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從中央臺(tái)《晚間新聞》看品牌新聞節(jié)目的創(chuàng)新之道摘要:本文通過對(duì)中央一套主要節(jié)目的系統(tǒng)梳理和內(nèi)容對(duì)比,探討中央一套主要新聞節(jié)目在定位區(qū)隔和內(nèi)容編排上的特點(diǎn),將《晚間新聞》作為主要分析對(duì)象,分析其相對(duì)于頻道內(nèi)的其他兩檔節(jié)目之間內(nèi)容承接與區(qū)隔。并與同為晚間時(shí)段新聞節(jié)目的《24小時(shí)》相對(duì)比,嘗試分析同屬央視集團(tuán)的新聞節(jié)目在內(nèi)容上的差異化策略以及《晚間新聞》的自身特點(diǎn)。關(guān)鍵詞:晚間新聞組合式編排傳播技巧播報(bào)語態(tài)在如今全新的傳播環(huán)境下,中央臺(tái)的新聞節(jié)目也在一定程度上受到了沖擊,創(chuàng)新是必要之舉。作為中央臺(tái)旗艦頻道的中央一套,全天擁有早間新聞《朝聞天下》、午間新聞《新聞30分》、晚間新聞《新聞聯(lián)播》以及22點(diǎn)檔《晚間新聞》四檔新聞,形成了覆蓋全天的新聞矩陣。本文關(guān)注中央臺(tái)的新聞節(jié)目,探討一下中央一套主要的三檔新聞節(jié)目—《新聞30分》《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》定位和內(nèi)容特色(中央臺(tái)早間新聞節(jié)目《朝聞天下》由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)超過兩小時(shí),故不在分析之列)。主要以《晚間新聞》為分析對(duì)象,分析其相對(duì)于頻道內(nèi)的其他兩檔節(jié)目之間內(nèi)容承接與區(qū)隔。并與同為晚間時(shí)段新聞節(jié)目的《24小時(shí)》相對(duì)比,嘗試分析同屬央視集團(tuán)的新聞節(jié)目在內(nèi)容上的差異化策略以及《晚間新聞》的自身特點(diǎn)。一、創(chuàng)新的系統(tǒng):通過新聞內(nèi)容編排區(qū)隔不同新聞節(jié)目,三檔不同時(shí)段的節(jié)目各有側(cè)重。在中央臺(tái)的新聞集群中,中央一套、中央四套和中央新聞?lì)l道之間新聞節(jié)目有著定位上的區(qū)隔。同樣,我們?nèi)绻钊氲狡淦炫烆l道—中央一套之中,也同樣能發(fā)現(xiàn)其節(jié)目之間也同樣存在區(qū)隔,這種區(qū)隔不僅通過內(nèi)容的取舍編排實(shí)現(xiàn),同樣也通過主持人的口播語態(tài)來實(shí)現(xiàn)。除早間新聞《朝聞天下》之外,中央一套的三檔日播半小時(shí)的新聞節(jié)目分別為12:30的《新聞30分》、19:00的《新聞聯(lián)播》、22:00的《晚間新聞》。這三檔節(jié)目分別占據(jù)午間、晚間和夜間,從收視表現(xiàn)來看,《新聞聯(lián)播》的獨(dú)特性讓其成為收視率最的新聞節(jié)目,也是全國(guó)收視市場(chǎng)上收視率最高的節(jié)目。中央一套主要新聞節(jié)目收視一覽(CSM71)節(jié)目播出時(shí)段收視率%市場(chǎng)份額%朝聞天下06:00-08:300.154.34新聞30分12:00-12:300.816.25新聞聯(lián)播19:00-19:301.856.12晚間新聞22:00-22:300.572.17數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究,統(tǒng)計(jì)日期截止2016年5月17日。三檔新聞節(jié)目中,《新聞30分》信息量大,《新聞聯(lián)播》作為“國(guó)字第一號(hào)”新聞節(jié)目,講求的是權(quán)威、準(zhǔn)確?!锻黹g新聞》作為睡前的一檔新聞節(jié)目,在筆者看來,區(qū)別于此前的兩檔新聞,顯得是相對(duì)有溫度的。我們隨機(jī)選取了5月22日三檔新聞節(jié)目的具體內(nèi)容編排,經(jīng)過對(duì)比分析,我們可以發(fā)現(xiàn)這種節(jié)目?jī)?nèi)容上的編排區(qū)隔。比如重點(diǎn)新聞的重復(fù)播出,中央臺(tái)新聞基本做到了不是簡(jiǎn)單的重播,而是重新的剪輯和編排。如5月22日當(dāng)天,“南方大雨”、“美軍空襲阿富汗塔利班領(lǐng)導(dǎo)人”這兩條國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞在三檔節(jié)目中均有播出,但每檔新聞節(jié)目的處理方式都略有不同。當(dāng)然更為重要的是,中央臺(tái)新聞根據(jù)不同新聞節(jié)目的特點(diǎn)兼顧內(nèi)容上的選擇。而通過中央新聞?lì)l道《24小時(shí)》的對(duì)比分析,我們也可以看到,同為夜間時(shí)段的新聞節(jié)目,《24小時(shí)》同時(shí)關(guān)注國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞,但注重評(píng)論和深度,由于《24小時(shí)》是兩位主持人,兩位主持人針對(duì)某些新聞會(huì)有一些對(duì)談式的評(píng)論。《晚間新聞》則相對(duì)更為均衡,組合報(bào)道更多,以播報(bào)為主,會(huì)對(duì)一些新聞做短評(píng),基本做到了節(jié)目口號(hào)中的“全天大事,今晚關(guān)注”。作為一檔22點(diǎn)檔的新聞節(jié)目,《晚間新聞》倚仗的中央一套的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì),因此創(chuàng)新必然是系統(tǒng)性創(chuàng)新,即做好在中央臺(tái)新聞集群中的角色。二、編排創(chuàng)新:針對(duì)晚間觀眾的內(nèi)容編排策略之所以會(huì)選擇22:00點(diǎn)之后的《晚間新聞》作為主要分析對(duì)象,當(dāng)然首先是因?yàn)樽鳛橐粰n歷時(shí)多年的品牌節(jié)目,《晚間新聞》在中央一套的新聞體系中已經(jīng)形成了自己的特色,其中頗有一些值得圈點(diǎn)之處。同時(shí)也在于晚間22:00之后這一時(shí)段的觀眾價(jià)值。從收視來看,CSM71城三、形成特色:多頭并舉打造的經(jīng)典新聞節(jié)目首先,新聞內(nèi)容上的組合式編排。在目前的電視新聞中,多條新聞圍繞同一主題這種組合式編排是常見的手段?!锻黹g新聞》在這方面做的顯然是不錯(cuò)的,每一期節(jié)目中都會(huì)有多個(gè)主題的組合式編排。更為重要的是,節(jié)目也非常重視這種組合編排在編排上的均衡,注意災(zāi)難和救援、國(guó)內(nèi)和國(guó)際等多種均衡,比如5月22日的新聞中,在報(bào)道國(guó)內(nèi)“南方降雨持續(xù)”之后,配合了多地的災(zāi)情和救援情況,同時(shí)組合了“極端天氣襲擾亞洲多國(guó)”,形成了一個(gè)更全面的災(zāi)害天氣報(bào)道。作為大眾傳播工具的電視,在傳播學(xué)意義上具有“教養(yǎng)和涵化”的功能,即受眾通過收看電視的播出內(nèi)容會(huì)影響人們的世界想象,在這個(gè)意義上的更全面的組合式編排也有助于人們更全面的了解世界。其次,正能量新聞的播報(bào)及其傳播技巧。作為國(guó)家電視臺(tái)的新聞節(jié)目,《晚間新聞》也非常注重正能量的傳播,首先體現(xiàn)在播出上的體量,5月22日新聞節(jié)目中就集中播出了“眾人合力齊心救人”、“的哥突發(fā)心臟病過路醫(yī)生緊急施救”兩條新聞。同時(shí),正能量的傳播沒有采用宏大敘事的方式,而是從小處著手,強(qiáng)調(diào)凡人善舉。如我們上面所說的“眾人合力齊
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