麥當(dāng)勞廣告腳本分析

---制作@李春坪---麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析廣告腳本分析及產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)廣告長度30秒鏡頭共23個廣告文案：開心之嘛，咪就係咁簡單啰你都上Facebook，一齊開心嚇啦三、腳本制作3麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析廣告腳本分析及產(chǎn)品簡介廣告創(chuàng)意分析文本腳本制作總結(jié)4產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)McDonald'sPlaza麥當(dāng)勞餐廳（McDonald'sCorporation）是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、沙拉等。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美國式的生活方式。在中國大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。2010年7月4日，美國媒體報道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，即聚二甲基硅氧烷和特丁基對苯二酚。2012年1月中旬，麥當(dāng)勞提高中國市場部分產(chǎn)品價格。2012年5月，麥當(dāng)勞悄然啟動年內(nèi)第二次漲價，漲幅16.6%。一、產(chǎn)品簡介5產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)1、廣告長度——30秒2、廣告定位——年輕、時尚青春、自我的氣勢3、廣告主題——開心二、創(chuàng)意分析6產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)

麥當(dāng)勞--開心就是這么簡單篇1TVC廣告創(chuàng)意分析?有時，開心是很簡單的，譬如和伴侶分享美食，或是分享一個好笑話。繁忙擁擠的城市，它永遠(yuǎn)節(jié)奏匆忙讓人壓力重重，許多人已經(jīng)忘記想開心并不需要很復(fù)雜很昂貴。開心，其實就像吃一頓實惠的美食一樣簡單?！?時長30秒的電視廣告片，將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價值和開心聯(lián)系在一起。廣告片拍下了許多真實的畫面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戲、笑話，或者分享他們最愛的麥當(dāng)勞超值餐時的場景。?通過和商業(yè)電臺903牽手，麥當(dāng)勞和DDB同時請到DJ、社會名人和導(dǎo)演，在廣播和社交媒體上分享各自的開心時刻。他們的照片和視頻同時被放在麥當(dāng)勞此次活動的主頁——“開心就係咁簡單”上.用戶還可以通過一個banner來玩手機(jī)游戲、玩些小把戲，讀笑話，并在facebook上分享出來。?麥當(dāng)勞品牌一直將帶給人們簡單的快樂作為對顧客的承諾，同時帶給顧客帶來簡單實惠的食物，讓顧客感覺開心。這支廣告打造了這個互動性很強(qiáng)的方案，讓快樂和開心通過各個渠道傳播開來。7產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)8產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)?分鏡頭腳本9產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)10產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)11產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)12產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)13產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)?腳本主題分析：這個廣告腳本采用的宣傳主題“快樂”和以往宣傳的主題還是有些不一樣的。凡是到過麥當(dāng)勞的人，無論走到天涯海角，只要你看到路邊那M形的黃色拱門標(biāo)志，你就知道，麥當(dāng)勞在恭候著你，雖然麥當(dāng)勞品牌一直將帶給人們簡單的快樂作為對顧客的承諾，但我覺得之前宣傳大部分都著重于服務(wù)的“賓至如歸”的感覺，特色品種及營養(yǎng)搭配的宣傳。這支廣告打造了這個互動性很強(qiáng)的方案，讓快樂和開心通過各個渠道傳播開來。忙碌的都市人首先要讓自己慢下來，細(xì)細(xì)品味生活最簡單的快樂。就像我們小的時候很容易快樂，因為那個時候你的注意力就集中在一個點(diǎn)上面。當(dāng)你慢下來，觀察身邊一些非常細(xì)微、非常美的東西，會發(fā)現(xiàn)快樂隨處可見。麥當(dāng)勞通過對現(xiàn)代都市人緊張生活狀態(tài)的深入洞察，推出了全新的品牌理念——“快樂就是這么簡單”，向人們傳達(dá)一種年輕、活力、歡樂，透過環(huán)境與服務(wù)讓顧客享受生活，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛，給人以朝氣勃勃、充滿活力的感覺?？傊痪湓?，麥當(dāng)勞把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌，以適應(yīng)未來的品牌競爭！14產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)有了前面的背景，主題的分析之后。就要達(dá)到“快樂就是這么簡單”宣傳的目標(biāo)。所以安排的是一個個活潑、青春小情節(jié)。第一個鏡頭：這樣安排的旨在給人們一種時尚歡快的感覺，以年輕女孩自彈自唱怡然自得的輕松快樂來引人們的視線，引起人們的注意，給人一種愉快的感覺。畫面背景安排為輕快的彩色，主要同整個廣告情節(jié)的發(fā)展及廣告主題“快樂就是這么簡單”相呼應(yīng)。第二個鏡頭：畫面直接跳轉(zhuǎn)到窗戶上貼著的西瓜、橙子等水果造型的便利貼上。她們功能小小，但是又不可或缺，就像是一張隨手可撕的便利貼，不起眼也不特別，但身邊一定有她。麥當(dāng)勞的存在，就像便利貼一樣，人人撕下來就用，用過就丟，她完成該做的任務(wù)，對任何人都是有求必應(yīng)，很方便，用過之后可以隨手拋棄，她不占空間，永遠(yuǎn)安靜，她的存在感薄得就像一張紙，但當(dāng)你對她習(xí)慣后，有一天找不到她，你才發(fā)現(xiàn)，原來這張紙很——重——要！第三個鏡頭：青春洋溢的女孩，做自己平凡的英雄，自娛自樂，同樣可以很快樂。第四個鏡頭：每天早晨送給自己的第一個微笑，不必小心翼翼，也不必傾國傾城，很多事我們確實無法改變、不能左右，但有時候，一點(diǎn)微不足道的自我肯定，卻意義非凡。畫面背景是自己的雜亂的小空間，是屬于年輕人特有的標(biāo)志性環(huán)境。做自己想做的，做自己愛做的。?腳本主題分析：15

第五個鏡頭：再也沒有比課間那短短的時間讓人期待和興奮的了，哪怕是一個小小的動作或者話題，都可以犯二好久，這是年輕人的生活，年輕、活力、歡樂，麥當(dāng)勞十分準(zhǔn)確的定位在年輕人之間，加強(qiáng)品牌與顧客之間的聯(lián)系，麥當(dāng)勞既然把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，就要在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌。

第六個鏡頭：童年，是值得永遠(yuǎn)被懷念和被包容的。麥當(dāng)勞就是孩子的天堂，樂于接受并嘗試新事物的兒童和喜歡快速方便又價廉物美食品的年輕媽媽便成了麥當(dāng)勞的目標(biāo)市場。這個目標(biāo)市場策略對于擴(kuò)大市場是非常有效的，兒童市場也就是未來的市場，即使沒有足夠的零花錢，他們也會影響著長輩的購買行為，從小培養(yǎng)孩子對麥當(dāng)勞的品牌意識和偏愛，將來他們不僅自己是漢堡王國的忠實消費(fèi)者，他們的孩子也會受到他們的影響而成為麥當(dāng)勞的忠實顧客。

第七個鏡頭：麥當(dāng)勞原來延續(xù)了近50年的“經(jīng)常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”的溫馨感覺，全面更新為“I’mlovin'tit”嘻哈一派，以時尚現(xiàn)代的價值觀來重新闡釋麥當(dāng)勞的品牌理念。這個則是定位在喜歡吃油炸食品的年輕人（學(xué)生群體），他們個性張揚(yáng)，叛逆，活潑，卻同樣善良可愛，懂事，做絕大部分人都做的事，做自己想做的事。他們有自己的是非觀念，有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，有自己的口味愛好，“我就喜歡”！正符合當(dāng)前新新人類的的特性。

第八個鏡頭：享受麥當(dāng)勞的快樂就像是芭蕾舞者陶醉于舞蹈的魅力之中的那種快樂。產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)16

第九個鏡頭：情場失意，事業(yè)受挫，心情憂傷，很多時候，我們總是，總是覺得生活好難。經(jīng)歷過人生，看過了許多的風(fēng)景，而最遺憾的，是我們與生俱來的快樂和歡笑被自己丟得所剩無幾。在每一個良辰，欣賞那些能目所及的美景，既然走不過那場風(fēng)雨，那么就在心底我們?yōu)樽约?，來畫一段更美麗的彩虹。做一個小運(yùn)動，摔一個小跤，自己給自己一個笑容，一個麥當(dāng)勞。

第十個鏡頭：西方一位哲學(xué)家說過，人有避苦趨樂的本性。以無為之心，做有為之事。快樂，其實比我們想象中簡單得多。每個人心里都有一方純真的凈土，每個人都可以像孩子般快樂。

第十一個鏡頭：不管是童年時代還是成年以后，動畫片永遠(yuǎn)是快樂的源泉之一，陪伴了多少載的迪斯尼動畫溫暖了多少人的心。麥當(dāng)勞，記載著兒時到現(xiàn)在都不曾忘記的滿懷回憶。

第十二個鏡頭：每個人都有這樣一個摯友，她或許刁蠻任性，她愛哭愛鬧，她會有大小姐脾氣。但是在心里，她是誰也替代不了的寶貝。即便是愛情，也不可以擠走彼此間的感情。那種默契和想念，在過后念起時，是種驕傲和滿足。一起的時光，很二的日子。在別人眼里或許很無聊的哈哈鏡，卻是自己才懂得的快樂和滿足，輕快動感的背景色，潔凈、清爽、鮮嫩，像我們走過的青春。最簡單的快樂，是有閨蜜一起瘋一起鬧一起吃麥當(dāng)勞相互陪伴的快樂。

產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)第十三個鏡頭：一個小孩說：“冬天的感覺，真是快樂！”，我問：“為什么？”他不假思索的回答：“因為冬天有大片大片的雪花，可以堆雪人，可以打雪仗，在雪地里賽跑?！蔽醇盎卮穑謫枺骸懊髂甑南奶?，要什么時候才到啊？”我說：“春天過后，就是夏天。”“夏天真好，能游泳，每天都能吃到雪糕...”小孩喃喃自語，臉上洋溢著憧憬和幸福。那一刻，我被小孩快樂的情緒打動。成人和孩子眼中的世界，差距該有多大？快樂就是這樣，看上去很遙遠(yuǎn)，其實觸手可及，每一個細(xì)節(jié)都有快樂。第十四個鏡頭：年輕消費(fèi)者能更快適應(yīng)統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)食品，他們需要快速的服務(wù)，在一定程度上可以匆略價格因素，作為高學(xué)歷、高收入或?qū)ξ鞣轿幕捉邮艿那嗌倌?，追求快捷、便利的上班族，他們正是美國式快餐文化的崇拜者和推廣者。麥當(dāng)勞的微笑服務(wù)是眾所周知的。在麥當(dāng)勞餐廳，有一個巨大的菜單牌，在菜單價格的最后寫著“微笑0元”這樣的標(biāo)語?！白屖澜绯錆M微笑”是麥當(dāng)勞的服務(wù)宗旨，微笑始終貫穿整個服務(wù)過程，深受顧客的歡迎。雖然微笑是個很小的動作，卻能拉近麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者親身感受到麥當(dāng)勞誠摯的服務(wù)，便于雙方建立情感聯(lián)系，增加消費(fèi)者的忠誠度。第十五個鏡頭：小孩子是家里的小祖宗，是全家人的寶貝。但是小孩的愿望是最簡單和最容易實現(xiàn)的，那種簡單，那種得到回應(yīng)后的滿足是超乎成年人想象的。兒童市場也就是未來的市場，他們也會影響著長輩的購買行為。第十六個鏡頭：人生如此短暫，有什么理由，不去好好的生活吶，有太多的事情要你去做，有很重要的人等著你去珍惜，不要回頭看，前面的世界才更精彩。放開自己的心靈，回歸自然，讓自己變成風(fēng)箏自由飛翔，俯視那一幅幅美好的人生美景。第十七個鏡頭：最簡單的快樂就是可以一口吃掉自己最喜歡的漢堡。就喜歡這樣沒有形象沒有氣質(zhì)不拘小節(jié)的自己。第十八個鏡頭：一個很開心的女人通常不會太丑，此話不假，女人歡快明朗的笑容，能使一張并不美麗的臉顯得生氣勃勃，即使外表及其平常，在人堆里照樣光彩奪目。開心的人一定自信，自信能使人精神煥發(fā)，昂首挺胸，神采奕奕。第十九個鏡頭：舒暢的心情是自己給予的。學(xué)會燦爛的笑，快樂喜歡與笑容相伴。一個簡單的笑容，就是一個簡單的快樂。第二十個鏡頭：畢業(yè)季，但依舊是朝氣勃勃、充滿活力的年輕人，是喜歡新鮮事物的年輕人，是喜歡方便快捷的年輕人，是喜歡美味食物的年輕人，是渴望邁向成功的年輕人，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛的麥當(dāng)勞的品牌新策略，離不開各式各樣的年輕消費(fèi)者。產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)19第二十一個鏡頭：那是揮灑了汗水和青春的教室，身邊有一群可親可愛的同學(xué)摯友，一起鬧一起瘋，僅僅是這樣，就是快樂。就如廣告語：開心之嘛，咪就係咁簡單啰。

第二十二個鏡頭：特寫小女孩拿著漢堡的鏡頭。在麥當(dāng)勞進(jìn)入中國之初，將其品牌定位為“家庭”快餐，提出“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”的“溫馨”理念，并且以“兒童”為杠桿，開啟中國“家庭”快餐市場。因為中國受計劃生育政策的影響，孩子在家庭的地位非同小可，家長對孩子十分的寵溺，倘若麥當(dāng)勞能夠吸引小孩的目光，進(jìn)而就能夠促使父母選擇。兒童市場也就是未來的市場，他們也會影響著長輩的購買行為。孩子的快樂，其實就是父母的快樂。大家快樂才是真的快樂，把自己的快樂通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給更過的人，這無形中也帶動了更多的消費(fèi)者。

第二十三個鏡頭：定板動畫及I’mlovin’it的廣告語。2003年，麥當(dāng)勞放棄了延續(xù)50多年的“溫馨家庭”，重新定位“我就喜歡”的時尚個性品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群也轉(zhuǎn)向了擁有消費(fèi)能力、追求時尚個性的青年消費(fèi)者。新興的年輕人市場顯得異常的“優(yōu)質(zhì)”，其旺盛而龐大的消費(fèi)能量也是眾多快餐店所覬覦的?！靶θ荨背掷m(xù)了50年，消費(fèi)者內(nèi)心感到厭倦，麥當(dāng)勞的品牌形象日顯老態(tài)。隨著業(yè)內(nèi)競爭壓力的加劇，麥當(dāng)勞必須尋求新的突破，這種情況下，追求時尚、個性獨(dú)立的年輕人成為麥當(dāng)勞新的目標(biāo)消費(fèi)群體，很自然的，品牌定位隨之改變。時尚取代溫馨，個性取代歡樂。產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)20產(chǎn)品簡介創(chuàng)意分析腳本制作總結(jié)提到麥當(dāng)勞，最先想到的就是“金色拱門”。中國紅作背景，象征著吉祥如意，金黃色的拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“QSC&V”像磁石一般把顧客吸進(jìn)這座歡樂與美味之門。白色的“Mcdonald's”則是麥當(dāng)勞的英文全稱。紅、黃、白三色搭配，鮮艷而醒目。整個LOGO簡單大方，內(nèi)蘊(yùn)深厚，讓人看見了就無法忘記。

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