某手機媒體實施計劃案例

大顯手機媒體實施計劃依靠CCTV1建立品牌形象CCTV1覆蓋面廣是國家新聞權(quán)威機構(gòu)，所以其廣告可信度高《新聞聯(lián)播》前后高收視率導致廣告絕對價格昂貴，但相對價格便宜事實是短時間內(nèi)迅速提升品牌形象和知名度的良好途徑

2001年7月

欄目名稱時段收視率廣告長度媒體報價折扣實價《現(xiàn)在播報》21:105.415“1,680,000元/月85%1,428,000播出頻率：每日一次2001年8月-9月星期播出時間欄目名稱收視率周一09：50科技博覽前1.7周一13：30東方時空后1.5周二13：50新聞前1.1周二21：25現(xiàn)在播報后5.4周三13：30東方時空后1.6周三14：40讀書時間前0.6周三15：10走近科學前0.6周四13：30東方時空后1.1周五13：50新聞前0.9周五22：50世界報道后2.2周五23：25半邊天前1.1周六23：00晚間新聞后1.3每周合計：播出次數(shù)12次，收視點19.1兩月合計大約為:播出12*9=108次,總收視點19.1*9=172費用：480,000*2*85%=960,000

2001年10月以后根據(jù)新產(chǎn)品上市的情況及整體營銷行程可適時加強，如：在19：30左右《天氣預報》后，《焦點訪談》前投放A特15“廣告，預計費用在1,000,000左右

冠名：地區(qū)媒體名稱欄目名稱價格（元/年）南京南京電視臺精品劇集2,000,000沈陽沈陽電視臺一檔劇1,300,000成都四川有線新聞綜合頻道新聞現(xiàn)場800,000煙臺山東有線綜藝頻道超級訪問800,000合計：4,000,000元/年：SCC1的新聞現(xiàn)場收視情況地方電視臺：

地區(qū)媒體名稱播出時間欄目及形式哈爾濱哈爾濱電視臺8:15-9:15一檔劇插沈陽沈陽電視臺綜合頻道18:24-19:19一劇插播沈陽電視臺綜合頻道20:30-21:30開心一小時大連大連電視臺新聞綜合頻道20:07-21:50一劇插播或久久合家歡插播煙臺山東有線綜藝頻道20:00-21:20劇插或欄目插播南京南京電視臺12頻道20:10-21:30精編劇場劇插南京電視臺28頻道周六19:45-20:45歡樂總動員成都四川有線影視文藝頻道9:30-10:30《精裝劇院》插播

7月中旬——8月底廣告長度：每晚在黃金時段進行高強度，高頻次投放30”*1+15“*1，在稍差的時間隔日投放60“廣告。其中30“為大顯品牌廣告，另一30”另一15“為D2100的品牌與促銷廣告交替。在短時間內(nèi)將消費者頻次提高到有效記憶頻次，并對產(chǎn)品有較深了解。一般以電視劇插播和一些較為成功的娛樂類欄目插播為主；如果電視劇劇集較差，可以選擇新聞欄目前后。預算：5,000,0009月月————10月月廣告告長長度度：：每晚晚在在黃黃金金時時段段以以15““*2和和15””*1+5““*1方式式投投放放，，其其中中大大顯顯產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象和和D2100促促銷銷廣廣告告交交叉叉投投放放播播出出。。仍然然鎖鎖定定在在電電視視劇劇插插播播和和一一些些較較為為成成功功的的娛娛樂樂類類、、新新聞聞類類欄欄目目插插播播為為主主。。預算算：：1,800,000元元11月月以以后后廣告告長長度度：：每晚晚至至少少要要保保持持一一條條5““廣廣告告來來維維持持大大顯顯品品牌牌形形象象與與產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象。。當新新產(chǎn)產(chǎn)品品出出現(xiàn)現(xiàn)、、或或D2100有有一一些些促促銷銷活活動動需需要要廣廣告告支支持持時時，，視視具具體體活活動動情情況況來來確確定定媒媒介介費費用用。。維持持費費用用：：800,000元元產(chǎn)品品上上市市和和促促銷銷需需要要依依賴賴報紙紙迅速速傳傳播播信信息息地區(qū)區(qū)媒媒體體名名稱稱沈陽陽遼遼沈沈晚晚報報/沈沈陽陽晚晚報報大連連半半島島晨晨報報/大大連連晚晚報報哈爾爾濱濱生生活活報報/新新晚晚報報成都都成成都都商商報報/華華西西都都市市報報煙臺臺煙煙臺臺日日報報/煙煙臺臺晚晚報報北京京北北京京青青年年報報/北北京京晚晚報報南京京揚揚子子晚晚報報/現(xiàn)現(xiàn)代代快快報報7月月15日日以以前前：：支持持鋪鋪貨貨，，告告知知上上市市規(guī)格格：：1/3版版彩色色與與黑黑白白交交叉叉投投放放，，彩彩色色——黑黑白白——彩彩色色同一一地地區(qū)區(qū)兩兩份份媒媒體體交交叉叉投投放放頻率率為為一一星星期期一一次次，，每每周周四四、、五五較較好好，，合合計計3次次版面面選選擇擇：：新新聞聞版版預算算：：1,300,0007月月16日日，，大大顯顯D2100閃閃亮亮登登場場規(guī)格格：：全全部部媒媒體體在在同同一一版版面面進進行行L狀狀彩彩色色廣廣告告投投放放，，具具體體為為豎通欄欄形形象象廣廣告告，，與與橫橫通通產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告結(jié)結(jié)合合，在版版面面的的剩剩余余部部分分，，可可進進行行產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)內(nèi)內(nèi)容容介介紹紹。此此異異形形廣廣告告形形式式可可形形成成強強大大的的廣廣告告轟轟動動效效應應。。在其其他他新新聞聞版版面面可可見見到到7月月15日日新新聞聞發(fā)發(fā)布布會會介介紹紹版面面：：盡盡量量爭爭取取在在前前幾幾版版資源源：：1,000,000元元7月月16日日后后：：促促銷銷+產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象規(guī)格格：：大大報報豎豎1/4版版，，小小報報橫橫1/3顏色色：：7-9月月，，黑黑白白彩彩色色平平分分秋秋色色，，9月月以以后后，，每每月月一一次次彩彩色色廣廣告告。。頻率率：：每每周周一一次次版面面：：盡盡量量爭爭取取新新聞聞版版、、娛娛樂樂版版資源源：：每每月月約約1,250,000節(jié)假假日日前前：：加加大大吆吆喝喝聲聲規(guī)格格：：豎豎1/3或或其其他他顏色色：：彩彩色色，，頻率率：：假假日日前前追追加加1-2次次廣廣告告版面面：：新新聞聞版版、、娛娛樂樂版版資源源：：每每約約500,000雜志志：：我是是手手機機中中的的貴貴族族，，我要要長長期期保保持持我我的的矜矜持持與與高高貴貴媒體體名名稱稱時尚尚/舞舞臺臺與與人人生生/新新周周刊刊/希希望望/瑞瑞麗麗頻率率：：長長期期投投放放形式式：：前前三三個個月月連連續(xù)續(xù)右右版版豎豎1/3+封封底底以后后只只需需連連續(xù)續(xù)右右版版豎豎1/3的的形形式式，，最好好長長期期固固定定前前幾幾版版顏色色：：彩彩色色資源源預預算算：：有有封封底底月月800,000，僅僅做做豎豎1/3月月350,000派送送：：送點點精精美美禮禮品品，，她她們們會會記記住住我我的的頻率率：：一一月月一一次次時間間：：長長期期的的，，不不定定時時的的形式式：：精精美美小小禮禮品品地區(qū)區(qū)：：高高檔檔寫寫字字樓樓、、高高級級商商場場、、通通訊訊城城資源源預預算算：：30,000元元/月月7-9月月預預計計媒媒體體花花費費約約16,598,000元元，，6-7月月份份約約花花費費6,578,000元元;8月月份份費費用用約約5,560,000;9月月份份費費用用約約4,460,000，，基基本本趨趨勢勢是是由由強強至至弱弱。。謝謝謝1月-2322:49:0022:4922:491月-231月-2322:4922:4922:49:001月月-231月月-2322:49:002023/1/522:49:009、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。22:49:0022:49:0022:491/5/202310:49:00PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:49:0022:49Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:49:0022:49:0022:49Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:49:0022:49:00January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:49:01下下午午22:49:011月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:49下下午1月-2322:49January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/522:49:0122:49:0105January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。10:49:01下下午午10:49下下午午22:49:011月月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:49:0122:49:0122:491/5/202310:49:01PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2322:49:0122:49Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。22:49:0122:49:0122:49Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:49:0122:49:01January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202310:49:01下下午22:49:011月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月2310:49下下午1月-2322:49January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/522:49:0122:49:0105January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:49:01下午午10:49下下午22:49:011月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如