元宇宙樣板案例

元宇宙樣板案例01元宇宙的定義是什么？一千個(gè)人心中有一千個(gè)元宇宙，我們理解元宇宙為3D版的互聯(lián)網(wǎng)，是新時(shí)代的流量環(huán)境，是未來(lái)完整深度的數(shù)字世界。其一般定義為：元宇宙應(yīng)當(dāng)是一個(gè)可以映射現(xiàn)實(shí)世界、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。全球科網(wǎng)巨頭CEO及相關(guān)研究對(duì)元宇宙有著不同的定義。扎克伯格認(rèn)為：〃元宇宙是個(gè)跨越許多公司甚至整個(gè)科技行業(yè)的愿景，你可以把它看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者?！庇ミ_(dá)(Nvidia)CEO黃仁勛認(rèn)為："現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙是相連接的。"特斯拉(Tesla)CEO埃隆馬斯克(ElonMusk)認(rèn)為："我們生活在基本現(xiàn)實(shí)中的可能性是十億分之一(There’sabillion-to-onechancewe’relivinginbasereality)?！彬v訊研究院認(rèn)為：“Metaverse給我們提供了一個(gè)模糊正確的未來(lái)方向，正在塑造一種強(qiáng)有力的社會(huì)共識(shí)。社交網(wǎng)絡(luò)、游戲的虛擬世界等不再只是真實(shí)世界的工具或附庸，是可以安放人類(lèi)心智的另一個(gè)世界。”我們理解元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)具象化的3D表現(xiàn)方式，沉浸式體驗(yàn)的虛擬世界，是“3D版的互聯(lián)網(wǎng)”。我們認(rèn)為，元宇宙概念的出現(xiàn)是人們對(duì)于未來(lái)數(shù)字世界重要而美好的遠(yuǎn)景，但并非虛幻的概念。它是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，它是新時(shí)代的流量環(huán)境，它是未來(lái)完整深度的數(shù)字世界。元宇宙是基于互聯(lián)網(wǎng)而生、與現(xiàn)實(shí)世界相互打通、平行存在的虛擬世界。因此，元宇宙不是一家獨(dú)大的封閉宇宙，而是由無(wú)數(shù)個(gè)虛擬世界、數(shù)字內(nèi)容組成的不斷碰撞并且膨脹的數(shù)字宇宙。元宇宙正如同真實(shí)的宇宙一般，也如同互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樵钪嬲腔诨ヂ?lián)網(wǎng)而生的。早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們無(wú)法預(yù)測(cè)完整互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具體的模樣，就如同19世紀(jì)無(wú)法預(yù)測(cè)電力將如何徹底改變世界。我們或許無(wú)法給出最精確的定義，但是科技的大致發(fā)展方向是可追尋、可預(yù)測(cè)的。通過(guò)回顧工業(yè)2.0和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們認(rèn)為，比起最精確的定義，探討元宇宙的發(fā)展方向更為重要。如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使人們從只能在家里、辦公室使用PC有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地使用智能設(shè)備如手機(jī)、平板等接入互聯(lián)網(wǎng)，那么，我們認(rèn)為元宇宙的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是一個(gè)100%滲透，24小時(shí)使用的環(huán)繞式流量生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。02元宇宙誕生的背景和重要特征是什么？人類(lèi)對(duì)于元宇宙的暢想始于科幻小說(shuō)《雪崩》。我們看到，在全球重要的技術(shù)發(fā)展進(jìn)程不斷突破和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展交織的背景下，2021年是被科技行業(yè)及大眾極為關(guān)注的一年，被市場(chǎng)稱(chēng)為元宇宙的元年，有以下幾個(gè)原因。1、 全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)較高水平，用戶(hù)紅利漸失且用戶(hù)對(duì)更沉浸的虛擬世界有了更深入豐富多樣的需求；2、 VR/AR硬件、人工智能、AI、數(shù)字孿生、云計(jì)算等技術(shù)逐步發(fā)展迭代；3、 2020年以來(lái)的疫情阻隔了許多線(xiàn)下場(chǎng)景的互動(dòng)，進(jìn)一步加速了線(xiàn)上化趨勢(shì)，并培育了用戶(hù)習(xí)慣——更多〃現(xiàn)實(shí)社會(huì)”無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求轉(zhuǎn)而用線(xiàn)上方式來(lái)滿(mǎn)足。日常工作中，我們更為習(xí)慣使用線(xiàn)上會(huì)議軟件如Zoom和騰訊會(huì)議開(kāi)會(huì)討論業(yè)務(wù)；部分Z世代在RobloxUGC3D虛擬世界里一起聚會(huì)；《Fortnite》與美國(guó)著名說(shuō)唱歌手TravisScott攜手舉辦2770萬(wàn)人的線(xiàn)上演唱會(huì)；Facebook的虛擬社交平臺(tái)Horizon上線(xiàn)。虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞、更沉浸、更互動(dòng)。這些〃復(fù)刻現(xiàn)實(shí)世界"雛形的出現(xiàn)與對(duì)應(yīng)的底層技術(shù)的進(jìn)步，打開(kāi)了元宇宙的大門(mén)和人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的展望。2021年3月10日，RobloxDPO上市的招股書(shū)中，Roblox列出了平臺(tái)具有通向元宇宙的8個(gè)關(guān)鍵特征:Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersive（沉浸感）、Anywhere（隨地）、Variety（多樣性）、LowFriction（低延遲）、Economy（經(jīng)濟(jì)）、Civility（文明）。我們認(rèn)為，元宇宙的核心要素有三點(diǎn)。首先，需要數(shù)字身份開(kāi)啟數(shù)字世界的第二人生。其次，需要足夠沉浸的虛擬世界：搭建虛擬世界的平臺(tái)及沉浸感的終端打開(kāi)虛擬世界的大門(mén)。最后，需要虛擬世界的法律和底層經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)形成元宇宙的終極形態(tài)一一數(shù)字文明和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。03元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景及可能帶來(lái)什么變化？我們已經(jīng)看到，元宇宙起步于游戲、娛樂(lè)、社交及C端的諸多應(yīng)用，是元宇宙雛形和重要展現(xiàn)形式。但我們也必須認(rèn)識(shí)到，元宇宙在產(chǎn)業(yè)及工業(yè)有廣泛而重要的B端應(yīng)用場(chǎng)景，將〃復(fù)刻"我們更多的線(xiàn)下場(chǎng)景，完整深度地呈現(xiàn)未來(lái)人類(lèi)的數(shù)字世界。過(guò)去的十幾年間，虛擬UGC內(nèi)容不斷創(chuàng)新，從3D虛擬世界如魔獸世界等網(wǎng)游、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合如PokemonGoAR游戲、到初音未來(lái)虛擬人線(xiàn)下演唱會(huì)。2020年突如其來(lái)的疫情，帶來(lái)了〃沒(méi)有選擇”的線(xiàn)下場(chǎng)景線(xiàn)上化的必然需求，促進(jìn)了虛擬內(nèi)容的發(fā)展。如前文所述，越來(lái)越多線(xiàn)下場(chǎng)景被數(shù)字化，畢業(yè)典禮、AIAC峰會(huì)，明星演唱會(huì)等;基于虛擬人、動(dòng)捕、呈像、3D引擎、UGC工具、VR/AR等技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)下場(chǎng)景數(shù)字化趨勢(shì)顯著，元宇宙在娛樂(lè)和社交領(lǐng)域展露雛形。在產(chǎn)業(yè)/工業(yè)方面，元宇宙的相關(guān)技術(shù)和平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年初，寶馬和英偉達(dá)Omniverse合作打造數(shù)字工廠(chǎng)?；跀?shù)字孿生技術(shù)，在數(shù)字工廠(chǎng)中的軟件和AI同樣在真實(shí)的工廠(chǎng)中運(yùn)作，大幅提高規(guī)劃階段、組裝階段、整車(chē)制造階段的效率。寶馬數(shù)字工廠(chǎng)就通過(guò)規(guī)劃階段效率提高約30%，整車(chē)制造階段縮短到每56秒生產(chǎn)一量車(chē)。2021年8月，Tesla工程師還展示了特斯拉如何建造數(shù)字場(chǎng)景，模擬真實(shí)攝像頭數(shù)據(jù)，并讓人工智能在其中進(jìn)行模擬測(cè)試和擬合。我們總結(jié)元宇宙可能給人類(lèi)工作生活帶來(lái)三點(diǎn)變化：第一，極致沉浸的交互體驗(yàn)帶給人們遠(yuǎn)超出2D時(shí)代的體驗(yàn)；第二，效率提升，生活、工業(yè)、社會(huì)、科技迭代大大提升效率；第三，降低成本，人力成本、資源成本、時(shí)間成本、交易成本等在元宇宙的背景下大大降低。04元宇宙是否離我們很遙遠(yuǎn)？我們認(rèn)為，元宇宙的發(fā)展可能會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)不同的階段，終極元宇宙還很遙遠(yuǎn)。但其中核心關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展在未來(lái)會(huì)逐步迭代成熟，且被商業(yè)化應(yīng)用，元宇宙的發(fā)展逐步演進(jìn)?；仡櫄v史，每一次大革新都劃分一個(gè)時(shí)代，生活、體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)知均發(fā)生天翻地覆的改變。在工業(yè)2.0時(shí)代，其核心是能源生產(chǎn)和傳遞方式的改變。我們可以看到底層技術(shù)推動(dòng)應(yīng)用的迭代，應(yīng)用的需求提升反哺科技、技術(shù)進(jìn)步這一自循環(huán)特征。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，變革則是由無(wú)數(shù)技術(shù)、應(yīng)用落地的節(jié)點(diǎn)們組成的，而我們現(xiàn)在已處于元宇宙時(shí)代的早期階段。我們將元宇宙的時(shí)間維度劃分為3個(gè)主要階段。1、 2021-2030:第一階段，主要是社交+娛樂(lè)Metaverse。例如Roblox平臺(tái)、Facebook的Horizon虛擬社交線(xiàn)上平臺(tái)、Epic的《Fortnite》大型游戲。游戲疊加社交形成Metaverse的雛形。而廣受青少年喜愛(ài)的Roblox平臺(tái)出現(xiàn)，也被大眾視為〃元宇宙1.0”，〃游戲UGC+強(qiáng)社交虛擬場(chǎng)景”似乎成為元宇宙初期的〃樣板’；2、 2030年后：第二階段，全真互聯(lián)網(wǎng)：虛擬現(xiàn)實(shí)邊界模糊。更多物理世界中的實(shí)體產(chǎn)業(yè)活動(dòng)有望完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電商、物聯(lián)網(wǎng)、生活服務(wù)、新消費(fèi)和金融系統(tǒng)是被改變的領(lǐng)域。XR/云設(shè)備成為新的硬件終端，大大降低接入門(mén)檻和成本。3、 終局：全真互聯(lián)網(wǎng)+Metaverse構(gòu)建下的〃數(shù)字宇宙”。在最終的〃數(shù)字宇宙”中，現(xiàn)實(shí)和虛擬世界將不設(shè)邊界，萬(wàn)物形成互聯(lián)成為第二世界。所有現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將涌入虛擬世界，虛擬世界的社會(huì)+法律+文明形成。AI將成為虛擬世界的主要生產(chǎn)力，更