搜索引擎營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢首

搜索引擎營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢馮英健2005年9月15日廣州內(nèi)容提要搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧異軍突起的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢搜索引擎營銷發(fā)展大事記(1)1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995－1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。搜索引擎營銷發(fā)展大事記(2)1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以據(jù)此制定針對性的搜索引擎營銷策略1998年，“搜索引擎算法”開始關(guān)注網(wǎng)站外部鏈接，誕生了“網(wǎng)站鏈接廣度”（linkpopularity）概念2000年，出現(xiàn)按點擊付費（Pay-per-click）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式（overture），搜索引擎廣告誕生2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用，付費搜索引擎營銷開始走向主流搜索引擎營銷發(fā)展大事記(3)2002年后半年，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場最低潮中，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場增長強勁，占2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的15％，搜索引擎帶動整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟復蘇2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告（googleAdSense)2004年，搜索引擎全面引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟潮流，搜索引擎營銷的價值被企業(yè)普遍接受。高速增長的搜索引擎廣告市場美國搜索引擎廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額年度網(wǎng)絡(luò)廣告總收入（億美元）搜索引擎廣告所占比例2000811%2001714%20026015%20037229%20049640%中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段（1）2001年之前:免費搜索引擎營銷階段，以免費分類目錄登錄為主要方式2001年中期－2003年中期：因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境、搜索技術(shù)、收費等原因帶來搜索引擎營銷市場進入調(diào)整期2003年后期開始：各種形式的搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視搜索引擎退出歷史舞臺中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段（2）2004年:搜索引擎廣告進入快速增長期，并且營銷效果逐步為企業(yè)所認可；新的搜索引擎不斷出現(xiàn)；2005年：多家搜索引擎爭奪中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場；[sogou]2005年開始：垃圾SEO泛濫，嚴重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規(guī)模清理2004年年8月3日日下午的搜搜狐主頁國內(nèi)從事網(wǎng)網(wǎng)站推廣業(yè)業(yè)務(wù)的服務(wù)務(wù)商比例垃圾SEO－google檢檢索企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)指指南中國搜索引引擎營銷現(xiàn)現(xiàn)狀搜索引擎成成為被企業(yè)業(yè)認可的網(wǎng)網(wǎng)站推廣手手段之一，，也是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷服務(wù)務(wù)商最主要要的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容；中小企業(yè)成成為搜索引引擎營銷最最活躍的群群體，大型型企業(yè)開始始關(guān)注搜索索引擎營銷銷策略；搜索引擎營營銷服務(wù)市市場以搜索索引擎廣告告產(chǎn)品銷售售為主，基基于自然搜搜索排名的的搜索引擎擎優(yōu)化市場場非?；靵y亂；搜索引擎營營銷的應(yīng)用用尚處于較較低層次。。搜索引擎營營銷發(fā)展趨趨勢應(yīng)用層次提提升——將將成為企業(yè)業(yè)營銷策略略的一個組組成部分，，而不僅僅僅是購買搜搜索引擎廣廣告或者搜搜索引擎優(yōu)優(yōu)化；應(yīng)用范圍擴擴大——包包括大型企企業(yè)在內(nèi)的的各種規(guī)模模的企業(yè)都都將更加重重視搜索引引擎營銷策策略；應(yīng)用深度增增加——有有效的搜索索引擎營銷銷策略需要要專業(yè)化經(jīng)經(jīng)營和管理理；多方位競爭爭結(jié)構(gòu)———搜索引擎擎營銷市場場的競爭，，不僅表現(xiàn)現(xiàn)在服務(wù)商商爭奪用戶戶的競爭，，也將表現(xiàn)現(xiàn)在企業(yè)用用戶之間爭爭奪營銷資資源的激烈烈競爭；搜索引擎營營銷產(chǎn)業(yè)化化趨勢———可能發(fā)展展為一個相相對完整的的網(wǎng)絡(luò)營銷銷分支，也也將產(chǎn)生更更多的相關(guān)關(guān)市場機會會。謝謝大家?。?、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。20:27:1120:27:1120:271/7/20238:27:11PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:27:1120:27Jan-2307-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:27:1120:27:1120:27Saturday,January7,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2320:27:1220:27:12January7,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。07一一月月20238:27:12下下午午20:27:121月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:27下下午午1月月-2320:27January7,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/720:27:1220:27:1207January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。8:27:12下下午8:27下下午20:27:121月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:27:1220:27:1220:271/7/20238:27:12PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2320:27:1220:27Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。20:27:1220:27:1220:27Saturday,January7,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2320:27:1220:27:12January7,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。07一月月20238:27:12下下午20:27:121月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月238:27下下午1月-2320:27January7,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/720:27:1220:27:1207January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:27:12下午8:27下下午20:27:121月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。20:27:1220:27:1220:271/7/20238:27:12PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2320:27:1220:27Jan-2307-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。20:27:1220:27:1220:27Saturday,January7,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2320:27:1220:27:12January7,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20238:27:12下下午20:27:121月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月238:27下下午1月-2320:27January7,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/720:27:1320:27:1307January202317、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。8:27:13下下午8:27下下