終端形象設(shè)計(jì)專(zhuān)題匯報(bào)

終端形象設(shè)計(jì)專(zhuān)題匯報(bào)

強(qiáng)化消費(fèi)信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假?gòu)V告等違法行為，針對(duì)食品、藥品、汽車(chē)配件、小家電等消費(fèi)品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)治理力度。修訂汽車(chē)、平板電視等消費(fèi)品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行無(wú)理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新發(fā)展流通、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的重要意義，切實(shí)抓好各項(xiàng)政策措施的落實(shí)落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實(shí)際措施，認(rèn)真組織實(shí)施。各有關(guān)部門(mén)要落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，確保推動(dòng)各項(xiàng)政策措施落實(shí)到位。允許在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)設(shè)立保稅展示交易平臺(tái)。統(tǒng)籌考慮自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市范圍，順應(yīng)商品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，抓緊調(diào)整擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口商品清單。優(yōu)化社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施打造互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)，新建和改造一批社區(qū)生活服務(wù)中心，統(tǒng)籌社區(qū)教育、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政、體育等生活服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改進(jìn)社會(huì)服務(wù)，打造便民消費(fèi)圈。有條件的地區(qū)可納入城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造范圍，給予財(cái)政支持，并按規(guī)定享受有關(guān)稅費(fèi)優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)社會(huì)組織提供社會(huì)服務(wù)。促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式。引導(dǎo)電商平臺(tái)以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式。鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+舊貨、互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)，促進(jìn)循環(huán)消費(fèi)。實(shí)施包容審慎監(jiān)管，推動(dòng)流通新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。我國(guó)商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展情況（一）零售業(yè)蓬勃發(fā)展及連鎖經(jīng)營(yíng)，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)創(chuàng)造廣闊市場(chǎng)空間受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升，我國(guó)連鎖商業(yè)發(fā)展迅速，為我國(guó)商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和廣闊空間。1、我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民可支配收入的增長(zhǎng)為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年至2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由205．52千億元增長(zhǎng)到440．82千億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8．85%，社會(huì)消費(fèi)品零售規(guī)模巨大。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP的比例已達(dá)到38．54%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)比例較高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)民人均可支配收入從2012年的1．65萬(wàn)元增長(zhǎng)到2021年3．51萬(wàn)元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8．75%，為人們滿(mǎn)足物質(zhì)和精神文化需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。伴隨著人均可支配收入的提高，人們消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求提升，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，開(kāi)始注重消費(fèi)品背后的品牌內(nèi)涵以及自我認(rèn)同感。未來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的持續(xù)提升以及城市化進(jìn)程的加快，連鎖商業(yè)行業(yè)仍具有廣闊的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，增長(zhǎng)模式逐漸由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)切換。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展與下游社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，將受益于消費(fèi)零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來(lái)快速發(fā)展的良機(jī)。2、連鎖零售企業(yè)發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展提供了巨大需求零售企業(yè)連鎖門(mén)店總數(shù)和營(yíng)業(yè)面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售業(yè)蓬勃發(fā)展。2012年至2021年我國(guó)連鎖零售企業(yè)門(mén)店總數(shù)由19．29萬(wàn)個(gè)增加到29．24萬(wàn)個(gè)，零售營(yíng)業(yè)面積由14．77千萬(wàn)平方米增加到18．70千萬(wàn)平方米。在此背景下，品牌方對(duì)終端建設(shè)投入不斷加大，以推廣品牌產(chǎn)品、展示品牌形象、提升客戶(hù)體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。（二）線(xiàn)下零售仍是零售業(yè)主流，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供穩(wěn)固市場(chǎng)基礎(chǔ)近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流、移動(dòng)支付等配套技術(shù)的保障逐漸完善，我國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展和普及，對(duì)線(xiàn)下零售業(yè)帶來(lái)了一定沖擊。但線(xiàn)下零售有著不可取代的地位和功能，它是消費(fèi)者直接接觸和挑選商品、獲得真實(shí)體驗(yàn)感的重要途徑。因此盡管近年來(lái)線(xiàn)上電商發(fā)展迅速，但增速逐步放緩達(dá)到平穩(wěn)階段，線(xiàn)下零售仍然是零售業(yè)的主流。下游客戶(hù)主要分布在汽車(chē)銷(xiāo)售、消費(fèi)餐飲、汽車(chē)后市場(chǎng)、金融服務(wù)等行業(yè)，以上行業(yè)消費(fèi)者更注重線(xiàn)下的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)線(xiàn)上瀏覽做出消費(fèi)選擇的情形相對(duì)較少，或僅通過(guò)網(wǎng)上獲取信息無(wú)法獲得服務(wù)。因此電子商務(wù)發(fā)展并不會(huì)對(duì)線(xiàn)下零售門(mén)店造成巨大的沖擊，多數(shù)行業(yè)線(xiàn)下消費(fèi)需求依然持續(xù)、旺盛。（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，由于其具有高附加值、可持續(xù)性以及提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)，越來(lái)越受到各個(gè)國(guó)家的高度重視，并成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最具活力的行業(yè)之一。2009年，頒布了首部《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一；2019年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》的落地，國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持將落實(shí)到法律層面，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷完善和創(chuàng)新；2021年，我國(guó)政府提出十四五期間以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動(dòng)能，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和創(chuàng)新鏈效能，不斷健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。隨著我國(guó)文化體制改革深入推進(jìn)，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)也持續(xù)增長(zhǎng)。2012年至2021年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值一直保持增長(zhǎng)，由18．07千億元增長(zhǎng)到52．39千億元，占GDP比重由3．48%增長(zhǎng)到4．56%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力。隨著國(guó)家有關(guān)政策鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費(fèi)需求對(duì)接，終端形象展示已不再僅僅是簡(jiǎn)單裝飾空間、陳列商品。通過(guò)文化創(chuàng)意的融入，適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠展現(xiàn)品牌特色，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。加快發(fā)展農(nóng)村流通體系改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)形成以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。改善提升鄉(xiāng)村旅游商品和服務(wù)供給，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)培育特色農(nóng)村休閑、旅游、觀光等消費(fèi)市場(chǎng)。商業(yè)終端形象展示行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概況隨著連鎖商業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，持續(xù)增長(zhǎng)的投入也吸引了更多的供應(yīng)商，行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，集中度較低。由于當(dāng)今零售行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌方需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更迭，營(yíng)銷(xiāo)推廣手段也不斷推陳出新，因此對(duì)于終端形象展示供應(yīng)商的要求日益提高。供應(yīng)商要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在較短時(shí)間內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到交付的一系列流程，提供符合品牌文化特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商憑借規(guī)模、供應(yīng)能力、技術(shù)、品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。滿(mǎn)足優(yōu)質(zhì)國(guó)外商品消費(fèi)需求允許在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)設(shè)立保稅展示交易平臺(tái)。統(tǒng)籌考慮自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)城市范圍，順應(yīng)商品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，抓緊調(diào)整擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口商品清單。優(yōu)化市場(chǎng)流通環(huán)境強(qiáng)化消費(fèi)信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假?gòu)V告等違法行為，針對(duì)食品、藥品、汽車(chē)配件、小家電等消費(fèi)品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)治理力度。修訂汽車(chē)、平板電視等消費(fèi)品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)行無(wú)理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新發(fā)展流通、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)的重要意義，切實(shí)抓好各項(xiàng)政策措施的落實(shí)落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實(shí)際措施，認(rèn)真組織實(shí)施。各有關(guān)部門(mén)要落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，確保推動(dòng)各項(xiàng)政策措施落實(shí)到位。商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展整體概況作為品牌方產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和文化推廣的重要表現(xiàn)形式，商業(yè)終端形象展示為零售企業(yè)打造了一個(gè)信息交流和產(chǎn)品展示的平臺(tái)。消費(fèi)者從中獲得對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)文化更直接、深刻的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模的提升。商業(yè)終端形象展示行業(yè)兼?zhèn)滗N(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的功能屬性和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文化屬性，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋品牌形象策劃、方案設(shè)計(jì)、生產(chǎn)安裝和項(xiàng)目管理等。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展伴隨著零售業(yè)的變革，以連鎖終端形式出現(xiàn)的零售業(yè)態(tài)對(duì)商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。自十九世紀(jì)中葉開(kāi)始，零售業(yè)先后經(jīng)歷了四次革命，分別是大零售階段、網(wǎng)上零售階段、電商薄利階段和新零售階段。大零售階段正式開(kāi)啟了零售業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，連鎖品牌在居民消費(fèi)中占據(jù)了重要位置。為保持自身形象的鮮明、突出和統(tǒng)一，傳遞企業(yè)文化和吸引消費(fèi)，同時(shí)加快連鎖網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度、節(jié)約終端建設(shè)成本，各連鎖品牌大力開(kāi)展VI系統(tǒng)（VisualIdentity）和SI系統(tǒng)（SpaceIdentity）設(shè)計(jì)和建設(shè)。VI系統(tǒng)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。SI系統(tǒng)即企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)，是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)