《城市形象宣傳片問題研究【論文】9800字》

城市形象宣傳片創(chuàng)意分析個案研究—以水韻江蘇為例目錄TOC\o"1-3"\h\u11566引言 231259一、城市形象宣傳片相關(guān)概述 211894（一）城市形象宣傳片 224434（二）我國城市形象片的現(xiàn)狀分析 217416（三）城市形象宣傳片的分類與特點 3190961.旅游宣傳片 323372.招商宣傳片 3187603.宣傳記錄片 3323174.城市活動類宣傳片 31299（四）城市活動類宣傳片的拍攝特點 411681二、城市形象宣傳片個案分析--以中國宣傳片《水韻江蘇》為例 412858（一）內(nèi)容分析 4187721.美景 4302832.人文 5137633.活力 532464.制造與科創(chuàng) 520134（二）拍攝手法分析 5247051.多樣化的視覺語言設(shè)計 6245412.高飽和色彩的運用 6200843.延時攝影的運用 623130三、《水韻江蘇》宣傳片對于江蘇城市形象的多維建構(gòu) 75778（一）聲音語言：風格與城市調(diào)性相符，聲畫合一 719809（二）畫面語言：鏡頭運用多樣，畫面符號獨特 71285（三）敘述策略：結(jié)構(gòu)板塊和線性交織，視角多樣化 811924四、《水韻江蘇》城市形象宣傳片的借鑒意義 921091（一）對于受眾有著足夠的了解 94017（二）精準的主題定位 932520（三）巧妙的跨文化傳播 105866（四）多樣的傳播渠道 1019073（五）創(chuàng)意的敘事表達 1130517五、結(jié)論 11引言目前國內(nèi)專家學者對于城市宣傳片已展開了較多的研究，但更多側(cè)重于通過多部城市宣傳片的對比，研究其傳播學原理、傳播方法、創(chuàng)作創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和變遷發(fā)展，很少有能夠?qū)δ骋徊砍鞘行麄髌M行整體且系統(tǒng)的研究。因此，本文以城市形象宣傳片《水韻江蘇》為主要研究對象，深入研究其對江蘇帶來的影響。由于城市宣傳片時效性強，又是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展里程碑式的一項舉措，因此具有一定的研究價值。一、城市形象宣傳片相關(guān)概述（一）城市形象宣傳片城市形象宣傳片是弘揚和表達地域文化的經(jīng)典藝術(shù)形式。它是從簡單的圖片和評論文字的結(jié)合發(fā)展而來的，城市形象宣傳片發(fā)展到今天形成了具有聲音和藝術(shù)特征的藝術(shù)電影形式中，表達方法和立足點都經(jīng)歷了相當長的發(fā)展時期。在長期大規(guī)模的藝術(shù)創(chuàng)作實踐中，創(chuàng)作者積累了豐富的創(chuàng)作表現(xiàn)方法和大量的拍攝經(jīng)驗。藝術(shù)創(chuàng)作的繁榮和發(fā)展催生了表達方式的創(chuàng)新，一些經(jīng)典的藝術(shù)表達方式也煥發(fā)了新的活力。這些新老藝術(shù)創(chuàng)作手法在創(chuàng)作中完美地結(jié)合在一起，遵循藝術(shù)內(nèi)容的基本邏輯，符合觀眾的審美能力。同時，恰當運用表達技巧可以提高宣傳視頻的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力。因此，衡量一個城市形象宣傳片藝術(shù)水平的一個重要指標是看創(chuàng)作者是否恰當?shù)貏?chuàng)造性地使用了表達方法。城市形象宣傳電影的創(chuàng)作大量借鑒了電視和電影拍攝的藝術(shù)表現(xiàn)方法，展現(xiàn)了自己新鮮的元素和多樣化的藝術(shù)風格。探索中國城市意象電影的生成路徑，形成有利于創(chuàng)造獨特、典型藝術(shù)形象的獨特、個性化的藝術(shù)方法，并分析其在實際應(yīng)用中的效果，具有現(xiàn)實意義和理論意義。城市形象宣傳片創(chuàng)新的關(guān)鍵在于注重“可理解性”和“新穎性”的結(jié)合。新奇利用新奇來激發(fā)人們的興趣，作品的主題容易被觀眾理解，給觀眾留下深刻的印象。畫面和聲音是最終呈現(xiàn)城市形象創(chuàng)意形象的方式和渠道。觀眾通過視覺和聽覺兩種感覺理解城市宣傳片的理念和他們想要表達的主題。（二）我國城市形象片的現(xiàn)狀分析在我國，政府主導(dǎo)的城市形象宣傳片通常投入巨大的人力、物力和財力。傳播者包括政府及相關(guān)部門的宣傳機構(gòu)、權(quán)威主流媒體，創(chuàng)作者不能自由進行題材選擇。在拍攝和創(chuàng)作的范圍內(nèi)，政府將給出宣傳片中要呈現(xiàn)的主題和城市元素，然后主要創(chuàng)作人員將在此基礎(chǔ)上對城市進行宏觀調(diào)查和分析，最后將城市形象宣傳片呈現(xiàn)給觀眾，給人的印象就像是直接從模板復(fù)制粘貼，缺乏創(chuàng)新性。針對國內(nèi)城市形象宣傳片的尷尬現(xiàn)狀，本文通過優(yōu)秀城市形象宣傳《水韻江蘇》的內(nèi)容生成和傳播路徑，分析和探討了哪些類型的城市形象宣傳片將在城市形象建設(shè)中發(fā)揮重要作用。（三）城市形象宣傳片的分類與特點根據(jù)目的不同，城市形象宣傳片可分為以下幾種類型：1.旅游宣傳片以推介、宣傳城市旅游資源為目的。該片由政府旅游主管部門牽頭，主要展現(xiàn)的是城市的風景名勝，以獨特的自然、人文資源吸引國內(nèi)外游客到當?shù)芈糜?，促進旅游業(yè)的發(fā)展。例如張家界市的宣傳片《境界——張家界》、杭州市的宣傳片《情系西湖，中國杭州》就是這一類型的宣傳片。2.招商宣傳片該片主要側(cè)重于對于城市區(qū)位、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、資源及良好投資政策的介紹，旨在招商投資，促進城市緊急發(fā)展。例如長沙市的宣傳片《長沙就是一個舞臺》、義烏市的宣傳片《小商品海洋，購物者天堂》就是這一類型的宣傳片。3.宣傳記錄片由市政府主導(dǎo)，全面介紹城市的政治經(jīng)濟、文化歷史、人文環(huán)境等方面，時間較長，內(nèi)容豐富，但偏重性不強，可以幫助人們認識城市、提升城市知名度。如衡陽市的宣傳片《雁翔云天，中國衡陽》、成都市的宣傳片《成都，一座來了就不想走的城市》就是此類型。4.城市活動類宣傳片城市活動類宣傳片是用與大型賽事或者展會配合宣傳的，這類宣傳片與城市舉辦的大型活動配合，給活動的開展起到造勢和預(yù)熱的作用。其傳遞出的不僅僅是這座城市的精神風貌，而是一個國家和一個民族的整體形象、經(jīng)濟實力和文化底蘊李伊娜.中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究[D].蘭州：蘭州大學.2010.。能全方位展現(xiàn)該城市的城市景觀、人文風情、都市魅力和發(fā)展機遇，展現(xiàn)舉辦城市的綜合實力，傳遞城市精神。這一類型的代表作品主要有2008年北京奧運宣傳片《新北京、新奧運》和2018年宣傳片《水韻江蘇》。本文也通過對中國國際進口博覽會江蘇形象宣傳片《水韻江蘇李伊娜.中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究[D].蘭州：蘭州大學.2010.（四）城市活動類宣傳片的拍攝特點城市活動類宣傳片是由聲音、圖像和文本敘事等視聽符號構(gòu)成了最基本的結(jié)構(gòu)元素，通過各元素的結(jié)合，增強了城市活動類宣傳片的可識別性、簡潔性和獨特性，可以達成出不同的宣傳效果，完成活動類宣傳片主題意義的精確表達。首先是拍攝中的聲音特點，城市活動類宣傳片中的聲音是通過人物的對話以及解說畫外音而構(gòu)成的。不同形式的城市活動類宣傳片會基于內(nèi)容的長度以及所彰顯的主題對聲音的選取進行取舍。其次是圖像特點，圖像特點中包含了鏡頭的使用，如不同場景的組合，會通過鏡頭機位的切換，以及相差度較大的背景轉(zhuǎn)換，達到推廣效果。除了鏡頭的轉(zhuǎn)換之外，圖像中還需要體現(xiàn)到，所宣傳城市的代表性符號，以進一步構(gòu)建城市的形象。例如，在青島2018年城市活動宣傳片《傾倒世界》中，通過展示14幅著名的歷史文化景觀圖片，以及青島獨特的帆船活動和航運業(yè)圖片，青島在宣傳片中被宣傳成了一個具有濃厚歷史遺產(chǎn)的城市。最后是宣傳片中的視頻敘事特點，城市活動類宣傳片本身也是需要經(jīng)過視頻敘事文本所表現(xiàn)，需要通過一定的敘事方法，以更符合邏輯、更有說服力的方式呈現(xiàn)出來。所謂的敘事結(jié)構(gòu)是一種有效安排和組合材料的方式。根據(jù)冷野夫?qū)⑹陆Y(jié)構(gòu)的分類，它可以分為線性結(jié)構(gòu)和板式結(jié)構(gòu)。線性結(jié)構(gòu)(Linearstructure)是指一條線索按照事件發(fā)生或發(fā)展的原因順序依次呈現(xiàn)，或者多條線索同時呈現(xiàn)，按照事件發(fā)展的順序，多條線索直接相互影響，完成敘事功能。板塊結(jié)構(gòu)由幾個主題相同的內(nèi)容整合而成，它們相互獨立、相互關(guān)聯(lián)，共同完成城市活動宣傳主題的敘述。二、城市形象宣傳片個案分析--以中國宣傳片《水韻江蘇》為例（一）內(nèi)容分析1.美景是世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，旨在堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化、主動向世界開放市場，是世界各國所共同關(guān)注的。為此次展會所打造的城市形象宣傳片，應(yīng)該讓世界各國了解并認同到江蘇是一座怎樣的城市。因而在宣傳片中，江蘇城市形象的建構(gòu)至關(guān)重要?！端嵔K》的成功首先是確立了正確的創(chuàng)作思路，在江蘇城市精神“海納百川，追求卓越；開明睿智，大氣謙和”的指導(dǎo)下，江蘇市委宣傳部新聞辦定下了“打造一個開放的、自信的、熱情的、國際化的江蘇，呈現(xiàn)出新時代江蘇乃至中國面向世界進一步打開市場，敞開擁抱的姿態(tài)，著力表現(xiàn)我們龐大的市場潛能、消費需求和購買實力”數(shù)英.江蘇全新城市形象片《水韻江蘇》，為度身打造[E]./projects/41390.html?10898346.2018-10的主線，從“美景”、“人文”、“活力”和“制造與科創(chuàng)”四個方面切入，通過畫面對數(shù)英.江蘇全新城市形象片《水韻江蘇》，為度身打造[E]./projects/41390.html?10898346.2018-10“大美篇”呈現(xiàn)的是江蘇的城市景觀。在該篇章中，沒有刻意時下較為追求流行的“大航拍”技術(shù)，而是用多樣化的鏡頭去展現(xiàn)江蘇的城市氣質(zhì)，將東西方的建筑元素、歷史底蘊和未來感的不同空間、硬朗的建筑線條和生動的人物面容等各種鏡頭進行了融合，共同描繪出一個大氣謙和的、向世界張開雙臂的魅力江蘇。2.人文“人文篇”展現(xiàn)的是江蘇的人文風情。該篇章通過具有代表性的鏡頭，將充滿自信的本土文化、琳瑯滿目的國際文化和世界頂級賽事逐一呈現(xiàn)。在宣傳片中，江蘇化身為一座海納百川、兼容并蓄的文化舞臺，古今中外的文化在這里碰撞交融，為提供了深厚的文化土壤。3.活力江蘇從來不缺少活力，“活力篇”里，鏡頭展現(xiàn)出各種創(chuàng)新的工作、生活方式和足不出戶買遍全球的便利，鏡頭掃過之處盡是驚喜的創(chuàng)新時尚體驗。宣傳片中使用了大量動感鏡頭構(gòu)建了一個開明睿智、活力躍動的江蘇。4.制造與科創(chuàng)江蘇之所以一直保持高速發(fā)展，是因為它始終與世界對話，不斷奔跑向前，努力超越自我?！皺C遇篇”將鏡頭深入到江蘇國際貿(mào)易、工業(yè)制造、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域，探尋蘊藏其中的巨大潛力，展現(xiàn)城市盎然生長的力量，用鏡頭向世界闡述：匯聚全球資源的江蘇，擁有更多機遇，懷揣更大的夢想，追求卓越，不斷前行。（二）拍攝手法分析1.多樣化的視覺語言設(shè)計在電影語言中，鏡頭的畫面按照景別可以分為遠景、全景、中景、近景和特寫。其中，遠景通常用來介紹人物環(huán)境，全景則表明被攝物體所處的位置，近景則強調(diào)被攝物體的動作，特寫則用來凸顯被攝物體的細節(jié)和局部。不同景別的運用，會給觀眾帶來不一樣的視覺體驗?！端嵔K》宣傳片中，全景和遠景的鏡頭在建筑設(shè)施上運用最多，完美的展現(xiàn)了江蘇城市景觀。而近景、特寫與中景的使用主要在展現(xiàn)人物形象塑造和科學技術(shù)應(yīng)用上，通過對人物動作表情和機器設(shè)備的近景拍攝，展現(xiàn)江蘇人民的人文風情、便捷生活和科技實力。鏡頭的畫面按照拍攝的角度可以分為俯視、平視、仰視。在《水韻江蘇》宣傳片中，平視的拍攝角度運用，側(cè)重于人物為主的畫面，通過人物與鏡頭的平行構(gòu)圖，塑造平等地位和友善的氛圍，增強代入感。平拍人物可以較為準確的表現(xiàn)人物的面部特征和行為動作，貼近觀眾日常觀看視角，因而可以使觀眾倍感親切和自然，如人們的笑臉、市民購物消費等畫面均采用平視視角。仰拍可以突出主體，簡化背景，在《水韻江蘇》中，多用于建筑或者景觀的拍攝，表現(xiàn)建筑外景和條件設(shè)施等，給人以高大雄偉的感覺。另外，《水韻江蘇》宣傳片中也有不少俯拍的運用，可以擴寬視野，讓畫面更加震撼。2.高飽和色彩的運用畫面色彩是視聽語言的重要符號之一，色度和色性的不同運用可以視覺感官和體驗，其中色度指的是顏色的明暗和飽和度；色性是色彩的冷暖，比如紅黃色會給人以溫暖的感覺，而藍紫會給人以冰冷的感覺?！端嵔K》宣傳片以天藍色為主色調(diào)，高飽和和冷色調(diào)的搭配占影片的絕大多數(shù)。其中，在建筑、設(shè)施和科技方面的呈現(xiàn)，大多是運用飽和度極高的顏色，以暗色調(diào)為主；在人物、生活和文化的呈現(xiàn)中，則是以黃色和紅色等暖色調(diào)的運用為主。這樣的色彩運用，總體呈現(xiàn)出一個陽光朝氣而又充滿現(xiàn)代氣息的魅力江蘇。3.延時攝影的運用延時攝影是一種拍攝手法，又叫縮時攝影或是縮時錄影，是以一種將時間壓縮的拍攝技術(shù)。其方法是將通過照片串聯(lián)或是視頻抽幀，把長時間的過程壓縮在較短的時間內(nèi)，以視頻的方式播放。像是云朵的快速飄動，短時間內(nèi)的日出和日落，人流的快速變化，都是延時攝影的應(yīng)用。使用延時攝影的手法，可以呈現(xiàn)出平時用肉眼無法察覺的奇異精彩的景象。延時攝影能豐富城市形象宣傳片的畫面，使得畫面更加絢麗多彩?！端嵔K》大量使用延時拍攝手段，四個篇章共計304個鏡頭畫面，其中有69個延時攝影畫面，占比約23%，這在一般城市活動類宣傳片中不多見。通過大量的延時攝影畫面，達到了以下兩個方面的作用：一是時間壓縮，利用延時攝影來壓縮時間，從而達到時光流逝的效果。比如“大美”篇中天空云朵的浮動、建筑物光影的變化，如果按照正常的拍攝方式拍攝，播放這些畫面就需要很長的時間，而延時攝影則可以將花費幾個小時的拍攝的素材壓縮在很短的時間內(nèi)并在幾秒鐘內(nèi)播放，觀眾就會體會到時光飛逝的感覺。二是增強畫面運動感。比如“活力”篇所展現(xiàn)的機場、火車站、展會的人流延時，讓觀眾的思維隨著延時畫面動起來，增加了畫面的美感和運動感。三、《水韻江蘇》宣傳片對于江蘇城市形象的多維建構(gòu)（一）聲音語言：風格與城市調(diào)性相符，聲畫合一作為一個國際化大都市，江蘇與世界接軌，文化多元化，在現(xiàn)代化進程中，形成了中西文化融合、世界與本土融合的。“海派文化”?！昂Ｅ晌幕弊钪匾囊稽c是東西方文化的巧妙融合和多元文化共存的開放性。因此，在音樂類型的選擇上，宣傳片《第四篇》(FourthPiece)使用了西式管弦樂，讓映射“小資產(chǎn)階級”的管弦樂加深了觀眾對江蘇國際化城市和多元文化共生印象的體驗。在“人文”的三次音樂轉(zhuǎn)型中，宣傳片中拍攝了著名的江蘇交響樂團，以這個亞洲最古老的交響樂團為例進行展示。與此同時，在音樂風格上，節(jié)奏性和節(jié)奏性的音樂被用來通過節(jié)奏性旋律來強化“活力江蘇”這樣的城市形象。以“人文”為例，樂器和音樂風格的變化與電影中的畫面相呼應(yīng)。分層音樂可以充分調(diào)動觀眾的情緒，同時讓觀眾通過音樂的速度和高音觀看宣傳視頻。調(diào)整呻吟，感受宣傳片節(jié)奏的變化，讓觀眾在觀看時可以享受不同的節(jié)奏，避免觀眾長時間處于高音和快節(jié)奏的畫面中，形成大腦疲勞，也避免畫面中產(chǎn)生長期的低音和慢節(jié)奏的不耐煩情緒，影響宣傳片的效果。（二）畫面語言：鏡頭運用多樣，畫面符號獨特在江蘇城市形象宣傳片的“四部曲”中，鏡頭語言的運用非常豐富。除了使用航空攝影來拍攝江蘇陸家嘴和外灘的全景，它還使用延時攝影來拍攝江蘇的標志性建筑江蘇海關(guān)大樓。此外，大量特寫也用來描繪江蘇的標志性文化、藝術(shù)和象征符號，如江南刺繡、旗袍制作和群眾笑臉，或人工智能場景等等。與此同時，在水韻江蘇》中，很多鏡頭語言都形成了一種表達城市情感的語音。（三）敘述策略：結(jié)構(gòu)板塊和線性交織，視角多樣化是世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，旨在堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化、主動向世界開放市場，是世界各國所共同關(guān)注的。為此次展會所打造的城市形象宣傳片，應(yīng)該讓世界各國了解并認同到江蘇是一座怎樣的城市，中國是一個什么樣的國家。因而在宣傳片中，江蘇城市形象的建構(gòu)至關(guān)重要?！端嵔K》的成功首先是確立了正確的創(chuàng)作思路，在江蘇城市精神“海納百川，追求卓越；開明睿智，大氣謙和”的指導(dǎo)下，江蘇市委宣傳部新聞辦定下了“打造一個開放的、自信的、熱情的、國際化的江蘇，呈現(xiàn)出新時代江蘇乃至中國面向世界進一步打開市場，敞開擁抱的姿態(tài)，著力表現(xiàn)我們龐大的市場潛能、消費需求和購買實力”的主線，從“美景”、“人文”、“活力”和“制造與科創(chuàng)”四個方面切入，通過畫面對江蘇城市精神進行塑造，將江蘇的城市景觀、人文風情、都市魅力和發(fā)展機遇展現(xiàn)的淋漓盡致。在《水韻江蘇》城市形象宣傳片中，并沒有像傳統(tǒng)城市宣傳片一樣“貪多”，追求“面面俱到”，追求“大而全”，反而另辟蹊徑，將整個宣傳片分為“大美”、“人文”、“活力”和“機遇”四個篇章。四個篇章相互獨立，組合在一起，構(gòu)成了一個立體、多樣、靈動的江蘇?！按竺榔背尸F(xiàn)的是江蘇的城市景觀。在該篇章中，沒有刻意時下較為追求流行的“大航拍”技術(shù)，而是用多樣化的鏡頭去展現(xiàn)江蘇的城市氣質(zhì)，將東西方的建筑元素、歷史底蘊和未來感的不同空間、硬朗的建筑線條和生動的人物面容等各種鏡頭進行了融合，共同描繪出一個大氣謙和的、向世界張開雙臂的魅力江蘇。《水韻江蘇》，通過以“大美”、“人文”、“活力”、“機遇”為主題的四個視頻篇章進行敘事，展現(xiàn)出一個立體靈動且全面的江蘇。制作完成后，該宣傳片在江蘇、紐約、巴黎、東京、馬尼拉和貝魯特共6座地標城市先后投放，獲得了良好的宣傳效果，推動了江蘇在全球媒體的多次亮相，助推了江蘇城市形象在世界范圍內(nèi)的傳播，提升了江蘇在全世界的影響力。綜上所述，除了對外進行經(jīng)濟、文化交流之外，城市形象宣傳片對于一個城市的形象傳播，有著至關(guān)重要的作用。四、《水韻江蘇》城市形象宣傳片的借鑒意義城市形象宣傳片從開始立項到最終發(fā)布的過程，也就是傳播者對外傳播信息的過程，即是一次大眾傳播活動。對于大眾傳播來說，傳播者必須要了解傳播對象，才能對傳播內(nèi)容有著準確的定位，并建立立體化的傳播渠道，最終才能達到想要的傳播效果?！端嵔K》的成功，對于以后城市形象宣傳片的制作有了如下借鑒意義：（一）對于受眾有著足夠的了解城市形象宣傳片是社會大眾認識一座城市的一種手段，會給予大眾一個最初的印象，而這個印象將會影響大眾對這座城后續(xù)的一系列想法。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體普及的時代，受眾獲取信息的手段越來越多并且受眾也是大眾傳媒生存的根基，因此，受眾是傳播領(lǐng)域重要的群體，也是傳播者不得不關(guān)注的群體。因而，《水韻江蘇》的拍攝組也一樣需要了解受眾，在拍攝初期，攝制組就首先對于廣大社會大眾做了精確的調(diào)研，對國內(nèi)受眾進行問卷調(diào)查，對國外友人則進行訪談，從而獲得了大量的研究數(shù)據(jù)，從而掌握了大眾對于江蘇的最初印象，因而對于以后的拍攝取景有著準確的把握。例如，從調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，大眾幾乎都知道江蘇，但對于江蘇的起源與發(fā)展了解的并不是很清楚。因此《水韻江蘇》宣傳片將江蘇的起源與發(fā)展準確完整的表現(xiàn)出來。（二）精準的主題定位城市形象宣傳片的目的主要是對外推廣一座城市，是為一座城市打廣告，簡而言之就是要讓受眾了解傳播者所傳遞的信息、了解傳播者的意圖，從而達到傳播者所想要達到的效果。例如，城市旅游形象片則是介紹城市的旅游景點，以此來吸引大眾來此旅游，從而提高經(jīng)濟效益。因此，對于城市形象宣傳片來說，傳播者應(yīng)該明確宣傳的目的，才能對宣傳片的內(nèi)容有著準確的把控?！端嵔K》是為了配合中國的舉辦而制作的江蘇城市形象宣傳片，因而《水韻江蘇》必須有準確的訴求目標。《水韻江蘇》的制作，包含了前期長達3個月的創(chuàng)意策劃、超過12輪的創(chuàng)意提報，創(chuàng)意制作團隊在江蘇市政府新聞辦的方向引領(lǐng)下進行共同創(chuàng)作，走訪全市新鮮選題，拜訪各領(lǐng)域?qū)＜遥⒄垇鞸MG集團的資深顧問共謀共策，從而獲得了大量的研究數(shù)據(jù)，打造一個開放的、自信的、熱情的、國際化的江蘇，呈現(xiàn)出新時代江蘇乃至中國面向世界進一步打開市場，敞開擁抱的姿態(tài)，著力表現(xiàn)龐大的市場潛能、消費需求和購買實力。（三）巧妙的跨文化傳播經(jīng)過長時間調(diào)研和策劃，《水韻江蘇》所選取的景物大都來自受眾的意愿，并不是純粹按照創(chuàng)作者的角度來取景。從受眾的角度了解他們所感興趣的信息并將這些信息經(jīng)過加工之后融合在宣傳片中，引起了受眾的收看興趣。并且，是一個國際性的展會，為其拍攝的宣傳片不僅用于對國內(nèi)的受眾進行宣傳，而且還承擔著對外傳播的使命。對內(nèi)傳播是對國內(nèi)的大眾進行傳播，因為國內(nèi)的受眾具有共同的文化基礎(chǔ)，因而對于信息的編碼和解碼并不會有太大的障礙；但是對外傳播則不同，需要通過大眾傳媒進行先進行跨文化傳播，再由國外的受眾按照自己的方式進行解碼，從而獲得信息。因此，在進行對外傳播時，要注意傳播內(nèi)容傳遞的價值觀，可能中國人所認同的事物，外國人并不認同。因而《水韻江蘇》在進行跨文化傳播時，則巧妙地使用了普世價值觀：開放、自信、熱情、國際化。這是東西方人民所認同的思想，不會因為文化障礙而被錯誤解讀。（四）多樣的傳播渠道在整個大眾傳播活動中，受眾是整個傳播活動信息接收的終端，受眾也是傳播效果的體現(xiàn)人群，因而要想擴大信息的傳播效果，必須建立更多的傳播渠道，讓信息傳遞給更多的受眾?！端嵔K》在整合傳播渠道方面就做的非常突出。在傳統(tǒng)媒體時代，宣傳片的播出渠道只能通過電視播出，傳播渠道的狹窄也影響了宣傳片的收視率。隨著數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體逐漸被互聯(lián)