番禺職院包裝設(shè)計(jì)課件04包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解包裝設(shè)計(jì)的基本要素和設(shè)計(jì)方法，掌握商品包裝設(shè)計(jì)形式與實(shí)用的關(guān)系、審美與功能的關(guān)系，提升包裝藝術(shù)能力和創(chuàng)造新穎優(yōu)美的商品包裝形象能力。[提要]:

·包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)商品包裝中的文字、商標(biāo)、品牌、色彩進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)的核心。它要求準(zhǔn)確、新穎、美觀、實(shí)用。

·包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法是通過(guò)構(gòu)思與構(gòu)圖兩種方式。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括主題品牌設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。

·主題設(shè)計(jì)是指確立并表現(xiàn)商品包裝的主題。其構(gòu)成元素主要是商品特征、企業(yè)特征和消費(fèi)目標(biāo)群的特征，主要是在商品包裝設(shè)計(jì)中起著突出品牌。

·構(gòu)思是商品包裝設(shè)計(jì)的謀略，信息排列結(jié)合的謀劃。商品包裝設(shè)計(jì)可分為規(guī)范式、自由式和品牌招牌式。

·文字的設(shè)計(jì)是在商品包裝設(shè)計(jì)中的對(duì)品牌文字的選擇、錘煉、使用，巧妙運(yùn)用文字作用，使其更準(zhǔn)確、更生動(dòng)、更利于商品包裝信息的快速傳播。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容

江澤民同志對(duì)中國(guó)科技發(fā)展問題曾提出“創(chuàng)新是靈魂”這個(gè)命題，這個(gè)思想當(dāng)然也適合包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。而經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)給中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求，包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)也必須更上一個(gè)臺(tái)階。從現(xiàn)有的基礎(chǔ)出發(fā)。初學(xué)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)生首先更要從最基本的知識(shí)技能開始，才能逐漸掌握包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。4．1包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是宣傳商品、美化商品、贏得市場(chǎng)，創(chuàng)造社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象的具體內(nèi)容之一，所以很多企業(yè)家、批發(fā)商、零售商都很注重商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果。4．2包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)程序包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的確定（命題）→總體策劃→市場(chǎng)調(diào)研→收集資料→制定設(shè)計(jì)方案→設(shè)計(jì)展開→評(píng)審→設(shè)計(jì)的表現(xiàn)→實(shí)施→投放市場(chǎng)試銷→收集市場(chǎng)信息（跟蹤調(diào)查）→修訂設(shè)計(jì)方案→再次設(shè)計(jì)、評(píng)審、表現(xiàn)、實(shí)施→完善包裝→定型包裝（大量制作、印刷等）包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，要掌握具體情況，對(duì)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查分析，提出解決的辦法，并要能夠具體瓜市場(chǎng)需求的意象，并要能夠具體瓜市場(chǎng)需求的內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)揮各種的能力。一般包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目的可分以下六點(diǎn)：

①

了解商品的目的②了解市場(chǎng)與消費(fèi)者

③

擬定包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思④設(shè)計(jì)方案可行性報(bào)告

⑤費(fèi)用預(yù)算⑥設(shè)計(jì)日程可見一件成功的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不是一個(gè)人能輕易完成的，往往是許多人智慧的結(jié)晶。

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．1包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目確定承接設(shè)計(jì)任務(wù)后應(yīng)按合同規(guī)定需要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與效能。4．2．2商品包裝設(shè)計(jì)策劃

未來(lái)產(chǎn)品的定住是首先要明確的（賣什么），市場(chǎng)要定位、主要消,費(fèi)群體（賣給誰(shuí)）要清楚，價(jià)格要定位（高、中、低來(lái)量產(chǎn)品？）；適用什么營(yíng)銷策略（含前面講過(guò)的“包裝策略”）占領(lǐng)市場(chǎng)分額等等都應(yīng)有一個(gè)初步的、大略的策劃。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．２．３．市場(chǎng)調(diào)研與收集資料

產(chǎn)品情況三個(gè)方面的工作內(nèi)容同類產(chǎn)品包裝情況該產(chǎn)品的發(fā)展史（歷史地位、地理的優(yōu)勢(shì)）

收集資料三方面來(lái)源：向企業(yè)了解、做市場(chǎng)調(diào)查、整理數(shù)據(jù)資料。4．2．4制定包裝設(shè)計(jì)方案

無(wú)論是新產(chǎn)品的引進(jìn)還是老產(chǎn)品的更新，都要找到創(chuàng)新的突破口，要在“新”和“優(yōu)”字上下功夫，提出若干可行性的方案，要對(duì)潛在市場(chǎng)有所預(yù)測(cè)，掌握消費(fèi)心理及新潮流。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．5展開商品包裝設(shè)計(jì)

這是“程序”中的主要環(huán)節(jié)，通過(guò)構(gòu)思構(gòu)圖使方案具體化。4．2．6包裝設(shè)計(jì)方案評(píng)審

（分析評(píng)價(jià)）：設(shè)計(jì)方案（草圖、初稿）越多越好，從中評(píng)選出優(yōu)秀的方案（有時(shí)需反復(fù)修改才能完成一套較好的方案）4．2．7商品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)

評(píng)議出正確方案，要完成正確，常用的方式有三種：a、繪畫表現(xiàn)：水粉、水彩、中國(guó)畫、素描、商業(yè)美畫等。b、裝飾表現(xiàn)：點(diǎn)線面的抽象圖形、裝飾畫、剪紙、印染等手法制作手段。c、借助工具表現(xiàn)：噴繪、攝影、計(jì)算機(jī)、滾筒、手工絲網(wǎng)印等產(chǎn)生的手段。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．8實(shí)施

投放市場(chǎng)、試銷、再?zèng)Q定修改與否，最后再?zèng)Q定大批量生產(chǎn)與否包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．3包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)思4．3．1包裝構(gòu)思的方法在包裝盒（袋）上施以藝術(shù)設(shè)計(jì)，首要的是構(gòu)思。其方法大致有三種：①激蕩法即圍繞命題作出多維思維活動(dòng)，即在大量的構(gòu)思中集中篩選出最佳構(gòu)思。往往是白板紙的包裝盒做好之后，怎樣施以裝飾呢？腦子里一片空白，這時(shí)要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，也要查閱大量的資料，邊整邊動(dòng)手畫草稿，把自己的思維記錄下來(lái)，以便將來(lái)選。②定位設(shè)計(jì)法要明確：

(a) 誰(shuí)家的產(chǎn)品（誰(shuí)賣？）

(b) 什么樣的產(chǎn)品（賣什么？）

(c) 產(chǎn)品出賣給誰(shuí)（誰(shuí)買？）包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)·表現(xiàn)商標(biāo)（含標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色）（如可口可樂就是突出商標(biāo)）·表現(xiàn)類型（具體或抽象）·表現(xiàn)與之相關(guān)的事物（具體或抽象）·表現(xiàn)使用方法香味、蝴蝶、蜜蜂等·表現(xiàn)使用結(jié)果·表現(xiàn)加工技術(shù)水平

·表現(xiàn)消費(fèi)者的性別、年齡等·表現(xiàn)使用部位·表現(xiàn)銷售地區(qū)何種產(chǎn)品賣給誰(shuí)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)③創(chuàng)造思維法（特別是新產(chǎn)品的開發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)造性思維）1、發(fā)散思維（又稱擴(kuò)散思維、輻射思維），以某一事物（已知的）為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)想、類比、分析、想象等活動(dòng)，誘發(fā)出新的事物。例如，以“復(fù)合”這一概念出發(fā)，就可能有功能復(fù)合、技術(shù)復(fù)合、材料復(fù)合、色彩復(fù)合等等。又如以自然化、仿真化、個(gè)性化、流行化等觀念為出發(fā)點(diǎn)，也可從不同方面開發(fā)出新包裝。（往往是以概念、原料、技術(shù)等為“發(fā)散”的出發(fā)點(diǎn)）2、收斂思維（又稱指令思維、求同思維、集中思維）。從不同角度、不同手段、不同方面向一個(gè)中心問題集中，最后集中、突破。即一切思維指向一個(gè)答案。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)3、側(cè)向思維用局外信息來(lái)解決本領(lǐng)域的問題（“觸類旁通”）

例如運(yùn)用建筑造型來(lái)搞包裝造型、運(yùn)用鮮花的色彩來(lái)搞包裝色彩等等。4、反向思維（又叫逆向思維）在不違反包裝裝潢一般規(guī)律的情況下，反向思維往往可以獲得意想不到的效果。任何事物都有其另一面，如色彩的冷暖、深淺，風(fēng)格的新潮與仿真、樸素與華麗、典雅與粗獷，在造型上有簡(jiǎn)練與復(fù)雜、平衡與不平衡、對(duì)稱與不對(duì)稱等等。例如在眾多的艷麗的包裝群體中，我偏用素描的手法以黑色為基調(diào)實(shí)現(xiàn)自己的包裝于超市的貨架上（可謂“反其道而行之”）。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

5、立體思維事物本來(lái)就是多維的，即從多方面對(duì)事物進(jìn)行考察、分析，作出綜合性的構(gòu)思。一個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)當(dāng)然要考慮保護(hù)、方便展銷、好的視覺沖擊力、方便攜帶等方面。一定要注意多種相關(guān)問題的維度及其相成相克的關(guān)系，注意運(yùn)用綜合、優(yōu)化等邏輯方法，盡量抓住關(guān)鍵因素，全面思維。一定要注意多種相關(guān)問題的維度及其相成相克的關(guān)系，注意運(yùn)用綜合、優(yōu)化等邏輯方法，盡量抓住關(guān)鍵因素，全面思維。6、多路思維（即“同時(shí)思維”）例如設(shè)計(jì)公司接到包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，同時(shí)分發(fā)給幾個(gè)設(shè)計(jì)人員同時(shí)思維，會(huì)同時(shí)產(chǎn)生許多方案。假如要提高銷售包裝的視覺沖擊力，可采用改變色彩、圖案、造型等不同方，在傳達(dá)商品信息方面也可采用寫實(shí)、概括、抽象等不同手法。（收斂思維是向著一個(gè)答案進(jìn)攻，多路思維可能出現(xiàn)許多答案的兩類不以思維）包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)7、靈感思維：“靈感”指偶然爆發(fā)的一種非預(yù)期的創(chuàng)思。它是創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)造性想象能力和記憶能力的巧妙融合。“靈感”的出現(xiàn)似乎是“無(wú)意識(shí)”的、有突發(fā)性、偶然性、瞬時(shí)性等特點(diǎn)，但它的產(chǎn)生與足夠的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、經(jīng)常性的邏輯思維對(duì)解決問題的強(qiáng)烈欲望和勤于思考具有密切的關(guān)系。

無(wú)論采用何種思維方法，表現(xiàn)重點(diǎn)應(yīng)放在優(yōu)于同類產(chǎn)品的特色上，在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)特，加強(qiáng)貨架效應(yīng)“沖擊力”，要根據(jù)消費(fèi)心理習(xí)俗確定設(shè)計(jì)角度。例如對(duì)兒童、老人食品表現(xiàn)成分，用法為宜，對(duì)家電常常需表現(xiàn)使用方法、功能、重量等。傳統(tǒng)構(gòu)思方法：象征、寓意手法：用有形之物表現(xiàn)無(wú)形的意愿。如“花好月圓”、“喜鵲登梅”、“松鶴延年”、“龍風(fēng)呈祥”、“福、祿、壽、禧”等等。也可用中國(guó)書法作裝潢設(shè)計(jì)主體的（是品名也是圖案）。也有把傳統(tǒng)彩陶紋、卷草紋、饕餮紋、夔龍紋等恰到好處運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)上。可產(chǎn)生古樸、典雅、歷史悠久的感覺。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．3．2包裝構(gòu)圖方法：

構(gòu)思與構(gòu)圖實(shí)際上是同時(shí)進(jìn)行的，不可分開，就交替操作。一定要邊想邊畫草圖，隨時(shí)記錄下自己的奇思妙想，這些草圖中就體現(xiàn)了構(gòu)思，也就是構(gòu)圖了。①構(gòu)圖的基本要求：

a、強(qiáng)調(diào)整體感。構(gòu)圖中不要太具體的形象描畫，用簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面代替文字、圖案的位置、大小、色彩關(guān)系。要注意包裝合體上的四個(gè)大面、六個(gè)面的大局關(guān)系、連續(xù)關(guān)系，不要有孤立、繁瑣之感。

b、 處理好主次關(guān)系（賓主輔佐關(guān)系）：主要展示面是主體形象和品名所在位置，是主題，一般應(yīng)放在中間偏上部位（視覺中心）。

c、次要形象、文字（如廠名、拼音字母等）應(yīng)與主體相呼應(yīng)、協(xié)調(diào)、保持對(duì)比關(guān)系。離中心較遠(yuǎn)，小于主體形象與主要文字、明暗對(duì)比關(guān)系較弱。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)②構(gòu)圖方法我國(guó)傳統(tǒng)早就有對(duì)稱式構(gòu)圖，（等形等量）均衡式構(gòu)圖，（等量不等形）也是形式美的法則之一。我們說(shuō)“構(gòu)圖”，不要把這個(gè)概念只理解為二維的，其實(shí)“構(gòu)圖”在中國(guó)傳統(tǒng)美的法則上早就有三維的內(nèi)涵了。例如原始彩陶、青銅器皿、建筑、民間工藝品都有很美的構(gòu)圖了。天安門的構(gòu)圖是對(duì)稱的、鳥瞰故宮的平面圖、構(gòu)圖也是對(duì)稱的。漢代長(zhǎng)信宮燈的構(gòu)圖是均衡的等等。對(duì)于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，對(duì)構(gòu)圖的理解不僅是二維的，還是三維的。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可將構(gòu)圖歸納為由點(diǎn)、線、面等形象元素不同編排和組合的結(jié)果。(a)點(diǎn)的構(gòu)圖：有兩種格局，規(guī)律式格局，自由式格局。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(b)線的構(gòu)圖：也可分為規(guī)律式格局，自由式格局

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(c)面的構(gòu)圖幾何形·偶然形·具體形·也可分為自由式格局規(guī)律式格局包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(d)分割式構(gòu)圖這種構(gòu)圖的設(shè)計(jì)法始于本世紀(jì)20-30年代法國(guó)包豪斯“Bauhaus”時(shí)代，適用性很廣，嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定使人視覺上舒適。其方法易于掌握，可靈活運(yùn)用，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的一種方法。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲交叉分割（自由分割、弧線或曲線分割、邊緣分割等）是非數(shù)理性分割，憑感覺進(jìn)行分割。分割后再安排文字，這種構(gòu)圖流暢舒展，靈活而有韻律，個(gè)性較強(qiáng)。▲弧、曲線分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲邊緣分割

▲黃金分割可在分割線的位置安排主體形象和品名文字，使之成為視覺中心。

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲水平分割

▲實(shí)用圖例

▲垂直分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲傾斜分割

▲折線分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)以下是用數(shù)學(xué)級(jí)數(shù)分割的方式種類。即是運(yùn)用數(shù)學(xué)中的等差、等比級(jí)數(shù)關(guān)系來(lái)分割畫面，然后安排形象，用以造成有變化、有節(jié)奏和有韻律的各類構(gòu)圖。（此類格局變化尚多，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中可舉一反三）

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的商標(biāo)

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中最重要的元素之一，是包裝中的商標(biāo)標(biāo)志，也就是現(xiàn)在通常指的品牌。商標(biāo)標(biāo)志是包裝品牌主要的視覺符號(hào)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，充分展現(xiàn)企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。

4.4.1商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素

1、商標(biāo)的命名。好的商標(biāo)必須有個(gè)好聽的、易記，能體現(xiàn)商品與企業(yè)內(nèi)涵的名稱。商標(biāo)命名盡可能少選用生僻的詞匯，即要特色鮮明，又要有時(shí)代氣息，以便于傳播

2、商標(biāo)的造型元素。商標(biāo)的造型元素一般有點(diǎn)、線、面、體、綜合式5種。造型要素的選擇，要根據(jù)企業(yè)品牌的屬性特點(diǎn)，多種造型元素綜合選擇時(shí)要注意統(tǒng)一性，避免過(guò)于瑣碎。另外還可根據(jù)企業(yè)品牌的名稱的含義，選擇圖案化、卡通化、擬人化、幾何化、插圖化、攝影化、文字化、動(dòng)感化等造型形式。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.2商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式

商標(biāo)標(biāo)志的表現(xiàn)形式又分為：具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和文字表現(xiàn)形式。具象表現(xiàn)形式：以人體、動(dòng)植物、器物、自然造型等為基礎(chǔ)造型的圖形。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.2商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式抽象表現(xiàn)形式：以圓、方、三角、多邊、方向形為基礎(chǔ)造型的圖形。文字表現(xiàn)形式：以漢字、拉丁字母、數(shù)字為基礎(chǔ)造型的圖形。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.3商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1、識(shí)別性：通過(guò)新穎、有強(qiáng)烈視覺效果的圖形符號(hào)，將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會(huì)公眾，以便辨別、辨認(rèn)和認(rèn)同。

2、象征性：用暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等手法表法某種抽象的概念或思想感情。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

3、審美性：商標(biāo)標(biāo)志的圖形、文字、色彩的設(shè)置給人的第一視覺印象要有美感，不管是意義和形式都要符合審美要求。4.5包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字

包裝設(shè)計(jì)中可以無(wú)圖形，但不可以無(wú)文字。如果一個(gè)商品包裝上沒有一個(gè)文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過(guò)程中就失去了保護(hù)性。因此，文字是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素之一，可起到傳達(dá)商品信息主要部分也是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)化作用。

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

4.5.1文字編排要注意整體性（即主次、大小、位置等節(jié)奏關(guān)系）

一個(gè)包裝上的文字一般有：品名（漢字、拼音）、生產(chǎn)單位、重量（或容量）、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分、廣告語(yǔ)、廠名、廠址、電掛、電話等內(nèi)容。扁形方盒包裝，主視面安排品名、廠名、重量等重要文字。廣告語(yǔ)一般在側(cè)面、其余文字安排在背面。方形包裝盒，主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字）背面安排拼音、品名及說(shuō)明文字，廣告語(yǔ)在側(cè)面。4.5.2文字編排得當(dāng)便具有良好的識(shí)別性和可讀性，可減少視覺疲勞

包裝上的文字要簡(jiǎn)練、真實(shí)、生動(dòng)、適時(shí)、易讀、易記。字距為1/4字為宜，行距要大于字距，約1/2或2/3個(gè)字高為宜。品名一行最多寫6-8個(gè)字，多于八個(gè)字應(yīng)寫兩行，否則可視性很差。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.3合理選擇字體是增強(qiáng)商品個(gè)性化的首要條件如五金電器用黑體漢字，拼音配以無(wú)裝飾體，會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定、堅(jiān)實(shí)、重量感。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

兒童用品多用圓頭體或變體，拼音可用意大利斜體，會(huì)產(chǎn)生活潑親切感。

茶葉、人參、酒類、工藝品、陶瓷制品多用書法體，以表示出很強(qiáng)的民族特色。

·文字編排的形式感表現(xiàn)在文字與圖形的關(guān)系、名種文字之間的主次、大小、位置、疏密的節(jié)奏變化上。品名是“畫面”的主體，一般在黃金分割的比例線上，中上方位較好。品名在對(duì)稱構(gòu)圖中應(yīng)在中心線上，其它文字左右對(duì)稱；在均衡式構(gòu)圖中，文字、圖形應(yīng)保持平衡關(guān)系。每行文字編排可齊關(guān)不齊尾，也有齊尾不齊頭的，或以中軸線為基準(zhǔn)兩頭文字?jǐn)?shù)均等。

·文字編排的閱讀習(xí)慣：橫排自左向右，自上而下。傳統(tǒng)書法，自右向左。4.5.4在文體設(shè)計(jì)上要注重字體的精神、個(gè)性

不同的商品包裝屬性，如古樸的、華貴的、傳統(tǒng)的、新潮的等，其包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，文字設(shè)計(jì)也應(yīng)與其一致，如對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品或地方產(chǎn)，應(yīng)選用全有傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的字體；對(duì)現(xiàn)代的、新潮的產(chǎn)品，如數(shù)碼電子產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品，應(yīng)用新流行的字體。為了突出產(chǎn)品個(gè)性，還能獨(dú)創(chuàng)具有個(gè)性的字體，那就要根據(jù)不同屬性的產(chǎn)品創(chuàng)造出富于時(shí)代氣息的字體。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.5字體設(shè)計(jì)要有強(qiáng)烈的針對(duì)性和準(zhǔn)確性

同類產(chǎn)品可能要銷往不同的國(guó)家和地區(qū)，需要采用與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象相適應(yīng)的語(yǔ)言文字，以適應(yīng)消費(fèi)者識(shí)別商品，選購(gòu)商品的需要。有些廠家在內(nèi)銷商品的包裝設(shè)計(jì)上全用外文表示，消費(fèi)者無(wú)法很快了解商品特性，結(jié)果適得其反。另外，對(duì)各種文字書寫、譯文、譯音必須準(zhǔn)確無(wú)誤，嚴(yán)防因文字用錯(cuò)而造成損失。4.5.6字體要突出藝術(shù)性和時(shí)代感商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的主體文字，如品名、牌名等，它們具有最醒目的視覺效果?，F(xiàn)代高科技發(fā)展，字體設(shè)計(jì)也應(yīng)同步發(fā)展，對(duì)于強(qiáng)調(diào)特色的商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，其文字也應(yīng)有新穎獨(dú)特的風(fēng)格，如文字筆劃的增減、象形、重復(fù)、連用、漸變、光影變化、大小寫組合等。品名文字排列：橫、豎、傾斜、階梯、框架、適形、重疊、組合、重復(fù)等排列形式。對(duì)整個(gè)畫面能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．6包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的色彩包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的色彩是依附于圖形，文字和肌里不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受保持諧調(diào)一致。4．6．1包裝色彩的整體性包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)。單個(gè)包裝的整體處理貨架沖擊力因此，用色要盡量明快、簡(jiǎn)潔，純色比混色對(duì)比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三個(gè)色。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．6．2包裝色彩的功能性a、形象色：一看色即知包裝為何物。以格子計(jì)、咖啡、茶等。b、象征色：色彩的個(gè)性、產(chǎn)品、企業(yè)特點(diǎn)能相能。例如：標(biāo)志色、標(biāo)準(zhǔn)色等這類色稱為象征色。如：紅色用于藥物包裝暗示滋補(bǔ)性質(zhì)，蘭綠則暗示消炎、熱情。可口可樂標(biāo)志只用了一套紅色，百事可樂標(biāo)志用了紅蘭兩色。富士膠卷標(biāo)志用了紅、綠、黑三色。顏色的識(shí)別性一般比圖形、文字強(qiáng)。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．6．3包裝色彩的情感性

有的包裝用色彩根據(jù)消費(fèi)心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會(huì)給人清新明快熱烈之感，令給人以典雅高貴樸實(shí)之感。色彩的情感性定位根據(jù)是消費(fèi)群的心理和設(shè)計(jì)家的心理的統(tǒng)一。色調(diào)的明度給人的心理感覺：明調(diào)，給人以親切、明快的感覺；暗調(diào)，給人以樸素、莊重的感覺；灰調(diào)，給人以含蓄、柔和的感覺；暖調(diào)，給人以溫暖、熱情的感覺；冷調(diào)，給人以清涼、沉靜的感覺；高調(diào)，給人以輕盈、活潑、淡雅的感覺；中調(diào)，給人以樸素、豐富、穩(wěn)定的感覺；低調(diào)，給人以沉悶、安定、莊重的感覺等。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)色調(diào)的色相給人的心理感覺：紅調(diào)，給人以興奮、熱烈、刺激的感覺；橙調(diào)，給人以興奮、溫暖、煩躁的感覺；黃調(diào)，給人以舒適、生命、安全的感覺；藍(lán)調(diào)，給人以清靜、寒涼、深遠(yuǎn)的感覺；紫調(diào)，給人以華麗、嬌艷、憂郁的感覺。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等，冷飲包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)各種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗，才能使產(chǎn)品受到歡迎。對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重外國(guó)和各國(guó)民族的習(xí)俗。4．