解讀微信朋友圈策略調(diào)整的重要目的

解讀微信朋友圈策略調(diào)整的重要目的

如今微信用戶注冊(cè)量已突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。6億的移動(dòng)用戶，微信讓騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向世界，拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張門票，也把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮真正推向了高潮。為此，微信營(yíng)銷席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)!而如今公眾號(hào)的泛濫，大量的垃圾廣告推送;朋友圈的無奈，大量“好友”的廣告刷屏，代購，美容，化妝品，金融，求贊。非洲孩子用腳圍成一個(gè)圈瘋了，朋友圈瘋了!4月28日人民日?qǐng)?bào)發(fā)起#遠(yuǎn)離朋友圈#的微博話題，網(wǎng)友們紛紛吐槽，并且總結(jié)出了朋友圈的最可惡的幾大派：1、廣告刷屏派;2、心靈雞湯勵(lì)志派;3、集滿點(diǎn)贊送禮派;4、偏方秘方養(yǎng)生派;5、親友海外代購派;6、流言蜚語傳播派。朋友圈本來是熟人之間的分享，但卻充斥著讓人厭煩的廣告，各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及各種隱私，各種曬，如今看朋友圈簡(jiǎn)直就是對(duì)視覺的一種綁架。只能對(duì)天長(zhǎng)嘆：你的世界我的不想懂!微信終于忍無可忍了!5月21日微信官方稱：微信朋友圈是由熟人關(guān)系鏈構(gòu)成的小眾、私密的圈子，它不是營(yíng)銷平臺(tái)。我們不鼓勵(lì)利用個(gè)人微信號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，為了保護(hù)用戶體驗(yàn)，凈化平臺(tái)環(huán)境，微信會(huì)對(duì)部分通過大量添加好友從事商業(yè)營(yíng)銷的個(gè)人微信號(hào)進(jìn)行聯(lián)系人數(shù)量限制，并對(duì)用戶舉報(bào)較多、涉及假貨及商業(yè)侵權(quán)的微信號(hào)，依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。微信本次策略調(diào)整主要針對(duì)惡意營(yíng)銷行為而對(duì)好友上限做了調(diào)整，即微信個(gè)人好友限制5000人。這里的好友上限指的是“微信通訊錄好友”，微信群好友不受影響。解讀微信朋友圈策略調(diào)整的重要目的從調(diào)整策略上看，有兩點(diǎn)值得我們思考：1、微信朋友圈是社交平臺(tái)而不是營(yíng)銷平臺(tái)。張小龍開發(fā)微信的初衷是什么?社交!移動(dòng)社交!微信朋友圈就是交流的平臺(tái)，你發(fā)我看我評(píng)我們動(dòng)。鄧巴定律指出：人的大腦新皮層大小有限，提供的認(rèn)知能力只能使一個(gè)人維持與大約150個(gè)人的穩(wěn)定人際關(guān)系，這一數(shù)字是人們擁有的、與自己有私人關(guān)系的朋友數(shù)量。也就是說，人們可能擁有150名好友，甚至更多社交網(wǎng)站的“好友”，但只維持與現(xiàn)實(shí)生活中大約150個(gè)人的“內(nèi)部圈子”。微信朋友圈很好的給朋友之間打造了熟人圈子溝通，小眾的溝通才能更好的產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系。誰也不愿意讓自己的朋友圈充滿營(yíng)銷廣告，當(dāng)私密圈子被廣告所強(qiáng)奸時(shí)，這是可悲的。大家要記住微信打造朋友圈就是為了私密交流，打造熟人關(guān)系鏈!2、提升用戶體驗(yàn)，凈化微信平臺(tái)環(huán)境，讓微信更加生態(tài)。林子大了，就什么鳥都會(huì)有。這話一點(diǎn)都沒錯(cuò)，個(gè)人微信好友多了，就難免出現(xiàn)各種各樣的人。用戶的原意是注冊(cè)微信，加上好友，然后好好的維護(hù)與鞏固朋友之間的關(guān)系。但是萬萬沒有想到，那些可惡的營(yíng)銷號(hào)，進(jìn)入了我們的朋友圈，代購/化妝品/面膜/減肥/雞湯等等泛濫的信息，把朋友圈狠狠的淹沒了。沒有了當(dāng)初的用戶體驗(yàn)，微信朋友圈成了災(zāi)難。如果微信不整頓這些營(yíng)銷號(hào)，后果將不堪設(shè)想。保護(hù)好用戶的視覺，還用戶一個(gè)真正的交流平臺(tái)，別讓朋友圈成了災(zāi)難平臺(tái)。微信朋友圈就是社交圈，要想有一個(gè)好的生態(tài)發(fā)展，必然要除去對(duì)用戶舉報(bào)較多、涉及假貨及商業(yè)侵權(quán)的微信號(hào)，并且依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。所以我們也要感到欣慰，因?yàn)槲⑿耪诼剡€我們一個(gè)清靜的朋友圈!最后闡述一下，微信將個(gè)人好友調(diào)整的主要目的：微信的調(diào)整措施并不是單純的為了制止朋友圈營(yíng)銷，更多的是為了防止用戶流失，應(yīng)用調(diào)整留住用戶。因?yàn)橐坏┪⑿排笥讶Φ男畔⑷萘窟^大過雜，1則違背了微信的初衷，一切以社交為主。2則讓朋友之間的分享得不到共享，得不到共享，就必然缺少互動(dòng)。3則朋友圈本身述說個(gè)人生活點(diǎn)滴，述說就渴望共鳴