展示設(shè)計(jì) 5 商業(yè)賣場類展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)1.商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)工作的內(nèi)容及重要性???????????????????????????2.商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)場考察????????????????????????????????????????3.現(xiàn)場考察調(diào)研評估報(bào)告的撰寫????????????????????????????????????????4.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)策劃與實(shí)施????????????????????????????????????????5.商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)案例商業(yè)賣場類展示設(shè)計(jì)5.1商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)工作的內(nèi)容及重要性

賣場展示設(shè)計(jì)的基本概念商業(yè)賣場展示中的兩個(gè)設(shè)計(jì)概念展示設(shè)計(jì)5.1.1賣場展示設(shè)計(jì)的基本概念賣場的概念首先運(yùn)用于零售業(yè)，是指商店的營業(yè)場所，是顧客購買商品、零售商銷售商品的空間或場所。與“商場”一詞不同的是，“商場”有時(shí)也作商店之意，而“賣場”是商店的一部分，是商品陳列及與顧客發(fā)生交易，即產(chǎn)生“買賣”的場所。展示設(shè)計(jì)商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)可以以建筑物分界，分為店鋪內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)以及外部環(huán)境設(shè)計(jì)。店鋪外部環(huán)境的設(shè)計(jì)主要包括店鋪的外觀造型、門面、櫥窗、廣告招牌以及店鋪四周的綠化景觀陳設(shè)等。5.1.2商業(yè)賣場展示中的兩個(gè)設(shè)計(jì)概念賣場展示設(shè)計(jì)的重要性，應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置，展示設(shè)計(jì)必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)，如缺少這項(xiàng)支援，展示設(shè)計(jì)將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能實(shí)現(xiàn)其行銷工具的功能。（1）行銷策劃的觀念（2）視覺傳達(dá)的觀念展示設(shè)計(jì)5.2商業(yè)賣場展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)場考察現(xiàn)場考察前的準(zhǔn)備現(xiàn)場考察的基本流程現(xiàn)場考察時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)展示設(shè)計(jì)5.2.1現(xiàn)場考察前的準(zhǔn)備如何正確認(rèn)識和完成現(xiàn)場考察是我們首先要解決的問題。（1）整理相關(guān)信息線索（2）了解考察對象的背景資料（3）必備的工具材料5.2.2現(xiàn)場考察的基本流程展示設(shè)計(jì)（1）確立目標(biāo)，開展工作按照前期的準(zhǔn)備工作提示進(jìn)入現(xiàn)場考察，首先可對考察區(qū)域整體瀏覽一遍，尋找目標(biāo)品牌或產(chǎn)品類型，迅速確立自己的考察對象，根據(jù)需要找到拍攝外部商業(yè)門面、LOGO及櫥窗等的相關(guān)視角，收集設(shè)計(jì)實(shí)例圖片資料。（2）感受內(nèi)部空間，進(jìn)行簡要分析進(jìn)入品牌賣場內(nèi)部展示空間進(jìn)行體驗(yàn)和信息資料收集是考察的重點(diǎn)。體驗(yàn)時(shí)可以從兩種心理視角去觀察分析，一是顧客視角，二是設(shè)計(jì)師視角。以顧客身份試用商品并向賣場營業(yè)員咨詢和交流關(guān)于產(chǎn)品、品牌及銷售活動的信息。再以顧客的身份瀏覽整個(gè)展示空間，瀏覽時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)師的心理視角，觀察賣場整體品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格、色調(diào)的選用；空間區(qū)域的劃分處理、產(chǎn)品的陳列布置；體會色彩、新材質(zhì)、燈光照明的綜合運(yùn)用；主題場景氣氛的營造；局部LOGO、宣傳圖片和文案的功能處理與控制等。展示設(shè)計(jì)（3）圖文記錄功能空間布局從賣場內(nèi)走出，應(yīng)該用筆和速寫本在第一時(shí)間憑記憶手繪出平面功能空間的布局方案。展示設(shè)計(jì)（4）歸納信息資料，匯總評估內(nèi)容應(yīng)歸納的內(nèi)容包括：內(nèi)部環(huán)境所涵蓋的品牌LOGO圖片、空間造型特點(diǎn)、材質(zhì)紋樣肌理、配色及照明規(guī)律、展品陳列方式、道具展臺的布置；銷售體驗(yàn)所涉及的人物流線安排、規(guī)定時(shí)間內(nèi)的進(jìn)店人數(shù)、銷售狀況、采用什么行銷方式支援企業(yè)的行銷目標(biāo)、是否有背景音樂、給予顧客的心理感受，等等。展示設(shè)計(jì)現(xiàn)場考察時(shí)應(yīng)注意以下事項(xiàng)：①考察時(shí)要心中帶著疑問去參觀，不但要眼看、手觸，更要耳聽、心想。②出門在外注意自身形象，注意自身安全，遵守相關(guān)考察紀(jì)律。③數(shù)碼相機(jī)不宜過大，以方便拍攝。④尊重商家要求，對實(shí)在不便拍攝的內(nèi)容和實(shí)物資料不強(qiáng)行索取。⑤全面觀察，做好圖文記錄和設(shè)計(jì)資料的收集工作，不留遺憾。5.2.3現(xiàn)場考察時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)5.3現(xiàn)場考察調(diào)研評估報(bào)告的撰寫簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解銷售評估品牌形象評估賣場色彩評估賣場燈具燈光評估賣場氛圍評估展示設(shè)計(jì)第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解（1）品牌歷史（2）品牌理念（3）品牌理解第二部分：銷售評估①進(jìn)店人數(shù)②購買情況③顧客感受④銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)⑤貨品配置統(tǒng)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)第三部分：品牌形象評估①LOGO：白色字體，開頭字母“L”為大寫，其余為小寫字母，風(fēng)格簡潔。②店面設(shè)計(jì)。③樣宣：兩本產(chǎn)品手冊的擺放位置也很巧妙，將其放在了用紙板制成的牛仔褲兜里，和牛仔褲一起組成展臺陳列的一部分。④陳列器具。⑤賣場空間及透視規(guī)劃。⑥店員形象與服務(wù)。第四部分：賣場色彩評估①賣場整體色彩感覺：紅、白主色調(diào)非常清晰，頂層為紅色，襯白色木地板，色彩對比度強(qiáng)，賣場空間還是以紅色為主，背板采用米色，女裝區(qū)的背板為水粉色（蝴蝶花卉圖案），賣場的整體色彩感覺時(shí)尚、和諧。②賣場產(chǎn)品色彩配置：整個(gè)賣場產(chǎn)品的色彩以牛仔系列的藍(lán)色為主調(diào)，不同區(qū)域會有白、黃、紅、墨綠、駝色等色彩。展示設(shè)計(jì)第五部分：賣場產(chǎn)品陳列評估①陳列主題設(shè)計(jì)②陳列分區(qū)設(shè)計(jì)③產(chǎn)品搭配組合④陳列技巧運(yùn)用⑤整齊干凈程度展示設(shè)計(jì)第六部分：賣場燈具燈光評估①燈具：賣場照明燈具采用的是射燈，分軌道式和復(fù)式兩種。②燈光：基本照明沒有眩光，感覺比較舒適，顯色性尚可，重點(diǎn)照明也很明確。第七部分：賣場氛圍評估①陳列道具②POP運(yùn)用③音樂④視頻⑤味道展示設(shè)計(jì)5.4商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)策劃與實(shí)施商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)管理設(shè)計(jì)的表達(dá)5.4.1商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)管理展示設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)組織策劃（2）設(shè)計(jì)前期調(diào)研（3）設(shè)計(jì)定位研究（4）設(shè)計(jì)管理的設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)（5）設(shè)計(jì)管理的分工與整合（6）設(shè)計(jì)管理與溝通展示設(shè)計(jì)5.4.2設(shè)計(jì)的表達(dá)（1）項(xiàng)目設(shè)計(jì)分析項(xiàng)目設(shè)計(jì)分析主要的工作內(nèi)容是根據(jù)客戶提供的項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告、項(xiàng)目籌劃計(jì)劃、項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位、項(xiàng)目招商計(jì)劃、項(xiàng)目所在城市地理與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及設(shè)計(jì)任務(wù)書來進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作的具體分析與研究。展示設(shè)計(jì)（2）項(xiàng)目概念設(shè)計(jì)概念設(shè)計(jì)是根據(jù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)分析、項(xiàng)目籌劃資料、市場環(huán)境資料、項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位、競爭對手資料、未來發(fā)展規(guī)劃、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)所作的抽象的、概念化的設(shè)計(jì)表述。它是由分析所承接的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目需求到生成概念表達(dá)的一系列有序的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動；也是利用設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念并以其為主線貫穿早期設(shè)計(jì)過程的設(shè)計(jì)方法。（3）初步方案設(shè)計(jì)初步方案設(shè)計(jì)是根據(jù)設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)定位、概念設(shè)計(jì)、功能需求、結(jié)構(gòu)分析、環(huán)境分析、技術(shù)指標(biāo)所做的第一步具體方案設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)（4）深化方案設(shè)計(jì)深化方案設(shè)計(jì)是指在初步方案設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上根據(jù)客戶的方案審查意見、招商部門的招商情況以及建筑物業(yè)方面的功能需求等各個(gè)方案建議進(jìn)一步進(jìn)行設(shè)計(jì)，完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的所有空間設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì)、天花板設(shè)計(jì)、地面設(shè)計(jì)、立面設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、導(dǎo)示設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、工程技術(shù)基本設(shè)計(jì)等。（5）施工圖設(shè)計(jì)施工圖設(shè)計(jì)要給出或標(biāo)有各個(gè)部位、各個(gè)專業(yè)、各個(gè)界面的凈距尺寸、坐標(biāo)標(biāo)高、所用材料、設(shè)備規(guī)格、細(xì)部做法、標(biāo)準(zhǔn)圖集索引號。施工圖的主要內(nèi)容包括：圖紙目錄、設(shè)計(jì)依據(jù)說明、設(shè)計(jì)總說明、總平面圖、建筑結(jié)構(gòu)原圖基準(zhǔn)線圖、分區(qū)平面圖、綜合天花圖、立面施工圖、地面施工圖、剖面圖、門窗圖、給排水圖、電氣圖、弱電圖、采暖通風(fēng)圖、局部構(gòu)造圖、節(jié)點(diǎn)詳圖、大圖樣以及其他有關(guān)的專業(yè)設(shè)備系統(tǒng)設(shè)計(jì)圖等。展示設(shè)計(jì)（6）手繪設(shè)計(jì)圖表現(xiàn)與計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)表現(xiàn)①手繪設(shè)計(jì)圖表現(xiàn)②計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)表現(xiàn)（7）設(shè)計(jì)技術(shù)交底