【APP案例】微信：埋在5.0里的野心與秘密

【APP案例】微信：埋在5.0里的野心與秘密

讓人翹盼已久的微信5.0如期上線，引全國(guó)人民競(jìng)低頭打飛機(jī)，見(jiàn)面第一句話已經(jīng)從你吃了嗎變?yōu)榱四愦蛄藛?！這場(chǎng)全民打飛機(jī)戰(zhàn)役場(chǎng)面宏大高潮迭起，無(wú)數(shù)人茶飯不思夜不能寐，所以我建議8月5日可以命名為打飛機(jī)日！恩，我當(dāng)然是開(kāi)玩笑的……有點(diǎn)冷。這次微信5.0更新以后，最受人關(guān)注的無(wú)外乎三個(gè)：微信支付、微信游戲、公眾賬號(hào)分服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別我就不多廢話了，這幾天轉(zhuǎn)服務(wù)號(hào)拿到自定義菜單的賬號(hào)應(yīng)該很多，但僅為自定義菜單而轉(zhuǎn)服務(wù)號(hào)的親們還是要想清楚了再選，這個(gè)年頭沒(méi)有后悔藥吃……改服務(wù)號(hào)就每月只能發(fā)一次了。至于被折疊的訂閱號(hào)看起來(lái)像是打入冷宮，被很多人唱衰，但奇怪的是經(jīng)過(guò)調(diào)查，最近WeMedia自媒體聯(lián)盟旗下的賬號(hào)數(shù)據(jù)反倒是上升了，在我看來(lái)原因如下：——微信5.0用戶還處在新鮮期，打完飛機(jī)打開(kāi)訂閱號(hào)的朋友挺多的；——公眾號(hào)分類后企業(yè)大部分選了服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)里的賬號(hào)其實(shí)沒(méi)剩幾個(gè)賬號(hào)(普通微信用戶)，反而增加了媒體賬號(hào)的打開(kāi)率；——占70%智能手機(jī)份額的安卓系統(tǒng)還沒(méi)有更新5.0，但是服務(wù)號(hào)已經(jīng)不能每天推送了，SO……；——訂閱號(hào)里無(wú)論哪個(gè)賬號(hào)推送消息都將有機(jī)會(huì)帶動(dòng)其他賬號(hào)的曝光，也會(huì)增加打開(kāi)率；不過(guò)單純看最近的數(shù)據(jù)就盲目樂(lè)觀肯定是不行的，折疊后的真正影響肯定有估計(jì)要半個(gè)月后會(huì)顯露出來(lái)，將來(lái)重點(diǎn)是考驗(yàn)媒體賬號(hào)的品牌、內(nèi)容、價(jià)值了，當(dāng)然最最重要的是用戶忠誠(chéng)度了！另外不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，通訊錄里公眾賬號(hào)的LIST改成APP圖標(biāo)顯示后，最多只能容納150個(gè)圖標(biāo)，超出的公眾賬號(hào)圖標(biāo)是不顯示的，比如像我這樣關(guān)注無(wú)數(shù)個(gè)公眾賬號(hào)的，導(dǎo)致的結(jié)果是自己的ZTalk@青龍老賊在列表里都木有顯示了，我哭……不過(guò)正常人類是不會(huì)關(guān)注那么多公眾號(hào)，所以我屬于個(gè)案。接下來(lái)談?wù)勚攸c(diǎn)，就是微信支付和微信游戲，據(jù)說(shuō)這幾天很多專家圍繞這兩個(gè)功能展開(kāi)各種分析和討論，說(shuō)實(shí)話我沒(méi)認(rèn)真學(xué)習(xí)，因?yàn)榇蟛糠质亲窡狳c(diǎn)有點(diǎn)浮，現(xiàn)在來(lái)談?wù)勎覍?duì)這兩個(gè)的看法。微信游戲的背后是輕應(yīng)用平臺(tái)很早的時(shí)候蔡文勝就說(shuō)過(guò)微信將導(dǎo)致50%以上的APP失去開(kāi)發(fā)的必要，但事實(shí)上一年過(guò)后微信在輕應(yīng)用方面發(fā)展的其實(shí)并不好，其主要原因還是目前大部分微信應(yīng)用是基于“對(duì)話框+內(nèi)置瀏覽器”做的，兩者切換會(huì)出現(xiàn)很大問(wèn)題。我們?cè)谑褂靡恍┪⑿殴娰~號(hào)應(yīng)用時(shí)，經(jīng)常會(huì)被要求點(diǎn)擊某個(gè)鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到一個(gè)WAP頁(yè)面上進(jìn)行后續(xù)操作，在操作過(guò)程中如果想返回上一步或者想收發(fā)消息，很容易出現(xiàn)關(guān)閉當(dāng)前頁(yè)面的誤操作，然后一切都要重新來(lái)過(guò)，這樣的體驗(yàn)別說(shuō)做游戲了，就是買(mǎi)個(gè)東西萬(wàn)一誤點(diǎn)返回按鈕都會(huì)崩潰的，用戶交互體驗(yàn)極差！解決的方法不是沒(méi)有，早在年初的時(shí)候就有人提出將微信框與微信應(yīng)用進(jìn)行分層的辦法，即微信應(yīng)用是放在一個(gè)單獨(dú)的層上，要用的時(shí)候出現(xiàn)并遮罩微信，返回微信的時(shí)候這個(gè)層隱藏起來(lái)而不是關(guān)閉，這樣可以保留該層上用戶的操作記錄。但是微信一直沒(méi)有提供這樣一個(gè)關(guān)鍵部件，直到這次的微信5.0。打飛機(jī)是一個(gè)款基于H5技術(shù)的休閑小游戲，在感慨社交游戲威力巨大，弱智游戲人人愛(ài)之外，我關(guān)注到的是這個(gè)游戲竟然放在是全遮罩層上的，也就是上文的想法已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)。我們可以看到打飛機(jī)的頭部沒(méi)有微信的邊框及那個(gè)返回按鈕，取而代之的是在游戲里的“回到微信”按鈕，也就意味著將來(lái)點(diǎn)擊某個(gè)公眾賬號(hào)可能直接就進(jìn)入一個(gè)H5的應(yīng)用，與微信相對(duì)獨(dú)立又混為一體，用戶體驗(yàn)會(huì)更好，也預(yù)示著微信已經(jīng)不單單只是一個(gè)通訊應(yīng)用，說(shuō)它是個(gè)OS也不為過(guò)。這里可能會(huì)有人說(shuō)蘋(píng)果那關(guān)怎么過(guò)？我笑了，雖然WebApp是熱點(diǎn)，但其真要取代原生App無(wú)論是功能還是體驗(yàn)都差好遠(yuǎn)，微信內(nèi)應(yīng)該是輕應(yīng)用，要么是協(xié)助原生App讓用戶能簡(jiǎn)單體驗(yàn)引導(dǎo)下載，要么就是取代那些原生皮、Web心的應(yīng)用。另外隨著安卓系統(tǒng)市場(chǎng)份額越來(lái)越大，蘋(píng)果也頗吃緊中。微信支付的意義不僅僅是微信微信支付入口藏的很深，深到普通用戶根本就沒(méi)法找到，這樣設(shè)計(jì)的目的不知道是由于蘋(píng)果商店的政策規(guī)定，還是微信團(tuán)隊(duì)故意為之用來(lái)小范圍用戶測(cè)試。但是這并不影響業(yè)界對(duì)其的關(guān)注，企業(yè)對(duì)其的渴求。我曾經(jīng)默默的說(shuō)過(guò)微信支付的意義不僅僅是微信，是因?yàn)閺囊婚_(kāi)始我就已經(jīng)想明白微信支付想干的是件什么事，甚至?xí)窃鯓拥膱?chǎng)景下使用，今天晚上在朋友圈看到一位大神默默的幫微信支付推廣了一把，更加驗(yàn)證了我的猜測(cè)，那就是微信支付的野心是成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的支付工具！先來(lái)看看大神到底用