抖音快手視頻創(chuàng)意文案創(chuàng)作 （電商文案創(chuàng)作）

第三節(jié)抖音快手等視頻文案的創(chuàng)意認知3.1在搜狐網中寫作推廣文案1. 寫作文案前的準備工作合理選擇投放平臺找準分類欄目

3.1在搜狐網中寫作推廣文案

2.文案的寫作方法（1）新聞文案新聞文案在結構上包括標題、導語、主題、結語和背景5部分，它們共同構成了一個完整的新聞文體，其中標題、導語和主體是主要部分，結語和背景是輔助部分。但總的來說，要保證文案完整，結構合理。在用語上，新聞文案的文字描述要嚴謹客觀，有說服力，不能出現(xiàn)明顯的廣告內容。也可以記者或專家的角度作為切入點，在文章中融入品牌或企業(yè)的創(chuàng)建歷史、榮譽事件、業(yè)績排名、文化宣傳等的中肯介紹和評價，以增加文章內容的信服力。

3.1在搜狐網中寫作推廣文案

（2）熱點文案不管是什么類型的推廣文案，熱點永遠是用戶關注的焦點，在資訊類網站中寫作熱點文案，可以快速吸引用戶的注意力，借助熱點的熱度帶來大量的流量與討論度，形成更多曝光?！皶r尚”“娛樂”“搞笑”等版塊的欄目內容較為適合結合熱點寫作推廣文案，其寫作方法與前面的微博、微信等寫法類似。

3.1在搜狐網中寫作推廣文案

（3）軟文文案軟文文案也是資訊類網站中非常常見的推廣文案，它通過一種“軟”植入的方式將宣傳內容與商品內容完美結合起來，將營銷目的與文字有效融合，讓用戶在津津有味的閱讀中了解相關的商品和信息，從而產生購買欲望。軟文文案的營銷推廣作用是非常明顯的，文案人員可以在軟文中進行商品或品牌的介紹，或添加推廣鏈接，一旦軟文被大量轉載這些內容就會獲得極大的曝光，從而帶來商品或品牌的宣傳。

3.1在搜狐網中寫作推廣文案（4）其他文案

123爭議文案共鳴文案分享文案3.2在今日頭條中寫作推廣文案今日頭條的文章標題與其他電子商務文案的標題類似，是激發(fā)用戶點擊文章、繼續(xù)閱讀文章的關鍵性因素。在寫作文章時，要盡量將標題寫得具有吸引力，增加標題的點擊率，增加文章被推薦的幾率。但同時，也要注意標題要契合文章正文內容，如果為了追逐熱點而寫作與正文內容無關的標題來吸引點擊量，反而會影響文章的推薦指數(shù)，使文章審核時就被判定為不合格。1.標題寫作3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（1）內容要原創(chuàng)在今日頭條中發(fā)表文章后，今日頭條會首先通過全網搜索引擎審核文章的原創(chuàng)度、健康度，以及是否存在惡意營銷等信息。其中，文章原創(chuàng)度是需要文案人員特別注意的，當文章原創(chuàng)度達到60%以上時，一般都會被推薦。如圖所示為“養(yǎng)生”版塊下推薦的一篇文章，其文章正文上方就顯示了“原創(chuàng)”標簽，表示該文章符合以上規(guī)范。2.正文寫作3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（2）要包含關鍵詞今日頭條的文章推薦是機器推薦機制，通過智能算法來進行內容的投遞，因此要通過關鍵詞來讓機器方便識別你的文章，通過關鍵詞來打標簽，將文章推薦給閱讀過類似標簽的用戶。由此可見，文章內容中的關鍵詞是非常重要的。文案人員在寫文章正文時要注意關鍵詞的融入，在內容中多提煉出核心關鍵詞，盡量讓推薦機制更容易識別并判斷出文章的關鍵詞。當系統(tǒng)判定出關鍵詞后，會將這些關鍵詞與文章的分類模型進行對比，將這些抓取出來的關鍵詞與文章分類詞庫中的關鍵詞進行比對，如吻合度較高，文章就會被打上該類分類的標簽。3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（3）覆蓋目標用戶在今日頭條中寫作文章時要注意，文章內容要與目標用戶的需求聯(lián)系起來，寫出具有大量用戶都感興趣的內容才能增加文章的閱讀量，否則，即使文章被智能推薦出去，但由于對該內容感興趣的用戶太少，點擊量和閱讀量仍就會非常少，進而降低文章的推薦指數(shù)。3.2在今日頭條中寫作推廣文案

3.正文排版今日頭條的文章要盡量圖文結合，文字通俗易懂，圖片直觀、格式統(tǒng)一。一般文章主頁建議搭配一張大圖或三張小圖，可根據(jù)目標用戶群體的喜好來選擇性配圖，圖片內容要與文章內容相關，風格可以是搞笑的、個性的、嚴謹?shù)摹⑶逍碌牡?，但要與整篇文章的整體風格保持一致。第四節(jié)文案創(chuàng)意與視頻傳播4.1社群的類型產品社群興趣社群品牌社群知識社群互融社群4.2社群文案的形式（1）活動分享一般來說，在進行社群分享時，需要提前做好相應準備，下面對準備工作進行介紹。確定分享內容提前通知分享暖場分享控制分享互動提供福利4.2社群文案的形式（2）話題交流話題交流也需要經過專業(yè)的組織和準備，下面對準備工作進行介紹。預備討論預告暖場進