2023年全國1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題課程代碼008535

絕密★考試結(jié)束前全國202３年１月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：008５３請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng):１.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色筆跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上相應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共１0小題,每小題１分-共10分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目規(guī)定的。請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今為止,規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是A.國際電信衛(wèi)星組織 B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織Ｃ.亞太電視新聞互換組織 D．歐洲太空社２．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的A.１０％ B．１5%C.16.7%?D．1７．7％３．下列廣告形式的出現(xiàn),標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是Ａ．雜志廣告 B．廣播廣告Ｃ．電視廣告?D．報(bào)紙廣告４.世界廣告行銷公司的簡稱是Ａ．WＡN B.IＡAＣ．WNＡ?D．IIA５.包含在傳播過程中，沒有充足顯現(xiàn)出來的受眾,或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是A．積極選擇型受眾 Ｂ.仰視型受眾C.潛在受眾 D．純粹受眾6.奧運(yùn)會期間,不少廣告商借機(jī)發(fā)布廣告,這種把握廣告時機(jī)的策略是Ａ．商品時機(jī)策略?B．重大活動時機(jī)策略C.黃金時機(jī)策略 D．節(jié)令時機(jī)策略7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道（CＥTV)是A．綜合媒介 B．全國性媒介C.專業(yè)媒介?D．自營媒介8.廣告創(chuàng)作的主體是A．構(gòu)圖?B．聲音C.色彩 Ｄ．語言9.下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是A．產(chǎn)品銷售量的月增長率 B．產(chǎn)品銷售量的年增長率C．銷售利潤的月增長率?D.銷售利潤的年增長率10．19７9年,上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是A.瑞士雷達(dá)表?Ｂ．天津牙膏C.燕舞收音機(jī)?D.參桂補(bǔ)酒二、多項(xiàng)選擇題(本大題共1０小題，每小題２分,共20分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目規(guī)定的1請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。１１．在我國,共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的涉及A．《廣告管理暫行條例》 B．《廣告管理?xiàng)l例》C.《廣告法》 D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》E．國務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章12．目前國內(nèi)公司的廣告管理組織的類型有A.公關(guān)宣傳型 Ｂ．營銷管理型Ｃ．銷售配合型 D.媒體策劃型E.廣告主導(dǎo)型１3.按對消費(fèi)者的影響限度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果涉及A.到達(dá)效果 B.促進(jìn)購買效果C.認(rèn)知效果 D.長期效果E．心理變化效果14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有A．均勻序列型?B．延長序列型C．波浪型?D．遞減型Ｅ.漸進(jìn)型15.現(xiàn)場廣告的具體形式有A.商品包裝廣告?Ｂ.懸掛式廣告Ｃ.柜臺廣告?D．地面廣告E．櫥窗廣告16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有A.文字?B.照片C．繪畫?Ｄ．布局E.色彩１７.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有Ａ.綜合性 B．規(guī)模性Ｃ．可變性 D.復(fù)雜性E．引導(dǎo)性1８.下列屬于非商業(yè)廣告的有A．公益廣告?B.政治宣傳廣告C.政府公告?D．競選廣告Ｅ.征婚啟事19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)涉及A．消費(fèi)者行為是動態(tài)的 B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者C．消費(fèi)者行為是各種因素的互相作用 Ｄ．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為Ｅ.消費(fèi)者行為是一個過程20.重要的廣告定位策略有Ａ．價格定位?Ｂ．外形定位C.產(chǎn)地定位?Ｄ．文化象征定位E.功效定位非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色筆跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題(本大題共５小題，每小題４分,共２0分)21．電話調(diào)查法22.廣告協(xié)議制度23．媒介計(jì)劃24.橫幅廣告25．感性訴求廣告四、簡答題（本大題共4小題,每小題５分，共２0分）２6．簡述實(shí)行廣告代理制度的意義。27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特性。２8．簡述廣告創(chuàng)意的特性。２9．簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。五、論述題(本大題共２小題，每小題10分,共20分)３0.試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與本地化策略，及其各自的理論基礎(chǔ)。3１.試述影響廣告預(yù)算的重要因素。六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)32.日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告,該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾?涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍,一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光