阿膠熬膠節(jié)精彩活動(dòng)策劃方案設(shè)計(jì)

康康買藥攜手東阿阿膠活動(dòng)策劃方案主題：夢(mèng)回千古東阿、重溫頑石古膠活動(dòng)背景及目的（草稿，可按具體的主題和廠家需求修改）：冬季是補(bǔ)養(yǎng)的季節(jié)，休養(yǎng)生息是季節(jié)的主題，阿膠是歷代滋補(bǔ)的名品，為了普及阿膠的相關(guān)知識(shí)，推廣阿膠養(yǎng)生文化，康康買藥希望聯(lián)合東阿阿膠和線下藥店，共同舉辦雙十二元旦冬季養(yǎng)生熬膠節(jié)活動(dòng)。通過(guò)雙十二的一系列活動(dòng)，宣傳東阿阿膠廠家產(chǎn)品，提高廠家的媒體曝光率，制造熱點(diǎn)話題，普及阿膠文化，提升東阿阿膠的品牌認(rèn)可度和公眾知名度。通過(guò)雙十二的一系列活動(dòng)，增加線下藥店的銷量，吸引顧客眼球，。2.活動(dòng)舉行時(shí)間：★線上線下活動(dòng)流程★A.線下選定承辦藥店（需要藥店有熬膠的相關(guān)設(shè)備和配合藥店有的促銷活動(dòng)，東阿阿膠可以考慮支持及提供培訓(xùn)）→→規(guī)劃熬膠具體時(shí)間（50-100家藥店整體做規(guī)劃）→→制作宣傳海報(bào)，橫幅，熬膠報(bào)名表（線上&線下），對(duì)選定的商戶進(jìn)行活動(dòng)的相關(guān)培訓(xùn)，不同類型的輔料抵用券、活動(dòng)的代金券（包括紙質(zhì)版和電子版，包含熬膠時(shí)間，地點(diǎn)，熬膠知識(shí)，活動(dòng)規(guī)則）抽獎(jiǎng)券等→→接受預(yù)報(bào)名（多種方式，報(bào)名即可領(lǐng)取輔料抵用券），并結(jié)合活動(dòng)規(guī)則提前發(fā)送禮品/優(yōu)惠券/積分等→→線下藥店舉辦熬膠活動(dòng)→→后期的持續(xù)性活動(dòng)跟進(jìn)B.線上制作熬膠活動(dòng)專屬專題頁(yè)面→→制定和選擇網(wǎng)絡(luò)推廣渠道→→設(shè)東阿阿膠和康康買藥、我的醫(yī)藥網(wǎng)微博為活動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)→→同時(shí)接受微博私信，郵箱，QQ，電話，微信等多種途徑現(xiàn)場(chǎng)熬膠報(bào)名(報(bào)名即可發(fā)放輔料抵用券，短信等形式參考)→→熬膠活動(dòng)進(jìn)行時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道→→后續(xù)相關(guān)活動(dòng)繼續(xù)開展，如公布中獎(jiǎng)名單、藥店人氣評(píng)選、網(wǎng)友微博曬圖、產(chǎn)品反饋互動(dòng)等★線上活動(dòng)實(shí)施方案★1、制作康康買藥/我的醫(yī)藥網(wǎng)&東阿阿膠熬膠節(jié)活動(dòng)專題頁(yè)（頁(yè)面設(shè)計(jì)以熬膠為主題，配合東阿阿膠其他的成品阿膠促銷方案一起制作，頁(yè)面制作時(shí)突出熬膠節(jié)主題，專屬頁(yè)面放置到超級(jí)首頁(yè)，B2B首頁(yè)，計(jì)劃占用4個(gè)網(wǎng)站廣告位，并在活動(dòng)頁(yè)面設(shè)置熬膠知識(shí)大全活動(dòng)細(xì)則熬膠地點(diǎn)查詢3個(gè)活動(dòng)跳轉(zhuǎn)按鈕熬膠報(bào)名入口1個(gè)互動(dòng)跳轉(zhuǎn)按鈕）2.東阿阿膠、康康買藥我的醫(yī)藥網(wǎng)微博（微信）設(shè)為互動(dòng)專區(qū)雙方微博設(shè)置首頁(yè)宣傳滾動(dòng)banna。置頂活動(dòng)微博，微博互動(dòng)內(nèi)容參考：微博轉(zhuǎn)發(fā)熬膠節(jié)活動(dòng)信息，就（有機(jī)會(huì)）獲得禮包（例如：桃花姬阿膠糕2袋/7.5g、康康買藥咖啡杯、無(wú)線WiFi、代金券等），3.線上活動(dòng)推廣資源利用EMD郵件推送，手機(jī)短信，我的醫(yī)藥網(wǎng)和東阿阿膠新浪微博/博客，騰訊微博/空間，微信，企業(yè)QQ、康康買藥圈子以及個(gè)人資源全面開展宣傳。4.承接多渠道報(bào)名：活動(dòng)專屬頁(yè)面和線下宣傳海報(bào)提呈現(xiàn)和提供多種報(bào)名方式，微博私信、客服電話、郵箱報(bào)名、藥店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名、微信互動(dòng)報(bào)名等，強(qiáng)調(diào)報(bào)名后下載康康買藥客戶端并注冊(cè)，可獲得特殊代金券、輔料券等專享優(yōu)惠原定報(bào)名格式為：姓名+手機(jī)號(hào)碼+熬膠藥店，可以再根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)5.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)采訪拍攝：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片并在各種自媒體曬圖，軟文推送各大新聞、醫(yī)藥、科技、互聯(lián)網(wǎng)等媒體宣傳曝光，并鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)圖互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)效果，制造熱點(diǎn)話題6.后續(xù)跟進(jìn)：對(duì)一周內(nèi)在微博曬圖、發(fā)表反饋的參與者舉辦評(píng)獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)性活動(dòng)，增加活動(dòng)的持續(xù)影響力★線下活動(dòng)實(shí)施方案★1.收集和洽談?dòng)幸庀虺修k此次熬膠活動(dòng)的藥店初步收集入圍家，經(jīng)醫(yī)藥網(wǎng)運(yùn)營(yíng)組和東阿阿膠團(tuán)隊(duì)評(píng)估以后，選定50-100家。2,確定活動(dòng)地點(diǎn)和規(guī)劃熬膠時(shí)間將活動(dòng)地點(diǎn)及詳細(xì)地址和熬膠時(shí)間制作到活動(dòng)專屬頁(yè)面中最為顯眼的位置。并同時(shí)制作熬膠節(jié)專題海報(bào)，橫幅。懸掛和放置在活動(dòng)藥店，進(jìn)行宣傳預(yù)熱，如有需要，可采取夾報(bào)，聘請(qǐng)兼職發(fā)放活動(dòng)海報(bào)等。3.藥店接受熬膠提前報(bào)名，制作規(guī)范的報(bào)名表，報(bào)名可以獲得一些基本的抵用券，如輔料、代金券、抽獎(jiǎng)券等，并對(duì)藥店進(jìn)行必要的熬膠相關(guān)培訓(xùn)。4.活動(dòng)當(dāng)天，根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，為客戶現(xiàn)場(chǎng)熬膠并贈(zèng)送禮品活動(dòng)規(guī)則見下。5.附帶其他成品阿膠的優(yōu)惠活動(dòng)，提前預(yù)備一些附屬產(chǎn)品或者其他的成品阿膠在活動(dòng)當(dāng)天搭配銷售。藥店內(nèi)部員工可以采取優(yōu)惠熬膠的政策，來(lái)吸引藥店承辦熬膠活動(dòng)6.熬膠與藥店的活動(dòng)配合活動(dòng)當(dāng)天天還可以配合藥店的其他促銷政策一起進(jìn)行★線下活動(dòng)實(shí)施具體規(guī)則（參考，具體規(guī)則待定）★可要求用戶完成的任務(wù)類型用戶填寫調(diào)查問(wèn)卷；下載康康買藥客戶端并運(yùn)行[要核實(shí)藥房是否有免費(fèi)wifi]；在康康買藥注冊(cè)并登陸；使用康康買藥的服務(wù)功能[可能有多種功能，如加入圈子、問(wèn)診、買藥、送藥、回復(fù)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，可以要求一項(xiàng)或幾項(xiàng)來(lái)?yè)Q取獎(jiǎng)勵(lì)，特別是推薦使用康康買藥來(lái)下單及配送，考慮到熬膠的時(shí)間性，最好使用康康買藥的下單及送貨系統(tǒng)，并結(jié)合一些特殊的專享回報(bào)，需要設(shè)計(jì)]；注冊(cè)后評(píng)論康康買藥的任意資訊、圈子等內(nèi)容；關(guān)注康康買藥微信公眾號(hào)；將康康買藥的服務(wù)結(jié)果或和康康買藥的相關(guān)內(nèi)容發(fā)送到微博并@2-3名微博好友、分享到微信朋友圈[可能需要康康買藥APP有相關(guān)的功能支持]；邀請(qǐng)2-3名好友參加活動(dòng)并提供證明；活動(dòng)結(jié)束后兩周內(nèi)在康康買藥發(fā)表心得（評(píng)價(jià)、反饋等，需要產(chǎn)品有相關(guān)功能支持）；有獎(jiǎng)問(wèn)答游戲環(huán)節(jié)（線上和線下的都可以，線上的可能要涉及技術(shù)開發(fā)頁(yè)面或其他的第三方調(diào)查軟件）；2.給予完成任務(wù)的回報(bào)類型自動(dòng)成為藥店會(huì)員獲得一定的商戶積分，以及某些特定行為獲得特殊的積分獎(jiǎng)勵(lì)，如雙倍積分等送小禮品：如小塊阿膠糕、香囊、廠商提供的特別禮物、書籍等等，可以考慮結(jié)合愛康國(guó)賓的體檢卡來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)一些完成多項(xiàng)任務(wù)并表現(xiàn)出持續(xù)黏度的顧客打折優(yōu)惠：免費(fèi)提供一定的輔料券，并根據(jù)任務(wù)類型發(fā)送特殊的代金券和抵金券等抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)：大面值的代金券、直接免單、港澳游券、各種禮品等獲得更高級(jí)的熬膠配料待遇附：熬膠配料待遇說(shuō)明：這個(gè)是根據(jù)熬膠節(jié)的核心產(chǎn)品即阿膠膏設(shè)計(jì)的，一般阿膠糕的熬制過(guò)程要添加輔料，一般會(huì)加入的輔料有核桃、花生、空心紅棗、黑芝麻、蜂蜜、冰糖。我們可以設(shè)計(jì)一些高級(jí)的輔料，需要完成一定的任務(wù)（如關(guān)注康康的雙微、下載運(yùn)行康康買藥、完成注冊(cè)、轉(zhuǎn)發(fā)康康買藥的軟文到微博和微信朋友圈等）才能升級(jí)搭配為高級(jí)輔料?？蛇x的高級(jí)輔料：干果類：松仁、腰果、杏仁、開心果、蓮子等果脯類：葡萄干、桂圓肉、杏肉、梅肉、桃肉、山楂等藥材類：枸杞（紅/黑可選，黑色不上火）、甜黨參段（可以直接食用）、鮮百合（要預(yù)先泡開）、軟黃精（可能會(huì)粘牙）、麥冬（要稍微泡開）等藥粉類：山藥粉、葛根粉、茯苓粉、各種豆類的粉、羅漢果粉、猴頭菇粉等，要注意慎重選擇雖選擇具有保健作用但有苦澀味的粉，如當(dāng)歸、陳皮、白術(shù)、玫瑰等形式可以設(shè)計(jì)為配料券的形式可參考的活動(dòng)參與規(guī)則設(shè)計(jì)：具體的活動(dòng)規(guī)則為將任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行組合，需要討論并結(jié)合政策設(shè)計(jì)方案1：較簡(jiǎn)單純看完成的任務(wù)數(shù)量無(wú)條件禮品：無(wú)任何要求就可以給予的禮品，純?yōu)槲矍蚝妥⒁饬ν瓿赡稠?xiàng)任務(wù)，得基本禮品/服務(wù)一份，完成兩項(xiàng)任務(wù)，可在高級(jí)禮品/服務(wù)1份完成三項(xiàng)任務(wù)，可得高級(jí)禮品/服務(wù)2-3份以此類推，對(duì)于完成多項(xiàng)任務(wù)的顧客可以按要求DIY配方方案2：根據(jù)任務(wù)的性質(zhì)劃分等級(jí)，高級(jí)任務(wù)給的獎(jiǎng)勵(lì)高，低級(jí)任務(wù)給的獎(jiǎng)勵(lì)低，但想拿某些高級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)必須先完成低級(jí)的任務(wù)無(wú)條件禮品：無(wú)任何要求就可以給予的禮品，純?yōu)槲矍蚝妥⒁饬?duì)顧客完成簡(jiǎn)單易行的難度低的任務(wù)，如下載安裝康康買藥、關(guān)注康康的微博微信等，給予低級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，如簡(jiǎn)單的小禮品、較便宜的輔料等，某些部分可以提前完成對(duì)顧客完成有一定門檻、操作略復(fù)雜的任務(wù)，如注冊(cè)并使用康康買藥的服務(wù)（如買藥）、填寫調(diào)查問(wèn)卷等，給予中高等級(jí)級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，如多倍積分、返現(xiàn)、返優(yōu)惠券、代金券、高級(jí)輔料、免費(fèi)配送等，對(duì)于用戶完成操作較復(fù)雜，且會(huì)產(chǎn)生一定抵觸情緒的任務(wù)，如將宣傳軟文發(fā)送到自己的微博微信朋友圈、邀請(qǐng)好友參加等，給的獎(jiǎng)品更高：如熬膠買一送一、任意定制輔料、高價(jià)值的禮品等對(duì)于中高級(jí)的任務(wù)完成可以結(jié)合一定幾率性的抽獎(jiǎng)活動(dòng)：如一定幾率的免單、大面值的代金券、港澳游券等*設(shè)計(jì)時(shí)最好能配合后期能培養(yǎng)用戶粘性的獎(jiǎng)勵(lì)，如一周內(nèi)用康康買藥評(píng)價(jià)服務(wù)（是否有）、在圈子內(nèi)發(fā)表感想、曬圖片、微博曬圖、二次下單等，可以再免費(fèi)得禮物、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等（前提是產(chǎn)品有相關(guān)功能）熬膠活動(dòng)中的三方合作分配A.東阿阿膠提供：熬膠原材料，輔料包若干，熬膠工作人員，熬膠設(shè)備（桌子，炊具，輔料，音箱設(shè)備），東阿熬膠微博運(yùn)營(yíng)人員協(xié)調(diào)、熬膠的技術(shù)培訓(xùn)B.新龍?zhí)峁捍ǎㄔ闃I(yè)務(wù)人員主持選定場(chǎng)地，協(xié)助制定熬膠時(shí)間，過(guò)程跟進(jìn)，現(xiàn)在可能只是負(fù)責(zé)阿膠、輔料及相關(guān)設(shè)備的渠道相關(guān)工作，如出貨運(yùn)送）C.我的醫(yī)藥網(wǎng)/康康買藥提供：活動(dòng)流程的全程策劃，活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)策劃制作，宣傳推廣平臺(tái)的提供（EDM郵件推送平臺(tái)，手機(jī)短信平臺(tái)，微博，微信平臺(tái)），活動(dòng)地點(diǎn)的選定，洽談，評(píng)估，布置，宣傳海報(bào)的制作，宣傳橫幅的制作。人員的調(diào)配等活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算編號(hào)名稱數(shù)量費(fèi)用1EDM郵件推送元2手機(jī)短信元4微博活動(dòng)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)帳號(hào)元5海報(bào)制作費(fèi)用元6活動(dòng)橫幅條（含懸掛費(fèi)）元7張?jiān)?張?jiān)灿?jì)元★線下活動(dòng)效果預(yù)估（參考，需調(diào)整）★1.每次活動(dòng)每個(gè)藥店促成20000個(gè)康康