《管理品牌資產(chǎn) 珍藏版 》讀書筆記思維導(dǎo)圖PPT模板下載

思維導(dǎo)圖PPT模板《管理品牌資產(chǎn)珍藏版》最新版讀書筆記，下載可以直接修改品牌資產(chǎn)名稱聯(lián)想故事價值產(chǎn)品顧客第章方法管理標(biāo)志方面市場知名度質(zhì)量忠誠度差異化影響本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖01本書結(jié)構(gòu)譯者序第2章品牌忠誠度贊譽(yù)第1章品牌資產(chǎn)第3章品牌知名度目錄030502040607第4章感知質(zhì)量第6章品牌聯(lián)想的衡量第5章品牌聯(lián)想：定位決策第7章選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想目錄0908010011第8章名稱、標(biāo)志和口號第10章復(fù)興品牌第9章品牌擴(kuò)展第11章建立全球品牌目錄013012014內(nèi)容摘要本書解釋了“品牌資產(chǎn)”這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營銷決策或環(huán)境事件可以提升品牌、創(chuàng)造價值（或者相反）；并且討論了品牌資產(chǎn)的管理方法，提出了若干問題供讀者思考。本書結(jié)構(gòu)品牌資產(chǎn)就是一系列資產(chǎn)的集合，它包括品牌知名度、品牌忠誠度、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想，其中品牌聯(lián)想（如“純正”“漂浮”）是由品牌（名稱和標(biāo)志）產(chǎn)生的，它既可以增加產(chǎn)品或服務(wù)的價值，也可以減少產(chǎn)品或服務(wù)的價值。贊譽(yù)品牌資產(chǎn)是指與品牌（名稱和標(biāo)志）相聯(lián)系的，可為公司或顧客增加或削弱產(chǎn)品價值或服務(wù)價值的資產(chǎn)和負(fù)債，主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及其他品牌專屬資產(chǎn)（如專利、商標(biāo)、渠道關(guān)系等）。譯者序事實上，現(xiàn)代營銷的顯著特征就是重視品牌的差異化建設(shè)。第1章品牌資產(chǎn)人們用市場研究來尋找品牌的差異化要素，借助產(chǎn)品特征、名稱、包裝、分銷策略、廣告宣傳，就可以建立差異化的品牌聯(lián)想。象牙皂的故事品牌的作用不重視品牌建設(shè)資產(chǎn)和技能的作用品牌資產(chǎn)的含義品牌的價值010302040506第1章品牌資產(chǎn)依據(jù)未來收益估算品牌價值本書內(nèi)容安排管理品牌資產(chǎn)的若干問題第1章品牌資產(chǎn)第2章品牌忠誠度一個品牌就是一個獨特的名稱和（或）標(biāo)志（如徽標(biāo)、商標(biāo)或包裝設(shè)計），既可以用來識別某一銷售商或某一群銷售商銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以用來區(qū)別競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。微處理的故事品牌忠誠度衡量品牌忠誠度品牌忠誠度的戰(zhàn)略價值鞏固并提高忠誠度向老顧客銷售，而非向新顧客銷售010302040506第2章品牌忠誠度第3章品牌知名度品牌資產(chǎn)是指與品牌（名稱和標(biāo)志）相聯(lián)系的，可為公司或顧客增加或削弱產(chǎn)品價值或服務(wù)價值的資產(chǎn)和負(fù)債。大產(chǎn)變?nèi)债a(chǎn)的故事通用變百得的故事品牌知名度的含義知名度如何影響品牌老品牌名稱的優(yōu)勢如何實現(xiàn)知名度010302040506第3章品牌知名度第4章感知質(zhì)量發(fā)展品牌資產(chǎn)可以創(chuàng)造品牌聯(lián)想，進(jìn)而確立市場地位，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，并抵抗競爭對手的強(qiáng)勢攻擊。施利茨的故事感知質(zhì)量的含義感知質(zhì)量如何創(chuàng)造價值感知質(zhì)量的影響因素第4章感知質(zhì)量第5章品牌聯(lián)想：定位決策只不過，發(fā)展品牌資產(chǎn)在初期投資后還需要持續(xù)投資，而且數(shù)額巨大，不一定能實現(xiàn)短期盈利?；蹆p體的故事聯(lián)想、形象與定位品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價值品牌聯(lián)想的類別第5章品牌聯(lián)想：定位決策第6章品牌聯(lián)想的衡量如果真要盈利，恐怕也是數(shù)十年之后的事情了。福特打造金牛座汽車的故事定量衡量品牌感知品牌對人們的意義第6章品牌聯(lián)想的衡量第7章選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想第一種方法的依據(jù)是品牌名稱所能支撐起的高價優(yōu)勢。多芬的故事霍尼韋爾的故事聯(lián)想的選擇創(chuàng)建聯(lián)想第7章選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想降價促銷的作用管理危機(jī)保持聯(lián)想第7章選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想第8章名稱、標(biāo)志和口號第二種方法是衡量品牌名稱對顧客偏好的影響。大眾的故事名稱標(biāo)志口號第8章名稱、標(biāo)志和口號第9章品牌擴(kuò)展第三種方法是看品牌的重置價值。李維斯古典定制裝的故事好的結(jié)果：品牌名稱有助于擴(kuò)展的品牌更好的結(jié)果：擴(kuò)展的品牌可以提升核心品牌壞的結(jié)果：品牌名稱無助于擴(kuò)展的品牌第9章品牌擴(kuò)展糟糕的結(jié)果：品牌名稱受到損害更糟糕的結(jié)果：失去建立新品牌名稱的機(jī)會解決方案戰(zhàn)略思考第9章品牌擴(kuò)展第10章復(fù)興品牌第四種方法的理論基礎(chǔ)是股票價格。雅馬哈的故事增加使用尋找新用途進(jìn)入新市場第10章復(fù)興品牌重新定位品牌增加產(chǎn)品或服務(wù)用新生技術(shù)淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品復(fù)興以外的其他方法：終結(jié)品牌第10章復(fù)興品牌第11章建立全球