2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告畢業(yè)論文

2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元，環(huán)比上漲25%。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)加速發(fā)展的時(shí)代到來，預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)可達(dá)到90億元，環(huán)比上漲28.6%。2015年互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，希望通過改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，向影視作品、手游、動(dòng)漫等行業(yè)擴(kuò)展。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，并給作家?guī)砀嗟氖找妗?015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，用戶滲透率達(dá)到51%，滲透率首次過半。預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶會(huì)達(dá)到4.5億人，較2012年，用四年的時(shí)間翻了近一倍，屆時(shí)的滲透率將達(dá)到64.3%。眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成游戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無不見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的成功，在成為爆款的作品同時(shí)，還給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)引流，帶來更多的讀者，進(jìn)一步提高用戶規(guī)模。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在全民閱讀的精神指導(dǎo)下，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶有較大幅度增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字閱讀用戶覆蓋率也有明顯提升。其中閱文集團(tuán)數(shù)字閱讀用戶覆蓋率占比達(dá)90.29%，總覆蓋率排在第一位;掌閱用戶覆蓋率達(dá)到全行業(yè)的38.94%，總覆蓋率排在第二位、阿里文學(xué)憑借移動(dòng)端的大力發(fā)展，覆蓋率達(dá)到20.78%，排名第三。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端覆蓋人數(shù)從2015年P(guān)C端覆蓋人數(shù)可以看出，創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)和晉江原創(chuàng)網(wǎng)月度覆蓋數(shù)都超過1300萬，位列三甲，成為第一梯隊(duì);17K小說、小說閱讀網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到500萬以上，成為第二梯隊(duì);瀟湘書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、騰訊讀書、縱橫中文網(wǎng)和紅袖添香的月度覆蓋人數(shù)超過400萬，成為第三梯隊(duì)。PC端網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地，一直是眾多讀者聚集的場(chǎng)所，雖然受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的影響，但整體基數(shù)仍然較大。從整體可以看出，閱文集團(tuán)旗下的10家網(wǎng)站上榜，其整體PC端閱讀渠道占有率超過83%，繼續(xù)鞏固其行業(yè)巨頭地位。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)移動(dòng)端DAU占比最高的是QQ閱讀，占比達(dá)到33.86%。掌閱書城市場(chǎng)占比27.83%，排在第二位，書旗小說以22.42%的移動(dòng)端占比排名第三。此外依次還有91熊貓看書、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀、多看閱讀、淘寶讀書、起點(diǎn)讀書、網(wǎng)易云閱讀、天翼閱讀等。從榜單上可以看出，閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀、起點(diǎn)讀書紛紛上榜，整體占比達(dá)35.86%，穩(wěn)居行業(yè)第一位。2015年，我國(guó)加大了盜版市場(chǎng)的打擊力度，大量盜版侵權(quán)內(nèi)容的下線，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。大量資源開始向擁有版權(quán)內(nèi)容的企業(yè)集中，市場(chǎng)開始出現(xiàn)分層。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)現(xiàn)狀通過2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品分布可以看出，閱文集團(tuán)擁有近1000萬原創(chuàng)作品，行業(yè)占比達(dá)90%，成為市場(chǎng)的佼佼者;百度文學(xué)市場(chǎng)占比3.4%，排在第二位;阿里文學(xué)市場(chǎng)占比1.6%，排在第三位。改編電視劇+網(wǎng)劇Top10主流趨勢(shì)下，文學(xué)作品的版權(quán)逐漸受到重視，眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成游戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無不見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的成功，網(wǎng)文IP改編劇表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播名列前茅。從改編電視劇Top10榜單可以看出，除了由《錦繡緣》、《何以笙簫默》、《無心法師》改編的電視劇作品版權(quán)屬于個(gè)人外，其他7部熱門電視劇的電子閱讀版權(quán)全部歸屬閱文集團(tuán)，整體占比達(dá)70%。擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP資源的閱文集團(tuán)，將成為網(wǎng)絡(luò)改編影視作品的橋頭堡。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家現(xiàn)狀中國(guó)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家分布呈現(xiàn)出極不均衡的局面，95.24%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家來自閱文平臺(tái)，百度文學(xué)的簽約作家占總體的3.57%，其他平臺(tái)作家共占1.19%。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的根本原因，則來自于閱文的強(qiáng)大布局，從起點(diǎn)、創(chuàng)世到紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，在綜合排名前十的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)中七家都在閱文旗下。而百度憑借著縱橫中文網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的格局中占得一席之地，而至于其他小平臺(tái)，未來則很難逃脫被大品牌并入的下場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜Top102016年第十屆中國(guó)作家富豪榜公布了“網(wǎng)絡(luò)作家榜”入選名單，榜單前十名的作者版稅收入均已過千萬，唐家三少更是以超億元的版稅收入再次蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作家排行榜榜首。值得一提的是，前十名中，包括唐家三少在內(nèi)的八位“大神”級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者來自于閱文集團(tuán)，而其他兩位榜單作者煙雨江南與烽火戲諸侯亦是來自于百度文學(xué)。這與閱文集團(tuán)針對(duì)不同等級(jí)的作者提出了不同的培養(yǎng)策略有關(guān)。對(duì)于耳根、貓膩這樣的頂尖大神，閱文啟動(dòng)了“作家制作人”制度，專門配備一支專屬團(tuán)隊(duì)，包括作者、編輯、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)團(tuán)隊(duì)等角色。閱文還成立“大神”俱樂部，讓“大神”們享受最高等級(jí)的推廣運(yùn)營(yíng)待遇，如作品改編優(yōu)先投資、有機(jī)會(huì)成為投資項(xiàng)目的合伙人、明星化包裝宣傳等。閱文將與合作伙伴共同打造以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的泛娛樂盛宴。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶習(xí)慣性別方面，男性居多，占比58.3%;婚姻方面，未婚較多，占比58.8%;年齡方面，20-39歲年齡區(qū)間覆蓋了七成以上的網(wǎng)文用戶;教育方面，本科學(xué)歷占比最高，為46.2%。從數(shù)據(jù)可以看出，自國(guó)家倡導(dǎo)全民閱讀以來，人均讀書時(shí)長(zhǎng)與頻率有明顯增加。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有37.62%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，可以堅(jiān)持每天閱讀;有六成以上的用戶每次閱讀時(shí)間在1小時(shí)內(nèi)。從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的內(nèi)容偏好上看，用戶則更趨向于在玄幻、仙俠類的小說集中。因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶以男性為主，有較多的武俠、奇幻情節(jié)，再加上一部分喜好此類小說的女孩，便形成了網(wǎng)絡(luò)小說界玄幻為王的局面。數(shù)據(jù)顯示玄幻奇幻、武俠仙俠類的內(nèi)容喜好分別占比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情類小說占比48.3%。和玄幻、武俠不同的是，女生言情類的文學(xué)作品則更加垂直，基本以年輕的女性用戶為主。此外，科幻靈異、都市職場(chǎng)、游戲競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也在用戶的主要喜好內(nèi)。2015年是IP爆發(fā)的一年，大量的優(yōu)秀作品走出文字，衍生出新的商業(yè)價(jià)值。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對(duì)內(nèi)容的改編認(rèn)同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別得到了69.3%和68.5%的用戶認(rèn)同，其次是動(dòng)畫、周邊、游戲等。在過往的一年中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP幾乎霸占了整個(gè)熒幕。從《何以笙簫默》開始，到《盜墓筆記》、《尋龍?jiān)E》等作品，無一不是優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP的影子。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成電影或電視劇后，不僅能夠?qū)⒃械木使适赂玫恼宫F(xiàn)，更是能夠獲得大量原著粉絲的支持，有著更強(qiáng)的口碑傳播效應(yīng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)值趨勢(shì)分析不管什么時(shí)代都是以“內(nèi)容為王”為基礎(chǔ)，IP與作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。從2015年改編的游戲、影視等作品可以看出，其中有大量的作品自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，并且達(dá)到改編一部大賣一部的地步。在整體經(jīng)濟(jì)下滑的今天，“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)將成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)將成為基石，向影視作品、手游、動(dòng)漫、音頻、周邊等行業(yè)擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式將會(huì)更為多樣化，不僅可以推動(dòng)更多的優(yōu)秀文學(xué)作品面世，還可以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。隨著IP熱潮的興起，文化版權(quán)問題得到高度重視，在行業(yè)中掀起打擊盜版的浪潮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，勢(shì)必成為文化版權(quán)維護(hù)的先鋒，樹立行業(yè)版權(quán)意識(shí)，打造健康可發(fā)展的