微博營(yíng)銷(xiāo)之一些分析以及怎么樣做粉絲營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)之一些分析以及怎么樣做粉絲營(yíng)銷(xiāo)

從目前網(wǎng)絡(luò)上的微博發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，本人就看中兩個(gè)可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。同時(shí)也列列他們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并且可以講述自己的一些看法和操作方式。目前的微薄可以注意的微薄無(wú)非就是騰訊微薄以及新浪微薄，然而這兩個(gè)微薄都是大門(mén)戶的自身帶有的先天優(yōu)勢(shì)。新浪有著雄厚的博客寫(xiě)主華麗轉(zhuǎn)化，而騰訊其實(shí)我不需要說(shuō)明大家都自己騰訊自身的龐大客戶端群體。而我們要確立的去分析的是他們的群體、他們的習(xí)慣、他們本身發(fā)展模式方向。下面是本人對(duì)新浪和騰訊的微薄使用后的發(fā)表看法：一、騰訊微薄騰訊微博目前處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)，同時(shí)他有幾點(diǎn)優(yōu)劣。優(yōu)點(diǎn)1，客戶端多。主要騰訊力推很快微博的互動(dòng)性就會(huì)起來(lái)。優(yōu)點(diǎn)2，易用性相對(duì)來(lái)說(shuō)比較直觀。同時(shí)可實(shí)現(xiàn)在客戶端讓用戶更方便的使用起來(lái)。優(yōu)點(diǎn)3，手機(jī)客戶端使用起來(lái)更加普及以及易用。優(yōu)點(diǎn)4，實(shí)行邀請(qǐng)制控制用戶的質(zhì)量，其現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)放了開(kāi)通版。優(yōu)點(diǎn)5，關(guān)注的朋友有新發(fā)表話題能提示用戶查閱以上這5點(diǎn)是優(yōu)點(diǎn)但也暗藏了不少缺點(diǎn)。缺點(diǎn)1，客戶端用戶雖多，但是實(shí)行了邀請(qǐng)制，想控制質(zhì)量但也把有質(zhì)量的用戶檔在門(mén)外了。(但是現(xiàn)在有邀請(qǐng)碼的人多了，自然這個(gè)問(wèn)題就不在說(shuō)，但是不少用戶因此跑到門(mén)戶去玩微博，而這些人如果發(fā)展到一定的粉絲要他們重新回到騰訊也是相當(dāng)大了。其實(shí)早期我也是這樣。)缺點(diǎn)2.，易用性雖然做的很好，但是互動(dòng)性門(mén)卡比較高。而且上傳圖片功能也只有認(rèn)證用戶才可使用。缺點(diǎn)3，熱門(mén)話題雖然直接明了，可是缺乏用戶自主化的熱門(mén)話題，人性化作得不好，而且用戶感興趣的話題不容易互通。缺點(diǎn)4，缺乏主流人士的互動(dòng)，比如明星、名人、話題互動(dòng)活動(dòng)環(huán)節(jié)，等等。由于自己使用騰訊的微薄比較少，只能列出這幾點(diǎn)。呵呵，同時(shí)列一列我的微薄，AD一下，別見(jiàn)怪。二、新浪微博上面我提到了關(guān)于騰訊微博的相關(guān)優(yōu)劣問(wèn)題，接下來(lái)再來(lái)提提關(guān)于新浪的微薄優(yōu)劣看法。優(yōu)點(diǎn)1，新浪的微薄主要有著前身培養(yǎng)博客寫(xiě)主，所以這次轉(zhuǎn)身推向微博更有功底的推動(dòng)進(jìn)連環(huán)環(huán)節(jié)。優(yōu)點(diǎn)2，粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較人性化，主要是主體集中化，并且可讓網(wǎng)友以圖片的形式交流以外，還可推薦網(wǎng)友自身話題互動(dòng)排行觸發(fā)網(wǎng)友的積極度。優(yōu)點(diǎn)3，由于新浪前身的明星、名人博客資源也給微博帶來(lái)不少爭(zhēng)取粉絲互動(dòng)互進(jìn)的環(huán)節(jié)，同時(shí)扮演著媒體的角色。優(yōu)點(diǎn)4，認(rèn)證過(guò)關(guān)雖然比騰訊的松動(dòng)，但是松動(dòng)也松動(dòng)的好處，促進(jìn)了粉絲與粉絲之間的真實(shí)感，同時(shí)也給微博一種虛榮鼓勵(lì)。優(yōu)點(diǎn)雖然并沒(méi)騰訊多，但是缺點(diǎn)也不會(huì)騰訊多。往下繼續(xù)說(shuō)我對(duì)新浪分析的缺點(diǎn)。缺點(diǎn)1，由于互動(dòng)環(huán)節(jié)多了。這也給用戶帶了來(lái)了麻煩，就是易用性以及用戶指導(dǎo)不清晰了。缺點(diǎn)2，粉絲已經(jīng)開(kāi)發(fā)泛濫，而且目前新浪對(duì)此事件還沒(méi)有應(yīng)對(duì)策略。甚至已經(jīng)出現(xiàn)某商城有粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等出售……可見(jiàn)此事件嚴(yán)重性。缺點(diǎn)3，用戶自由話題互動(dòng)環(huán)節(jié)雖然在微博上能觸動(dòng)用戶的互動(dòng)以及活躍，但也隨粉絲的增長(zhǎng)以及看想此環(huán)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)自己的受關(guān)注度。大規(guī)模的垃圾話題互動(dòng)也出現(xiàn)了。這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)在騰訊用戶大規(guī)模爆發(fā)的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)這個(gè)缺點(diǎn)。缺點(diǎn)4，由于新浪的微薄粉絲力量觸動(dòng)不少商機(jī)的原因，甚至上次有媒體報(bào)道關(guān)于有關(guān)公司通過(guò)新浪微博想和周筆暢簽約。這時(shí)人們都發(fā)現(xiàn)新浪的微薄力量不可忽視，從而也造成后續(xù)的惡意制作垃圾內(nèi)以及炒作。接下里過(guò)癮的是某安全衛(wèi)士的總裁還借助微博炒作自己的公司的產(chǎn)品，還在上面引發(fā)口水戰(zhàn)，這也是惡意性質(zhì)。(這點(diǎn)其實(shí)也是缺點(diǎn)也是優(yōu)點(diǎn))PS：新浪微博的優(yōu)缺點(diǎn)其實(shí)互補(bǔ)，當(dāng)然個(gè)人也不能一一舉出更多的優(yōu)缺點(diǎn)，就大概說(shuō)了自己的看法。歡迎大家在回復(fù)提出你們發(fā)現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。一起交流。三、微博價(jià)值根本之粉絲來(lái)源及操作一個(gè)好的微薄必須具備著優(yōu)質(zhì)的粉絲團(tuán)及數(shù)量級(jí)別的粉絲1，優(yōu)質(zhì)的粉絲怎么樣判斷？一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微博粉絲他具備著什么呢？首先，他本身的微薄有著一定的更新度或者他參與其他微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的粉絲，才可認(rèn)可優(yōu)質(zhì)量的粉絲。當(dāng)你會(huì)判斷該粉絲為高質(zhì)量的粉絲后，你又怎么樣去做一些內(nèi)容讓他們吸引呢？當(dāng)然應(yīng)該從你的內(nèi)容更新以及內(nèi)容去吸引他們的目光。那粉絲是通過(guò)怎么樣的模式來(lái)發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容有著傳播價(jià)值呢？下面引述一個(gè)邏輯：“你的粉絲超過(guò)100，就有可能有1000人在看到你的內(nèi)容一樣，當(dāng)然你的內(nèi)容是必須吸引到粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)情況下，而只有內(nèi)容吸引或者是粉絲感興趣的話題(內(nèi)容)才能得到他的轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論。當(dāng)粉絲超過(guò)100人的時(shí)候，你就好像是本內(nèi)刊;超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)10000，你就好像是本雜志;超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)，超過(guò)1億，你就是CCTV了?！边@句話借助了站長(zhǎng)之王蔡文勝老大的所有的引說(shuō)。2，數(shù)量級(jí)別的粉絲是如何形成的？其實(shí)操作方面無(wú)非就幾樣。這里我把他分為三部曲：關(guān)注、分析、執(zhí)行。其中最難是那部分呢？請(qǐng)看我下面的看法：1)關(guān)注：此關(guān)注其實(shí)可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)為需要關(guān)注熱門(mén)話題、熱門(mén)微博主、關(guān)注社會(huì)時(shí)局、以及你的微薄定位粉絲的喜歡的內(nèi)容。二類(lèi)，就是互動(dòng)環(huán)節(jié)，多關(guān)注粉絲過(guò)千或者過(guò)萬(wàn)以上的粉絲吸取他對(duì)你互動(dòng)關(guān)注，這樣微博在給陌生人可以看你關(guān)注人的微薄上，有個(gè)展示“該微博主關(guān)注的人及該微博主的粉絲”這兩種。這樣可以觸動(dòng)你的微薄被曝光的機(jī)率。2)分析：分析其實(shí)這個(gè)環(huán)節(jié)為勤奮工作，上面我們講到了很多內(nèi)容都是關(guān)于自己做內(nèi)容來(lái)吸取陌生人來(lái)成為你的粉絲，那么分析其實(shí)是借助他人的內(nèi)容從而讓你的粉絲感興趣來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，同樣能讓你的微博曝光率增加。但是需要每天查看內(nèi)容以及分析內(nèi)容是否適合你的粉絲。這個(gè)環(huán)節(jié)繁瑣及需要耐心。3)執(zhí)行：執(zhí)行部分其實(shí)就是在微博的基礎(chǔ)上添加相對(duì)一些固定功能，比如#話題#，@人名，“我的首頁(yè)上的‘標(biāo)簽’”等幾個(gè)功能，同時(shí)在你的粉絲的達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)是否應(yīng)該更改標(biāo)簽。比如當(dāng)你的粉絲達(dá)到5000時(shí)，這時(shí)你是否要考慮更換具有5000粉絲的標(biāo)簽排行是否能進(jìn)入更前。而#話題#卻能實(shí)現(xiàn)在微博上的一些搜索功能，發(fā)布得越慢排名就越前，這個(gè)是新浪微博的搜索計(jì)算方式，那@人名呢？人名其實(shí)可以實(shí)現(xiàn)不是你粉絲或者是你粉絲的人，又或者是名人人士的微薄直接提到他，觸動(dòng)他來(lái)回復(fù)你，或者來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容。同時(shí)這也是一種互動(dòng)以及曝光你的微薄的其中一種方式。四、微博主的商業(yè)及粉絲的心態(tài)？1)微博主的商業(yè)在哪里？微博營(yíng)銷(xiāo)模式至少有4種：1)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；2)植入式廣告；3)客戶服務(wù)的新平臺(tái)；4)品牌宣傳。微博營(yíng)銷(xiāo)很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運(yùn)營(yíng)商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對(duì)三類(lèi)微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種受眾能夠認(rèn)同的，并且是受歡迎的方式，對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從上面這一小段來(lái)看，這是微博存在的營(yíng)銷(xiāo)方式，那微博其實(shí)可結(jié)合不少商業(yè)模式，比如陸續(xù)有看到搶樓要明星簽名照、有送IPAD、iphone4g的，有送鉆戒的，有送T恤的，有送服務(wù)器的，來(lái)實(shí)現(xiàn)微博關(guān)注粉絲遞增。還有團(tuán)購(gòu)的發(fā)布促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)的發(fā)布消息。本人觀察過(guò)不少利用微博營(yíng)銷(xiāo)的朋友直接消息發(fā)布上去了，實(shí)質(zhì)可能連自己的粉絲是什么類(lèi)型都沒(méi)分析就做了。這樣做法其效率反而不高。而且會(huì)引起粉絲反感從而導(dǎo)致粉絲取消關(guān)注。目前比較火爆的就是送東西。站長(zhǎng)之王蔡文勝前幾