搜狐視頻華為海外直播推廣合作方案

華為海外直播推廣合作方案Copyright

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Feb.

2015

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項目背景2015年，4月，倫敦。華為新機型全球發(fā)布會，是全球用戶關(guān)注的矚目時刻。對用戶的品牌信息告知及機型展示，同時年度戰(zhàn)略的彰顯，都將提升到華為終端的品牌認知及品牌美譽度。而在此期間，品牌需要在快速占領(lǐng)市場關(guān)注度的同時，對華為此次盛世空前的上市發(fā)布會做大范圍高調(diào)性曝光，輔以創(chuàng)新的廣告形式彰顯品牌主張，并迅速建立受眾對華為終端的忠誠認可度以及品質(zhì)的信任，打開銷售市場。傳播策略

預熱炒作

倒計時預熱通過美劇頻道追劇榜單的特型直播倒計時定制展示

為上市發(fā)布會預熱

持續(xù)性告知目標受眾事件信息

利用搜狐視頻專有FOCUX精準投放技術(shù)

三端同時覆蓋，最大化預熱效果

上市曝光

強搶占關(guān)注直播搜狐視頻在華為新機上市當天對發(fā)布會進行直播報道，

通過多機位多角度頞拍攝

用戶可以全程360°觀看發(fā)布會盛況并互動

同時輔以高曝光產(chǎn)品

強勢占據(jù)受眾區(qū)間內(nèi)關(guān)注

延展傳播

互動延續(xù)傳播

在對上市發(fā)布會進行延續(xù)傳播曝光同時

利用狐有禮品類互動產(chǎn)品

提升用戶對品牌的持續(xù)性認知同時借由搜狐視頻新互動產(chǎn)品EASY

BUY

提升認知同時，促進聯(lián)動銷售RoadMap.前期預熱上市傳播

1

Days爆點延續(xù)10Days先聲奪人7

days美劇頻道直播倒計時狐有禮曝光EASY

BUY

上市直播金狐受眾分享計劃

FOCUXChapter

A.通過美劇頻道追劇榜單的特型直播倒計時定制展示為上市發(fā)布會預熱，持續(xù)性告知目標受眾事件信息，利用搜狐視頻專有FOCUX精準投放技術(shù)，三端同時覆蓋，最大化預熱效果倒計時特型預熱12價值概述

美劇頻道覆蓋目標受眾

在美劇追單列表醒目位置曝光及提醒，為上市預熱

美劇受眾一直是華為品牌不可忽視的重要目標群體在上市預熱期間，吊起用戶對華為手機上市的興趣點

為事件關(guān)注助力，最終促進銷售

特型廣告形式根據(jù)品牌調(diào)性為品牌量身定制品牌上市直播倒計時框在美劇追單列表醒目位置曝光及提醒，為上市預熱距離華為XX上市還有5天

TRACK跟蹤用戶行為采集用戶數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化·采集·分析·投放·驗證

MARK分析用戶數(shù)據(jù)標定用戶身份DELIVER針對用戶類型釋放相應廣告

CHECK根據(jù)后續(xù)點擊驗證投放效果

FOCUX精準投放

十全十美：慧眼技術(shù)精準追蹤

大數(shù)據(jù)精準基于用戶上網(wǎng)行為的技術(shù)

#Chapter

B.內(nèi)容表現(xiàn)：直播·互動營銷傳播形式：十分系列·金狐受眾分享計劃傳播價值：全流量集中投放宣傳上市信息，人機互動強化品牌印象PC、移動端直播間通過多機位多角度頞拍攝,實

現(xiàn)360°視角切換直播體驗多屏互動新機上市發(fā)布會互動彈幕新機上市專題頁

發(fā)布會直播規(guī)劃：?呈現(xiàn)品牌元素、發(fā)布會360度視角、產(chǎn)品預約、粉絲官方熱議等內(nèi)容。?開展大轉(zhuǎn)盤與網(wǎng)友互動活動。直播專區(qū)

互動專區(qū)機型信息展示

購機導航強效曝光光十分曝光光特定時段段集中爆爆發(fā)，全全方位迅迅速聚焦焦人氣點點，攻占占關(guān)注度度*在客戶選選定的10分鐘鐘內(nèi)瀏覽覽搜狐視視頻的用用戶在觀觀看視頻頻時，看看到的前前貼廣告告中的一貼為為該廣告告主的廣廣告在全天流流量高峰峰時段選選定的10分鐘鐘內(nèi)，瀏瀏覽搜狐視頻頻的用戶在在觀看視頻頻時，看到到的前貼廣告中中的一貼為為華為的宣宣傳片十分閃耀首頁CRAZY倒計計時，通過過特型廣告告形式搶占占用戶關(guān)注注度為發(fā)布會直直播引流*在客戶選定定的10分分鐘內(nèi)瀏覽覽搜狐視頻頻的用戶在在觀看視頻頻時，看到到的前貼中的一一貼及中插插、暫停廣廣告為該廣廣告主的廣廣告距離華為XX上市發(fā)發(fā)布會僅剩剩X分鐘移動端：開開機大圖廣告投放開機啟動PC端：VideoBanner下沉式videobanner全尺幅畫面面表現(xiàn)。創(chuàng)意空間廣廣闊，抓住住用戶的第一注意意力展現(xiàn)機制特型廣告即即可在眾多多廣告流中中抓住用戶戶眼球，脫脫穎而出。。金狐受眾分分享計劃策略：追投投控頻1次次“金狐受眾眾”覆蓋搜搜狐視頻平平臺的營銷銷利器搜狐視頻將將幫助客戶戶“億”起起向上數(shù)據(jù)來源于于搜狐運營營決策系統(tǒng)，，40%為為搜狐視頻頻前貼片廣廣告所覆蓋蓋用戶的占占比累積投放10個套裝裝后約可覆蓋搜搜狐視頻1億+獨立立用戶40%*京東618直播案例例京東618品牌推廣廣項目在PC及移動動端累計覆覆蓋UV快快速穩(wěn)定增增長，最終終32天投投放獲得廣廣告總曝光光6.3億億，UV覆蓋達達到2.45億獨立立用戶，相相當于搜狐視頻4.55億網(wǎng)網(wǎng)民中的54%。PC端最受受歡迎的廣廣告轉(zhuǎn)化率率高達1.31%，，移動端最最受歡迎的的廣告轉(zhuǎn)化化率高達9.63%。京東618購物大趴趴大造勢！廣告曝光：：6.3億UV覆蓋：：2.45億億占據(jù)搜狐視視頻4.55億網(wǎng)民民中的54%京東618足球之夜夜大直播！廣告曝光：：3.58億億UV覆蓋：：2500萬萬直播在線人人數(shù)：278萬京東雙十一一營銷大逆襲！UV覆蓋：：7467萬萬先聲奪人成成功率：30%大鵬嘚吧嘚嘚播放量：：487萬三星直播案案例海外直播案案例ChapterC.在對上市發(fā)發(fā)布會進行行延續(xù)傳播播曝光同時時，利用狐狐有禮品類類互動產(chǎn)品品，提升用用戶對品牌牌的持續(xù)性性認知同時借由搜搜狐視頻新新互動產(chǎn)品品EASYBUY，提提升認知同同時，促進進聯(lián)動銷售售網(wǎng)友互動網(wǎng)友主動參參與互動，，主動式接收收信息品牌滲透游戲過程承承載客戶元元素，架起品牌與消消費者溝通通橋梁廣度接觸客戶借助““狐有禮””活動的整整合推廣，擴大大接觸受眾眾規(guī)模官網(wǎng)導流提供網(wǎng)友接接觸客戶產(chǎn)產(chǎn)品的途徑，引導網(wǎng)網(wǎng)友進入客客戶官網(wǎng)狐有禮互動動營銷產(chǎn)品品簡單易參與與有效引導導用戶購買買10’15’②出現(xiàn)文字字提醒①展示廣告告③播放正片片移動端語音音創(chuàng)新交互互先聲聲奪奪人人新機機上上市市期期間間投投放放先先聲聲奪奪人人，，當當用用戶戶在在搜搜狐狐視視頻頻觀觀看看任任意意內(nèi)內(nèi)容容喊喊出出““華華為為XX上上市市啦啦””或或宣宣傳傳口口號號，，即即可可跳跳過過廣告告；；以以此此加加深深用用戶戶對對新新機機上上市市事事件件、、機機型型印印象象，，提提升升聲聲量量和和品品牌牌認認知知。。1.時時間間軸軸上上顯顯示示1-3個個““商商品品視視點點””，，mouseover會會展展現(xiàn)現(xiàn)““購購物物車車icon””2.當當正正片片播播放放至至““商商品品視視點點””時時，，正正片片右右下下角角露露出““產(chǎn)產(chǎn)品品角角標標””，，角角標標默默認認擴擴展展出出廣廣告告語語。。3.同同時時，，播播放放器器右右側(cè)側(cè)“互互動動tab””出出現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息，，可引引導導購購買買。。聯(lián)動動銷銷售售互互動動產(chǎn)產(chǎn)品品EASYBUY展現(xiàn)現(xiàn)機機制制商業(yè)業(yè)植植入入創(chuàng)創(chuàng)新新：最最直直觀觀的的o2o，，所所見見即即可可買買無死死角角曝曝光光：：“時時間間軸軸視視點點””、、““產(chǎn)產(chǎn)品品角角標標””、、““tab展展示示””三三方方面面連連續(xù)續(xù)展展示示，，無無死死角角曝曝光光。。實現(xiàn)現(xiàn)簡簡單單：一一張張圖圖片片、、一一條條產(chǎn)產(chǎn)品品描描述述、、一一個個跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鏈鏈接接，，當當然然還還有有一一個個植植入入點點即即可可輕輕松松搞搞定定。。ChapterD.在對對上上市市發(fā)發(fā)布布會會進進行行延延續(xù)續(xù)傳傳播播曝曝光光同同時時，，利利用用狐狐有有禮禮品品類類互互動動產(chǎn)產(chǎn)品品，，提提升升用用戶戶對對品品牌牌的的持持續(xù)續(xù)性性認認知知同時時借借由由搜搜狐狐視視頻頻新新互互動動產(chǎn)產(chǎn)品品EASYBUY，，提提升升認認知知同同時時，，促促進進聯(lián)聯(lián)動動銷銷售售華為為海海外外直直播播團團隊隊方方案案A冷泉泉冷泉泉團團隊隊北京京廣廣播播學學院院電電視視編編導導學學士士學學位位北京京衛(wèi)衛(wèi)視視《《最最美美和和聲聲》》第第一一季季北京京衛(wèi)衛(wèi)視視《《最最美美和和聲聲》》第第二二季季浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國星星跳跳躍躍》》山東東衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國星星力力量量》》山東東衛(wèi)衛(wèi)視視《《星星球球大大戰(zhàn)戰(zhàn)》》廣西西衛(wèi)衛(wèi)視視《《大大夢夢想想秀秀》》搜狐狐視視頻頻《《沖沖刺刺好好聲聲音音》》搜狐狐視視頻頻《《沖沖刺刺好好聲聲音音》》天津津衛(wèi)衛(wèi)視視《《中中國國式式求求婚婚》》華為為海海外外直直播播團團隊隊方方案案A直播播器器材材華為為海海外外直直播播團團隊隊方方案案A硬件件需需求求直播播人人力力清清單單1、、場場地地內(nèi)內(nèi)不不間間斷斷持持續(xù)續(xù)電電源源2、、不不低低于于10兆兆帶帶寬寬寬寬帶帶制片片主主任任1人人攝影影助助理理架架設(shè)設(shè)工工作作人人員員1人人1人人視頻頻操操作作人人員員導播播攝影影師師1人人6人人直播播現(xiàn)現(xiàn)場場場場地地華為海外外直播團團隊方案案A直播風險險預估及及預案1、設(shè)備備技術(shù)故故障：由于是在在當?shù)刈庾庥脤I(yè)業(yè)設(shè)備，，在直播播前一天天會進行行現(xiàn)場調(diào)調(diào)試及架架設(shè)，根根據(jù)流程程實際走走臺排除一一切故障障隱患。。故此現(xiàn)現(xiàn)場出現(xiàn)現(xiàn)設(shè)備技技術(shù)故障障的幾率率極小。。為做到到萬無一一失我們們在現(xiàn)場預留留技術(shù)人人員及設(shè)設(shè)備公司司人員，，一旦出出現(xiàn)緊急急故障會會協(xié)調(diào)技技術(shù)人員員更換設(shè)設(shè)備。2、外力力因素由于是在在國外進進行拍攝攝制作，，制片主主任會在在活動前前一天與與活動場場地負責責人進行行細致溝溝通，排除除用電等等不可控控因素出出現(xiàn)問題題隱患，，保障現(xiàn)現(xiàn)場順利利進行。。14華為海外外直播團團隊方案案B京彩田團團隊潘貝電視從業(yè)經(jīng)驗年曾任光線傳媒演播室主管現(xiàn)為獨立節(jié)目制作人華為海外外直播團團隊方案案B京彩田團團隊渠辰龍導播主導過多部微電影及綜藝節(jié)目，有著豐富的導播經(jīng)驗2012華為海外外直播團團隊方案案B京彩田團團隊直播播優(yōu)勢及及過往案案例