審美經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)新動(dòng)向研究,vi設(shè)計(jì)論文

審美經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)新動(dòng)向研究,vi設(shè)計(jì)論文企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文最新范文10篇之：審美經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)新動(dòng)向研究內(nèi)容摘要：本文從審美經(jīng)濟(jì)的概念中梳理了企業(yè)品牌形象的體驗(yàn)效用和符號消費(fèi)特性，從理論上把握了審美經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)新動(dòng)向。本文關(guān)鍵詞語：企業(yè)；品牌形象設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)審美化形態(tài)；概念界定〔一〕經(jīng)濟(jì)審美化19世紀(jì)，西蒙森和施密特主要研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的美學(xué)問題，代表作為(視覺與感受-營銷美學(xué)〕。2018年，弗恩特指出：在當(dāng)下，消費(fèi)者的基本需求大體上得到了知足，假如能夠知足消費(fèi)者對于體驗(yàn)的需求-美學(xué)需求，就能夠很輕松地產(chǎn)生價(jià)值。1999年，JeanBaudrillard在研究日常生活審美化時(shí)引出超美學(xué)的概念。所謂超美學(xué),指的是美學(xué)的理念浸透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化甚至日常生活的方方面面之中，進(jìn)而喪失了美學(xué)的獨(dú)特性。美學(xué)的藝術(shù)形式浸透到各種各樣的商品之中，以致于生活中幾乎所有的商品都成了一種美學(xué)符號.2006年，德國美學(xué)家沃爾夫?qū)f爾施提出了全球?qū)徝阑⒔?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)審美化、物質(zhì)審美化等概念，并指出審美化己經(jīng)成為一種普遍性、全球性的趨勢。作為一門美學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相融合、穿插的邊緣新興學(xué)科，審美經(jīng)濟(jì)學(xué)主要反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的審美因素及其對社會(huì)發(fā)展、生活方式、經(jīng)濟(jì)效用等的影響。大審美經(jīng)濟(jì)和以往的任何一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)一樣，都是一個(gè)時(shí)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)下的產(chǎn)物，它是當(dāng)代社會(huì)中企業(yè)與消費(fèi)者之間互相溝通、互相獲利、互相生存、實(shí)現(xiàn)共贏的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是企業(yè)之間的一種重組、協(xié)同、共存、競爭、贏利的良性關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)家以為，人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程經(jīng)過農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，最后進(jìn)入當(dāng)代的大審美經(jīng)濟(jì)形態(tài)。大審美經(jīng)濟(jì)就是打破以商品的使用價(jià)值和配套服務(wù)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式壁壘，構(gòu)建使用價(jià)值與審美情趣、產(chǎn)品服務(wù)與用戶體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。〔二〕企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)英國當(dāng)代廣告大師大衛(wèi)奧格威最早提出品牌形象〔BrandImage〕的概念。他以為品牌形象并不是產(chǎn)品本來就有的，而是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的經(jīng)過中對產(chǎn)品的認(rèn)知。戴維阿克〔1991〕提出品牌形象就是品牌聯(lián)想的組合，并能夠理解為一組以有意義的方式組織起來的聯(lián)想形態(tài)，品牌聯(lián)想具有11種特性：產(chǎn)品的種類、特性、價(jià)格、品牌理念、消費(fèi)群體、代言對象、消費(fèi)者的利益、使用方式、生活習(xí)慣以及地理區(qū)域等。關(guān)輝等〔2007〕指出品牌形象會(huì)在一定程度上影響人們的消費(fèi)行為，獨(dú)特的品牌形象能夠幫助企業(yè)確立品牌定位，獲得企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而幫助企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的認(rèn)可。吳東〔2018〕在(品牌形象設(shè)計(jì)〕中指出企業(yè)品牌形象是企業(yè)品牌的視覺化，是企業(yè)整體形象的特殊表現(xiàn)。企業(yè)品牌形象產(chǎn)生于企業(yè)品牌管理理念之中，也是企業(yè)一種具有獨(dú)特個(gè)性的資產(chǎn)。楊莉萍等〔2018〕在(品牌管理〕中提到企業(yè)品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是消費(fèi)者在消費(fèi)經(jīng)過中對企業(yè)形象的認(rèn)知，它受品牌名稱、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品價(jià)格、品牌聲譽(yù)、企業(yè)形象感悟、消費(fèi)者主觀印象以及感悟方式等因素的影響。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)〔CorporateBrandImageDesign〕是指對企業(yè)品牌形象的塑造和設(shè)計(jì)的經(jīng)過，它的核心任務(wù)就是通過美妙的符號幫助受眾提取和存儲(chǔ)品牌印記。企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)就是為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好溝通，把企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)、理念、形象等相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，并使其欣然接受，繼而塑造企業(yè)品牌的獨(dú)特性，開創(chuàng)建立全面的品牌體系。當(dāng)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)主要包括企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、審美觀及倫理道德標(biāo)準(zhǔn)等，反映企業(yè)的社會(huì)追求。標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的企業(yè)品牌形象知足了企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中彰顯個(gè)性和不可替代性，華而不實(shí)包含企業(yè)的LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等。與此同時(shí)，優(yōu)良的企業(yè)品牌形象可以以提升企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)同感，構(gòu)成特有的企業(yè)文化內(nèi)涵，激發(fā)員工斗志。企業(yè)形象、理念等相關(guān)信息的成功傳達(dá)由消費(fèi)者對于視覺化信息的接受與理解程度和設(shè)計(jì)師對受眾視覺經(jīng)歷體驗(yàn)差異的考量程度共同決定。經(jīng)濟(jì)審美化形態(tài)下企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的影響因素〔一〕消費(fèi)者因素審美經(jīng)濟(jì)在市場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)構(gòu)造上加強(qiáng)了情感需求的比重；從消費(fèi)趨勢及評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上看，民眾越來越期望得到個(gè)性化、差異化的商品或服務(wù)，從注重商品或服務(wù)的使用價(jià)值轉(zhuǎn)移至使用商品或服務(wù)時(shí)的情感訴求與審美體驗(yàn)。民眾渴望介入商品的設(shè)計(jì)、制造、銷售經(jīng)過中，而不是被動(dòng)的接受企業(yè)的誘導(dǎo)、操縱,所以在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)中才會(huì)出現(xiàn)私人定制、眾籌式定制等形式。因而，只要邀請消費(fèi)者介入華而不實(shí)，與消費(fèi)者構(gòu)成物質(zhì)、精神層面上的互動(dòng)關(guān)系，企業(yè)品牌才能更好的迎合消費(fèi)者的心理感受、情感追求、審美情趣等，同時(shí)激發(fā)受眾的情感和特殊興趣?！捕称髽I(yè)品牌形象設(shè)計(jì)者因素時(shí)至今日，設(shè)計(jì)因素仿佛已成為市場中商業(yè)競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)略工具，面臨著創(chuàng)新與創(chuàng)造將來的挑戰(zhàn)。如此具體表現(xiàn)出高度責(zé)任感的重要戰(zhàn)略角色對企業(yè)形象設(shè)計(jì)者提出了愈加嚴(yán)苛的要求：他們要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的情感與訴求，既要?jiǎng)?chuàng)造出傳達(dá)的實(shí)體，又要建立起溝通的橋梁。設(shè)計(jì)者的職責(zé)包括討論商品概念原型的設(shè)計(jì)及細(xì)化、配合用戶進(jìn)行體驗(yàn)測試及分析；與研發(fā)團(tuán)隊(duì)溝通想法，介入整個(gè)商品研發(fā)經(jīng)過；從商品的使用價(jià)值、審美價(jià)值、情感價(jià)值等方面入手，在整個(gè)產(chǎn)品的生命周期經(jīng)過中提供可持續(xù)性的受眾審美體驗(yàn)并進(jìn)行跟蹤和反應(yīng)。經(jīng)濟(jì)審美化為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)視角，使其在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)過中融入審美、體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用企業(yè)LOGO、標(biāo)準(zhǔn)底色、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖形等引發(fā)受眾的審美、情感體驗(yàn)和心理共鳴。當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)者的審美需求、情感需求是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)師的動(dòng)力和源泉，亦是企業(yè)品牌形象蓬勃發(fā)展的助力。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)〔一〕正確認(rèn)識(shí)并了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的審美經(jīng)濟(jì)特性體驗(yàn)是審美經(jīng)濟(jì)的核心，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)標(biāo)志著大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。從心理學(xué)視角來看，審美體驗(yàn)是一種情感體驗(yàn)經(jīng)過，即通過直接介入某種活動(dòng)，由遭到外界刺激所引起的美的感受。從企業(yè)管理學(xué)視角來看，審美體驗(yàn)就是企業(yè)與消費(fèi)者之間通過商品或服務(wù)的互動(dòng)而構(gòu)成的對美的感悟和情感反響的經(jīng)過。審美體驗(yàn)?zāi)軌蚪忉尀橥ㄟ^實(shí)踐并運(yùn)用美學(xué)觀點(diǎn)來認(rèn)識(shí)周圍的事物，是民眾意識(shí)層面產(chǎn)生的美的或個(gè)性化的感受。故而要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)經(jīng)過中不僅要考慮商品的使用價(jià)值，更需要結(jié)合受眾的審美特性，進(jìn)而完善商品的價(jià)值具體表現(xiàn)出?！捕吃黾訉徝荔w驗(yàn)在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的引入當(dāng)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入大審美經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在競爭劇烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，僅靠商品或服務(wù)已無法知足民眾需求，企業(yè)越來越關(guān)注受眾精神層面的需要，包括心理感受、情感追求、審美情趣等方面。當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)要求使用價(jià)值與審美情趣、產(chǎn)品服務(wù)與用戶體驗(yàn)相結(jié)合，在這種要求下，民眾愈加重視個(gè)人情感層面的愉悅感，強(qiáng)調(diào)自我審美情趣和價(jià)值理念與企業(yè)品牌價(jià)值相匹配，這也就意味著針對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)入以知足消費(fèi)者的精神訴求為主的審美體驗(yàn)時(shí)代。當(dāng)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)不再僅僅針對企業(yè)推廣樹立品牌服務(wù)，而應(yīng)同時(shí)融入企業(yè)與消費(fèi)者間文化、精神層面的溝通與溝通?！踩持贫▽徝荔w驗(yàn)相結(jié)合的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略當(dāng)代企業(yè)之間的競爭已經(jīng)過原來的質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的形象競爭，企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并高度重視品牌形象建設(shè)，把品牌形象經(jīng)營的思想擴(kuò)散到企業(yè)經(jīng)營與文化建設(shè)中，甚至要把品牌形象建設(shè)作為企業(yè)經(jīng)營管理的重心，充實(shí)并完善企業(yè)經(jīng)營管理體系。假如沒有高水平的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)管理，就很難產(chǎn)生強(qiáng)有力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。一個(gè)品牌的打造，需要科學(xué)、規(guī)范的品牌形象設(shè)計(jì)和管理，更需要企業(yè)實(shí)實(shí)在在的踐行。因而，讓顧客在審美體驗(yàn)的經(jīng)過中感遭到企業(yè)的品牌形象，應(yīng)當(dāng)作為博得并留住顧客的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，而不至于讓審美體驗(yàn)價(jià)值流失。通過企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)以及消費(fèi)者日常生活工作中各個(gè)方面的溝通與碰撞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感的共鳴與審美的體驗(yàn)。這種堅(jiān)持以美學(xué)為基礎(chǔ)的情感體驗(yàn)消費(fèi)有別于曾經(jīng)的商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，它是通過外在的表現(xiàn)形式試圖激發(fā)對應(yīng)消費(fèi)人群的內(nèi)心情感，將消費(fèi)者的介入引入整個(gè)企業(yè)品牌形象的價(jià)值創(chuàng)造經(jīng)過中，尤為凸顯消費(fèi)者的感性價(jià)值，使消費(fèi)者在接觸到企業(yè)視覺外觀的經(jīng)過中誘發(fā)內(nèi)心深處的記憶，進(jìn)而產(chǎn)生某種期望。以下為參考文獻(xiàn)[1].朱麗婭，王新剛。消費(fèi)者視角下企業(yè)家形象研究述評與瞻望[J].商業(yè)時(shí)代，2020〔6〕[2].凌繼堯，張曉剛。論正確施行經(jīng)濟(jì)審美化戰(zhàn)略的對策和措施[J].創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，2021〔1〕[3].凌繼堯。經(jīng)濟(jì)審美化研究視角下的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[J].創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，2020〔2〕[4].王旭曉。當(dāng)代消費(fèi)審美化與美學(xué)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作為[J].河北學(xué)刊，2018〔3〕[5].凌繼堯。大審美經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育[J].裝飾，2006〔8〕[6].張昆?；隗w驗(yàn)的產(chǎn)品族形象設(shè)計(jì)研究[D].南京林業(yè)大學(xué)，2018[7].