凱迪拉克品牌文化講義

凱迪拉克品牌文化理念未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。---行銷專家

LarryLight課程內(nèi)容品牌的概念與作用凱迪拉克品牌與文化品牌文化概述品牌文化的作用品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別凱迪拉克品牌文化及核心要素凱迪拉克品牌與文化的傳播傳播的重要性傳播的途徑與方式凱迪拉克品牌文化傳播溝通基調(diào)凱迪拉克品牌文化傳播實戰(zhàn)研討品牌的概念與作用——品牌的定義品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的概念與作用——概述產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適當(dāng)?shù)墓δ軡M足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系品牌的概念與作用——品牌的作用產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)識別商品的分辨器質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)的“搖錢樹”品牌的概念與作用——品牌支持點凱迪拉克是美國歷任總統(tǒng)御用座駕凱迪拉克是世界頂級豪華車品牌之一，代表美式豪華車的頂級品牌凱迪拉克是高品質(zhì)的化身，頂級材質(zhì)，精挑細選自世界各地著名產(chǎn)地，配合精湛工藝，打造出頂級豪華的內(nèi)飾，符合豪華車主的身份地位和對高品質(zhì)的需求凱迪拉克創(chuàng)造出30多項堪稱世界第一的革命性科技，每個時代的凱迪拉克車型都應(yīng)用多項前沿科技消費者憑什么相信我們？解讀支持點必須是可信的和具體的支持點既支持“利益”，又要支持“個性和價值”產(chǎn)品特點要以消費者可理解和可信的方式闡述品牌的概念與作用——總結(jié)品牌的建立,是一個漫長的工作，不是一天就能達成，同時必須經(jīng)過各團隊合作努力去創(chuàng)造。品牌一旦建立起來，其維護品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不變，必須配合市場的狀況及競品的動態(tài)作調(diào)整，才能符合消費者求新求變的潮流，也才能與消費者建立長遠的關(guān)系，并開發(fā)潛在的消費者。凱迪拉克品牌與文化凱迪拉克品牌與文化——品牌文化概述是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀代表企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華凱迪拉拉克品品牌與與文化化——品牌文文化概概述凱迪拉拉克品品牌文文化：：凱迪拉拉克品品牌與與文化化——品牌文文化的的作用用加強品品牌力力、更更好地地實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)促銷銷的商商業(yè)目目的，，有效效承載載企業(yè)業(yè)的社社會功功能滿足目目標(biāo)消消費者者物質(zhì)質(zhì)之外外的文文化需需求豐富品品牌聯(lián)聯(lián)想、、增強強品牌牌輻射射、激激發(fā)消消費者者購買買欲望望有助于于培養(yǎng)養(yǎng)品牌牌忠誠誠群，，是重重要的的品牌牌壁壘壘凱迪拉拉克品品牌與與文化化——品牌文文化與與企業(yè)業(yè)文化化的區(qū)區(qū)別核心含含義不不同作用不不同建設(shè)方方法不不同企業(yè)文文化與與品牌牌文化化都不不能脫脫離公公司的的產(chǎn)品品和經(jīng)經(jīng)營，，都要要服務(wù)務(wù)于企企業(yè)的的發(fā)展展，因因此，，其核核心含含義應(yīng)應(yīng)該是是一致致的，，或者者是相相通的的。但但是企企業(yè)文文化與與品牌牌文化化在概概念、、作用用、著著眼點點和建建設(shè)方方法方方面又又有明明顯不不同。。凱迪拉拉克品品牌與與文化化——品牌文文化的的核心心品牌文文化的的核心心是文文化內(nèi)內(nèi)涵具體而而言，，是其其蘊涵涵的深深刻的的價值值內(nèi)涵涵和情情感內(nèi)內(nèi)涵，，也就就是品品牌所所凝煉煉的價價值觀觀念、、生活活態(tài)度度、審審美情情趣、、個性性修養(yǎng)養(yǎng)、時時尚品品位、、情感感訴求求等精精神象象征。。凱迪拉拉克品品牌與與文化化——品牌文文化的的核心心凱迪拉拉克品品牌文文化的的核心心：信念、、創(chuàng)造造、擁擁有這是一一種前前瞻遠遠見、、勇于于開拓拓創(chuàng)新新、追追求極極致成成就，，領(lǐng)先先時代代的精精神。。凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析品牌歷歷史傳傳承消費者者洞察察產(chǎn)品DNA品牌定定位凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析品牌歷歷史傳傳承：：百年年車藝藝，經(jīng)經(jīng)典傳傳奇1902年，凱凱迪拉拉克誕誕生于于被譽譽為美美國汽汽車之之城的的底特特律，，前身身是1899年年創(chuàng)立立的底底特律律汽車車公司司，當(dāng)時底底特律律汽車車公司司重組組并更更名為為凱迪迪拉克克汽車車公司司，為為世界界交通通運輸輸工業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展翻翻開了了嶄新新的篇篇章。。為了向向法國國的皇皇家貴貴族、、探險險家安安東尼尼?門斯?凱迪拉克（（LeSieurAntoinedelaNotheCadillac）表示敬意意，命名為為“Cadillac”凱迪拉克，，因為正是是這位法國國貴族于1701年建立了底底特律汽車車城。安東尼?門斯?凱迪拉克1658年3月5日—1730年10月15日凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析1907年，成立不不久的通用用公司購買買了凱迪拉拉克，但雷雷蘭和兒子子威爾弗仍仍留下來繼繼續(xù)開發(fā)和和經(jīng)營凱迪迪拉克，一一直持續(xù)到到1917年開設(shè)林肯肯汽車公司司。后來他他們把林肯肯汽車公司司賣給了福福特。凱迪拉克公公司創(chuàng)始人人亨利·利蘭德是英英格蘭的一一名制造商商雷蘭?福爾各勒股股份公司的的經(jīng)理，他他對“大眾型車”不感興趣，，而是致力力于制造最最好的汽車車，他非常常重視加工工精度、制制造質(zhì)量和和零件的互互換性，并并且認為這這是迅速增增加產(chǎn)量、、擴大汽車車發(fā)展規(guī)模模的關(guān)鍵。。這使他他取得了許許多技術(shù)上上的成就，，同時，讓讓凱迪拉克克成為領(lǐng)先先的高級車車制造商。。品牌歷史傳傳承：百年年車藝，經(jīng)經(jīng)典傳奇凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析01、1903年凱迪拉克推出全世界第一輛多汽缸發(fā)動機車型（4汽缸D型車）02、1905年凱迪拉克推出全世界第一輛全包式車型（Osceola車型）03、1908年凱迪拉克首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)汽車零件批量”生產(chǎn)汽車。為此，倫敦皇家汽車俱樂部（RAC）授予凱迪拉克DewarTrophy大獎和“StandardoftheWorld（世界標(biāo)準(zhǔn)）”至高榮譽04、1912年凱迪拉克發(fā)明“電子起動，照明和點火裝置”05、1912年凱迪拉克再次獲得倫敦皇家汽車俱樂部（RAC）授予永久性“世界標(biāo)準(zhǔn)”榮譽，為世界上第一家也是唯一一家獲得此項殊榮的公司06、1917年凱迪拉克獲選為美國將官級領(lǐng)導(dǎo)指定標(biāo)準(zhǔn)座駕，更受到全世界名士富賈和影視明星的一致追捧07、1927年凱迪拉克率先推出LaSalle敞篷車車型，為美國第一家委由設(shè)計師設(shè)計車型的汽車公司08、1931年凱迪拉克推出全世界第一部配置V16發(fā)動機的V16SportPhaeton上市09、1933年凱迪拉克于芝加哥世界博覽會展出V16FastbackCoupe，被譽為20世紀(jì)最偉大的汽車設(shè)計10、1936年凱迪拉克登上美豪華級車冠軍王座，銷售份額達48%11、1949年凱迪拉克推出全世界第一個“頂置閥門、輕量化、高壓縮比V8發(fā)動機”12、1954年凱迪拉克成為第一家將動力轉(zhuǎn)向作為所有車型標(biāo)準(zhǔn)配置的汽車制造商。使得女性駕車變得輕而易舉13、1955年凱迪拉克推出全世界第一個“液壓自動變速箱”凱迪拉克領(lǐng)領(lǐng)先群倫的的30項第一凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析19、1997年凱迪拉克發(fā)明獨步全球的“StabiliTrak車身穩(wěn)定系統(tǒng)”20、2000年凱迪拉克發(fā)明全球首創(chuàng)“NightVision紅外線夜視系統(tǒng)”21、2001年凱迪拉克研發(fā)全新“Sigma底盤平臺”確立頂級豪華車新基準(zhǔn)22、2003年凱迪拉克世紀(jì)概念車“Sixteen”首次亮相北美國際車展23、2004年凱迪拉克XLR榮獲第11屆汽車內(nèi)部設(shè)計展“年度最佳內(nèi)飾設(shè)計”及“年度最佳導(dǎo)航系統(tǒng)”兩項大獎24、2004年凱迪拉克經(jīng)由J.D.Power機構(gòu)之“全球豪華車質(zhì)量指數(shù)（IQS）”評比，榮獲“全球豪華車質(zhì)量最優(yōu)品牌”凱迪拉克以其每百輛車僅93個缺陷傲視同儕（全行業(yè)平均水平為每百輛119個缺陷，奔馳以106個缺陷名列第八，寶馬以109個缺陷名列第九）25、2006年凱迪拉克SRX榮獲（CarandDriver）雜志評選為“2004年度最佳豪華SUV”26、2006年凱迪拉克在中國市場推出旗艦豪華轎車SLS賽威，首次采用全新的凱迪拉克內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格，配合精挑細選的高檔材料和精湛的制作工藝，營造出獨一無二的奢華氛圍14、1964年凱迪拉克推出全世界第一套車用“冷暖空調(diào)系統(tǒng)”15、1975年凱迪拉克推出全美國第一輛“電子燃油噴射發(fā)動機”車型（Deville）16、1976年凱迪拉克推出全美國第一輛前輪驅(qū)動，四輪獨立懸掛”車型（Eldorado）17、1987年凱迪拉克推出全美國第一套“全天候全速域循跡防滑控制系統(tǒng)”（TCS）18、1987年凱迪拉克推出聞名全球的“北極星32氣門發(fā)動機”（Northstar）凱迪拉克領(lǐng)領(lǐng)先群倫的的30項第一凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析27、2008年全新一代凱迪拉克CTS震撼問世，其配備的SIDI全鋁智能缸內(nèi)直噴引擎，連續(xù)榮獲2008年和2009年“WARD’s全球十佳發(fā)動機”28、2008年凱迪拉克V系列高性能車旗下的全新車型CTS-V面世，搭載6.2升V8機械增壓引擎，峰值輸出556匹馬力，0-60英里加速3.9秒。2008年5月9日，CTS-V以7分59秒32創(chuàng)造“真理之環(huán)”德國Nurbergring紐伯林賽道量產(chǎn)四門轎車單圈最快紀(jì)錄，成為史上最快的量產(chǎn)V8四門轎車，亦成為107年以來最快的凱迪拉克29、2008年凱迪拉克推出全球首款油電混合動力全尺寸豪華SUV—凱雷德Hybrid。其混合動力系統(tǒng)由一臺最大功率為248千瓦（332匹馬力）V8汽油發(fā)動機和2部各83千瓦（111匹馬力）電動機組成，配合EVT電子無級自動變速箱，帶來更為強勁的動力輸出，更為靜謐的駕乘體驗和更為純凈的環(huán)保趨勢。其城市路況行駛油耗節(jié)省多達40%，百公里綜合油耗僅為11.1升30、2009年凱迪拉克ConverJ概念車亮相北美底特律車展，該車型采用創(chuàng)新的Voltec電力驅(qū)動系統(tǒng)，可純電力驅(qū)動行駛64公里，不產(chǎn)生任何廢氣，扭矩可達370牛?米，功率可達120千瓦，最高時速高達161公里/小時。電池組在240伏電壓下不到3個小時即可充滿電能，引領(lǐng)未來環(huán)保汽車趨勢凱迪拉克領(lǐng)領(lǐng)先群倫的的30項第一凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析凱迪拉克標(biāo)標(biāo)志的含義義及變遷家族凱迪拉克的的家族名字字可以追溯溯到羅馬時時期的名字字Catilus或Catilius，只有具有有百折不撓撓精神的人人才配擁有有這個名字字，在過去去的2000年中這一歷歷史從未改改變。勝利自從愷撒大大帝開始，，月桂花枝枝就代表著著在人生競競技場上個個人的英雄雄主義情結(jié)結(jié)，無論是是當(dāng)時的羅羅馬還是現(xiàn)現(xiàn)在的底特特律。大智慧黃褐色塊自自中世紀(jì)歐歐洲開始就就被認為是是授予那些些立誓效忠忠國家利益益勇士的榮榮譽軍帶。。今天，映映襯著金色色背景的紫紫貂色塊蘊蘊涵著集體體的智慧和和榮譽。英勇氣概自從1902年至今，這這個盾牌象象征著至高高無上的勇勇氣，追逐逐夢想的勇勇氣。聲名煊赫紅色代表大大膽與果敢敢的思想和和行動；藍藍色代表品品性和道德德的純潔；；多重色塊塊代表碩果果累累的極極致成就。。標(biāo)志性的花花冠每一個花冠冠都標(biāo)志著著它的歷史史，蘊涵了了一系列代代表家族血血統(tǒng)、宗譜譜、信仰、、成就、榮榮譽和團結(jié)結(jié)的象征，，花冠的繁繁復(fù)代表著著家族的百百年榮耀。。凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析百年來CadillacLogo的演變19702001凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析品牌歷史傳傳承消費者洞察察產(chǎn)品DNA品牌定位中國豪華車車目標(biāo)消費費者30s40s他們成長在在中國現(xiàn)代代化進程的的最重要的的階段，經(jīng)經(jīng)歷著時代代經(jīng)濟的巨巨變。他們們是傳統(tǒng)與與現(xiàn)代的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折點，他他們追求自自由自我，，有著自己己對幸福的的解釋。他他們骨子里里有傳統(tǒng)的的影響又有有著不斷更更新的步伐伐。關(guān)鍵詞：有有抱負，有有膽識，有有活力，堅堅定的，喜喜愛運動在當(dāng)代中國國，他們是是一個特定定的符號。。他們吃得得起苦，受受得起累。。他們是家家庭的支撐撐支柱，社社會的中堅堅。他們承承前啟后，，繼往開來來。他們經(jīng)經(jīng)歷了文革革，趕上了了改革開放放。他們著著眼于國家家，將國家家利益與個個人利益密密切關(guān)聯(lián)，，引領(lǐng)中國國社會不斷斷向前。關(guān)鍵詞：有有遠見，領(lǐng)領(lǐng)袖，帶來來改變，充充滿力量，，有責(zé)任感感凱迪拉克品品牌與文化化——要素淺析商業(yè)翹楚充滿抱負，，一心想要要創(chuàng)造屬于于自己的商商業(yè)版圖.信奉中國傳傳統(tǒng)價值觀觀，注重財財富的保持持與傳承。。他習(xí)慣于投投資豪華的的房地產(chǎn)或或是黃金。。對他來說，，富有是生活與心靈靈上的滿足足。享受財富，，并且樂於以以財富成果果幫助他人人。他最中意的的品牌DUNHILL政商名流政府高管，，在北京擁擁有相當(dāng)數(shù)數(shù)量的活躍躍人脈。他相信受尊重和聲譽譽是生命中中最最重要要的部分。。他把錢花在在購買中國國藝術(shù)品與與繪畫上，，并經(jīng)常打打高爾夫球球。他最中意的的品牌EMPORIOARMANI社會顯達想法與做法都會著著眼未來。。當(dāng)人不讓的的擔(dān)起聯(lián)系系進步的主主流責(zé)任。。他對人生有有很明確的的愿景，相相信自己應(yīng)該貢獻社會、、帶來改變。。他把錢花在在各種社會會活動上，，比如保護護環(huán)境或者者社會公益上上。他最中意的的品牌LOUISVUITTON潮流新貴在新中國因為機遇得得到財富，，或是財富富既得者。。

他們們成長環(huán)境境限於內(nèi)地地，相信-錢就是一切切:名譽、身份、地位位。他喜歡展現(xiàn)現(xiàn)自己的財財富以炫耀生活，不加思索索的去消費最貴的的品牌。他最中意的的品牌-PRADA行業(yè)新銳財富來自擔(dān)擔(dān)任外企的的中高階主主管。他他們在西方文化化的影響下下長大，在在國外留學(xué)學(xué)，堅信知識和和創(chuàng)新的力力量。他喜歡運動動，充滿年年輕活力。。他樂意把把錢花在一般興趣上，比比如豪華旅旅行.他最中意的的品牌ZEGNASPORTS年輕一代–30s成熟一代–40s創(chuàng)業(yè)菁英他們的成功功來自跳脫脫常規(guī)，靈活實踐.堅持走自己己的路，引領(lǐng)潮流。。信念堅定、、充滿活力力，更不斷斷自我激勵勵。愿意花費在在具有激情情活力的事事物或興趣趣上，比如如賽艇他最中意的的品牌POLORALPHLAUREN潮流新貴在新中國因為機遇得得到財富，，或是財富富既得者。。

他們們成長環(huán)境境限於內(nèi)地地，相信-錢就是一切切:名譽、身份、地位位。他喜歡展現(xiàn)現(xiàn)自己的財財富以炫耀生活，不加思索索的去消費最貴的的品牌。他最中意的的品牌-PRADAIceSkatingColour:RedContemporaryBeachHouseGolf行業(yè)新銳財富來自擔(dān)擔(dān)任外企的的中高階主主管。他他們在西方文化化的影響下下長大，在在國外留學(xué)學(xué)，堅信知識和和創(chuàng)新的力力量。他喜歡運動動，充滿年年輕活力。。他樂意把把錢花在一般興趣上，比比如豪華旅旅行.他最中意的的品牌ZEGNASPORTS創(chuàng)業(yè)菁英他們的成功功來自跳脫脫常規(guī)，靈活實踐.堅持走自己己的路，引領(lǐng)潮流。。信念堅定、、充滿活力力，更不斷斷自我激勵勵。愿意花費在在具有激情情活力的事事物或興趣趣上，比如如賽艇他最中意的的品牌POLORALPHLAUREN商業(yè)翹楚充滿抱負，，一心想要要創(chuàng)造屬于于自己的商商業(yè)版圖.信奉中國傳傳統(tǒng)價值觀觀，注重財財富的保持持與傳承。。他習(xí)慣于投投資豪華的的房地產(chǎn)或或是黃金。。對他來說，，富有是生活與心靈靈上的滿足足。享受財富，，并且樂於以以財富成果果幫助他人人。他最中意的的品牌DUNHILL

GPRS/SatelliteColour:RedPianoBlackHorseHobby政商名流政府高管，，在北京擁擁有相當(dāng)數(shù)數(shù)量的活躍躍人脈。他相信受尊重和聲譽譽是生命中中最最重要要的部分。。他把錢花在在購買中國國藝術(shù)品與與繪畫上，，并經(jīng)常打打高爾夫球球。他最中意的的品牌EMPORIOARMANI社會顯達Self-madeSocialite想法與做法都會著著眼未來。。當(dāng)人不讓的的擔(dān)起聯(lián)系系進步的主主流責(zé)任。。他對人生有有很明確的的愿景，相相信自己應(yīng)該貢獻社會、、帶來改變。。他把錢花在在各種社會會活動上，，比如保護護環(huán)境或者者社會公益上上。他最中意的的品牌LOUISVUITTON商業(yè)翹楚充滿抱負，，一心想要要創(chuàng)造屬于于自己的商商業(yè)版圖.信奉中國傳傳統(tǒng)價值觀觀，注重財財富的保持持與傳承。。他習(xí)慣于于投資豪華華的房地產(chǎn)產(chǎn)或是黃金金。對他來說，，富有是生活與心靈靈上的滿足足。享受財富，，并且樂於於以財富成成果幫助他他人。他最中意的的品牌DUNHILL政商名流政府高管，，在北京擁擁有相當(dāng)數(shù)數(shù)量的活躍躍人脈。他相信受尊重和聲譽譽是生命中中最最重要要的部分。。他把錢花在在購買中國國藝術(shù)品與與繪畫上，，并經(jīng)常打打高爾夫球球。他最中意的的品牌EMPORIOARMANI社會顯達想法與做法都會著著眼未來。。當(dāng)人不不讓的的擔(dān)起起聯(lián)系系進步步的主主流責(zé)責(zé)任。。他對人人生有有很明明確的的愿景景，相相信自自己應(yīng)該貢獻社社會、、帶來改改變。。他把錢錢花在在各種種社會會活動動上，，比如如保護護環(huán)境境或者者社會公公益上上。他最中中意的的品牌牌LOUISVUITTON潮流新新貴在新中國國因為機機遇得得到財財富，，或是是財富富既得得者。。他他們們成長長環(huán)境境限於於內(nèi)地地，相相信-錢就是是一切切:名譽、、身份、、地位位。他喜歡歡展現(xiàn)現(xiàn)自己己的財財富以炫耀耀生活，不加加思索索的去去消費最最貴的的品牌牌。他最中中意的的品牌牌-PRADA創(chuàng)業(yè)菁菁英他們的的成功功來自自跳脫脫常規(guī)規(guī)，靈活實踐.堅持走走自己己的路路，引領(lǐng)潮潮流。。信念堅堅定、、充滿滿活力力，更更不斷斷自我我激勵勵。愿意花花費在在具有有激情情活力力的事事物或或興趣趣上，，比如如賽艇艇他最中中意的的品牌牌POLORALPHLAUREN行業(yè)新新銳財富來來自擔(dān)擔(dān)任外外企的的中高高階主主管。。他他們們在西方方文化化的影影響下下長大大，在在國外外留學(xué)學(xué)，堅信知知識和和創(chuàng)新新的力力量。他喜歡歡運動動，充充滿年年輕活活力。。他樂樂意把把錢花花在一般興趣上上，比比如豪豪華旅旅行.他最中中意的的品牌牌ZEGNASPORTS年輕一一代–30s成熟一一代–40s商業(yè)翹翹楚/創(chuàng)業(yè)菁菁英POWERFULACHIEVERStatus地位Contemporary當(dāng)代性性Powerful充滿力力量BigDream遠大夢夢想Enjoyment愉悅Visionary前瞻遠遠見Dynamic激情動動感LeadingTechnology領(lǐng)先科科技IceSkatingColour:RedContemporaryBeachHouseGolfPOWERFast速度Versatile靈活Flamboyant燦爛華華麗VisionRomanticLifestyle浪漫的的生活活方式式Sophistication精干洗洗練UltimateMachine終極機機器行業(yè)新新銳Sporty運動視野

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GPRS/SatelliteColour:RedPianoBlackHorseHobbyPrecision精密Hi–Technology高科技GermanExpertise德式專長政商名流Accuracy準(zhǔn)確Detailing細節(jié)Authority權(quán)威Recognition社會認知Official政府GolfContemporaryBeachHouseColour:RedIceSkating行業(yè)新銳社社會會顯達CreativityforCause成就事業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意Artistic藝術(shù)韻味EcoFriendly環(huán)保HybridLiving混合動力的生生活方式SynergyDrive合力駕駛Delicacy精致ResponsibleRich富有且負責(zé)Care關(guān)護理性核心需求求：卓越動力操控控和非凡駕控控體驗最先進的科技技配置富有個性的現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格格兼具舒適、質(zhì)質(zhì)感和人性化化豪華內(nèi)部空空間感性核心需求求：彰顯個人成就就，展示實力力和地位，成成為眾人目光光焦點表現(xiàn)自己出眾眾的個性及眼眼光享受掌控、愉愉悅和感觀上上的興奮感凱迪拉克目標(biāo)標(biāo)消費者洞察察和他們對于豪豪華車的需求求凱迪拉克在中中國的目標(biāo)消消費者商業(yè)翹楚/創(chuàng)業(yè)菁英POWERFULACHIEVER他充滿力量，，充滿熱情。。富有遠見和和堅定信念。。內(nèi)心源源不斷斷的動力使他他與眾不同。。他洞悉遠見見、不恪守傳傳統(tǒng)所以能見常人人所未見，為為前人所不能能為。他有堅定的信念，遠大的目標(biāo)，并付諸全力實現(xiàn)。他們所追求的的不僅僅是物物質(zhì)上的成功功，同時期待他的遠見能為社會帶來真真正的變化與進步。他享受自己的成成就，并且與社會分享他他的成功。凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析品牌背景消費者洞察產(chǎn)品DNA品牌定位現(xiàn)代鋒銳設(shè)計計現(xiàn)代剛勁的“鉆石切割”線條，個性獨獨特，率先跳出汽車“圓潤”傳統(tǒng)線條源自隱形“戰(zhàn)斗機”設(shè)計靈感，簡潔而富有張張力的外型，彰顯自我魄力凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析極致高效動力力率先使用通用用汽車集團全全球最前沿的的動力科技CTS-SIDI、CTS-V,Escalade-Hybrid,Provoq-FuelCellE-flex一系列行業(yè)最最領(lǐng)先的發(fā)動動機技術(shù)帶來來極致動力性性能同時，更更高效環(huán)保。。全新CTS–SIDIEscalade-HybridConverJConceptCTS-V凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析卓越駕控性能能極致高效動力力，與先進底底盤系統(tǒng),以及尖端科技技MRC,Stabilitrak,ACC等共同打造的的卓越性能和和超凡駕控感感受。凱迪拉克的產(chǎn)產(chǎn)品是現(xiàn)代鋒銳設(shè)計計卓越駕控性能能極致高效動力力極致動力科技技矚目風(fēng)范，震震撼表現(xiàn)DramaticPresence&Performance凱迪拉克品牌牌與文化——要素淺析“極致動力科科技”DramaticPresence&Performance凱迪拉克的動動力不是一般般的大排量、、大馬力，而而是追求動動力的至高境境界，是極致致、高效、環(huán)環(huán)保的動力，，是由內(nèi)而外外的極致呈現(xiàn)現(xiàn)凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析品牌背背景消費者者洞察察產(chǎn)品概概念品牌定定位凱迪拉拉克產(chǎn)產(chǎn)品DNA極致高高效動動力卓越駕駕控性性能現(xiàn)代鋒鋒銳設(shè)設(shè)計演繹的的“極致動動力科科技”目標(biāo)消消費者者核心心需求求感性：：展示個個人實實力和和地位，獲獲得眾眾人矚矚目和和傾羨羨，彰顯個個性和和不斷斷開拓拓創(chuàng)新，自自我實實現(xiàn)的的信念念理性：：強勁高高效動動力和和卓越性性能，，領(lǐng)先先科技技配備備，個性化化現(xiàn)代代設(shè)計計風(fēng)格格品牌核核心價價值定定位凱迪拉拉克品品牌核核心價價值定定位當(dāng)今社社會成成功人人士主主流價價值觀觀當(dāng)今中中國是是一個個“英雄不不問出出處”,創(chuàng)造個個人成成功的的時代代主流價價值觀觀:膽識、、開拓拓、創(chuàng)創(chuàng)新、、追求求更大大成功功和自自我實實現(xiàn)，，并得得到社社會認認可和和尊重重。品牌核核心價價值銳意革革新自自我實實現(xiàn)凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析凱迪拉拉克品牌核心價價值傳傳播語語信念·創(chuàng)造·擁有信念：：突破破自我我，超超越成成功創(chuàng)創(chuàng)造造：前前瞻遠遠見，，銳意意革新新?lián)頁碛校海呵∪缛缙浞址值恼拐故緭頁碛械牡某删途秃惋L(fēng)風(fēng)范凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析凱迪拉拉克，，完美美演繹繹矚目目風(fēng)范范與震震撼表表現(xiàn)，，為具具有膽膽識魄魄力，，前瞻創(chuàng)創(chuàng)新的的商業(yè)業(yè)翹楚楚/行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖，，提供供具備備卓越越動力力操控控和前前沿個個性設(shè)設(shè)計風(fēng)格的的豪華華駕乘乘體驗驗，彰彰顯他他們銳銳意革革新與與自我我實現(xiàn)現(xiàn)的精精神。。信念·創(chuàng)造·擁有（產(chǎn)品品核心心訴求求：極極致動動力科科技））膽識Daring成就Success領(lǐng)先Leader風(fēng)格Style性能Performance商業(yè)翹翹楚/行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖需需要：：展現(xiàn)地地位與與成功功折射出出超凡凡的自自信擁有一一臺專專屬座座駕感覺被被眾人人矚目目和傾傾羨展現(xiàn)自自己的的非凡凡力量量與氣氣魄產(chǎn)品愿愿景：：性能與與科技技的尖尖端表表現(xiàn)隨心所所欲的的性能能和駕駕控表表現(xiàn)強勁動動力與與精準(zhǔn)準(zhǔn)平順順輸出出的完完美平平衡前沿個個性的的陽剛剛設(shè)計計對精致致豪華華的全全新演演繹CadillacBrandHouse凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析品牌金金字塔塔DNA溝通主主張品牌性性格系列產(chǎn)產(chǎn)品系列產(chǎn)產(chǎn)品利利益點點對于一一個帶帶有不不同產(chǎn)產(chǎn)品系系列的的品牌牌，我我們需需要演演示品品牌DNA如何將將不同同系列列的產(chǎn)產(chǎn)品及及其利利益點點有機機的結(jié)結(jié)合起起來凱迪拉拉克品品牌與與文化化——要素淺淺析凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的作用用品牌文文化是是品牌牌力的的重要要組成成部分分，而而品牌牌力是是衡量量一個個成功功品牌牌的重重要指指標(biāo)，，傳播播則是是品牌牌力塑塑造的的主要要途徑徑，對對品牌牌力的的塑造造起著著關(guān)鍵鍵性的的作用用。同時，，傳播播是一一個品品牌占占據(jù)消消費者者心智智資源源的唯唯一途途徑。。凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的四種種途徑徑廣告?zhèn)鱾鞑スP(guān)傳傳播銷售促促進傳傳播人際傳傳播凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的三個個方式式搶先關(guān)聯(lián)重設(shè)（（置換換）凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的演化化產(chǎn)品時時代（（USP獨特銷銷售主主張理理論——美國勞勞斯斯-瑞夫斯斯）形象時時代（（品牌牌形象象理論論——美國大大衛(wèi)衛(wèi)-奧格威威）定位時時代（（定位位理論論——美國杰杰克克-特勞特特）凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的演化化通過每每則廣廣告都都向顧顧客提提出同同一個個主張張這個主主張必必須是是競爭爭對手手不能能或不不曾提提出的的這個主主張必必須有有足夠夠的促促銷力力，能能夠打打動顧顧客凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的演化化隨著產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)化化的加加強，，消費費者對對品牌牌的理理性選選擇減減弱人們同同時追追求功功能及及感性性利益益，廣廣告應(yīng)應(yīng)著重重富于于品牌牌更多多感性性利益益任何一一則廣廣告，，都是是對品品牌形形象的的長期期投資資凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的演化化心智階階梯二元法法則品牌溝溝通框框架凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)誰是你你的核核心消消費群群?基本狀況及及心理特征征描述這個品牌承承諾能夠做做到什么？？如果這個品品牌虛擬為為一個人，，那么他是是什么性格格的?你有什么特特別的消費費者心理洞洞察？有關(guān)消費者者的?有關(guān)這個行行業(yè)的?有關(guān)產(chǎn)品用用途的?品牌的精髓髓傳播矩陣消費者溝通主張品牌性格消費者心理理DNA凱迪拉克品品牌與文化化的傳播——傳播的基調(diào)調(diào)品牌傳播主主軸信念?創(chuàng)造?擁有之于人：銳銳意革新，，自我實現(xiàn)現(xiàn)之于車：矚矚目風(fēng)范，，震撼表現(xiàn)現(xiàn)POWER（消費者最最終感知的的單一聯(lián)想想）商業(yè)翹楚/創(chuàng)業(yè)菁英PowerfulAchiever極致動力科科技DramaticPresence&Performance凱迪拉克品品牌與文化化的傳播——傳播的基調(diào)調(diào)TopThreeStrengths三大優(yōu)勢:Heritage百年品牌Powerful充滿力量Design與眾不同的的設(shè)計TopThreeWeakness三大弱勢:Americancar-bigcar,highfuelconsumption,lowquality美國車印象象-大車，高油油耗，質(zhì)量量差2.Recognitionofthebrand/lackofconsistencyofthebrandimage品牌認知度度/品牌形象缺缺乏一致性性3.Lackoftechnicalinnovation缺乏科技創(chuàng)創(chuàng)新BrandCadillacinChina凱迪拉克品品牌在中國國來源:2007RejectionStudy，2008BTS凱迪拉克品品牌與文化化的傳播——傳播的基調(diào)調(diào)Consistent&ClearBrandSingleProposition:POWER清晰一致的的品牌單一一聯(lián)想：力力量/動力…………………………………………………………TechnologicalInnovation:PowerTech科技創(chuàng)新：：極致動力力科技………………………………………………………………..…AddinLuxury&QualityValues:Enjoyment&Status加入豪華感感和品質(zhì)感感：愉悅感感和檔次感感………………………………………………………………………StrategicNeedsforCommunication09年溝通的策策略凱迪拉克品品牌與文化化的傳播——傳播的基調(diào)調(diào)創(chuàng)業(yè)菁英他們的成功功來自跳脫脫常規(guī)，靈活實踐.堅持走自己己的路，引領(lǐng)潮流。。信念堅定、、充滿活力力，更不斷斷自我激勵勵。愿意花費在在具有激情情活力的事事物或興趣趣上，比如如賽艇他最中意的的品牌POLORALPHLAUREN商業(yè)翹楚充滿抱負，，一心想要要創(chuàng)造屬于于自己的商商業(yè)版圖.信奉中國傳傳統(tǒng)價值觀觀，注重財財富的保持持與傳承。。他習(xí)慣于于投資豪華華的房地產(chǎn)產(chǎn)或是黃金金。

對他他來說，富富有是生活與心靈靈上的滿足足。享受財富，，并且樂於於以財富成成果幫助他他人。他最中意的的品牌DUNHILL社會顯達想法與做法都會著著眼未來。。當(dāng)人不讓的的擔(dān)起聯(lián)系系進步的主主流責(zé)任。。他對人人生有有很明明確的的愿景景，相相信自自己應(yīng)該貢獻社社會、、帶來改改變。。他把錢錢花在在各種種社會會活動動上，，比如如保護護環(huán)境境或者者社會公公益上上。他最中中意的的品牌牌LOUISVUITTON凱迪拉拉克在在中國國的目目標(biāo)消消費者者商業(yè)翹翹楚/創(chuàng)業(yè)菁菁英他充滿滿力量量，充充滿熱熱情。。富有有遠見見和堅堅定信信念。。內(nèi)心源源源不不斷的的動力力使他他與眾眾不同同。他他洞悉悉遠見見、不不恪守守傳統(tǒng)統(tǒng)所以能能見常常人所所未見見，為為前人人所不不能為為。他有堅定的信念，，遠大大的目標(biāo)，，并付諸全力實實現(xiàn)。?！咐硐胂氤删途图摇埂顾非笄蟮牟徊粌H僅僅是物物質(zhì)上上的成成功，，同時期期待他的遠遠見能為社會會帶來來真正正的變變化與進步步。他享受自自己的的成就就，并并且與社會會分享享他的的成功功。CTS年輕一代-30s充滿激情和動感的潮流引領(lǐng)者激情、引領(lǐng)潮流、動感SLS成熟一代-40s擁有遠大抱負，勇于革新，締造更高成就抱負、革新、成就E-H成熟一代-40s前瞻遠見，引領(lǐng)社會趨勢，帶來社會變革遠見、變革、領(lǐng)導(dǎo)者

CTS產(chǎn)品體體驗激情，膽識識，年年輕和和動感感的駕駕駛體體驗產(chǎn)品平平臺概概念引領(lǐng)潮潮流動動力充滿力力量的的人和和充滿滿活力力的心心靈使使得他他們喜喜歡并并享受受CTS充滿動動力的的駕駛駛體驗驗.產(chǎn)品利利益點點感性:崇尚力力量的的激情情理性:SIDI引擎卓卓越高高效的的動力力CTS年輕一代-30s創(chuàng)業(yè)菁英充滿激情和動感的潮流引領(lǐng)者激情、引領(lǐng)潮流、動感產(chǎn)品承承諾搭載SIDI引擎的的豪華華運動動專屬屬座駕駕，提提供高高效節(jié)節(jié)能低低排放放的動動力供供高效效節(jié)能能低排排放的的動力力輸出凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)SLS成熟一代-40s商業(yè)翹楚擁有遠大抱負，銳意革新，締造更高成就抱負、革新、成就SLS產(chǎn)品平平臺概概念主導(dǎo)新新世界界的力力量SLS為那些些充滿滿抱負負，勇勇于變變革與與創(chuàng)新新的成成功商商業(yè)人人士所所準(zhǔn)備備。他他們深深諳掌掌控和和創(chuàng)新新之道道，彰彰顯成成就，，享受受豪華華駕乘乘感受受.產(chǎn)品體體驗動力強強勁、、舒適適平順順的豪豪華駕乘體體驗產(chǎn)品承承諾豪華四四門轎車，提供供自信信從容容的動力操控感感與品品味出出眾的的設(shè)計計產(chǎn)品利利益點點感性:從容掌掌控的豪華愉愉悅感理性:流暢動力(V6+MRC懸掛)、奢華華內(nèi)飾飾凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)EscaladeHybrid產(chǎn)品平平臺概概念駕馭變變革的的力量量凱雷德德-hybrid為那些些富有有遠見見的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者所準(zhǔn)準(zhǔn)備，，他們們?yōu)樯缟鐣砭蘧薮蟮牡淖兓?。E-H成熟一一代-40s社會顯顯達前瞻遠遠見，，引領(lǐng)領(lǐng)社會會趨勢勢，帶帶來社社會變變革遠見、、變革革、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者產(chǎn)品體體驗引領(lǐng)潮潮流的的科技技,創(chuàng)新的的高效效能以以及全全尺寸寸的豪豪華產(chǎn)品承承諾第一臺臺裝有有混合合動力力引擎擎的全全尺寸寸豪華華SUV產(chǎn)品利利益點點感性:變革的的力量量理性:高效節(jié)節(jié)能，，唯一一混合合動力力全尺寸寸豪華SUV凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)CTSSLSCTS-VEscaladeHybridPOWERPowerofStatus主導(dǎo)新新世界界的力力量PowerofTrend引領(lǐng)潮潮流的的動力力PowerofChange駕馭變變革的的力量量PowerofSpeed速度的的力量量凱迪拉拉克“力量量/動力”傳播主主軸Cadillac“POWER”CommunicationFrame凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)具國際際觀的的有活力力的私人企企業(yè)高階主主管穩(wěn)重保保守的的政府高高官耀眼亮麗追求尊崇的富豪豪財富累累積者者專業(yè)精精英領(lǐng)導(dǎo)者者權(quán)威財富精致品質(zhì)成就權(quán)勢精致工工藝KeyAttributeOneWordEquityOwnerProfile操控產(chǎn)品特特性品牌聯(lián)聯(lián)想車主形形象未來凱迪拉拉克Vs.競爭品品牌-未來目目標(biāo)現(xiàn)狀德國工工藝德國科技操控性性能大車大馬力力美式豪豪華私營業(yè)業(yè)主極致動動力科科技Power力量/動力商業(yè)翹翹楚創(chuàng)業(yè)菁菁英駕馭凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——傳播的的基調(diào)調(diào)自信成成功者者凱迪拉拉克品品牌與與文化化的傳傳播——實戰(zhàn)研研討凱迪拉拉克品品牌文文化與與時尚尚文化化有哪哪些相相同或或關(guān)聯(lián)聯(lián)點？？凱迪拉拉克品品牌文文化與與民族族傳統(tǒng)統(tǒng)文化化有哪哪些相相同或或關(guān)聯(lián)聯(lián)點？？品牌文文化包包含利利益認認知、、情感感屬性性、文文化傳傳統(tǒng)、、個性性形象象等四四個方方面的的內(nèi)容容，凱凱迪拉拉克每每方面面分別別有哪哪些點點？如如何向向客戶戶傳遞遞？9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Fr