2023年廣告學(xué)在線(xiàn)作業(yè)答案

1.最早開(kāi)辦廣告代理店的是（）oA帕爾默B羅威爾C艾爾D斯科特對(duì)的答案:A單選題2.廣告千人成本的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為（）。ACPMBCPTCMPCDTPC對(duì)的答案:A單選題3.廣告策劃最基本的心理策略是（）。A增強(qiáng)記憶策略B吸引注意策略C需要導(dǎo)向策略D巧用時(shí)勢(shì)策略對(duì)的答案:B單選題4.廣告創(chuàng)意的基本方法是（）。A商品本位形象創(chuàng)意法B感性創(chuàng)意法C主題創(chuàng)意法D公眾主體創(chuàng)意法對(duì)的答案:A單選題5.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（）。A1974年B1984年C1994年D2023年對(duì)的答案:B單選題6.在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于具有悲觀(guān)色彩的公眾文化，宜用（）oA文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化進(jìn)攻策略對(duì)的答案：C單選題7.下列選項(xiàng)中，最適宜做說(shuō)明型廣告的媒體是（）。A廣播B電視C報(bào)紙D戶(hù)外媒體對(duì)的答案:C單選題8.“上海第二十屆汽車(chē)展覽會(huì)”，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（）。A直接式B動(dòng)情C形象D貼切E簡(jiǎn)潔對(duì)的答案:AE多選題62.廣告策劃中的策略包含（）。A利B局C術(shù)D時(shí)E勢(shì)對(duì)的答案：CDE多選題63.廣告信息的加工解決應(yīng)注意的規(guī)定涉及（）oA情感性B社會(huì)性C共享性D效應(yīng)性E層次化對(duì)的答案:ABCDE多選題64.電視廣告腳本分為（）。A情節(jié)腳本B圖畫(huà)腳本C文學(xué)腳本D音樂(lè)腳本E分鏡頭腳本對(duì)的答案:CE多選題65.下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)原則的有（）。A科學(xué)性B繁雜性C藝術(shù)性D特色性E平衡性對(duì)的答案:ACDE多選題66.在廣告布局中，發(fā)明視覺(jué)中心的手段有（）oA面積對(duì)比B字體對(duì)比C色彩對(duì)比D方位對(duì)比

E遺留空白對(duì)的答案：ABCDE多選題67.根據(jù)IS。1402。標(biāo)準(zhǔn)，被禁用的廣告語(yǔ)有（）。A對(duì)環(huán)境安全B對(duì)環(huán)境友善C對(duì)地球無(wú)害D綠色E自然之友對(duì)的答案:ABCDE多選題68.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告宣傳的內(nèi)容必須（）。A激情B真實(shí)A激情B真實(shí)C互動(dòng)D合法E健康對(duì)的答案：BDE多選題69.策略B一元化品牌策略C大品牌小品牌策略D多品牌策略E多元化品牌策略對(duì)的答案:ABCDE的審美需要，應(yīng)當(dāng)做到（）oA主題美B圖案美C字體美D風(fēng)格美E形式美對(duì)的答案:ABDE多選題71.廣告行業(yè)規(guī)模公司品牌的經(jīng)營(yíng)策略有（）oA個(gè)別品牌多選題70.在廣告作品設(shè)計(jì)中，為了滿(mǎn)足公眾新聞?shì)浾摫O(jiān)督廣告的方式有（）。A提高B開(kāi)展新聞揭丑活動(dòng)C宣傳優(yōu)秀廣告D組織消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)E開(kāi)展法律征詢(xún)活動(dòng)對(duì)的答案:BC多選題72.下列選項(xiàng)中，屬于舒爾茨5R模式的有()oA信息B關(guān)聯(lián)C接受D反映E利益對(duì)的答案:BCD多選題73.頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則有（）。A風(fēng)暴原則B新奇原則C質(zhì)量原則D自由原則E簡(jiǎn)潔原則對(duì)的答案:ABDE多選題74.斯科特的廣告學(xué)著作有（）。A《廣告學(xué)》B《現(xiàn)代廣告學(xué)》C《廣告原理》D《廣告策劃學(xué)》E《廣告心理學(xué)》對(duì)的答案:CE多選題75.文化的思維定勢(shì)作用表現(xiàn)在規(guī)定著人的（）。A思維角度B思維方式C思維取向D思維結(jié)論E思維聯(lián)想對(duì)的答案：ABCDE多選題76.1962年3月5日美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪初次提出消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利涉及（）。A有權(quán)獲得安全保障B有權(quán)獲得準(zhǔn)確資料C有權(quán)依法結(jié)社D有權(quán)自由決定選擇對(duì)的答案:ABD多選題77.提高市場(chǎng)占有率的模式有（）。A質(zhì)量制勝模式B空隙制勝模式C形象制勝模式D包裝制勝模式E促銷(xiāo)制勝模式對(duì)的答案:ABCE多選題78,下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的有（）。A普通教師B體育明星C文藝明星D社會(huì)功臣E意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)的答案：BCDE多選題79.下列選項(xiàng)中，屬于促銷(xiāo)特性的有（）。A互惠性B目的性C時(shí)機(jī)性D謀劃性E對(duì)立性對(duì)的答案:ABCD多選題80.針對(duì)公眾的促銷(xiāo)活動(dòng)有（）。A競(jìng)賽B抽獎(jiǎng)C價(jià)格折扣D商品試用活動(dòng)E附加贈(zèng)送活動(dòng)對(duì)的答案:ABCDE多選題81.根據(jù)廣告法規(guī)，從事廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守的原則是（）。A守法B公平C公開(kāi)D互相理解E誠(chéng)實(shí)信用對(duì)的答案:ABE多選題82.廣告創(chuàng)作的4F法則是指（）。A新鮮B沖動(dòng)C樂(lè)趣D承諾E自由對(duì)的答案:ACDE多選題83.根據(jù)意境的時(shí)間取向來(lái)劃分，廣告意境分為）oA現(xiàn)實(shí)意境眷戀意境C古代意境D憧憬意境E文化意境對(duì)的答案:ABD多選題84.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)需要遵循的原則有（）。A積極溝通B人道主義C承諾信任D可連續(xù)發(fā)展E互惠對(duì)的答案:ACE多選題85.創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有（）。A開(kāi)放式B求異式C動(dòng)態(tài)式D洞察式E靈感式對(duì)的答案:ABCDE多選題86.在廣告宣傳中，對(duì)公眾文化進(jìn)行導(dǎo)向的手段有（）。A策劃公益宣傳B策劃商業(yè)宣傳C提倡消費(fèi)主義運(yùn)動(dòng)D提倡新文化E提倡美國(guó)文化對(duì)的答案:AD多選題87.現(xiàn)代廣告運(yùn)用大眾傳播媒體進(jìn)行宣傳的方式有（）oA購(gòu)買(mǎi)媒體使用權(quán)B資助品牌性專(zhuān)題新聞節(jié)目C開(kāi)展商品文化節(jié)D策劃新聞事件E策劃搭乘傳播對(duì)的答案:ABDE多選題88.廣告附加形象創(chuàng)意法的方法有（）。A標(biāo)語(yǔ)式B粘貼式C升華式D抱負(fù)式E包裝式對(duì)的答案:CE多選題89.下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)要素的有（）。A廣告目的B廣告主題C廣告意境D廣告文案E廣告圖畫(huà)對(duì)的答案:BCDE多選題90.策劃廣告的時(shí)間編排策略，包含的內(nèi)容有（）oA廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略B廣告宣傳的時(shí)間格局策略C廣告定位的時(shí)機(jī)策略D廣告宣傳的時(shí)間結(jié)束策略E廣告宣傳的時(shí)點(diǎn)策略對(duì)的答案：ABE多選題91.影響公眾故意注意的因素有（）。A有益性B娛樂(lè)性C心態(tài)D刺激性E經(jīng)驗(yàn)對(duì)的答案:ABD多選題92.廣告標(biāo)題的功能有（）oA表現(xiàn)廣告意境B渲染廣告主題C引起公眾注意D促進(jìn)商品銷(xiāo)售E提高商品價(jià)值對(duì)的答案：ABCD多選題93.下列選項(xiàng)中，屬于廣告創(chuàng)作的5I法則的是（）。A自由B愛(ài)好C簡(jiǎn)潔D信息E沖動(dòng)對(duì)的答案:BDE多選題94.廣告調(diào)查涉及的范圍涉及（）oA商品信息B價(jià)格信息C行為信息D公眾信息E市場(chǎng)信息對(duì)的答案:ADE多選題95.廣告設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異的策略的心理依據(jù)有（）oA喜新厭舊心理B好奇心理C創(chuàng)新心理D娛樂(lè)心理E購(gòu)物心理對(duì)的答案:ABC多選題96.廣告作品發(fā)布的時(shí)機(jī)策略有（）。A集中式策略B分散式策略C預(yù)備式策略D協(xié)同式策略E延遲式策略對(duì)的答案:CDE多選題97.廣告正文的創(chuàng)作技巧有（）。A突出創(chuàng)意B突出價(jià)值C突出事實(shí)D突出個(gè)性E突出簡(jiǎn)潔對(duì)的答案:ABCDE多選題98.公司標(biāo)志的常見(jiàn)形態(tài)有（）。A文字符號(hào)B圖案符號(hào)C幾何符號(hào)D視覺(jué)符號(hào)E實(shí)物符號(hào)對(duì)的答案:ABC多選題99.文化對(duì)公眾行為的調(diào)控、規(guī)范效能表現(xiàn)為（）。A智能提高作用B思維定勢(shì)作用C行為指令作用D內(nèi)心反省作用E模式參照作用對(duì)的答案:BCEB新聞式C對(duì)比式D頌揚(yáng)式對(duì)的答案：A單選題9.“上海第二十屆汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕”，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（）。A直接式B新聞式C對(duì)比式D頌揚(yáng)式對(duì)的答案:B單選題10.廣告違法行為中最常見(jiàn)的形式是（）。A違禁廣告B假冒廣告C虛假?gòu)V告D侵權(quán)廣告對(duì)的答案：C單選題1L獎(jiǎng)贈(zèng)促銷(xiāo)策略的對(duì)象是（）oA潛在性行為公眾B知曉性行為公眾C社區(qū)性行為公眾D消費(fèi)性行為公眾對(duì)的答案:D單選題12.雜志廣告注意度最高的是（）。A封面B扉頁(yè)C封二D底扉對(duì)的答案:A單選題13.廣告AE制屬于（）。A公眾導(dǎo)向模式B廣告客戶(hù)導(dǎo)向模式C市場(chǎng)導(dǎo)向模式D媒體導(dǎo)向模式對(duì)的答案：B單選題14.廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是（）。A廣告理念B廣告臺(tái)詞C廣告音樂(lè)D廣告音響對(duì)的答案:B單選題15.贈(zèng)送樣品的主線(xiàn)用意是鼓勵(lì)消費(fèi)者（）。A宣傳商品B關(guān)注商品C試用商品D使用商品對(duì)的答案:C單選題16.下列選項(xiàng)中，屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢(shì)的是（）。A互動(dòng)性強(qiáng)B信息量大C形式生動(dòng)D視覺(jué)效果好對(duì)的答案:A單選題17.“晶晶亮透心涼”，這則廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技法屬于（）。A對(duì)偶法B押韻法C比方法D重疊法對(duì)的答案：B單選題18.下列色彩中，誘目效果最強(qiáng)的是（）。A紅B黃C藍(lán)D綠對(duì)的答案：A單選題19.我國(guó)全國(guó)性的廣告管理法規(guī),出現(xiàn)于20世紀(jì)（）oA50年代B60年代C70年代D80年代對(duì)的答案:D單選題20.假如沒(méi)有其他因素的影響，人的視覺(jué)中心是在畫(huà)面自下而上（）的區(qū)域。A3/8B1/2C5/8D2/3對(duì)的答案:C單選題21.折扣卡的基本特點(diǎn)是（）。A持卡憑證消費(fèi)B持卡從優(yōu)消費(fèi)C持卡登記消費(fèi)D持卡連續(xù)消費(fèi)對(duì)的答案:B單選題22.下列廣告學(xué)書(shū)籍中,屬于霍普金斯著作的是（）。A《廣告心里學(xué)》B《廣告經(jīng)營(yíng)策略》C《科學(xué)廣告》D《廣告原理》對(duì)的答案：C單選題23.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立于（）oA1974年B1984年C1994年D2023年對(duì)的答案:B單選題24.在廣告圖畫(huà)設(shè)計(jì)中,借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點(diǎn)、基本結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方法，這種方法被稱(chēng)為（）oA寓意法B對(duì)比法C比方法D展示法對(duì)的答案：D單選題25.廣告情景演示創(chuàng)意法的主線(xiàn)用意是（）。A演示公眾生活形態(tài)B陳述商品信息C提高商品價(jià)值D宣傳商品對(duì)的答案：D單選題26.在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎(chǔ)是（）。A轉(zhuǎn)化技巧B替代技巧C適應(yīng)技巧D類(lèi)比技巧對(duì)的答案:D單選題27.假設(shè)CCTV的《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》，第一次播放的收視率為20%,第二次為15%,第三次為3%,第四次為2%,那么其毛評(píng)點(diǎn)為（）oA10%B20%C35%D40%對(duì)的答案：D單選題28.評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益的各項(xiàng)指標(biāo)中，最直觀(guān)的是（）。A銷(xiāo)售效果B認(rèn)知效果C態(tài)度效果D記憶效果對(duì)的答案:A單選題29.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）。A選準(zhǔn)目的公眾B切中公眾關(guān)心點(diǎn)C發(fā)現(xiàn)公眾需要D開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查對(duì)的答案:B單選題30.差異化營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)針對(duì)的公眾是（）。A目的公眾B社區(qū)公眾C媒體公眾D政府公眾對(duì)的答案：A單選題31.IMC理念的初期代表性人物是（）oA艾爾B斯科特C霍普金斯D舒爾茨對(duì)的答案:D單選題32.廣告運(yùn)作AIDA理念中的“D”是指（）。A引起注意B激發(fā)愛(ài)好C激動(dòng)欲望D促成行為對(duì)的答案:C單選題33.視聽(tīng)暴露度又稱(chēng)為（）oA頻度B總接觸人次C到達(dá)率D視聽(tīng)率對(duì)的答案:B單選題34.廣告詞的主體部分是（）。A標(biāo)題B標(biāo)語(yǔ)C正文D隨文對(duì)的答案：C單選題35.重點(diǎn)宣傳商品給公眾帶來(lái)的特殊利益，這種定位策略被稱(chēng)為（）。A功效定位B文化定位C強(qiáng)勢(shì)定位D利益定位對(duì)的答案:D單選題36.提倡新型文化的廣告宣傳活動(dòng)，其運(yùn)作模式涉及分析系統(tǒng)和（）oA研究系統(tǒng)B設(shè)計(jì)系統(tǒng)C制作系統(tǒng)D策劃系統(tǒng)對(duì)的答案:D單選題37.廣告宣傳的文化適應(yīng)策略,其理論依據(jù)是（）。A傳播關(guān)卡理論B傳播文化理論C傳播多樣性理論D傳播實(shí)體理論對(duì)的答案:A單選題38.廣告宣傳對(duì)公眾施加影響的基礎(chǔ)是（）oA認(rèn)知過(guò)程B情感過(guò)程C意志過(guò)程D理解過(guò)程對(duì)的答案:A單選題39.根據(jù)廣告法規(guī)，煙草廣告必須標(biāo)明（）oA吸煙有損健康B吸煙有害健康C吸煙有害思維D吸煙有害環(huán)境對(duì)的答案:B單選題40.“萬(wàn)家樂(lè)樂(lè)萬(wàn)家”，這則廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技法屬于（）oA演化法B重疊法C仿詞法D回環(huán)法對(duì)的答案:D單選題41.從科學(xué)角度來(lái)看，優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在（）。A5%—10%B10%—30%C30%—40%D40%—60%對(duì)的答案:B單選題42.廣告產(chǎn)生實(shí)際效果的中心環(huán)節(jié)是（）。A調(diào)查與分析B創(chuàng)意與策略C宣傳與實(shí)行D評(píng)估與總結(jié)對(duì)的答案:C單選題43.在阿拉伯國(guó)家進(jìn)行廣告宣傳,忌用的圖形是（）。A三角星B五角星C六角星D七角星對(duì)的答案:C單選題44.文化對(duì)顧客消費(fèi)的影響作用表現(xiàn)為（）oA導(dǎo)向機(jī)制B調(diào)節(jié)機(jī)制C聯(lián)想機(jī)制D激化機(jī)制對(duì)的答案:D單選題45.在廣告作品的組成元素中，視覺(jué)效果最強(qiáng)的是（）oA圖案B布局C字體D色彩對(duì)的答案:D單選題46.在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于優(yōu)越性、社會(huì)性極強(qiáng)的公眾文化,宜用（）。A文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化訴求策略對(duì)的答案:B單選題47.廣告費(fèi)用預(yù)算用于廣告媒體的比例一般為（）oA50%B60%C70%D80%對(duì)的答案：D單選題48.最早提出廣告策劃概念的是（）。A屈特B波利特C舒爾茨D奧格威對(duì)的答案:B單選題49.以思考對(duì)象為中心，從多個(gè)不同角度探索思維結(jié)論，這種思維方法被稱(chēng)為（）oA縱向思維B橫向思維C發(fā)散思維D聚合思維對(duì)的答案:C多選題50.根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分劃分，廣告意境分為（）。A時(shí)代意境B夢(mèng)幻意境C詩(shī)話(huà)意境D寫(xiě)實(shí)意境E現(xiàn)實(shí)意境對(duì)的答案:BCD多選題51.CIS的構(gòu)成要素涉及（）oAMISBBISCDISDVISETIS對(duì)的答案:ABD多選題52.促銷(xiāo)激勵(lì)策略的類(lèi)型有（）。A股權(quán)型激勵(lì)B利益型激勵(lì)C享受型激勵(lì)D榮譽(yù)地位型激勵(lì)對(duì)的答案:BCD多選題53.公眾需要心理的特點(diǎn)有（）。A崇高性B多樣性C并列性D價(jià)值性E再生性對(duì)的答案:BCE多選題54.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告中不得出現(xiàn)的文字有（）oA最佳B最佳C第一D首創(chuàng)E環(huán)保對(duì)的答案:ABCD多選題55.廣播廣告的構(gòu)成要素有（）。A廣告臺(tái)詞B廣告音樂(lè)C廣告氛圍D廣告主題A媒體E廣告音響對(duì)的答案:ABE多選題56A媒體定位策略B市場(chǎng)定位策略C商品信息定位策略D觀(guān)念定位策略E