服飾類公司內(nèi)外部環(huán)境分析

格點(diǎn)服飾責(zé)任有限公司內(nèi)外部環(huán)境分內(nèi)部環(huán)境分析格點(diǎn)服飾創(chuàng)立于公元2011年,公司擁有一支充滿青春活力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中，董事長(zhǎng)，孫建洋，是一個(gè)敢作敢當(dāng)，擁有個(gè)人魄力的當(dāng)代大學(xué)生;總經(jīng)理，張路，是一位心思細(xì)膩，思維敏捷的女生;銷售部主管，范俊倩，擁有多年銷售經(jīng)驗(yàn);銷售部副主管，裴秋月;人力資源部主管，胡蒙蒙，是一位人力資源專業(yè)畢業(yè)自考本科生;財(cái)務(wù)部主管，朱英，是一位注冊(cè)會(huì)計(jì)師;公關(guān)部部長(zhǎng)，鄭歡，是一位具有超強(qiáng)交際能力的交際高手。董事長(zhǎng)助理，顧海清;倉(cāng)儲(chǔ)部負(fù)責(zé)人，陳杰。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，成員綜合實(shí)力較強(qiáng)，每個(gè)人對(duì)自己的職責(zé)都很明確。公司的主營(yíng)產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司通過(guò)公關(guān)部從外面廠家進(jìn)貨，進(jìn)貨時(shí)注重質(zhì)量，款式，價(jià)格，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。貨物到了公司以后，還要由董事長(zhǎng)和總經(jīng)理親自驗(yàn)貨，檢驗(yàn)服飾的質(zhì)量與款式是否符合公司經(jīng)營(yíng)的要求。公司針對(duì)的是男女青年，而男女青年購(gòu)買服飾注重的是款式與價(jià)格，尤其是在校大學(xué)生，在購(gòu)買服飾時(shí)第一看重的不是質(zhì)量好壞，而是價(jià)格是否合理。服飾的季節(jié)性很強(qiáng)，這就要求我們的倉(cāng)儲(chǔ)部具有相關(guān)的管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)服飾外觀的檢查具有專業(yè)要求。公司注冊(cè)資本一百萬(wàn)元。公司財(cái)務(wù)部已制定完備的計(jì)劃負(fù)責(zé)公司的采購(gòu)，日常開銷等財(cái)務(wù)事宜。公司初步制定的年銷售額是五十萬(wàn)，銷售額以每年百分之十的增長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)三年內(nèi)收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利。公司對(duì)利潤(rùn)分配也具有嚴(yán)格的制度要求，嚴(yán)格按照公司章程和有關(guān)規(guī)章制度對(duì)公司人員進(jìn)行工資與福利的分發(fā)。外部環(huán)境分析（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)手：同行業(yè)中的服裝有限公司1、市場(chǎng)占有：目前市場(chǎng)上服飾公司的占有率是極高的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力非常大。2、業(yè)內(nèi)影響：國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)寬領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，企業(yè)應(yīng)積極到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上去尋找客戶。影響企業(yè)擁有顧客及用戶多少的重要因素是競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量及行為。企業(yè)想增加產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，則必須從其它競(jìng)爭(zhēng)者手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)，這就意味著企業(yè)必須給顧客以更大的滿足感。若產(chǎn)品及價(jià)格相同，企業(yè)就要在包裝、服務(wù)或企業(yè)形象等方面給顧客留下更好的感覺印象。所以，企業(yè)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向必須密切關(guān)注，并將不良影響減少至最少。3、技術(shù)領(lǐng)先：其他服飾有限公司可以自己生產(chǎn)服飾，而我們公司是負(fù)責(zé)銷售，從這點(diǎn)上其他服飾公司就可以在生產(chǎn)過(guò)程中降低自己的成本；如果其他服飾公司是廠家直銷的話，它的工廠和銷售地點(diǎn)離得很近，就不用考慮運(yùn)輸問題，從而就又降低了一些成本。（二）消費(fèi)者1、購(gòu)買行為：我們公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是男女青年時(shí)尚潮流服飾，特別是針對(duì)大學(xué)里的男女青年，作為正處于消費(fèi)階段的男女青年的購(gòu)買力是不夠強(qiáng)大的，所以我們的產(chǎn)品要適應(yīng)大眾的需要，要在他們的購(gòu)買能力范圍之內(nèi)，而且服裝的款式一低昂要新穎、特別。2、消費(fèi)動(dòng)機(jī)：我們公司的呼應(yīng)業(yè)務(wù)對(duì)象是男女青年，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)大多就是購(gòu)買潮流時(shí)尚的服飾來(lái)裝飾、打扮自己，所以我們公司的產(chǎn)品一定要迎合他們的要求，做到足夠的吸引人得眼球。3、購(gòu)買者議價(jià)能力：現(xiàn)在整個(gè)服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，當(dāng)然會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，所以其中受益的還是消費(fèi)者，因此消費(fèi)者在購(gòu)買服飾時(shí)會(huì)挑選他們認(rèn)為的最便宜的