出口某同類產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)調(diào)查

外貿(mào)實踐調(diào)研報告3實驗名稱出口某同類產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)調(diào)查（一） 實驗?zāi)康脑趧趧恿Τ杀尽⒃牧蟽r格不斷上漲，人民幣匯率節(jié)節(jié)走高，銀行利率上升的環(huán)境下，中國外貿(mào)企業(yè)也遭遇到了前所未有的壓力。通過對出口某同類產(chǎn)品外貿(mào)行業(yè)情況的調(diào)查分析，使同學(xué)們了解各行業(yè)面臨的出口問題、市場結(jié)構(gòu)狀況、企業(yè)存在的優(yōu)勢和劣勢，思考應(yīng)對新形勢的對策。（二） 實驗要求利用互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)文獻資料，統(tǒng)計出口同類產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。不得自己編造數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源需要明確注明。調(diào)查報告中要圖文并茂說明該類外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題以及發(fā)展前景。（三） 實驗內(nèi)容出口同類產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)基本情況調(diào)查：包括就業(yè)人數(shù)、占地面積、固定資產(chǎn)情況、營業(yè)額、納稅額等；調(diào)查該類外貿(mào)行業(yè)近期外貿(mào)出口情況，主要是自營出口情況，年出口額，出口國家和地區(qū)分布，出口商品品種及商品價格（區(qū)間），市場競爭情況、貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)、出口企業(yè)類型結(jié)構(gòu)等，分析該行業(yè)中企業(yè)出口的優(yōu)勢和劣勢，并對鞏固、擴大優(yōu)勢以及改善劣勢提出合理建議。根據(jù)以上數(shù)據(jù)進行分析，形成調(diào)查報告。四）實驗報告1.企業(yè)背景：老板電器是家電行業(yè)最大的特色。目前老板電器光家電企業(yè)就達到1800家之多，其中超億元企業(yè)就有48家，年產(chǎn)整機6000多萬臺（套），產(chǎn)值破300億元，已成為國內(nèi)三大家電生產(chǎn)基地之一，及山東青島，廣東順德形成家電業(yè)的三國鼎立之勢。老板電器家電業(yè)的發(fā)展速度是令人咋舌的，從2008至2013這五年間，家電業(yè)產(chǎn)值呈總體增長趨勢，并于2013年家電總產(chǎn)值突破300億人民幣大關(guān)，并仍處于持續(xù)增長狀態(tài)。2.老板電器業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀老板電器家電的總產(chǎn)值較高。這很大程度上得益于銷售成績較為可觀。2010年慈溪家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷率高達99%，這是過去幾年少有的。這種變化得益于堅持不懈的科技創(chuàng)新。2013年，政府財政給予企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造各類補助、獎勵達到了近5000萬元，鼓勵企業(yè)的技改熱情，去年平均每3天就有一個千萬元以上的技改項目上馬。目前，老板電器139家規(guī)模企業(yè)已全部及科研院所建立了合作關(guān)系，創(chuàng)辦了113家民辦科研機構(gòu)和26個行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，累計開發(fā)新產(chǎn)品1400多個，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的15%左右。例如金輪集團投入600萬美元引進了國際先進的生產(chǎn)線，年產(chǎn)值一下子增加了3億元。方太公司以每年3000萬元的技改投入打造中國的“廚房專家”，去年產(chǎn)值也突破了5億元。在技術(shù)創(chuàng)新的同時，政府先后對電源插座、取暖器等產(chǎn)品進行了集中質(zhì)量整治，效果明顯。其中，電源插座生產(chǎn)企業(yè)從51家減少到了20家，其總產(chǎn)值卻增加了30%以上，國內(nèi)市場占有率達60%老板電器家電業(yè)的出口概況（1）出口規(guī)模據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，2013年全市家用電器出口總額12.69億美元占總銷售額的33.4%，比去年同期增長12.8%。另外，2013年家用電器出口增長速度比上年提高了13.2個百分點。在出口地中，按出口額排列，亞洲排名第一，北美洲第二，歐洲第三，拉美第四，大洋洲第五，非洲最少（詳見下表）2013年慈溪家電出口狀況出口額凈增長比上年增長占2013家電出口額比重亞洲4.3321.30140.231.14北美洲3.9040.85828.230.76歐洲3.5541.31257.228.01拉美0.3400.12554.62.68大洋洲0.2750.10246.82.17非洲0.2590.12968.52.04（資料來源：2013年1月中華人民共和國寧波海關(guān)統(tǒng)計資料）2013年老板電器向87個國家和地區(qū)出口家用電器，比去年減少了7個。其中，美國仍然是慈溪家電出口最大的貿(mào)易伙伴國，2013年對美出口為3.643億美元，比上年增長28.1%。占2013年全市家電出口總額的28.71%。另外，老板電器對日本的家電出口已連續(xù)五年高速增長，2013年出口仍居第二位，出口額為1.455億美元，比上年增長37.5%，占全國家電出口額的11.47%。對香港地區(qū)出口位居第三位，2013年出口突破1億美元，達到11.5億美元，比上年增長32.6%，占2013年全市家電出口額的9.06%；出口第四位的國家為德國，出口0.658億美元，比上年增長57.2%，占全國家電出口金額的5.19%；向英國出口0.594億美元，比上年增長26.3%，向意大利出口0.481億美元，比上年增長了108.2%，對西班牙出口0.319億美元，比上年增長84.6%。另外，對法國、加拿大、荷蘭、澳大利亞、阿聯(lián)酋、韓國、希臘、印尼、俄羅斯及中國臺灣省等15個國家和地區(qū)出口也突破了1千萬美元大關(guān)。（2）出口商品的類別從出口商品的結(jié)構(gòu)方面分析，2013年老板電器市家用電器商品出口額超千萬美元的有：窗式空調(diào)器、分體式空調(diào)器、吸塵器、落地扇、吊扇、臺扇、電冰箱（50-150升）、電熨斗、電熱烤面包爐、電咖啡壺、多用食品加工機和其他電爐等33種商品；其中，空調(diào)器（整機）、電冰箱、洗衣機和吸塵器是技術(shù)含量較高、附加值較高的商品，出口額累計為5.511億美元，接近2013年全國家電出口總額的一半；在小家電中電咖啡壺、電熱面包爐、多用食品加工機、電熨斗和其他電爐等商品出口2.405億美元，占2013年家用電器出口額的18.95%，電風(fēng)扇出口1.316億美元，占2013年家用電器出口額的10.37%。由此可見，2013年家用電器出口商品分布為，家電商品出口總額中約二分之一是附加值較高的商品，小家電和電風(fēng)扇兩種商品出口額約占家電商品出口總額的三分之一，其他家用電器出口額只占當(dāng)年家電商品出口總額的不足四分之一。（3）出口市場概況老板電器家用電器出口市場形成“三強三弱”的市場格局?！叭龔姟敝竵喼蕖⒈泵篮蜌W洲，是老板電器家電出口的主要市場，“三弱”指拉美、大洋洲和非洲。對亞洲、北美和歐洲的家電出口額為11.79億美元，占當(dāng)年家用電器商品總額的92.91%，另外三大洲出口額只有0.9億美元，所占份額只有7.09%。對亞洲和北美市場出口的商品主要是：空調(diào)器、吊扇、落地扇、吸塵器和部分小家電商品；對歐洲市場出口的商品主要是：吸塵器、電咖啡壺、分體式空調(diào)器、電熱烤面包機、多用食品加工機和電熨斗；對非洲、大洋洲和拉美市場出口的商品主要是：吊扇、窗式空調(diào)器、多用食品加工機和洗衣機等商品。2013年全國家用電器商品出口平均單價呈上升趨勢，平均上漲了10.54%。上漲原因主要是近年來雖然我國出口的空調(diào)器和電風(fēng)扇等商品出口數(shù)量大幅增長，但出口價格下降的勢頭得到一定的扼制，而小家電商品的出口價格隨出口數(shù)量的增長呈小幅增長的態(tài)勢，促成2013年家電出口平均價格整體上浮的趨勢。但是老板電器家電產(chǎn)業(yè)還是大而不強，還處在有規(guī)模但不經(jīng)濟的發(fā)展階段。雖然老板電器家電品牌正在走向世界，闖出了一條成功的道路，出口量不斷增大，但慈溪企業(yè)自主品牌比重偏低、核心技術(shù)競爭力缺乏，大部分的產(chǎn)品走的還是中低端路線，單品利潤很低。由老板電器看全國家電業(yè)出口中存在的問題1）品牌競爭力意識不強品牌延伸使用及管理能力貧乏。目前多數(shù)企業(yè)還缺乏品牌延伸是用于管理的能力，尤其在品牌組合管理上，更是缺乏必要的知識儲備。對延伸使用的品牌缺乏有效組合及管理，難免損害品牌組合效率，不僅不能給企業(yè)創(chuàng)造品牌收益，反而還會影響到企業(yè)品牌聲譽及其競爭力。企業(yè)品牌競爭力的組織不健全、技術(shù)投入不足。目前，多數(shù)企業(yè)對品牌的使用、管理和經(jīng)營還停留在由企業(yè)家說了算的初級品牌管理階段，有些企業(yè)還常常把品牌管理等同于謹防假冒偽劣商品的管理，而且民營企業(yè)在品牌管理上的技術(shù)投入也嚴重不足。產(chǎn)品品牌，有些雖然一直在用，卻從未在工商部門正式注冊過，萬一被人惡意搶先注冊，只能落個為人作嫁衣裳的結(jié)果。（2）企業(yè)信息化程度不高目前我國大多數(shù)家電企業(yè)日常的銷售，經(jīng)營還都是局限于傳統(tǒng)的模式，這就一方面不利于企業(yè)的推廣宣傳，更沒有樹立起企業(yè)自身的形象，另一方面造成了市場對企業(yè)信息了解的困難，不利于企業(yè)和市場共同的促進發(fā)展。企業(yè)要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有良好品質(zhì)保證的產(chǎn)品外，建立和鞏固良好的企業(yè)形象尤為重要，一套行之有效的企業(yè)形象管理策略是必須手段。（3）出口檢驗意識差極大多的自營出口商認為檢驗檢疫是不必要的，既浪費時間，還要花一些檢驗檢疫的費用，不劃算。許多小企業(yè)表示知道以自己的規(guī)模和研發(fā)能力，是不可能解決兩項指令設(shè)置的障礙的，因此他們的唯一選擇就是退出歐盟市場。大多數(shù)企業(yè)這種保持聽天由命的態(tài)度，是極其錯誤的，在世界經(jīng)濟的今天，各國對于非本國生產(chǎn)進口的商品要求及日俱增，無數(shù)的貿(mào)易章程，不盡的貿(mào)易壁壘和管制要求，以及數(shù)不清的競爭對手，這些都大大影響了出口，作為剛起步不久的慈溪家電出口，如果不更加注重這些，勢必更加難以邁出國門。家電業(yè)進一步發(fā)展的對策建議（1）盡快進一步上調(diào)機電產(chǎn)品的出口退稅。機電產(chǎn)品出口占我國產(chǎn)品出口比率的60%，是支撐出口的重要力量，但目前45%左右的機電產(chǎn)品沒有拿到全額退稅。由于四月來機電產(chǎn)品出口每況愈下，且外貿(mào)政策的影響有3-4個月的滯后期，因此建議政府盡快進一步上調(diào)機電產(chǎn)品的出口退稅。（2）落實加工貿(mào)易的促進政策，穩(wěn)步推進加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。除了已經(jīng)實施的保證金臺賬空轉(zhuǎn)等政策以外，還應(yīng)鼓勵加工貿(mào)易向中西部轉(zhuǎn)移，完善海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的功能，實現(xiàn)內(nèi)銷的便利化，下調(diào)內(nèi)銷補稅的資金利息率等。（3）政府部門要建立貿(mào)易壁壘的預(yù)警和應(yīng)對體系。首先，面對我國機電產(chǎn)品出口屢遭國外反補貼、反傾銷，政府部門要探索建立應(yīng)訴機制，學(xué)習(xí)使用WTO規(guī)則來維護自己的正當(dāng)權(quán)益。政府還應(yīng)對企業(yè)義務(wù)提供進行這方面的法律咨詢和培訓(xùn)，組織企業(yè)積極維權(quán)。其次，針對技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷增加的趨勢，政府應(yīng)逐步建立和完善國外有關(guān)環(huán)保、衛(wèi)生等標準、指令信息庫，并及時向相關(guān)行業(yè)發(fā)布最新信息，以幫助企業(yè)規(guī)避壁壘。（4）政府還可以在以下方面對我國的機電行業(yè)進行支持：擴大對于高新技術(shù)產(chǎn)品和關(guān)鍵部件的進口；資助企業(yè)開展質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、產(chǎn)品國際安全認證和行業(yè)管理體系認證等工作；為企業(yè)提供系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，并在品牌產(chǎn)品的海外認證、商標注冊等方面給予法律支持等（五）實驗小結(jié)通過這次實驗，我對家電業(yè)出口某同類產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)情況進行了調(diào)查分析，了解了企業(yè)存在的優(yōu)勢和劣勢，