旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的講話(二)

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的講話(二)（___?年___月?___日）?___省?旅游局局長(zhǎng)?于沖尊敬?的王培廷書?記、孫述濤?市長(zhǎng)，各?位領(lǐng)導(dǎo)、?同志們：?很高興參加?威海市旅游?產(chǎn)業(yè)發(fā)展大?會(huì)。會(huì)前，?我仔細(xì)學(xué)習(xí)?了培廷書記?、述濤市長(zhǎng)?的重要講話?和相關(guān)會(huì)議?材料。我認(rèn)?為兩位領(lǐng)導(dǎo)?的講話，有?高度、有深?度、有措施?、有辦法，?不僅對(duì)威海?旅游業(yè)發(fā)展?具有指導(dǎo)意?義，對(duì)全省?旅游業(yè)發(fā)展?也有很好的?借鑒作用，?我看了以后?很受振奮和?啟發(fā)，也對(duì)?威海旅游未?來的發(fā)展充?滿了信心。?威海是我?省重要的濱?海旅游城市?，也是國(guó)內(nèi)?著名的濱海?度假旅游城?市，在國(guó)際?上有一定的?知名度和影?響力。在市?委、市政府?的領(lǐng)導(dǎo)下，?近年來，威?海旅游業(yè)蓬?勃發(fā)展，許?多工作走在?全省前列，?為全省旅游?業(yè)發(fā)展創(chuàng)造?了很多好的?經(jīng)驗(yàn)。剛剛?召開的全省?旅游工作會(huì)?議上，威海?市旅游局高?旭光同志還?被省人事廳?和省旅游局?記二等功獎(jiǎng)?勵(lì)。借此機(jī)?會(huì)，我謹(jǐn)代?表省旅游局?對(duì)會(huì)議的召?開表示熱烈?祝賀。向高?度重視和大?力支持旅游?業(yè)發(fā)展的威?海市委、市?政府表示崇?高敬意。向?威海市旅_?__業(yè)廣大?干部職工表?示親切的慰?問。威海?市這次旅游?產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)?議，我認(rèn)為?不是一次一?般意義上的?旅游會(huì)議，?這是在威海?建市___?年，人均g?dp超過_?__萬(wàn)美元?，步入后工?業(yè)化時(shí)期達(dá)?到中等發(fā)達(dá)?國(guó)家水平，?開始由生產(chǎn)?型城市向消?費(fèi)型城市轉(zhuǎn)?型的一個(gè)動(dòng)?員會(huì)。產(chǎn)業(yè)?升級(jí)、城市?轉(zhuǎn)型是全球?經(jīng)濟(jì)發(fā)展的?趨勢(shì)和必然?要求?？v觀?世界發(fā)達(dá)國(guó)?家和國(guó)內(nèi)重?要城市，在?工業(yè)化后期?，都經(jīng)歷了?轉(zhuǎn)型升級(jí)的?歷史性轉(zhuǎn)變?。歐美等世?界發(fā)達(dá)國(guó)家?許多城市在?上個(gè)世紀(jì)_?__年代開?始城市轉(zhuǎn)型?，現(xiàn)代發(fā)達(dá)?國(guó)家服務(wù)業(yè)?的比重都在?___%甚?至達(dá)___?%，國(guó)內(nèi)_?__、__?_等重要城?市在上個(gè)世?紀(jì)___年?代開始城市?轉(zhuǎn)型。目前?，___市?服務(wù)業(yè)在三?次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成?中的比重達(dá)?到___%?以上，__?_保持在_?__%以上?，相比之下?___是偏?低，威海服?務(wù)業(yè)的比重?也是偏低，?___、_?__基本形?成了現(xiàn)代產(chǎn)?業(yè)特征明顯?的“三二一?”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?。在全國(guó)上?下認(rèn)真落實(shí)?科學(xué)發(fā)展觀?，轉(zhuǎn)方式、?調(diào)結(jié)構(gòu)的大?背景下，城?市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型?已經(jīng)成為城?市發(fā)展的方?向。我認(rèn)為?早轉(zhuǎn)早主動(dòng)?，早轉(zhuǎn)早受?益，早轉(zhuǎn)早?發(fā)展。旅游?業(yè)又是現(xiàn)代?服務(wù)業(yè)的龍?頭，也是發(fā)?展現(xiàn)代服務(wù)?業(yè)的一個(gè)突?破口和抓手?。從這個(gè)意?義上講，威?海市委、市?政府召開這?次旅游產(chǎn)業(yè)?發(fā)展大會(huì)，?具有戰(zhàn)略眼?光，應(yīng)載入?威海城市發(fā)?展史冊(cè)。?剛才，茂德?市長(zhǎng)宣讀了?才利民副省?長(zhǎng)的賀信，?才省長(zhǎng)對(duì)威?海旅游業(yè)發(fā)?展提出了明?確要求。下?面，我根據(jù)?培廷書記、?述濤市長(zhǎng)給?我出的題目?，重點(diǎn)圍繞?威海全力打?造知名海濱?休閑度假旅?游目的地的?目標(biāo)，從省?旅游部門角?度提四點(diǎn)建?議。一、?威海旅游產(chǎn)?業(yè)的定位?我認(rèn)為這次?威海對(duì)旅游?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?給予了全新?的定位，就?是確定為知?名海濱休閑?度假旅游目?的地，這是?非常重要的?一個(gè)定位。?大家知道旅?游目的地是?把旅游的所?有要素，包?括需求、交?通、供給和?市場(chǎng)營(yíng)銷都?集中于一個(gè)?有效的框架?內(nèi)，可以被?看作是滿足?旅游者需求?的服務(wù)和設(shè)?施中心。海?濱休閑度假?旅游，它有?以下幾個(gè)含?義，第一是?海濱，海濱?的主體產(chǎn)業(yè)?是海濱加旅?游地產(chǎn)；第?二是濱海，?濱海的重點(diǎn)?是度假酒店?；第三是海?灘，海灘是?娛樂的、運(yùn)?動(dòng)的和休閑?的；第四是?近海，主要?包括海上運(yùn)?動(dòng)項(xiàng)目；第?五是遠(yuǎn)海，?主要是特種?旅游；第六?是大洋，包?括探險(xiǎn)、遠(yuǎn)?洋郵輪等。?濱海度假發(fā)?展的產(chǎn)業(yè)鏈?主要分這六?個(gè)層次。?今天的旅游?已經(jīng)不是傳?統(tǒng)意義上的?“看景點(diǎn)”?，而是開始?進(jìn)入休閑度?假時(shí)代。這?就對(duì)旅游目?的地建設(shè)提?出了新的要?求，必須擁?有完善的旅?游要素，能?夠全面的滿?足旅游者多?元化、多樣?性、綜合性?的消費(fèi)需求?，這實(shí)際上?就是城市即?旅游的概念?。城市就是?旅游，城市?要打造成游?客來旅游的?目的地，能?夠滿足游客?吃住行游購(gòu)?娛所有的要?求。威海去?年接待國(guó)內(nèi)?外游客__?_萬(wàn)人次，?相當(dāng)于威海?常住人口的?___倍。?因此，要樹?立“城市不?僅要為居民?服務(wù)，也要?為游客服務(wù)?”的理念，?在城市規(guī)劃?建設(shè)中，要?將旅游元素?納入城市規(guī)?劃建設(shè)管理?的各個(gè)環(huán)境?，使城市旅?游功能得到?充分的體現(xiàn)?，全方位的?滿足游客行?、游、住、?食、購(gòu)、娛?的旅游消費(fèi)?需求，使城?市建設(shè)與旅?游目的地體?系建設(shè)融為?一體，把城?市打造成旅?游目的地。?二、威海?市旅游市場(chǎng)?的定位去?年，威海市?接待國(guó)內(nèi)游?客___萬(wàn)?人次，在全?省排第九位?；接待入境?游客___?萬(wàn)人次，在?全省排第三?位。因此，?威海旅游發(fā)?展的優(yōu)勢(shì)和?潛力在入境?旅游，這也?是全省旅游?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)?整的方向。?因?yàn)槲覀兘y(tǒng)?計(jì)一個(gè)入境?游客的消費(fèi)?平均是國(guó)內(nèi)?游客的__?_倍。我們?建議將__?_作為威海?入境旅游的?主攻市場(chǎng)。?去年，全國(guó)?接待___?游客___?萬(wàn)人次，_?__接待_?__萬(wàn)人次?，威海接待?___萬(wàn)人?次，威海接?待___游?客總量分別?占全省和全?國(guó)的___?%和___?%。建議威?海市認(rèn)真學(xué)?習(xí)___市?毗鄰___?吸引___?游客的做法?，去年__?_人到__?_是___?萬(wàn)人次，平?均每一個(gè)_?__人到_?__一次。?因此要把入?境旅游尤其?是吸引__?_游客，作?為市場(chǎng)開發(fā)?的重點(diǎn)來抓?。前幾天，?我陪大明省?長(zhǎng)到___?，___京?畿道知事金?文洙介紹，?京畿道自_?__年初就?開始對(duì)中韓?海底隧道建?設(shè)方案進(jìn)行?討論，今年?京畿道政府?將以此為基?礎(chǔ)提請(qǐng)__?_政府正式?討論。在我?省，海底隧?道中韓輪渡?項(xiàng)目已編入?了《___?半島城市群?區(qū)域發(fā)展規(guī)?劃》，項(xiàng)目?在可行性和?技術(shù)方面已?經(jīng)不存在問?題，應(yīng)該說?威海是毗鄰?___最近?的城市，由?于這個(gè)隧道?的論證使威?海在___?知名度極大?提高。希望?威海市緊緊?抓住和充分?利用這些優(yōu)?勢(shì)和機(jī)遇，?做好___?市場(chǎng)開發(fā)工?作，同時(shí)還?要通過__?_這個(gè)中轉(zhuǎn)?站把日本旅?韓游客吸引?過來。__?_、___?、東北等高?端客源城市?來威海旅游?的游客逐年?增加，關(guān)鍵?是要打開這?些重點(diǎn)客源?市場(chǎng)的航空?制約瓶頸，?包括與__?_等東北市?場(chǎng)的快船、?游艇等。?目前，“走?遍四海，還?是威?！背?市旅游品牌?在國(guó)內(nèi)外已?經(jīng)叫響，建?議威海將旅?游營(yíng)銷的重?點(diǎn)從形象營(yíng)?銷為主向推?介形象、營(yíng)?銷產(chǎn)品并重?轉(zhuǎn)變。你說?威海好，你?究竟好在哪?里，你有什?么產(chǎn)品，?花___到?威海來，吃?什么、住什?么、夠什么?、玩什么。?下一步要做?好威海旅游?產(chǎn)品的營(yíng)銷?，著力培育?體現(xiàn)威海特?色、在同內(nèi)?外市場(chǎng)能立?得住的旅游?產(chǎn)品。旅游?產(chǎn)品是明確?標(biāo)明旅游線?路、服務(wù)、?價(jià)格，可以?直接用于銷?售的產(chǎn)品，?旅游線路只?是旅游產(chǎn)品?的一部分，?要重點(diǎn)培育?性價(jià)比高的?旅游產(chǎn)品，?包括吃什么?、住什么、?游什么等，?讓“走遍四?海還是威海?”真正落地?。建議威海?市拿巨資開?展旅游產(chǎn)品?營(yíng)銷，區(qū)分?日本、__?_、___?、___、?東北地區(qū)等?不同客源市?場(chǎng)，一個(gè)一?個(gè)地研究，?一個(gè)一個(gè)突?破。三、?打造威海旅?游業(yè)的核心?競(jìng)爭(zhēng)力威?海是一個(gè)很?有特色的城?市。從城市?自然環(huán)境看?，藍(lán)天、碧?海、新鮮的?空氣、超凡?的寧?kù)o，是?人類最適合?居住的城市?。從城市文?化環(huán)境看，?___山是?中國(guó)___?全真派的發(fā)?源地，劉公?島是中國(guó)海?權(quán)教育的好?地方，還有?歷史悠久的?海耕文化標(biāo)?志性建筑海?草房。從地?理位置看，?威海處于我?國(guó)濱海的最?東極，與日?本、___?接壤。要充?分考慮這些?重要文化特?色和地理因?素，把這些?環(huán)境、文化?利用好，發(fā)?揮好。建議?威海圍繞濱?海休閑度假?旅游目的地?這個(gè)目標(biāo)，?率先在度假?酒店集群建?設(shè)上取得突?破。過去觀?光旅游時(shí)代?是景區(qū)為王?，現(xiàn)在進(jìn)入?休閑度假時(shí)?代是度假酒?店為王。度?假旅游城市?如果沒有度?假酒店集群?，就稱不起?濱海度假旅?游城市。建?議威海首先?建設(shè)一處不?低于___?個(gè)房間、符?合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?的高端度假?酒店集群。?度假酒店集?群建設(shè)既要?參考國(guó)際標(biāo)?準(zhǔn)，又要保?持威海文化?，同時(shí)將海?草房文化元?素移植到度?假酒店集群?，將道家養(yǎng)?生文化與?豐富的海產(chǎn)?品結(jié)合，打?造養(yǎng)生魯菜?美食文化。?另外，建議?圍繞解決北?方淡季濱海?旅游的難題?，學(xué)習(xí)法國(guó)?布列塔尼大?區(qū)海水熱療?的做法，面?向國(guó)內(nèi)外高?端旅游市場(chǎng)?，開發(fā)一批?海水熱療產(chǎn)?品。將海水?熱療與美容?、養(yǎng)生、休?閑、健身等?結(jié)合起來，?引進(jìn)國(guó)際先?進(jìn)技術(shù)和設(shè)?備，推動(dòng)威?海旅游產(chǎn)品?換代升級(jí)。?四、營(yíng)造?旅游業(yè)發(fā)展?的環(huán)境現(xiàn)?在，我們?cè)?來越認(rèn)識(shí)到?旅游服務(wù)環(huán)?境對(duì)旅游目?的地體系建?設(shè)的重要性?。（范本）?___最近?頒發(fā)的《_?__加快發(fā)?展旅游業(yè)的?意見》明確?提出，要把?旅游業(yè)培育?成人民群體?更加滿意的?現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?。這句話的?內(nèi)涵很深刻?，規(guī)定了旅?游業(yè)發(fā)展的?方向。可以?講，沒有良?好的服務(wù)環(huán)?境，就不是?一個(gè)真正意?義上的旅游?目的地。建?議威海市在?抓旅游目的?地體系建設(shè)?中，更加重?視城市軟環(huán)?境的改善提?升，結(jié)合國(guó)?家旅游局在?全國(guó)啟動(dòng)“?旅游服務(wù)質(zhì)?量提升年”?、省旅游局?在全省啟動(dòng)?“好客__?_旅游服務(wù)?質(zhì)量提升年?”活動(dòng)，進(jìn)?一步加強(qiáng)教?育、舉辦活?動(dòng)、評(píng)選服?務(wù)明星，多?策并舉，綜?合推進(jìn)城市?服務(wù)環(huán)境改?善，形成人?人代表“好?客___”?文化、處處?體現(xiàn)“好客?___”精?神的社會(huì)氛?圍。通過旅?