化妝品電商數(shù)據(jù)專題分析報告：淘系美妝銷售回暖關注品牌商雙“11”備戰(zhàn)

10080108040807081008010804080708證券研究報告化妝品組化妝品電商數(shù)據(jù)專題分析報告行業(yè)專題研究報告市場數(shù)據(jù)(人民幣)21553805302407794764444141177 國金行業(yè)滬深300相關報告暖-化妝品8月電商數(shù)據(jù)跟蹤專題》，2022.9.93.《全球重組膠原蛋白龍頭巨子生物招4.《疫情局部爆發(fā)，家庭消毒需求有望2022.3.145.《2月美妝電商回暖，期待頭部品牌羅曉婷蔡昕妤CSluoxiaoting＠聯(lián)系人淘系美妝銷售回暖，關注品牌商雙“11”備戰(zhàn)投資建議75/10-25億元、淘系同期143.8/51.8億元。薇諾娜/珀萊雅9月淘系增速回升至20%/13.6%，夸迪(登陸超頭直播間2次)9月淘系GMV同比+119%。10月初品牌商進入雙十一備戰(zhàn)階段，超頭選品綜藝《所有女生的offer月9日正片上線，助力國貨品牌增加曝光度和品牌聲量。優(yōu)質國貨龍頭品牌有望在超頭主播流量加持下，雙十一實現(xiàn)強勢爆發(fā)、超預期增重點關注各品牌雙“11”打法，推薦貝泰妮、珀萊雅、華熙生物。其中9月淘系護膚/彩妝銷售51.8億元、同比-2.9%/-19.2%。1)淘系護膚：Q3珀萊雅/薇諾娜增速轉正；成長性看，國際功效(-7%，Q3增速、下同)＞國產(chǎn)功效(-9%)＞高端國際(-10.8%)＞大眾國際(-12.2%)＞大眾本土(-14.4%)品牌表現(xiàn)相對較優(yōu)，國際高端(-25%，Q3增速、下同)＞本土高端(毛戈平、-26%)＞國際大眾(-29%)＞本土大眾(-48%)。QQQ0.1-0.25/0.1-0.25億元、排名第66/89。5)逸仙電商：完美日記Q3淘系行情回顧19月(2022.9.1~2022.9.30)上證綜指/深證成指/滬深300分別跌5.55%、份、珀萊雅漲幅居前，上海家化、魯商發(fā)展、寶尊電商等跌幅居前。風險提示新品發(fā)展不及預期，數(shù)據(jù)跟蹤誤差明品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-2-明內(nèi)容目錄 1.1.2、淘系彩妝：本土彩妝品牌排名中樞有所下移，國際高端/專業(yè)化妝師品 放量 9 圖表目錄 品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-3-明均價..............................................................10月明星產(chǎn)品銷售額占比及同比增速(淘系).........10 11 品銷售額占比及同比增速(淘系) 13 6 品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-4-明80%40%20%0%-20%-40%窄Q額152.1億元、同比-24.4%，其中9月淘系護膚/彩妝銷售額143.8/51.8億元、同比-2.9%/-圖表1：淘系護膚/彩妝大盤銷售跟蹤平臺品類22-0422-0522-0622-0722-0822-097-8M2222Q322Q122Q2淘系護膚(億元)2126279118.7131.0143.8249.7393.543225護膚yoy-16.9%-16.9%-16.1%-16.1%-5.4%%9.1%9.1%-14.4%-14.4%-2.9%-11.9%-11.9%-8.8%8.8%-12.0%-12.0%-11.0%-11.0%彩妝(億元)427448.352.051.8100.3152.19065彩妝yoy-35%-27%-20%-21.5%-31.3%.2%-26.9%-24.4%-13%-26%國金證券研究所/彩妝銷售額及同比增速淘系彩妝(億元)淘系彩妝(億元)60050060%5004003002000國金證券研究所圖表3：淘系護膚/彩妝均價淘系護膚均價(元)淘系彩妝均價(元)200806040200國金證券研究所堂/后)增長承壓，國際功效護膚品牌(修麗可/珂潤/芙麗芳絲)、高奢品牌(海藍之謎/赫蓮娜)個位數(shù)下降或持平，國際大眾品牌Olay表現(xiàn)亮眼、同增18%，品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-5-明28%1615%41%%25%228%-12%44%%28%1615%41%%25%228%-12%44%%圖表4：淘系護膚TOP20品牌排名淘系護膚22Q3淘系護膚22Q2淘系護膚22Q1品牌GMV億元市占率yoy品牌GMV億元市占率yoy品牌GMV億元市占率yoy1雅詩蘭黛8.02.0%0%歐萊雅21.04.0%雅詩蘭黛.72.9%-2.9%2蘭蔻7.92.0%雅詩蘭黛.03.1%蘭蔻.62.7%-11.4%3歐萊雅6.11.5%蘭蔻.42.9%歐萊雅9.82.3%0.7%4kii1.5%-17%玉蘭油.32.3%4海藍之謎7.91.8%21.7%5珀萊雅5.71.4%-1%珀萊雅11.02.1%73%珀萊雅7.61.8%555.8%6海藍之謎1.3%薇諾娜8.81.7%kii7.41.7%4.4%7科顏氏4.61.2%%kii8.41.6%-資生堂6.41.5% -0.5%8玉蘭油4.61.2%%海藍之謎8.41.6%%玉蘭油6.21.4%7%9資生堂4.11.1%%資生堂8.01.5%-%科顏氏6.21.4%.9%薇諾娜4.01.0%3%科顏氏7.91.5%%薇諾娜5.81.3%62.0%嬌韻詩40.9%2%修麗可6.31.2%嬌韻詩1.2%36.8%rsas3.40.9%-嬌韻詩6.11.2%0%赫蓮娜4.41.0%27.9芙麗芳絲30.8%-赫蓮娜1.0%-%后4.10.9%6.9%自然堂3.20.8%-14理膚泉4.80.9%修麗可4.00.9%-15.6%赫蓮娜00.8%芙麗芳絲4.70.9%-%自然堂3.80.9%-8.1%修麗可2.70.7%0%自然堂4.50.9%4%理膚泉70.8%.1后2.60.7%33%黛珂4.20.8%-珂潤60.8%.9%百雀羚2.60.6%mistine4.10.8%百雀羚3.20.7%珂潤2.50.6%-4%嬌蘭80.7%%芙麗芳絲20.7%0.8%0同仁堂2.40.6%-40百雀羚3.60.7%-6%雪花秀20.7%1.4%CR58.5%14.4%11.5%CR1014.2%22.3%18.8%CR2021.6%31.3%27.7%國金證券研究所正我們重點跟蹤49個護膚市占率排名靠前/重點公司旗下品牌淘系銷售情況，Q3增速：國際功效(-7%)＞國產(chǎn)功效(-9%)＞高端國際(-10.8%)＞比-7.6%，其中本土/國際功效護膚分別同比-9.4%/-6.9%(9月增速分別為際功效護膚品牌增速主要由芙麗芳絲/珂潤/適樂膚(9月分別同比+19%/+12%/+125%)拉動。品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-6-明--7-------26-93-0-%-%-5---7-------26-93-0-%-%-5-22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922Q122Q222Q3效24.64oy47%-5%15%19%14%-1%效5685545631oy13%%10%16%4%-1%功效4.771oy-5%%12%16%4%4%-1%高端本土4.1oy18%6%-1%高端國際49.505143.08oy17%49%10%-1%11%高端69346.25oy18%43%-5%12%大眾本土42.8052oy16%14%大眾國際43.341.32611oy-5%15%12%大眾.59oy-5%19%13%本土49.2268oy19%-5%16%47.28.18oy17%4%13%11%國金證券研究所1.1.2、淘系彩妝：本土彩妝品牌排名中樞有所下移，國際高端/專業(yè)化妝師品牌表現(xiàn)相對較優(yōu)本土彩妝品牌排名中樞有所下移。3Q22花西子/完美日記淘系彩妝排名第CRCRCR品arsQ乏力。圖表6：淘系彩妝TOP20品牌排名淘系彩妝22Q3淘系彩妝22Q2淘系彩妝22Q1品牌GMV億元市占率yoy品牌GMV億元市占率yoy品牌GMV億元市占率yoy1圣羅蘭4.793.2%-%圣羅蘭3.2%圣羅蘭6.13.2%-0.6%2chanel3.602.4%-%花西子3.62.2%53%迪奧2.8%-4.6%3迪奧3.552.3%%迪奧62.2%33%chanel4.82.5%-4.0%4花西子3.122.1%-50%e52.1%阿瑪尼4.72.5%-10.0%5阿瑪尼3.032.0%%chanel32.0%30%4.62.4%6.8%6e2.861.9%%阿瑪尼32.0%35%e92.0%7s2.651.7%25%22.0%花西子3.82.0%54.0%8蘭蔻2.541.7%%Colorkey3.01.8%44%蘭蔻61.9%-9.7%9雅詩蘭黛2.371.6%%s2.91.8%雅詩蘭黛31.7%-8.1%珂拉琪2.261.5%%雅詩蘭黛2.91.7%26%s21.7%4%湯姆福特2.161.4%-%蘭蔻2.91.7%完美日記2.91.5%-61.9%魅可2.121.4%%完美日記2.51.5%64%Colorkey2.91.5%-40.3%卡姿蘭1.921.3%%肌膚之鑰2.01.2%TomFord2.81.5%-11.0%爾木萄881.2%5TomFord1.2%32%紀梵希2.21.2%-13.5%完美日記1.811.2%-66%intoyou1.91.1%13%肌膚之鑰2.11.1%.7%intoyou1.711.1%57%makeupforever1.0%爾木萄1.0%4.0%肌膚之鑰711.1%%爾木萄1.0%intoyou1.91.0%220.9%橘朵1.420.9%1紀梵希1.0%37%卡姿蘭1.81.0%-12.7%紀梵希360.9%-40%卡姿蘭1.71.0%23%unnyclub0.9%-22.4%0植村秀240.8%%植村秀0.9%植村秀0.9%.7%CR511.9%11.7%13.3%CR1020.3%20.9%22.7%CR2031.7%32.8%34.2%國金證券研究所品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-7-明35-我們重點跟蹤20個彩妝市占率排名靠前/重點公司旗下品牌淘系銷售情況，34%/-31%。35-46%/-41%。同比-25%/-26%，大眾品牌淘系銷售額16.95/6.01億元，同比-41%/-35%。進一步細分來看，Q3增速：國際高端(-25%)＞本土高端(-26%)＞國際大眾(-29%)＞本土大眾(-48%)。Q消品牌銷售額8.6億元、同降45%；國風品牌(花西子)銷售額3.12億元、同降2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-0922Q122Q222Q3YoY1%-30%本土品牌銷售額.46.05YoY-51%-50%-46%端品牌銷售額.93YoY%大眾品牌銷售額.34YoY -1% 4%-- -2%--額.80.63YoY額.30YoY25%%本土高端品牌銷售額YoY%本土大眾品牌銷售額.84.04YoY-54%-59%-52%牌銷售額.46YoY-27%-45%0%--56%--40%-43%45%-38%YoY化妝師品牌銷售額.02YoY%42% 國金證券研究所售額50-75/10-25億元9月抖音美容護膚銷售額50-75億元、占淘系的35%-52%，彩妝銷售額月升8名/持平/提升1名/下降8名。珀萊雅排名穩(wěn)居前列，品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-8-明96%排名9M228M227M222Q22銷售額銷售額市占率銷售額市占率銷售額市占率1珀萊雅漫%珀萊雅2.9%雅詩蘭黛9%2雅雅2.9%2.9%肌先知8%3漫珀萊雅2.1%肌先知2.1%4%4雅詩蘭黛2.0%漫2.1%后2.3%5100后雅雅2.3%6薇諾娜100仁和匠心珀萊雅2.3%7100玉蘭油5%純妝5%漫8可復美5%薇諾娜玉蘭油9后仁和匠心德瑪貝爾%蘭蔻%谷雨可復美49%海藍之謎%仁和匠心JOVISSE后49%肌活%海藍之謎谷雨WIS+48奧倫納素BettyBonnie奧倫納素%韓束48韓束1%CASSIEYcosmetics雅詩蘭黛%蘭蔻47薇諾娜1%潤百顏米蓓爾47潤百顏1%蘭蔻461%玉蘭油潤百顏1%肌活441%1%銀泰百貨BIO-MESO肌活1%海藍之謎411%1%肌活JOVISSE40赫蓮娜米蓓爾沭念0.9%素說美麗R-%11.9%14.7%CR0-9.1%.22.9%CR0-0.8%0.6%.0%來源：飛瓜數(shù)據(jù)，國金證券研究所(底色藍色品牌為國外品牌，市占率計算=品牌銷售額/TOP300護膚品牌總銷售額)抖音彩妝：彩妝仍以國貨新銳品牌/抖品牌占據(jù)主導，9M22國貨品牌占據(jù)TOP20榜單16席，花西子穩(wěn)居榜單第一，彩棠/完美日記銷售額0.25-0.5億元、分別位列第13/第14、排名較8月提升7名/下滑9名，貝泰妮投資彩妝品牌FUNNYELVES方里銷售額0.5-0.75億元(躋身第3)、排名較8月提升14名，丸美股份旗下戀火銷售額0.1-0.25億元、排名第17。排名9M228M227M222Q22品牌銷售額品牌銷售額市占率品牌銷售額市占率品牌銷售額市占率1花西子75-100花西子15.7%花西子955.8%花西子2917.1%250-75704.0%45.1%2035.0%3FUNNYELVES50-75朱莉歐23.5%朱莉歐462.8%朱莉歐53.5%4卡姿蘭50-75AKF03.4%完美日記442.7%卡姿蘭02.7%5AKF25-50完美日記3.0%卡姿蘭412.5%柏瑞美62.6%6爾木萄25-50卡姿蘭482.7%媞妃特2.4%完美日記42.5%7朱莉歐25-50爾木萄472.7%AKF2.4%彩棠72.1%8橘朵25-50柏瑞美2.1%柏瑞美2.4%珂拉琪52.1%9珂拉琪25-50橘朵2.0%爾木萄2.4%唐魅可731.8%3CE25-50愛敬1.9%酵色1.9%柳絲木701.7%KATO25-50INTOYOU1.7%毛戈平1.9%爾木萄91.7%柏瑞美25-50colorkey1.7%橘朵71.7%舞動奇跡41.6%彩棠25-50柳絲木81.6%珂拉琪61.6%加藤1.3%完美日記25-50加藤71.5%INTOYOU61.6%媞妃特1.3%酵色25-503CE41.4%柳絲木41.5%毛戈平1.2%INTOYOU25-50蘭蔻31.3%FUNNYELVES41.5%滋色1.2%戀火10-25FUNNYELVES31.3%滋色31.4%AKF491.2%悅瞳10-25媞妃特21.2%愛敬31.4%愛敬441.1%柳絲木10-25紀梵希21.2%加藤11.3%酵色401.0%0愛敬10-25彩棠11.2%蘭蔻11.3%INTOYOU401.0%CR5-.18.9%20.9%CR10-30.9%30.4%31.1%CR20-45.1%45.6%43.7%來源：飛瓜數(shù)據(jù)，國金證券研究所(底色藍色品牌為國外品牌，市占率計算=品牌銷售額/TOP300護膚品牌總銷售額)2、重點公司跟蹤2.1、貝泰妮：9月淘系增速回升，發(fā)力“921”好物節(jié)、抖音表現(xiàn)亮眼11品電商數(shù)據(jù)專題分析報告Q3薇諾娜淘系銷售額3.97億元、同比+3.1%，銷量同比-3.7%，均價名前三產(chǎn)品為淡斑精華液30支次拋/特護霜/極潤保濕水乳套裝，占比、圖表10：薇諾娜淘系月度GMV及同比增速8006004002000 0%40%來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表11：薇諾娜淘系月度均價均價(元)25023021090050國金證券研究所圖表12：薇諾娜明星產(chǎn)品銷售占比(淘系)及同比增速品牌9M228M227M22產(chǎn)品銷售額(萬元)銷售占比同比增速同比增速銷售額(萬元)銷售占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)銷售占比同比增速薇諾娜淡斑精華液30支次拋271516.5%-特護霜10678.0%47%特護霜154315.40%2%特護霜165010.0%-27%防曬乳8866.7%19%防曬乳117011.70%-19%極潤保濕水乳套裝8325.1%12129%保濕水肌套裝7505.7%473%保濕水肌套裝3893.90%743%清透防曬乳7414.5%-1%修護精華液4943.7%124%修護膜盒2983.00%-1%舒緩保濕特護精華液4522.7%-修護面膜4093.1%24%修護精華液1351.40%-57%合計38.9%-合計27.2%-合計35.30%-國金證券研究所2.2、珀萊雅：主品牌9月淘系增速回升至13.6%、抖音排名第一，彩棠繼續(xù)放量Q84.9%。圖表13：珀萊雅/彩棠淘系GMV同比增速公司品牌22-0422-0522-0622-0722-0822-097-8M2222Q322Q122Q2珀萊雅珀萊雅60.1%6.5%108.4%-16.7%-4.0%13.6%-9.7%-0.8%55.8%73.4%彩棠-13%1%190%-31%27%30%%93%合計49%0%116%-20%0%5%0%48%75%鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所-9-明12345678123456789012123456789-4圖表17：彩棠近30天抖音播主構成(按銷售額)5%9%%%61%品電商數(shù)據(jù)專題分析報告圖表14：珀萊雅/彩棠淘系月度GMV及同比增速8006004002000250%200%50%0%GMVGMV百萬元)來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表15：珀萊雅/彩棠淘系月度均價彩棠均價(元)珀萊雅均價(元)350300250200500國金證券研究所圖表16：珀萊雅/彩棠7-9月明星產(chǎn)品銷售額占比及同比增速(淘系)品牌9M228M227M22產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速珀萊雅雙抗精華366814.8%30%雙抗精華2.016368.8%33%雙抗精華2.0164812.3%-6%紅寶石面霜23649.5%148%紅寶石精華11586.2%129%紅寶石精華140310.5%25%早C晚A組合14315.8%-45%肌密水乳9595.1%35%肌密水乳6604.9%4%源力13195.3%25%紅寶石面霜2.08804.7%63%源力修護精華5163.9%-2%肌密水乳套裝11354.6%4%源動力精華8574.6%9.4%雙抗精華面膜4543.4%-合計40.0%-合計29.4%-合計35.0%-品牌9M228M227M22產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)占比同比增速彩棠三色修容盤108431.5%36%三色一體盤85722.8%42%三色修容盤67423.7%82%妝前乳隔離71920.9%87%三色遮瑕盤47712.7%-13%三色遮瑕盤54119.0%-三色遮瑕盤52715.3%-妝前乳42411.3%妝前乳43915.4%-18%雙拼修容盤41712.1%1691%雙拼修容盤40210.7%-雙拼修容盤31611.1%-三色修容盤遮瑕盤套裝775.2%-定妝噴霧935.2%-小圓管粉底液244.4%-合計84.9%-合計62.8%-合計73.6%-國金證券研究所珀萊雅9月抖音銷售額1-2.5億元、排名第一，去年同期銷售額0.5-0.75圖表18：珀萊雅近30天抖音播主構成(按銷售額)人人50%42%腰部達人4%2%2%-10-明品電商數(shù)據(jù)專題分析報告明魯商發(fā)展魯商發(fā)展國金證券研究所國金證券研究所2.3、華熙生物：9月抖音延續(xù)高增，夸迪淘系增速靚麗四大品牌(潤百顏&肌活&米蓓爾&夸迪)Q3/9月淘系銷售額同比-19%/+3%。分品牌看，潤百顏/肌活/米蓓爾/夸迪Q3淘系銷售額分別同比-.25-0.5/0.25-圖表19：潤百顏/肌活/米蓓爾/夸迪淘系GMV同比增速公司品牌22-0422-0522-0622-0722-0822-097-8M2222Q322Q122Q2華熙生物潤百顏-38%-47%-24%-29%-41%-45%-37%-40%-18%-33%肌活-21%47%117%25%-17%6%0%1%米蓓爾36%-32%87%-14%-19%21%-16%82%49%夸迪-12%-71%192%-73%-41%119%-58%4%-26%65%合計-17%-44%64%-33%-33%%-33%-19%8%國金證券研究所圖表20：潤百顏/米蓓爾/夸迪/肌活淘系月度GMV(百萬元)6005004003002000米蓓爾BMBM肌活來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表21：潤百顏/米蓓爾/夸迪/肌活淘系月度均價(元)60050040030020002.4、魯商發(fā)展：9月璦爾博士淘系表現(xiàn)繼續(xù)亮眼、抖音翻倍增長Q3.2%，銷量同比+43.1%，均R頤蓮Q3淘系銷售額8336.6萬元、同降31.4%，銷量同比-23.9%、均價70.5元、同比-9.8%，其中9月銷售額2849.56萬元、同比-43.2%。9月銷售54.6%/5.5%/4.4%。圖表22：璦爾博士/頤蓮淘系GMV同比增速公司品牌22-0422-0522-0622-0722-0822-097-8M2222Q322Q122Q2頤蓮8%7%1%-32%-14%-43%-23%-31%9%9%璦爾博士24%69%33%32%35%32%34%33%31%39%國金證券研究所品電商數(shù)據(jù)專題分析報告圖表23：璦爾博士/頤蓮淘系月度GMV及同比增速200500123456712345678091011121234567809 0%0%400%200%0%-200%國金證券研究所圖表24：璦爾博士/頤蓮淘系月度均價806040200來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所期銷售額0.1-0.25億元、排名第66。播主構成方面，璦爾博士以店鋪自播/頭。圖表25：頤蓮近30天抖音播主構成(按銷售額)9%9%23%22%37%國金證券研究所圖表26：璦爾博士近30天抖音播主構成(按銷售額)腰部達人1%3%%41%40%國金證券研究所.5、丸美股份：丸美Q3淘系增長承壓丸美Q3淘系銷售額8555.7萬元、同降37%，銷量同比-44%、均價3729萬元，同比-34.2%。9月銷售額排名前三產(chǎn)品為小紫彈眼霜、小紅筆眼霜、巧克力絲滑旅行套裝，分別占比-12-明%%%%%%品電商數(shù)據(jù)專題分析報告圖表27：丸美淘系月度GMV及同比增速8060402000%來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表28：丸美淘系月度均價270250230210來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表29：丸美明星產(chǎn)品銷售額占比及同比增速(淘系)品牌9M228M227M22產(chǎn)品銷售額(萬元)銷售占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)銷售占比同比增速產(chǎn)品銷售額(萬元)銷售占比同比增速丸美小紫彈眼霜85422.9%52527%雙膠原蛋白精495.6%5小紫彈眼霜165.4%87%小紅筆眼霜2837.6%-82%小紫彈眼霜405.2%修護小金針075.0%-巧克力絲滑旅行套裝2376.4%-抗皺緊致套裝224.5%3小紅筆眼霜235.8%--46%抗皺緊致水乳套裝2035.5%-57%小紅筆眼霜094.1%3%抗皺緊致套裝2.4%86%小金針383.7%-蝴蝶繃帶眼膜1.9%1%蝴蝶繃帶眼貼633.0%81%合計46.0%合計21.3%-合計21.5%-國金證券研究所。圖表30：丸美近30天抖音播主構成(按銷售額)2%%57%21%國金證券研究所系銷售額同比-66%(Q1/Q2同比-62%/-64%)，9月銷售額排名前三產(chǎn)品為名-13-明品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-14-明圖表31：完美日記淘系月度GMV及同比增速500450400350300250200500yoy60%40%20%0%%%%%來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表32：完美日記近30天抖音播主構成(按銷售額)%8%4%66%%名前三產(chǎn)品為雙色遮瑕膏、光影塑顏高光粉膏、氣墊粉底液套裝，占比以圖表33：毛戈平淘系月度GMV及同比增速806040200yoy80%60%40%20%0%%%來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表34：毛戈平近30天抖音播主構成(按銷售額)3%3%9%5%74%2.8、花西子：超頭回歸助力9月淘系銷售額降幅收窄品電商數(shù)據(jù)專題分析報告-15-明圖表35：花西子淘系月度GMV及同比增速450400350300250200500yoy0%%%%%%%%%來源：魔鏡數(shù)據(jù)，國金證券研究所圖表36：花西子近30天抖音播主構成(按銷售額)3%4%22%%%國金證券研究所3、投資建議額同比-8.8%/-2.9%，彩妝銷售額同比-24.4%/-19.2%?！?21”好物節(jié)加持下9(登陸超頭直播間2次)9月淘系實現(xiàn)靚麗增長、同比+119%，璦爾博士表現(xiàn)繼續(xù)亮眼(Q3/9月淘系同比+33.2%/+32.4%)。10月初品牌商進入雙十一備戰(zhàn)階段，超頭選品綜藝《所有女生的offer》品牌有望在超頭主播流量加持下，雙十一實現(xiàn)強勢爆發(fā)、超預期增長。建議關4、行情回顧22.9.1~2022.9.30)上證綜指、深證成指、滬深300分別跌T化、魯商發(fā)展、寶尊電商等跌幅居前。圖表37：本周化妝品板塊漲跌幅名稱份5.558.786.72品板塊6.82圖表38：本周化妝品板塊漲跌幅走勢0.0%網(wǎng)壹創(chuàng)、上海家化、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、拉芳家化、名臣健康、青島金王等個股，不同于品電商數(shù)據(jù)專題分析報告圖表39：本周各板塊漲跌幅(%)4.02.00.0 4.02.00.0 傳媒電子元器件綜合農(nóng)林牧漁電力設備汽車計算機通信基礎化工商貿(mào)零售有色金屬機械建材非銀行金