標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)4課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的切入點(diǎn)標(biāo)志所包含的視覺元素十分豐富，往往眾多的素材均能反應(yīng)一個主題。例如∶長江、長城、黃山、黃河都能代表中國，龍的形象、漢字、京劇、建筑、工藝品等也從不同側(cè)面代表著中華民族。但在設(shè)計(jì)時，不可能把所有的內(nèi)容都反映進(jìn)去。因此在進(jìn)行創(chuàng)意時，要考慮形、義間是否存在必然的聯(lián)系。并可能根據(jù)需要選擇其中最具代表性、最概括的內(nèi)容與形式進(jìn)行表達(dá)。即含義得視覺形象化。它不是信手拈來，它來自于設(shè)計(jì)者的生活積累、文化涵養(yǎng)、對事物理解的準(zhǔn)確程度和深厚的設(shè)計(jì)功底。設(shè)計(jì)者不僅要理解委托者的意圖及要求，還應(yīng)具備強(qiáng)烈的市場觀念，要考慮到商業(yè)效果和藝術(shù)形式。僅以創(chuàng)意構(gòu)思而論，設(shè)計(jì)者除了要善于抓住實(shí)質(zhì)性的重點(diǎn)及相適應(yīng)的形象，將復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化為可視的特征，同時還要善于研究同類產(chǎn)品或行業(yè)結(jié)構(gòu)的區(qū)別性、競爭性，方可創(chuàng)造出一個易于識別且獨(dú)具一格的典型形象。設(shè)計(jì)時既要預(yù)見觀眾的反應(yīng)，又要滿足設(shè)計(jì)者自身的造型需要。好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。只有牢牢地把握住主題，進(jìn)行思維發(fā)散，全方位的思索，方能找到最佳的定位點(diǎn)。這個點(diǎn)雖然尚不是標(biāo)志的終結(jié)形態(tài)，但卻是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要切入點(diǎn)。一、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱為題材直接傳達(dá)公司、企業(yè)的名稱，含義明確、信息充分、訴求功能強(qiáng)，是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢。二、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱的首字（或首字母）為題材此類設(shè)計(jì)選名稱的首字母作為造型設(shè)計(jì)的題材。因其造型元素的單純、簡潔、形式感強(qiáng)，所以顯得生動活潑。三、以企業(yè)、社團(tuán)、公司或品牌名稱或首字（首字母）與圖案組合為題材此類標(biāo)志設(shè)計(jì)是綜合字體標(biāo)志與圖案標(biāo)志而成，兼具文字的說明性與圖案的表現(xiàn)性的雙重優(yōu)點(diǎn)，因此具有視聽同步的效果。它比單純的文字標(biāo)志更富趣味性，結(jié)合得巧妙則耐人尋味。特別是在以漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)掌握漢字造形、結(jié)構(gòu)的特征，注意字與形的結(jié)合要巧妙、自然、不可牽強(qiáng)附會，弄巧成拙。五、以企業(yè)、社團(tuán)或公司的文化、經(jīng)營理念為題材將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營理念與精神文化，通過具象或抽象化的符號具體地傳達(dá)出來。此類設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是通過蘊(yùn)含深意的視覺符號，喚起社會大眾的共鳴。六、以企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材將企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型做設(shè)計(jì)變化，直接說名經(jīng)營業(yè)種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等。（設(shè)計(jì)要點(diǎn)∶觀察是根本，透過觀察不僅可以對物體的形貌加以描繪，還可從中挖掘出物體的美的形態(tài)，設(shè)計(jì)出好的形態(tài)結(jié)構(gòu)）七、以企業(yè)、社團(tuán)或公司的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特