盤點：BAT之外 中國互聯(lián)網(wǎng)的“四小龍”

盤點：BAT之外中國互聯(lián)網(wǎng)的“四小龍”

這二十年，出現(xiàn)了兩次“三巨頭”。前十年，是老三巨頭：新浪，搜狐、網(wǎng)易。后十年，是新三巨頭：百度、阿里巴巴、騰訊。百度、阿里巴巴、騰訊這三家公司分別代表著互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的三大應(yīng)用：搜索、電子商務(wù)、聊天工具。它們在各自的領(lǐng)域做到了接近于壟斷的市場份額，在中國互聯(lián)網(wǎng)的格局中，它們也最具備話語權(quán)。它們的市值也都在500億美元以上，把其他公司拉開了很大的差距。格局肯定會有變化，那么，誰將有潛力成為新的巨頭呢?應(yīng)該是：360、京東、美團、小米，BAT之后的中國互聯(lián)網(wǎng)“四小龍”。有趣的是，這四家公司，最近都有大新聞。奇虎360奇虎360在“四小龍”中，恐怕是網(wǎng)絡(luò)界最大名鼎鼎的主兒了，一方面是它的產(chǎn)品和服務(wù)無處不在，在電腦和手機里裝機率極高。另一方面是它的老板、著名的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)神、紅衣教主周鴻祎的四處干仗、天天上頭條。不過，最近一段時間，周鴻祎似乎有點“消失”了。5月9日，閉關(guān)三個月的周鴻祎出關(guān)，接受《財經(jīng)》記者專訪時稱，選擇在此刻偃旗息鼓自有深意：一是讓巨頭們在圈地熱潮中互相打得再激烈一點;二是閉關(guān)思考，360到底應(yīng)何去何從?！爸袊袃深惞?，一類是帝國，三大巨頭都有帝國夢，所以他們做全產(chǎn)業(yè)鏈、互相侵入。而360不是巨頭，我也不是一個有能力構(gòu)造帝國的人?！敝茗櫟t告訴《財經(jīng)》記者，“過去巨頭很安靜的時候，我們挑戰(zhàn)了巨頭，現(xiàn)在巨頭都驚醒了在發(fā)力，我們不能去死扛。所有的戰(zhàn)爭都是國力的消耗，巨頭互相打我覺得蠻好。”周鴻祎說，360趁現(xiàn)在要把策略定好，把自己的事做堅實了?？梢钥闯?，周鴻祎想通了，要做的這件事就是“安全”。BAT(百度、阿里、騰訊)追求業(yè)務(wù)上的廣度，而360則逆向操作，把安全這道壁壘造的越來越高，形成較強的品牌粘性。京東商城京東上市了!5月22日，京東正式在美國納斯達克證券交易所掛牌上市，發(fā)行價達到每股19美元，估值達到了250億美元。隨著上市成功，劉強東的身價接近49億美元，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又一位新晉的百億富翁。當周鴻祎開始低調(diào)的時候，劉強東卻口出狂言：一定能打敗阿里。在京東上市后，劉強東接受記者采訪時說京東超過阿里是必然的?！暗讱鈦碜杂脩趔w驗。如果我們未來十年，保證像過去一樣，用戶體驗好于阿里，超過它一定是必然的”。劉強東把阿里比成上島咖啡，是加盟模式，品質(zhì)得不到保證;京東是星巴克的直營模式，品質(zhì)和體驗有保證。誰成誰敗，時間見分曉。美團網(wǎng)過去一直不打線下廣告、依靠公關(guān)和口碑營銷大獲成功的美團網(wǎng)，開始打廣告了。近日，國內(nèi)最大的團購網(wǎng)站美團網(wǎng)啟動了以“美團一次，美一次”為主題的品牌推廣活動，湖南衛(wèi)視《天天向上》、《花兒與少年》以及江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等全國性熱播節(jié)目廣告時段都出現(xiàn)了美團網(wǎng)的廣告。此外，在全國主要城市的分眾樓宇媒體以及公交地鐵等戶外廣告媒體，美團網(wǎng)品牌形象也在進行高頻展示。這是美團網(wǎng)自成立以來第一次大規(guī)模進行線下廣告投放，按此投放策略將花費不菲。投放廣告是市場營銷的基本規(guī)律，不同公司在不同的發(fā)展階段會采取不同的營銷策略。團購早期在沒有做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上花費大量資金砸廣告無異于“拔苗助長”。而當平臺規(guī)模做到足夠量級以上之后，加強品牌塑造可以為企業(yè)增長帶來更多助力。目前，美團網(wǎng)市場份額已達到55%，行業(yè)格局已經(jīng)明朗，在這一時機進行品牌強化成為其市場營銷方面的重要策略。美團網(wǎng)CEO王興近期在接受彭博社采訪時透露，目前美團網(wǎng)手握30億元人民幣現(xiàn)金。2014年，美團網(wǎng)的交易額將增長到400億元人民幣，營收預(yù)計將增長兩倍，覆蓋城市數(shù)量將達到300個。從未來的想象空間和發(fā)展?jié)撃軄砜?，立足于吃喝玩樂日?？煜谋镜厣罘?wù)O2O領(lǐng)域的美團，無論如何都遠比以賣實物為核心的京東規(guī)模更大，發(fā)展會更迅猛。甚至如果美團在未來5年不發(fā)生經(jīng)營或者戰(zhàn)略決策上的重大意外，它完全有可能趕超今天的阿里巴巴(不算支付寶)，我也完全相信在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，會誕生世界級巨頭的公司。小米科技5月15日，小米發(fā)布會如期舉行，在這次的發(fā)布會上小米一共推出了兩個新品，最先登場的是新一代的小米電視，然后就是傳聞已久的小米平板。小米是很多年輕人心目中的偶像，包括他的老板雷軍。小米也的確是繼360之后，最近兩年來，曝光率最高、話題量最多的一家互聯(lián)網(wǎng)公司(雖然它的核心收入來自賣手機)。小米幾乎成為了最近大熱的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的代名詞，小米的粉絲經(jīng)濟更是被很多人解讀，而雷軍的“專注、極致、口碑、快”七字