分析中國各個時期的廣告課件

中國各個時期的廣告10廣告藝余夢詩梅譯勻申曉晴中國廣告的發(fā)展歷程1.上古時期——中國廣告的萌芽階段2.夏商周時期——中國歷史上以政治廣告為主的時代3.秦漢——中國廣告的開創(chuàng)時代4.三國至隋唐——中國廣告上升為藝術(shù)的時代5.宋元——經(jīng)濟(jì)廣告與政治廣告并駕齊驅(qū)的時代6.明清——廣告形式趨于完備的時代7.民國——廣告成為產(chǎn)業(yè)的時代8.新中國——廣告成為學(xué)科的時代古代的廣告形式1.天下一統(tǒng)的廣告2.圖騰廣告3.物勒工名的制度4.印章與印刷術(shù)5.標(biāo)記廣告6.都江堰水利工程廣告7.長城，直道，軍報系統(tǒng)的廣告8.旗幟廣告9.敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告10.銘文廣告11.商標(biāo)廣告12.戶外廣告13.文房四寶上的廣告14.等等秦刻石廣告統(tǒng)一度量衡的廣告統(tǒng)一貨幣的廣告車旗的廣告春秋戰(zhàn)國出現(xiàn)一些大的商業(yè)中心隋朝出現(xiàn)商業(yè)都市宋代出現(xiàn)國際貿(mào)易中心，出現(xiàn)早市、日市和夜市明清時期在都城和沿海港口則出現(xiàn)貿(mào)易中心和商品集散地中國古代的商業(yè)廣告無論是在時間上，還是在空間上都不能超出市場的范疇。社會廣告社會分工和剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，使買賣或交換成為可能。一、早期社會廣告特點(diǎn)原始的信息傳播（社會廣告）在社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。社會廣告的主要形式，以統(tǒng)一意志、統(tǒng)一人們的行動。最初文字廣告多為政治、軍事性質(zhì)的社會廣告鼎石刻碑（漢以后）誥誓策判令烽火表檄文露布等。秦代瑯琊臺刻早期社會廣告龍馬負(fù)圖寺陰山巖畫原始民間交易圖早期經(jīng)濟(jì)廣告的表現(xiàn)形式口頭廣告：適應(yīng)物物交換而產(chǎn)生，為了引起別人的注意和進(jìn)行交易叫賣、吆喝是典型的口頭廣告。1.《尚書周書酒誥》2.屈原《楚辭·離騷》“師望在肆，昌何識？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜”《楚辭·天問》“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉”（音響和叫賣的結(jié)合廣告）一、口頭廣告從春秋戰(zhàn)國至唐宋時期，口頭叫賣和實物陳列廣告逐漸衍化為音響、幌子、招牌、酒旗商品展覽等廣告形式，并在宋代出現(xiàn)彩樓、歡門、印刷品等新型廣告，使中國古代廣告發(fā)展走向興盛，并呈現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容。沿街吆喝叫賣走街竄巷吆喝叫賣招牌廣告得到發(fā)展：牌指物價牌，標(biāo)有物品名稱及經(jīng)營者姓名、實際起到招牌廣告的作用。旗幟廣告尤其是酒旗盛行，有“酒旗風(fēng)”之說?！八迳嚼破祜L(fēng)”（唐·杜牧）“酒店門前二尺布，過來過往尋主顧”《元曲·后庭花》

民國時期的廣告1.商標(biāo)廣告2.戶外廣告3.印刷廣告4.報刊廣告5.廣播廣告6.贈品廣告、公關(guān)廣告7.廣告教育8.臺灣博覽會、展覽會民國時期廣告特色1、廣告蘊(yùn)涵著深厚的中國文化傳統(tǒng)中國的年畫采用木版套色印刷，從宋代開始，中國就有掛年畫貼對聯(lián)的習(xí)俗，老百姓喜歡的題材是“灶王”、“門神”、“財神”等，當(dāng)時的商人看中了這種形式，大量復(fù)制，邊款上面配以商品廣告。此時廣告的繪畫題材多為反映人民彼此的祝愿和對美好生活的向往以及一些吉祥頌詞等。到了民國時期，老廣告由贈品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?，在市場競爭中，又促使這一畫種形成色彩鮮艷明快，題材內(nèi)容多樣的特點(diǎn)。除了“灶王”、“門神”、“財神”外，還逐漸吸取了戲曲故事、民間傳說等帶有各種民間文化特色的內(nèi)容。二、廣告形式多種多樣（一）、從內(nèi)容上看有醫(yī)藥、煙酒糖茶、服裝鞋帽、日用百貨、化妝品，有機(jī)械、紡織、造紙、印刷、運(yùn)輸廣告，有銀行、保險、博采廣告等，不少廣告是當(dāng)今著名老企業(yè)初創(chuàng)時期印制的（如哈德門香煙）（二）、從制作形式上看有手繪彩色、雕板套色、彩色石印、膠版印刷等。展品畫面豐富多彩，有市井生活、美女、時裝、歷史故事、風(fēng)景畫等三）從傳播媒介上看1、報刊廣告從數(shù)量和影響力上講，報刊廣告是最主要的廣告形式，報刊所到之處，即廣告勢力所及之地。其中，民營報紙又是廣告?zhèn)鞑サ淖钪饕襟w，其廣告種類多樣，包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、社會廣告等；涉及的內(nèi)容廣泛而豐富，從機(jī)器廣告到洋釘、紙扇、雀糞廣告，從運(yùn)輸、保險、娛樂、租賃到占卜算命，甚至和尚的水路道場廣告，一應(yīng)俱全；所占版面比例很高，通常都在60%以上，如1933年12月1日《申報》的30版中，29版均登有廣告，總共多達(dá)540條；編排不斷創(chuàng)新，從隨意雜陳到固定版位、歸類編排、連續(xù)刊登、廣告上置等；經(jīng)營日益講究策略，如做大發(fā)行量、外貴內(nèi)廉、多登優(yōu)惠、積極推廣、削價競爭等。右圖中的是早期的一副完整的月份牌廣告。標(biāo)題是“英商啟東煙草股份有限公司敬贈”而月份牌中的廣告又是以美女為主，美女標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)當(dāng)時的社會眼光審視“嗲、甜、嫩、糯”。身穿藍(lán)色旗袍，手挽花籃，在爛漫春色中粲然一笑，給人以無限的視覺沖擊。而下方則是日歷。廣而告之的明顯體現(xiàn)只有邊邊角角上的幾盒圖示香煙。手繪圖精美，月份牌時時觀看，自然會給人留下品牌印象。而這種廣告方式也可稱作植入式廣告。（一）按發(fā)布方式分類——月份牌廣告左圖中是很明顯，是一個戶外車體廣告，車頭方向上是大大的“美麗牌香煙”的品牌以及香煙盒子標(biāo)識。眾所周知在民國初期，除了極少數(shù)人擁有私家車以外，其他人的出門方式除了步行可能就是乘坐公共汽車（有軌電車）了。因此車體廣告方式是最容易讓人看見且最容易讓大多數(shù)人看見的廣告形式，它是“會走路的廣告”。久而久之容易給人留下視覺效應(yīng)戶外廣告——車體廣告那是的路牌廣告不同于今天是用支架放置于高速路上的出入口，而是直接放置于行人密集處的商場門口或者路口。篇幅之大也可與今時今日匹敵。圖為“白貓花布”的廣告。廣告中以大篇幅美女為主，輔之以白貓的標(biāo)識，形象生動。令有產(chǎn)品特點(diǎn)及廠商名稱。具有現(xiàn)代路牌廣告雛形。戶外廣告——戶外廣告牌1926年，上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內(nèi)用霓虹燈安裝了一幅“皇家牌打字機(jī)”英文吊燈，這是我國最早的霓虹燈廣告。Ps.如今沒有留存于世的圖片為證。如今大街上色彩鮮艷的霓虹燈廣告都是始于民國時期圖為兩個霓虹燈廣告截圖戶外廣告——霓虹燈廣告上面我們提到民國時期，是中國民族危機(jī)很深重的時候，而這一時期的廣告也往往具有政治宣春意味。左圖是《申報》刊登的“馬占山將軍香煙”廣告。馬占山是抗日時期的愛國將領(lǐng)，以愛國將領(lǐng)作為廣告主體甚至商品名稱看似不合適，但是，就是由于處于特殊的時代，才有特殊的產(chǎn)品問世。廣告寓意人們的愛國熱情就像香煙一樣，有一把火便能燃燒。另外有抵制外貨的傾向。標(biāo)語為“愿人人都學(xué)馬將軍，愛國民眾己一致改吸馬占山將軍香煙”。很具有煽動性和蠱惑力。報紙廣告這是一則日用品廣告，廣告主是“日萃制油株式會社”。招貼畫是一如既往的一個端莊大方且皮膚細(xì)嫩的美女。招貼畫的右上角附上產(chǎn)品名稱。這則廣告與以上其他例子不同之處便是它沒有將廣告的具體信息出現(xiàn)在招貼畫，而是以“告白”的形式另附一張告示，說名產(chǎn)品的功效及優(yōu)勢2、雜志廣告與報紙相比，雜志的廣告量也非常巨大，當(dāng)時的《東方雜志》、《婦女雜志》等暢銷雜志都非常熱衷刊登各類圖畫廣告，以為雜志增添色彩。圖中刊登的是《申報》在全國運(yùn)動會期間出的一期全運(yùn)會特刊中的“美麗牌香煙”的廣告。由于處于全運(yùn)會期間，圖中美女除了像以往的廣告中得女主角一樣甜美、糯滑以外更兼具了一種運(yùn)動氣息。此外，香煙美女更給人一種視覺上的誘惑。3、廣播廣告1922年，美國人奧斯邦在上海建立了我國第一家廣播電臺，該臺于次年開始每天60多分鐘的播音，節(jié)目豐富多彩，除了有國內(nèi)外新聞、演說、音樂等，中間還插播廣告。不久，美商新孚洋行和開洛公司所辦的電臺相繼開播，節(jié)目中都插播廣告。到1937年，全國已有廣播電臺55座，僅上海一地就有44座，廣播成為繼報刊之后的第二大廣告媒介。尤其是私營電臺主要靠廣告收入來維持，他們之間的競爭十分激烈，各種形式的廣告節(jié)目不斷涌現(xiàn)。4、月份牌廣告月份牌廣告是一種集畫，廣告與年歷三位為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，它是融合中國傳統(tǒng)工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫種。它誕生于19世紀(jì)末的上海，盛行于民國時期，20世紀(jì)30年代是月份牌廣告的鼎盛時期。因其畫面中除了人像插畫、廣告商品、公司名稱外，還附有全年的月份年歷，故被稱為“月份牌廣告”，或簡稱為“月份牌”。民國時期的月份牌廣告既具有鮮明的民族性特征，又具有世界性特征和時代性特征，月份牌廣告畫在民國時期起到了倡導(dǎo)消費(fèi)潮流的作用。開設(shè)山西省臨晉，縣東關(guān)路北便是。復(fù)聚長招貼畫上只簡單的出現(xiàn)這些產(chǎn)品信息。但是根據(jù)查閱的資料顯示，復(fù)聚長是一個日常食品公司。它既做送禮之用的甜點(diǎn)，也坐日常生活的醬菜。而廣告只有一個天女散花的中國民間故事典故，其余則是公司的相關(guān)信息。并沒有關(guān)于產(chǎn)品功能的任何描述。因此，我把它歸類為樹立品牌形象的廣告。除了上述介紹的現(xiàn)代傳播方式，還有自古便存在的一些如實物廣告、旗幟廣告、叫賣等方式。還有其他的如墻體廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告形式紛紛出現(xiàn)并迅速流行起來。這些廣告形式至今還影響著廣告界。中華人民共和國時期1.商標(biāo)、包裝、實物、饋贈廣告2.戶外廣告（碑體廣告，墻體廣告，電影廣告，樣板戲廣告)3.報刊廣告4.印刷廣告（政治、軍事、公益、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、衛(wèi)生、體育、財經(jīng)、外貿(mào)、生活必需品廣告等等）5.廣播廣告6.電視廣告7.互聯(lián)網(wǎng)廣告包裝廣告包裝廣告實物廣告隨著國家工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工業(yè)建設(shè)和工業(yè)水平得到快速發(fā)展提高，包裝設(shè)計制作在工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中得到不斷提高。一些商標(biāo)通過各種形式得到了表現(xiàn)。如沈陽卷煙廠的燙金版?？傊鄬?yīng)于民國時期，商標(biāo)包裝廣告具有更強(qiáng)的時代特征。報刊廣告報刊廣告新中國成立初期報刊廣告的內(nèi)容和形式是由我國報刊經(jīng)營狀況決定的，新中國的報刊廣告事業(yè)是建立在對舊中國報刊事業(yè)的沒收、贖買、改造基礎(chǔ)上的，在文革之后，得到了偉大突破，走上了國際化道路。戶外廣告碑體廣告戶外廣告碑體廣告石碑雕刻作為一種古老的廣告?zhèn)鞑バ问?，在紅軍時期就成為一種主要的廣告媒體。由于這種媒體自身的易留存性，目前很多碑刻在革命老區(qū)保存完好，這是當(dāng)時廣告發(fā)展情況的最好紀(jì)錄。戶外廣告墻體廣告戶外廣告建國后墻體廣告得到了發(fā)展，作為墻體廣告的一種，墻報、墻畫也大放異彩。戶外廣告電影廣告戶外廣告電影廣告印刷廣告政治廣告印刷廣告政治廣告印刷廣告經(jīng)濟(jì)廣告在“文革”和“大躍進(jìn)”的期間這種功能更是得到了最充分的發(fā)展。很多政治廣告，如“以階級斗爭為剛”“將革命進(jìn)行到底”等在中國“文革”結(jié)束以前成為政治廣告的代表。印刷廣告農(nóng)業(yè)廣告由于歷史原因，農(nóng)村人口占我國人口總數(shù)的絕大多數(shù)，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，受到黨中央各級政府和有關(guān)部門的重視。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，貫徹國家各項農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，普及各項