2021年中國(guó)智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年中國(guó)智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、智能馬桶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈智能馬桶又稱(chēng)智能坐便器或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具，具有清洗人體臀部、臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等功能。產(chǎn)業(yè)鏈方面，智能馬桶行業(yè)上游主要為原料供應(yīng)商，包括水路系統(tǒng)供應(yīng)商、電路系統(tǒng)供應(yīng)商及陶瓷供應(yīng)商；中游為生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包含生產(chǎn)商與品牌商；下游主要應(yīng)用于房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭用戶等領(lǐng)域。二、智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀1、零售均價(jià)2018年線上馬桶蓋的銷(xiāo)售均價(jià)為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價(jià)幅度高達(dá)21.3%；一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機(jī)的銷(xiāo)售均價(jià)為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價(jià)幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降，更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，加速智能馬桶的普及進(jìn)程。2、價(jià)格區(qū)間2021年，我國(guó)線上渠道智能馬桶一體機(jī)在2500-2999元價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價(jià)格區(qū)間比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長(zhǎng)3.13%。預(yù)計(jì)消費(fèi)者未來(lái)青睞價(jià)格帶主要位于2500-3499元。智能馬桶蓋線上銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，2021年價(jià)位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷(xiāo)量最多，其全年銷(xiāo)量約為29.84萬(wàn)臺(tái)，占比35.2%。從漲跌幅來(lái)看，1000-1499元和3000-3499元價(jià)格帶占比有不同程度上漲，分別同比增長(zhǎng)4.44%和1.39%，其他價(jià)格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價(jià)普及趨勢(shì)顯著，價(jià)格帶主要集中于1499元以下。三、智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、企業(yè)分類(lèi)智能坐便器技術(shù)復(fù)雜，涉及水、電、加熱、機(jī)械、傳感、注塑、焊接等多個(gè)領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進(jìn)入門(mén)檻較高。我國(guó)智能馬桶主要包括衛(wèi)浴、家電和專(zhuān)業(yè)電子電器三類(lèi)企業(yè)。2、市場(chǎng)占有率2021年Q1智能馬桶一體機(jī)線上市占率TOP10的機(jī)型中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了7個(gè)席位，一體機(jī)均價(jià)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的均價(jià)普遍低于國(guó)外品牌，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。2021年精裝修市場(chǎng)智能馬桶配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)843個(gè)，同比上升39.8%；配套規(guī)模72.7萬(wàn)套，較2020年增長(zhǎng)35.8%，配置率達(dá)25.4%，上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，2021年精裝修智能馬桶市場(chǎng)TOP5品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為69.8%，同比下降3.1%。四、智能馬桶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過(guò)提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來(lái)核心生產(chǎn)技術(shù)。長(zhǎng)時(shí)間來(lái)智能馬桶因?yàn)閮?chǔ)存水溫不恒定、加熱慢等問(wèn)題使消費(fèi)者不滿意，而今使用即熱式技術(shù)生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問(wèn)題，提升消費(fèi)者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無(wú)疑是一個(gè)雙贏的局面。智能馬桶制造企業(yè)在未來(lái)研發(fā)過(guò)程中不僅需要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)，還需要充分結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應(yīng)市場(chǎng)。2、產(chǎn)品外觀和功能對(duì)消費(fèi)者來(lái)講外觀永遠(yuǎn)是促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵，其次是產(chǎn)品的性能。而智能馬桶制造企業(yè)在完善提升馬桶功能的同時(shí)也需要重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)舒適美觀的極佳體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品前需要對(duì)上一款產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行充分調(diào)研，收集消費(fèi)者的使用意見(jiàn)，在下一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)改進(jìn)上一款產(chǎn)品的缺點(diǎn)，同時(shí)融入消