DB4502T 0024-2022 柳州螺螄粉品牌評價 第1部分：區(qū)域公用品牌

發(fā)布發(fā)布柳州市市場監(jiān)督管理局2022042020220408LiuzhouLuosifenbrandevaluation—Part1：RegionalpublicbrandICS03.140CCSICS03.140CCSA00柳 州 市 地 方 標 準DB4502/T0024—20221DB4502/T0024DB4502/T0024—2022DB4502/T0024DB4502/T0024—2022II前 言本文按照GB/T1.1—2020《標化作導則 第部分標準文的結(jié)和起規(guī)則的起草。本文件是《柳州螺螄粉品牌評價》的第1部分。已經(jīng)發(fā)布了以下部分：——第1部分：區(qū)域公用品牌；——第2部分：企業(yè)品牌。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。本文件由柳州市市場監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。本文件主要起草人：王裕雅、徐超蓮、歐智園、郭澤霖、姚漢霖、陳生、羅岸峰、楊直、韋錦福、熊朝宣、楊輝祥。IIII引 言——第1部分：區(qū)域公用品牌。目的在于確立柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的評價方法。——第2部分：企業(yè)品牌。目的在于確立柳州螺螄粉企業(yè)品牌的評價方法。11獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)備案的所有市場經(jīng)營主體。6 評價周期為3年，評價數(shù)據(jù)統(tǒng)計至評價開始的上一月。5 應符合GB/T39654的規(guī)定。4 GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的術(shù)語和定義適用于本文件。3.1區(qū)域用牌 regionalpublicbrand3 柳州螺螄粉品牌評價 第1部分：區(qū)域公用品牌范圍本文件適用于品牌管理機構(gòu)對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評價活動。（GB/T29185 牌值 術(shù)語GB/T29186（有分） 品價要素GB/T39654 牌價 原則基礎(chǔ)GB/T36678 域牌值評價 理志由有關(guān)監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進行評價。由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對評價活動進行監(jiān)督，確保活動公開公平公正。概述5A。無形要素評價指標由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會責任3個二級指標構(gòu)成。3質(zhì)量質(zhì)量評價指標柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體的生產(chǎn)主體、產(chǎn)品品質(zhì)、體系實施3個二級指標構(gòu)成。服務(wù)服務(wù)評價指標由品牌標志使用和品牌傳播2個二級指標構(gòu)成。創(chuàng)新創(chuàng)新評價指標由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識產(chǎn)權(quán)保護3個二級指標構(gòu)成。233附錄A（規(guī)范性）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細則表A.1給出了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標的評分細則。表A.1 柳螺粉域用評價分一級指標二級指標評價內(nèi)容評分細則評定方式無形要素（150品牌地位（60分）品牌歷史（20分）古籍文獻、史料記載，得5分，材料特別充足、可溯性高的可加分，上限10分；區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體中有“老字號”市場主體，1個2分，上限10分材料核查品牌遺產(chǎn)（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，有獲得柳州螺螄粉相關(guān)“非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)”認證：國家級/3分；省級/2分；市級/1分；該項累積上限10分品牌認同度（10分）與米粉類產(chǎn)品相比市場占有率排名前五名，得2分；獲得過“中國馳名商標”保護認定，1個2分，上限8分市場表現(xiàn)（20分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體市場份額總和較上一周期有所增長，得2分；不增或減少，得0分；1個2分；該項總和上限20分品牌輻射（40分）獲國外認證（30分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體自身商標品牌獲馬德里國際有效注冊，1件商標1分，累計上限10分；柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體自身品牌獲單一國家（非馬德里）的國際有效注冊，1件商標2分，上限20分材料核查國外輻射范圍（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體中，在國外建設(shè)、運營生產(chǎn)、銷售等營業(yè)點，1個營業(yè)點得1分，上限10分材料核查或?qū)嵉乜疾焐鐣熑危?0分）社會貢獻（40分）工作項目的，一項2分；與鄉(xiāng)村振興項目，向農(nóng)戶收購生產(chǎn)原料，1個市場主體得2該項累積上限40分材料核查或?qū)嵉乜疾?4表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內(nèi)容評分細則評定方式無形要素（150分社會責任（50分）環(huán)保責任（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體從事生產(chǎn)活動過程（廢料不良行為的，得10分；被經(jīng)相關(guān)職能部門監(jiān)察發(fā)現(xiàn)存在違法行為被責令整改或處罰的，該項不得分材料核查或?qū)嵉乜疾煊行我兀?00產(chǎn)值密度（20分）面積的產(chǎn)值（20分）市場主體的產(chǎn)值密度，相較上一周期每增長2％，得220分；不增加得0分，減少不扣分材料核查、現(xiàn)場檢查總投資規(guī)模（40分）投資額總和（30分）2限30分；不增加得0政策支持（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所在區(qū)域的政府部門有財政投入助力該區(qū)域公用品牌建設(shè)、運用和保護，得2分；政府部門財政投入相較于上一周期每增加18分；不增加得0分，減少不扣分產(chǎn)值和銷售收入（40分）產(chǎn)值和銷售收益總和（40分）市場主體的總產(chǎn)值，相較于上一周期每增加2％，得120分；不增加得0分，減少不扣分；120分；不增加得0分，減少不扣分質(zhì)量（100生產(chǎn)主體（40分）誠信體系（10分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場主體在從事生產(chǎn)經(jīng)營責、處罰的，一次扣5分，不計負分材料核查售后服務(wù)體系建設(shè)（30分）系，得1分，上限30分產(chǎn)品品質(zhì)（50分）行政監(jiān)察（20分）202分，不計負分；受到行政處罰≥2次的此項直接為0分材料核查、現(xiàn)場檢查產(chǎn)品質(zhì)量抽檢（20分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體所生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽檢情況，該項總分值20分；存在一次不合格扣1分，不計負分55表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內(nèi)容評分細則評定方式質(zhì)量（100產(chǎn)品品質(zhì)（50分）消費投訴比例（5分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體年度總銷售訂單中被消費者投訴的訂單占總訂單的比例＜1％的，得5分；≥1％，該項不得分材料核查媒體曝光（5分）體曝光不良輿情，得5分；光不良輿情，經(jīng)查屬實的，該項記為0分體系實施（10分）體系認證（10分）要求從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，得1分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體，通過ISO認證、HACCP認證、香港“優(yōu)質(zhì)正印”等，每項認證得1分；該項累積上限10分材料核查服務(wù)（25分）品牌標志使用（10分）專用標識使用（5分）向相關(guān)職能部門提交柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌商標使用許可備案，得1分；使用率達到1002分；產(chǎn)品外包裝使用相關(guān)標識，得2分材料核查、現(xiàn)場檢查制度建設(shè)落實（5分）得3分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體對品牌標識的使用，均符合相關(guān)的品牌標識使用管理辦法，得2分品牌傳播（15分）品牌宣傳投入（10分）費用不低于5萬，得2分；費用不低于10萬，得3分；用不低于20萬，得5分網(wǎng)絡(luò)投票打分（5分）網(wǎng)絡(luò)投票566表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內(nèi)容評分細則評定方式創(chuàng)新（100創(chuàng)新能力（30分）科研實力（25分）職稱專業(yè)技術(shù)人員1分/開展合作研究的11品研發(fā)機構(gòu)和設(shè)備的1分，本項累計上限為25分材料核查或?qū)嵉乜疾炜蒲型度耄?分）評價期間獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營主體的研發(fā)費用占總營業(yè)務(wù)收入比例≥2％得532分，＜1％得1分材料核查創(chuàng)新有效性（40分）知識產(chǎn)權(quán)專利（20分）專利公告授權(quán)（不包含受讓專利）：一項發(fā)明專利得3分；一項實用新型專利得1分；一項外觀設(shè)計專利得0.5一項軟件著作權(quán)登記得1一項國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記得1分本項累計不超過20分知識產(chǎn)權(quán)商標（20分）（商標注冊類別與柳