麥當(dāng)勞廣告腳本分析

---制作@李春坪---麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析廣告腳本分析及產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)廣告長(zhǎng)度30秒鏡頭共23個(gè)廣告文案：開(kāi)心之嘛，咪就係咁簡(jiǎn)單啰你都上Facebook，一齊開(kāi)心嚇啦三、腳本制作3麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析廣告腳本分析及產(chǎn)品簡(jiǎn)介廣告創(chuàng)意分析文本腳本制作總結(jié)4產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)McDonald'sPlaza麥當(dāng)勞餐廳（McDonald'sCorporation）是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬(wàn)間分店，主要售賣(mài)漢堡包、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、沙拉等。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國(guó)家。在很多國(guó)家麥當(dāng)勞代表著一種美國(guó)式的生活方式。在中國(guó)大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。2010年7月4日，美國(guó)媒體報(bào)道麥當(dāng)勞出售的麥樂(lè)雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，即聚二甲基硅氧烷和特丁基對(duì)苯二酚。2012年1月中旬，麥當(dāng)勞提高中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格。2012年5月，麥當(dāng)勞悄然啟動(dòng)年內(nèi)第二次漲價(jià)，漲幅16.6%。一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介5產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)1、廣告長(zhǎng)度——30秒2、廣告定位——年輕、時(shí)尚青春、自我的氣勢(shì)3、廣告主題——開(kāi)心二、創(chuàng)意分析6產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)

麥當(dāng)勞--開(kāi)心就是這么簡(jiǎn)單篇1TVC廣告創(chuàng)意分析?有時(shí)，開(kāi)心是很簡(jiǎn)單的，譬如和伴侶分享美食，或是分享一個(gè)好笑話。繁忙擁擠的城市，它永遠(yuǎn)節(jié)奏匆忙讓人壓力重重，許多人已經(jīng)忘記想開(kāi)心并不需要很復(fù)雜很昂貴。開(kāi)心，其實(shí)就像吃一頓實(shí)惠的美食一樣簡(jiǎn)單?！?時(shí)長(zhǎng)30秒的電視廣告片，將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價(jià)值和開(kāi)心聯(lián)系在一起。廣告片拍下了許多真實(shí)的畫(huà)面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戲、笑話，或者分享他們最?lèi)?ài)的麥當(dāng)勞超值餐時(shí)的場(chǎng)景。?通過(guò)和商業(yè)電臺(tái)903牽手，麥當(dāng)勞和DDB同時(shí)請(qǐng)到DJ、社會(huì)名人和導(dǎo)演，在廣播和社交媒體上分享各自的開(kāi)心時(shí)刻。他們的照片和視頻同時(shí)被放在麥當(dāng)勞此次活動(dòng)的主頁(yè)——“開(kāi)心就係咁簡(jiǎn)單”上.用戶還可以通過(guò)一個(gè)banner來(lái)玩手機(jī)游戲、玩些小把戲，讀笑話，并在facebook上分享出來(lái)。?麥當(dāng)勞品牌一直將帶給人們簡(jiǎn)單的快樂(lè)作為對(duì)顧客的承諾，同時(shí)帶給顧客帶來(lái)簡(jiǎn)單實(shí)惠的食物，讓顧客感覺(jué)開(kāi)心。這支廣告打造了這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的方案，讓快樂(lè)和開(kāi)心通過(guò)各個(gè)渠道傳播開(kāi)來(lái)。7產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)8產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)?分鏡頭腳本9產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)10產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)11產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)12產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)13產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)?腳本主題分析：這個(gè)廣告腳本采用的宣傳主題“快樂(lè)”和以往宣傳的主題還是有些不一樣的。凡是到過(guò)麥當(dāng)勞的人，無(wú)論走到天涯海角，只要你看到路邊那M形的黃色拱門(mén)標(biāo)志，你就知道，麥當(dāng)勞在恭候著你，雖然麥當(dāng)勞品牌一直將帶給人們簡(jiǎn)單的快樂(lè)作為對(duì)顧客的承諾，但我覺(jué)得之前宣傳大部分都著重于服務(wù)的“賓至如歸”的感覺(jué)，特色品種及營(yíng)養(yǎng)搭配的宣傳。這支廣告打造了這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的方案，讓快樂(lè)和開(kāi)心通過(guò)各個(gè)渠道傳播開(kāi)來(lái)。忙碌的都市人首先要讓自己慢下來(lái)，細(xì)細(xì)品味生活最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。就像我們小的時(shí)候很容易快樂(lè)，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候你的注意力就集中在一個(gè)點(diǎn)上面。當(dāng)你慢下來(lái)，觀察身邊一些非常細(xì)微、非常美的東西，會(huì)發(fā)現(xiàn)快樂(lè)隨處可見(jiàn)。麥當(dāng)勞通過(guò)對(duì)現(xiàn)代都市人緊張生活狀態(tài)的深入洞察，推出了全新的品牌理念——“快樂(lè)就是這么簡(jiǎn)單”，向人們傳達(dá)一種年輕、活力、歡樂(lè)，透過(guò)環(huán)境與服務(wù)讓顧客享受生活，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛，給人以朝氣勃勃、充滿活力的感覺(jué)?？傊痪湓?，麥當(dāng)勞把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌，以適應(yīng)未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)！14產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)有了前面的背景，主題的分析之后。就要達(dá)到“快樂(lè)就是這么簡(jiǎn)單”宣傳的目標(biāo)。所以安排的是一個(gè)個(gè)活潑、青春小情節(jié)。第一個(gè)鏡頭：這樣安排的旨在給人們一種時(shí)尚歡快的感覺(jué)，以年輕女孩自彈自唱怡然自得的輕松快樂(lè)來(lái)引人們的視線，引起人們的注意，給人一種愉快的感覺(jué)。畫(huà)面背景安排為輕快的彩色，主要同整個(gè)廣告情節(jié)的發(fā)展及廣告主題“快樂(lè)就是這么簡(jiǎn)單”相呼應(yīng)。第二個(gè)鏡頭：畫(huà)面直接跳轉(zhuǎn)到窗戶上貼著的西瓜、橙子等水果造型的便利貼上。她們功能小小，但是又不可或缺，就像是一張隨手可撕的便利貼，不起眼也不特別，但身邊一定有她。麥當(dāng)勞的存在，就像便利貼一樣，人人撕下來(lái)就用，用過(guò)就丟，她完成該做的任務(wù)，對(duì)任何人都是有求必應(yīng)，很方便，用過(guò)之后可以隨手拋棄，她不占空間，永遠(yuǎn)安靜，她的存在感薄得就像一張紙，但當(dāng)你對(duì)她習(xí)慣后，有一天找不到她，你才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這張紙很——重——要！第三個(gè)鏡頭：青春洋溢的女孩，做自己平凡的英雄，自?shī)首詷?lè)，同樣可以很快樂(lè)。第四個(gè)鏡頭：每天早晨送給自己的第一個(gè)微笑，不必小心翼翼，也不必傾國(guó)傾城，很多事我們確實(shí)無(wú)法改變、不能左右，但有時(shí)候，一點(diǎn)微不足道的自我肯定，卻意義非凡。畫(huà)面背景是自己的雜亂的小空間，是屬于年輕人特有的標(biāo)志性環(huán)境。做自己想做的，做自己愛(ài)做的。?腳本主題分析：15

第五個(gè)鏡頭：再也沒(méi)有比課間那短短的時(shí)間讓人期待和興奮的了，哪怕是一個(gè)小小的動(dòng)作或者話題，都可以犯二好久，這是年輕人的生活，年輕、活力、歡樂(lè)，麥當(dāng)勞十分準(zhǔn)確的定位在年輕人之間，加強(qiáng)品牌與顧客之間的聯(lián)系，麥當(dāng)勞既然把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，就要在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌。

第六個(gè)鏡頭：童年，是值得永遠(yuǎn)被懷念和被包容的。麥當(dāng)勞就是孩子的天堂，樂(lè)于接受并嘗試新事物的兒童和喜歡快速方便又價(jià)廉物美食品的年輕媽媽便成了麥當(dāng)勞的目標(biāo)市場(chǎng)。這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)策略對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)是非常有效的，兒童市場(chǎng)也就是未來(lái)的市場(chǎng)，即使沒(méi)有足夠的零花錢(qián)，他們也會(huì)影響著長(zhǎng)輩的購(gòu)買(mǎi)行為，從小培養(yǎng)孩子對(duì)麥當(dāng)勞的品牌意識(shí)和偏愛(ài)，將來(lái)他們不僅自己是漢堡王國(guó)的忠實(shí)消費(fèi)者，他們的孩子也會(huì)受到他們的影響而成為麥當(dāng)勞的忠實(shí)顧客。

第七個(gè)鏡頭：麥當(dāng)勞原來(lái)延續(xù)了近50年的“經(jīng)常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”的溫馨感覺(jué)，全面更新為“I’mlovin'tit”嘻哈一派，以時(shí)尚現(xiàn)代的價(jià)值觀來(lái)重新闡釋麥當(dāng)勞的品牌理念。這個(gè)則是定位在喜歡吃油炸食品的年輕人（學(xué)生群體），他們個(gè)性張揚(yáng)，叛逆，活潑，卻同樣善良可愛(ài)，懂事，做絕大部分人都做的事，做自己想做的事。他們有自己的是非觀念，有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，有自己的口味愛(ài)好，“我就喜歡”！正符合當(dāng)前新新人類(lèi)的的特性。

第八個(gè)鏡頭：享受麥當(dāng)勞的快樂(lè)就像是芭蕾舞者陶醉于舞蹈的魅力之中的那種快樂(lè)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)16

第九個(gè)鏡頭：情場(chǎng)失意，事業(yè)受挫，心情憂傷，很多時(shí)候，我們總是，總是覺(jué)得生活好難。經(jīng)歷過(guò)人生，看過(guò)了許多的風(fēng)景，而最遺憾的，是我們與生俱來(lái)的快樂(lè)和歡笑被自己丟得所剩無(wú)幾。在每一個(gè)良辰，欣賞那些能目所及的美景，既然走不過(guò)那場(chǎng)風(fēng)雨，那么就在心底我們?yōu)樽约?，?lái)畫(huà)一段更美麗的彩虹。做一個(gè)小運(yùn)動(dòng)，摔一個(gè)小跤，自己給自己一個(gè)笑容，一個(gè)麥當(dāng)勞。

第十個(gè)鏡頭：西方一位哲學(xué)家說(shuō)過(guò)，人有避苦趨樂(lè)的本性。以無(wú)為之心，做有為之事。快樂(lè)，其實(shí)比我們想象中簡(jiǎn)單得多。每個(gè)人心里都有一方純真的凈土，每個(gè)人都可以像孩子般快樂(lè)。

第十一個(gè)鏡頭：不管是童年時(shí)代還是成年以后，動(dòng)畫(huà)片永遠(yuǎn)是快樂(lè)的源泉之一，陪伴了多少載的迪斯尼動(dòng)畫(huà)溫暖了多少人的心。麥當(dāng)勞，記載著兒時(shí)到現(xiàn)在都不曾忘記的滿懷回憶。

第十二個(gè)鏡頭：每個(gè)人都有這樣一個(gè)摯友，她或許刁蠻任性，她愛(ài)哭愛(ài)鬧，她會(huì)有大小姐脾氣。但是在心里，她是誰(shuí)也替代不了的寶貝。即便是愛(ài)情，也不可以擠走彼此間的感情。那種默契和想念，在過(guò)后念起時(shí)，是種驕傲和滿足。一起的時(shí)光，很二的日子。在別人眼里或許很無(wú)聊的哈哈鏡，卻是自己才懂得的快樂(lè)和滿足，輕快動(dòng)感的背景色，潔凈、清爽、鮮嫩，像我們走過(guò)的青春。最簡(jiǎn)單的快樂(lè)，是有閨蜜一起瘋一起鬧一起吃麥當(dāng)勞相互陪伴的快樂(lè)。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)第十三個(gè)鏡頭：一個(gè)小孩說(shuō)：“冬天的感覺(jué)，真是快樂(lè)！”，我問(wèn)：“為什么？”他不假思索的回答：“因?yàn)槎煊写笃笃难┗?，可以堆雪人，可以打雪仗，在雪地里賽跑?！蔽醇盎卮穑謫?wèn)：“明年的夏天，要什么時(shí)候才到啊？”我說(shuō)：“春天過(guò)后，就是夏天?！薄跋奶煺婧茫苡斡?，每天都能吃到雪糕...”小孩喃喃自語(yǔ)，臉上洋溢著憧憬和幸福。那一刻，我被小孩快樂(lè)的情緒打動(dòng)。成人和孩子眼中的世界，差距該有多大？快樂(lè)就是這樣，看上去很遙遠(yuǎn)，其實(shí)觸手可及，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有快樂(lè)。第十四個(gè)鏡頭：年輕消費(fèi)者能更快適應(yīng)統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)食品，他們需要快速的服務(wù)，在一定程度上可以匆略價(jià)格因素，作為高學(xué)歷、高收入或?qū)ξ鞣轿幕捉邮艿那嗌倌?，追求快捷、便利的上班族，他們正是美?guó)式快餐文化的崇拜者和推廣者。麥當(dāng)勞的微笑服務(wù)是眾所周知的。在麥當(dāng)勞餐廳，有一個(gè)巨大的菜單牌，在菜單價(jià)格的最后寫(xiě)著“微笑0元”這樣的標(biāo)語(yǔ)?！白屖澜绯錆M微笑”是麥當(dāng)勞的服務(wù)宗旨，微笑始終貫穿整個(gè)服務(wù)過(guò)程，深受顧客的歡迎。雖然微笑是個(gè)很小的動(dòng)作，卻能拉近麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者親身感受到麥當(dāng)勞誠(chéng)摯的服務(wù)，便于雙方建立情感聯(lián)系，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。第十五個(gè)鏡頭：小孩子是家里的小祖宗，是全家人的寶貝。但是小孩的愿望是最簡(jiǎn)單和最容易實(shí)現(xiàn)的，那種簡(jiǎn)單，那種得到回應(yīng)后的滿足是超乎成年人想象的。兒童市場(chǎng)也就是未來(lái)的市場(chǎng)，他們也會(huì)影響著長(zhǎng)輩的購(gòu)買(mǎi)行為。第十六個(gè)鏡頭：人生如此短暫，有什么理由，不去好好的生活吶，有太多的事情要你去做，有很重要的人等著你去珍惜，不要回頭看，前面的世界才更精彩。放開(kāi)自己的心靈，回歸自然，讓自己變成風(fēng)箏自由飛翔，俯視那一幅幅美好的人生美景。第十七個(gè)鏡頭：最簡(jiǎn)單的快樂(lè)就是可以一口吃掉自己最喜歡的漢堡。就喜歡這樣沒(méi)有形象沒(méi)有氣質(zhì)不拘小節(jié)的自己。第十八個(gè)鏡頭：一個(gè)很開(kāi)心的女人通常不會(huì)太丑，此話不假，女人歡快明朗的笑容，能使一張并不美麗的臉顯得生氣勃勃，即使外表及其平常，在人堆里照樣光彩奪目。開(kāi)心的人一定自信，自信能使人精神煥發(fā)，昂首挺胸，神采奕奕。第十九個(gè)鏡頭：舒暢的心情是自己給予的。學(xué)會(huì)燦爛的笑，快樂(lè)喜歡與笑容相伴。一個(gè)簡(jiǎn)單的笑容，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的快樂(lè)。第二十個(gè)鏡頭：畢業(yè)季，但依舊是朝氣勃勃、充滿活力的年輕人，是喜歡新鮮事物的年輕人，是喜歡方便快捷的年輕人，是喜歡美味食物的年輕人，是渴望邁向成功的年輕人，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛的麥當(dāng)勞的品牌新策略，離不開(kāi)各式各樣的年輕消費(fèi)者。產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)19第二十一個(gè)鏡頭：那是揮灑了汗水和青春的教室，身邊有一群可親可愛(ài)的同學(xué)摯友，一起鬧一起瘋，僅僅是這樣，就是快樂(lè)。就如廣告語(yǔ)：開(kāi)心之嘛，咪就係咁簡(jiǎn)單啰。

第二十二個(gè)鏡頭：特寫(xiě)小女孩拿著漢堡的鏡頭。在麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)之初，將其品牌定位為“家庭”快餐，提出“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”的“溫馨”理念，并且以“兒童”為杠桿，開(kāi)啟中國(guó)“家庭”快餐市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)受計(jì)劃生育政策的影響，孩子在家庭的地位非同小可，家長(zhǎng)對(duì)孩子十分的寵溺，倘若麥當(dāng)勞能夠吸引小孩的目光，進(jìn)而就能夠促使父母選擇。兒童市場(chǎng)也就是未來(lái)的市場(chǎng)，他們也會(huì)影響著長(zhǎng)輩的購(gòu)買(mǎi)行為。孩子的快樂(lè)，其實(shí)就是父母的快樂(lè)。大家快樂(lè)才是真的快樂(lè)，把自己的快樂(lè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給更過(guò)的人，這無(wú)形中也帶動(dòng)了更多的消費(fèi)者。

第二十三個(gè)鏡頭：定板動(dòng)畫(huà)及I’mlovin’it的廣告語(yǔ)。2003年，麥當(dāng)勞放棄了延續(xù)50多年的“溫馨家庭”，重新定位“我就喜歡”的時(shí)尚個(gè)性品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群也轉(zhuǎn)向了擁有消費(fèi)能力、追求時(shí)尚個(gè)性的青年消費(fèi)者。新興的年輕人市場(chǎng)顯得異常的“優(yōu)質(zhì)”，其旺盛而龐大的消費(fèi)能量也是眾多快餐店所覬覦的?！靶θ荨背掷m(xù)了50年，消費(fèi)者內(nèi)心感到厭倦，麥當(dāng)勞的品牌形象日顯老態(tài)。隨著業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，麥當(dāng)勞必須尋求新的突破，這種情況下，追求時(shí)尚、個(gè)性獨(dú)立的年輕人成為麥當(dāng)勞新的目標(biāo)消費(fèi)群體，很自然的，品牌定位隨之改變。時(shí)尚取代溫馨，個(gè)性取代歡樂(lè)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)20產(chǎn)品簡(jiǎn)介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)提到麥當(dāng)勞，最先想到的就是“金色拱門(mén)”。中國(guó)紅作背景，象征著吉祥如意，金黃色的拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞的“QSC&V”像磁石一般把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)與美味之門(mén)。白色的“Mcdonald's”則是麥當(dāng)勞的英文全稱(chēng)。紅、黃、白三色搭配，鮮艷而醒目。整個(gè)LOGO簡(jiǎn)單大方，內(nèi)蘊(yùn)深厚，讓人看見(jiàn)了就無(wú)法忘記。

麥當(dāng)勞在