我國(guó)游戲直播發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)游戲直播發(fā)展現(xiàn)狀分析一、我國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2017-2019年期間我國(guó)獨(dú)立游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)獨(dú)立游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模為208.1億元，同比增長(zhǎng)58%。2017-2019年我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模從2.2億人增長(zhǎng)到3億人，呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，疫情下直播游戲成為人們休閑娛樂的重要選擇，進(jìn)一步推動(dòng)游戲直播用戶的增長(zhǎng)，但隨著全國(guó)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，未來游戲主播和平臺(tái)需要更加重視客戶粘性的保持。2020年一季度疫情期間頭部游戲直播平臺(tái)開播主播呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從2020年1月的2922萬人增長(zhǎng)到2020年3月的4337萬人，隨著疫情防控的合理有效及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的加速推進(jìn)，2020年4月開始頭部游戲直播平臺(tái)每月開播主播總數(shù)開始下降，從2020年3月的4337萬人減少至2020年6月的3039萬人，減少接近3成。從熱門游戲板塊占比來看，2019年我國(guó)游戲主播平臺(tái)熱門觀看板塊主要為手機(jī)、PC游戲、娛樂和主機(jī)游戲，其中手機(jī)游戲占比達(dá)到40.1%，是游戲主播平臺(tái)最熱門的板塊；PC游戲占比為36.3%僅次于手機(jī)游戲，二、我國(guó)游戲直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)游戲直播起步較早，誕生了很多頭部游戲直播平臺(tái)，其中斗魚直播、虎牙直播、快手直播平臺(tái)在游戲直播方面有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。斗魚直播和虎牙直播的在游戲類型和頭部游戲主播分類情況上相似程度較高，運(yùn)作模式和主播培養(yǎng)機(jī)制基本一致，兩個(gè)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈?？焓衷谶\(yùn)營(yíng)游戲類型和內(nèi)容上另辟蹊徑，以“游戲直播+游戲短視頻社區(qū)”的形式進(jìn)行破局，未來發(fā)展?jié)摿?。從游戲直播平臺(tái)主播收入占比情況來看，虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)、網(wǎng)易CC主播中職業(yè)選手和退役選手、戰(zhàn)隊(duì)壟斷了頭部流量，而快手“直播+短視頻”的雙軌制加上快手較為公平的算法分發(fā)方式更容易讓新人出道，其頭部主播禮物收入僅占49%。三、我國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從直播收入情況來看，2017-2020年上半年主要主播平臺(tái)收入都有明顯的增長(zhǎng)，其中快手、斗魚、虎牙直播2019年平臺(tái)收入相較于2017增長(zhǎng)接近300%。2020年上半年在疫情居家隔離背景下，主要直播平臺(tái)收入增長(zhǎng)加快，其中快手2020年上半年收入為173.5億元，同比增長(zhǎng)42.6%。2020年上半年快手在營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)超其他主要直播平臺(tái)，主要得益于熱門手游直播的占比較高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年8月快手TOP1000游戲主播中《和平精英》主播占比達(dá)到37%，《王者榮耀》游戲主播占比為30%，兩種熱門游戲主播占比接近7成。在《王者榮耀》和《和平精英》百萬游戲主播方面，快手占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2020年Q2快手《王者榮耀》百萬主播數(shù)量達(dá)到662位，遠(yuǎn)超企鵝電競(jìng)、斗魚和虎牙直播。2020年Q2《和平精英》快手百萬直播達(dá)到1284位，同比增長(zhǎng)28.9%，快手培養(yǎng)主播速度加快。四、我國(guó)游戲直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)發(fā)展之初，“百播大戰(zhàn)”使得免費(fèi)觀看成為游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶流量的唯一方式。隨著游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸確立以及電競(jìng)賽事內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為游戲直播平臺(tái)打開用戶付費(fèi)大門的敲門磚。在英雄聯(lián)盟S9期間，斗魚推出付費(fèi)觀看內(nèi)容；而在20年英雄聯(lián)盟LPL賽事中，虎牙和企鵝電競(jìng)均推出了第一視