微博賺錢從傳說走到現(xiàn)實 銅臭味太濃

微博賺錢從傳說走到現(xiàn)實銅臭味太濃

觀點微博的本質(zhì)是認同，沒有認同、都是僵尸粉絲，最終效果何在？目前微博多作為企業(yè)、組織或者個人的品牌和公關(guān)的工具，營銷還處混沌期。微博如果成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會越來越無趣。賺錢手段漸趨多種多樣南京男孩趙成是一個擁有60萬粉絲草根微博的博主。趙成精心打造的微博“糗事大百科”，不到一年已坐擁60余萬粉絲，躋身某網(wǎng)站草根微博百強。他透露，微博做大是有門道的，從改一個大眾化的名字，不斷投稿吸引“牛博”關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，到搞企業(yè)微博，再到招募幕后團隊策劃運作。當(dāng)微博漸成氣候，擁有大量粉絲的微博賬號，也有了商業(yè)價值，不少廣告商主動找上門。但他抱著“不能因為做廣告，寒了粉絲們的心”的心態(tài)，基本采取拒絕的態(tài)度，只在不影響微博整體風(fēng)格和質(zhì)量的前提下，才接一些軟廣告，但僅僅這些每月也有2萬元進賬。有眼球的地方就有商機。微博這塊大蛋糕，草根微博如此，企業(yè)微博更不遑多讓。羊城晚報記者從6月25日在廣州舉辦的“2011新浪微博高峰論壇”上獲悉，社會化營銷已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`，目前已有3萬余家企業(yè)在新浪開通了官方微博。凡客誠品不走電視廣告，卻在微博上首播一支黃曉明為主角的廣告片，3小時內(nèi)就獲得了2萬次轉(zhuǎn)發(fā)，不少名人紛紛支持轉(zhuǎn)發(fā)。最終，這支廣告片被轉(zhuǎn)發(fā)了14萬次，換而言之14萬網(wǎng)友都看到了這支廣告片，其中不乏粉絲幾萬甚至幾十、幾百萬的微博。這支廣告原帖評論8000多條，預(yù)計微博全站評論多達8萬條。另有超過3000人獨立發(fā)布這支廣告的微博。由此帶來的效應(yīng)是，凡客網(wǎng)站的流量在當(dāng)天提高了25%?？煽诳蓸芬捕床斓搅宋⒉┑纳虣C。一位負責(zé)可口可樂微博營銷的策劃公司經(jīng)理對羊城晚報記者表示，可口可樂125周年紀念日在微博的主頁上舉辦了有獎競猜等與粉絲互動的活動，收到的效果其實完全不遜色于在電視上投放廣告，并且一天之內(nèi)粉絲數(shù)還增長了接近15%。水軍攪動微博營銷亂局微博營銷贏得口碑同時，不良影響也迅速放大。28日晚上，新浪微博爆發(fā)了集體“中毒”的現(xiàn)象。大量用戶自動發(fā)送“大片中穿幫的鏡頭”、“郭美美事件的一些未注意到的細節(jié)”、“一些你不知道的賺錢技巧”等帶鏈接的微博與私信，并自動關(guān)注一位名為hellosamy的用戶。隨后，360安全中心技術(shù)分析，微博病毒是黑客利用網(wǎng)頁“XSS漏洞”制作、并通過好友列表進行傳播的。此次行為不禁引起人們對微博營銷道德底線的思考，在病毒式營銷手段在網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮的情況下，這種常人不能接受的營銷模式，為微博營銷蒙上了一層陰影。微博營銷最大的影響莫過于水軍出現(xiàn)。粉絲是中國微博價值的絕對核心。眾多企業(yè)急需推廣自己的產(chǎn)品，希望公司的商業(yè)信息在微博上最大數(shù)量地轉(zhuǎn)發(fā)出去，達到宣傳的目的。許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司投其所好，做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。記者在網(wǎng)絡(luò)上了解到，轉(zhuǎn)發(fā)定價依據(jù)粉絲數(shù)量來定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高的有45元。一家名為碧海銀帆的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司透露，他們平時雇用500人團隊，就能制造一次上萬的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)綗衢T轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁，并維持一定時間與其他公關(guān)公司競爭，以免掉榜?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東認為，微博和社交網(wǎng)站具有信息傳播快、第三方應(yīng)用授權(quán)等特點，面臨的安全危機會越來越多。“試想，如果一款有問題的產(chǎn)品在微博上被上千甚至上萬人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的人固然對這款產(chǎn)品質(zhì)量并不知情，而消費者看到如此多的轉(zhuǎn)發(fā)量，誤認為此商品的口碑應(yīng)該不錯。一旦此商品被揭發(fā)出質(zhì)量等問題。正所謂法不責(zé)眾，就算要追究責(zé)任也是不可能的。”一位日化品牌經(jīng)理對記者表示。BBS的今天會是微博的明天？“微博將會成為企業(yè)在下一階段營銷競爭的分水嶺。”張銳的一番話肯定了微博營銷的重要性。作為魔時網(wǎng)的CEO，在微博成長越來越快的趨勢面前，適時推出了微博營銷服務(wù)。在開展這項服務(wù)之前，張銳深入了解了美國的情況。他發(fā)現(xiàn)，在美國，70%的中小企業(yè)在Facebook和Twitter上都開展了社會化營銷活動，為企業(yè)提供社會化媒體管理服務(wù)的公司發(fā)展勢頭良好。作為最早的微博營銷經(jīng)典案例的締造者，中糧集團媒介總監(jiān)何丹表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶已經(jīng)細分，既需要碎片聚合，也需要參與互動。知名投資人薛蠻子曾表示：“微博的發(fā)展剛剛開始，以后它往哪個方向發(fā)展，目前誰都看不清?！薄暗F(xiàn)在的問題是，在‘僵尸’、‘畫皮’、‘刷粉絲’、‘垃圾信息’等泛濫之時，微博被過度營銷了，被反搜索，都是人工操作，這對微博的發(fā)展不利?！蓖屏⒎絼?chuàng)始人張路說。也有觀點認為，“微博已經(jīng)成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會越來越無趣?！北本┐髮W(xué)軟件所博士燕飛