出版生態(tài)化是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

出版生態(tài)化是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

［］G230［］A［］1009-5853(2008)06-0043-0521世紀(jì)是人類逐漸擺脫工業(yè)文明的陰影，走向生態(tài)文明的世紀(jì)。生態(tài)化成為可持續(xù)發(fā)展的代名詞而廣為人們關(guān)注。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展同樣有賴于走生態(tài)化的道路。中共十七大報(bào)告中也首次明確提出：“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式?！眻?bào)告還強(qiáng)調(diào)，要使“生態(tài)文明觀念在全社會(huì)牢固樹立”。這也為出版業(yè)的發(fā)展指明了方向——生態(tài)化發(fā)展。出版生態(tài)學(xué)研究的開展為出版生態(tài)化研究奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)出版生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為，出版生態(tài)化就是將生態(tài)學(xué)原則和原理滲透到出版活動(dòng)中，用出版與社會(huì)、與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的理念去思考和認(rèn)識出版問題，并根據(jù)社會(huì)和自然的具體情況，最優(yōu)地處理出版與社會(huì)、出版與自然以及出版媒介之間的關(guān)系，使得出版的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展和環(huán)境安全相協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并促進(jìn)人類的可持續(xù)發(fā)展。目前我國出版生態(tài)不容樂觀，有人總結(jié)出中國圖書出版生態(tài)的十大失衡現(xiàn)象，認(rèn)為這種失衡破壞了良好的出版生態(tài)，影響到中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)安全①。針對當(dāng)前出版界“在浮躁、急功近利的氛圍里粗暴地踐踏著有限的出版資源”的情況，有人發(fā)出了“出版業(yè)生態(tài)急需保護(hù)”的呼吁②。有人則提出了要發(fā)展生態(tài)出版。無論是保護(hù)出版生態(tài)，還是發(fā)展生態(tài)出版，都依賴于出版生態(tài)化的實(shí)現(xiàn)。因此，生態(tài)化已經(jīng)成為出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。如何實(shí)現(xiàn)出版生態(tài)化，是一個(gè)值得深入探討的課題。本文從出版觀念的生態(tài)化、出版的多樣性、出版物的生態(tài)化和出版生態(tài)鏈健康四個(gè)方面探討實(shí)現(xiàn)出版生態(tài)化的途徑。1出版觀的生態(tài)化是出版生態(tài)化的先導(dǎo)觀念是思想的結(jié)晶，是行動(dòng)的指南，因此出版觀念的生態(tài)化是出版生態(tài)化的先導(dǎo)。生態(tài)化的出版觀包括和諧共生的整體觀、創(chuàng)新與傳播的循環(huán)觀、永續(xù)利用的資源觀、協(xié)同進(jìn)化的發(fā)展觀、統(tǒng)籌兼顧的效益觀。和諧共生的整體觀認(rèn)為，出版生態(tài)系統(tǒng)是社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，出版活動(dòng)進(jìn)行的過程就是出版媒介適應(yīng)社會(huì)需要，服務(wù)于社會(huì)的過程。因此出版生態(tài)系統(tǒng)只有與社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的其他子系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合、共同構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，才能促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)。正如人類對自然的掠奪造成了危及人類自身生態(tài)危機(jī)一樣，如果出版媒介只考慮自身的利益而不顧社會(huì)整體的利益，必然會(huì)造成出版生態(tài)危機(jī)，不僅會(huì)危害社會(huì)，也將危及自身的生存。創(chuàng)新與傳播的循環(huán)觀告訴我們，出版是社會(huì)知識創(chuàng)新、傳播、積累循環(huán)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。出版媒介起著選擇、加工、傳播的重要作用，在這個(gè)過程中出版者的選擇決定著傳播的內(nèi)容。正確地選擇傳播內(nèi)容，對于社會(huì)民主的進(jìn)步、科學(xué)的發(fā)展起促進(jìn)作用，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)知識創(chuàng)新、傳播、積累的良性循環(huán)。否則將對社會(huì)構(gòu)成危害，甚至可能造成出版生態(tài)系統(tǒng)的逆行演替。因此出版媒介必須承擔(dān)起把關(guān)的責(zé)任。永續(xù)利用的資源觀認(rèn)為，出版資源的永續(xù)利用是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在一定的時(shí)空范圍內(nèi)出版資源是有限的，一定量的出版資源只能承載一定數(shù)量的出版媒介，超出了出版資源的承載力，要么會(huì)發(fā)生出版種群的調(diào)節(jié)使一部分得不到充足出版資源的媒介被淘汰，要么造成低水平重復(fù)，產(chǎn)生大量平庸出版物。因此，不僅要合理地開發(fā)和使用出版資源，而且要精心培育出版資源，并突破地域限制，拓寬資源取向。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)出版資源的永續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)也將促進(jìn)知識的生產(chǎn)、傳播和積累。當(dāng)前出版界對學(xué)術(shù)出版資源的爭奪日趨激烈，學(xué)術(shù)出版力量遠(yuǎn)過于學(xué)術(shù)界所能提供的有效學(xué)術(shù)資源，從而使重復(fù)出版、抄襲等學(xué)術(shù)腐敗有了潛在的可能性③。這就是濫用出版資源從而導(dǎo)致出版資源退化的結(jié)果。而出版資源的退化是文化生態(tài)惡化的必然結(jié)果。因此，要使出版業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須樹立永續(xù)利用的資源觀。協(xié)同進(jìn)化的發(fā)展觀告訴我們，現(xiàn)代的出版生態(tài)系統(tǒng)是出版媒介與社會(huì)協(xié)同進(jìn)化的結(jié)果。出版業(yè)的發(fā)展依賴于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，而出版的發(fā)展又反過來對社會(huì)進(jìn)步具有重大的推動(dòng)作用。同時(shí)，出版的發(fā)展也依賴于出版媒介之間的競爭，競爭促進(jìn)了生態(tài)位的分化，促進(jìn)了優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)了新技術(shù)的開發(fā)、引進(jìn)與應(yīng)用，從而促進(jìn)了出版業(yè)的繁榮。沒有競爭，將會(huì)造成出版生態(tài)系統(tǒng)的退化，正如在生存競爭中失去了天敵的鹿反而大量死亡一樣。因此競爭促進(jìn)了進(jìn)化。出版媒介必須與時(shí)俱進(jìn)，積極服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展，享受社會(huì)發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)與成果。同時(shí)，積極參與競爭，通過競爭實(shí)現(xiàn)和諧共生，只有這樣，出版業(yè)才能與整個(gè)社會(huì)協(xié)同進(jìn)化，共同發(fā)展。統(tǒng)籌兼顧的效益觀告訴我們，出版業(yè)不僅應(yīng)追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，而且要追求環(huán)境效益。即應(yīng)當(dāng)以最小的資源消耗實(shí)現(xiàn)出版生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能的最大化。這就要求我們改變狹隘的增長觀，并引導(dǎo)讀者樹立生態(tài)化的消費(fèi)觀。這也符合建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的要求。評價(jià)出版業(yè)的發(fā)展，不能只看它的產(chǎn)值增加了多少，碼洋是多少，實(shí)現(xiàn)利潤多少，而應(yīng)當(dāng)看出版生態(tài)系統(tǒng)所消耗的出版資源與所實(shí)現(xiàn)的服務(wù)功能是否協(xié)調(diào)，要看它在出版活動(dòng)過程中是否能夠保護(hù)出版生態(tài)系統(tǒng)的良性平衡。以破壞出版生態(tài)為代價(jià)取得的所謂增長，是掠奪式的增長，是不可持續(xù)的。平庸書和豪華書的泛濫是與生態(tài)效益觀背道而馳的，不僅浪費(fèi)了大量的自然資源，增加了對自然生態(tài)環(huán)境的污染，而且浪費(fèi)了出版人力資源，造成了出版業(yè)的浮躁風(fēng)氣，使編輯出版人員無法專注于出版資源的培育和深層開發(fā)，從而損害了文化的多樣性。2出版多樣性是出版生態(tài)化的基礎(chǔ)出版多樣性是指一定時(shí)空范圍內(nèi)出版媒介多樣性，及其與社會(huì)環(huán)境相互作用而形成的出版文化的多樣化，以及出版活動(dòng)與出版物的多樣性和復(fù)雜性。它包括出版媒介多樣性、出版文化多樣性、出版物品種和形態(tài)多樣性以及出版生態(tài)系統(tǒng)多樣性。豐富的出版多樣性是出版生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)，也是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，出版多樣性是出版生態(tài)化的基礎(chǔ)。出版媒介多樣性指一定時(shí)空范圍內(nèi)出版媒介類型與數(shù)量的豐富性及其時(shí)空分布格局的多樣性，以及出版媒介在出版競爭中在自己具有相對資源優(yōu)勢的領(lǐng)域逐漸形成的出版特色、經(jīng)營理念與運(yùn)行機(jī)制的多樣性。豐富的出版多樣性是指在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，不同類型的出版媒介結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量豐富，適應(yīng)出版資源的分布而形成合理的地域分布和學(xué)科分布，并在競爭中生態(tài)位逐漸分化，從而形成各自的出版特色、經(jīng)營理念、運(yùn)行機(jī)制，使得出版資源得到充分、合理的利用，社會(huì)需求得到最大的滿足，充分實(shí)現(xiàn)出版生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)于社會(huì)的價(jià)值。目前我國出版媒介多樣性尚欠豐富，主要表現(xiàn)為：傳統(tǒng)媒介仍占絕對優(yōu)勢地位，新媒介有待進(jìn)一步發(fā)展；出版媒介的地域分布不盡合理，除北京外，大致呈平均分布，由于出版資源的限制，其發(fā)展極不均衡；出版媒介的同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重，不規(guī)范競爭行為普遍，進(jìn)而造成出版生態(tài)的惡化。因此，急需發(fā)展出版媒介多樣性。出版文化是“在一定的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的出版觀念，以及在出版觀念制約下的出版活動(dòng)，由出版活動(dòng)所產(chǎn)生的出版成果及其影響等三個(gè)方面的總和”④。在不同的歷史時(shí)期、不同的地域，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。這種文化的多樣性使得身處其中的出版人不可避免地受到熏陶，從而形成出版觀念的多樣性，多樣性的出版觀念體現(xiàn)在出版實(shí)踐中，必然會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，也會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。如，上海是一個(gè)移民城市，城市文化具有吐納百家、包容萬邦的特色，出版物也因而包羅萬象、花團(tuán)錦簇，報(bào)刊書籍中西并舉、異質(zhì)雜陳。又如張?jiān)獫?jì)執(zhí)掌商務(wù)印書館時(shí)，正值近代中國飽受帝國主義列強(qiáng)欺侮、面臨生存危機(jī)之時(shí)，張?jiān)獫?jì)認(rèn)為，要挽救時(shí)弊，就要從編譯西方政法著作入手，傳播新思想，在商務(wù)最初8年出版的134種圖書中，社會(huì)科學(xué)方面的譯作占有相當(dāng)高的比例。圖書翻譯出版成為近代思想傳播的重要手段，成為溝通中西文化的重要橋梁。出版文化同樣也影響著地域文化，如19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，上海出版文化成就了上海政治運(yùn)動(dòng)策源地的地位⑤。因此，出版文化的多樣性既是文化多樣性的反映，又促進(jìn)了文化多樣性的繁榮。我國出版文化的建設(shè)已取得豐碩的成果，但出版同質(zhì)化反映了出版文化建設(shè)仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。出版物的多樣性包括兩個(gè)方面：一是出版物的品種豐富、結(jié)構(gòu)合理，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求；二是出版物的形態(tài)多樣，除傳統(tǒng)出版物如紙媒介出版物、音像出版物、電子出版物外，還應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字化出版，積極應(yīng)用新技術(shù)，開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等，以適應(yīng)由于新技術(shù)的普及而帶來的讀者閱讀習(xí)慣的變化，這也是未來出版發(fā)展的方向。目前我國出版物品種繁多，但結(jié)構(gòu)性問題還比較突出，如重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，數(shù)字化出版還處于起步階段。因此，在發(fā)展傳統(tǒng)出版物多樣性的同時(shí)，還必須加快數(shù)字化出版的發(fā)展。出版媒介的生存環(huán)境各不相同，從而構(gòu)成了出版生態(tài)系統(tǒng)的多樣性。目前我國出版生態(tài)系統(tǒng)多種多樣，既有像中國出版集團(tuán)這樣以圖書出版為核心業(yè)務(wù)的出版集團(tuán)，有像廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這樣以報(bào)紙出版為核心業(yè)務(wù)的出版集團(tuán)，也有像知音傳媒集團(tuán)這樣以期刊出版為核心業(yè)務(wù)的出版集團(tuán)，還有各具特色的中小出版媒介。中小出版媒介往往有自己獨(dú)具優(yōu)勢的出版資源，加上其經(jīng)營方式靈活，也在出版競爭中占有一席之地，如《出版大冒險(xiǎn)》中所描述的13家中小出版社⑥。出版生態(tài)系統(tǒng)的多樣性還包括傳播途徑的多樣性，除了傳統(tǒng)的傳播方式之外還應(yīng)發(fā)展新的傳播途徑，如網(wǎng)絡(luò)傳播等。目前我國對于組建媒介集團(tuán)有諸多限制，因此出版集團(tuán)難以自主地根據(jù)市場競爭的需要自發(fā)組合，內(nèi)部也難以實(shí)現(xiàn)媒介資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，整體效應(yīng)難以發(fā)揮。出版多樣性是文化多樣性的反映，又是保護(hù)文化多樣性的需要。出版多樣性是讀者需要多元化的反映，是由讀者需要的多樣性所決定的。出版多樣性的形成還得益于技術(shù)的不斷進(jìn)步帶來的出版物形態(tài)的分化和充分的市場競爭造成的生態(tài)位的分化。而出版多樣性的豐富，使得出版資源得到充分有效的利用，使得文化多樣性得到充分的保護(hù)，使得讀者的多樣化需求得到最大的滿足；同時(shí)，也使得出版生態(tài)系統(tǒng)更加穩(wěn)定、高效率。3出版服務(wù)的生態(tài)化是出版生態(tài)化的核心出版生態(tài)系統(tǒng)最重要的功能就是通過其產(chǎn)品——出版物，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)于社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的目的。傳統(tǒng)出版業(yè)屬產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，以產(chǎn)品為核心，以出版物完成銷售為終點(diǎn)。生態(tài)化的出版業(yè)則屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)，要求以內(nèi)容服務(wù)為核心，建立生態(tài)化的出版服務(wù)體系，以滿足讀者個(gè)性化的閱讀需要。因此出版服務(wù)的生態(tài)化是出版生態(tài)化的核心。生態(tài)化的出版服務(wù)應(yīng)滿足以下條件。第一，出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容制勝才是出版媒介的成功之道。因此，出版媒介提供的內(nèi)容應(yīng)該是能夠滿足讀者個(gè)性化需要的，有益于讀者身心和社會(huì)和諧發(fā)展的。第二，對出版資源的使用應(yīng)充分、合理，既不浪費(fèi)，也不濫用，以保護(hù)文化生態(tài)，減少以至杜絕文化垃圾，進(jìn)而保護(hù)出版生態(tài)。在出版物的制作過程中，應(yīng)遵循物質(zhì)減量化的原則，盡量降低對物質(zhì)資源的消耗，以減少資源消耗并減少對環(huán)境的廢棄物排放。第三，在出版物制作完成后，應(yīng)以多樣化的傳播渠道，高效率地使需要它們的讀者知曉，而不會(huì)因?yàn)榍啦粫呈钩霭嫖锊荒馨l(fā)揮應(yīng)有的作用。第四，實(shí)現(xiàn)銷售并不是出版服務(wù)的終結(jié)，應(yīng)當(dāng)提供后續(xù)的升級服務(wù)，使出版物內(nèi)容動(dòng)態(tài)更新，以實(shí)現(xiàn)出版物的重復(fù)使用或循環(huán)使用。要實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的出版服務(wù)，就應(yīng)當(dāng)根據(jù)上述條件，有針對性地對出版服務(wù)進(jìn)行生態(tài)設(shè)計(jì)。借鑒產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)的概念，我們認(rèn)為對出版服務(wù)進(jìn)行生態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意樹立和實(shí)施以下新的理念和戰(zhàn)略。首先，樹立新的出版理念，出版業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品主導(dǎo)型轉(zhuǎn)向功能主導(dǎo)型。傳統(tǒng)出版在乎產(chǎn)品銷售出去了多少，表現(xiàn)為品種增加，銷售冊數(shù)和銷售額的增長等，以此來判斷出版業(yè)或出版媒介的發(fā)展與否。在這種指導(dǎo)思想下，出現(xiàn)了庫存增加、銷售冊數(shù)下降但銷售額增加（依靠提高定價(jià)）的現(xiàn)象。這種發(fā)展模式是與科學(xué)發(fā)展觀背道而馳的，顯然是不可持續(xù)的。功能主導(dǎo)型則主要關(guān)注出版的服務(wù)功能是否得以圓滿地實(shí)現(xiàn)。如課本的循環(huán)使用⑦和電子出版物（電子辭典、電子地圖、電子書包等）的免費(fèi)升級減少了出版者銷售產(chǎn)品的數(shù)量，但是循環(huán)使用和免費(fèi)升級既減少了資源的重復(fù)消耗，又實(shí)現(xiàn)了同樣的功能。網(wǎng)絡(luò)出版不需要占用倉庫也不需要賣場，讀者可以按需付費(fèi)下載，既可節(jié)約資源、降低成本，又減少了對自然環(huán)境的污染，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展。近年電子與網(wǎng)絡(luò)出版的強(qiáng)勁發(fā)展也證明了這一點(diǎn)。其次，實(shí)施出版物結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略?？萍嫉倪M(jìn)步給出版業(yè)帶來了深刻的影響，在感受科技進(jìn)步給出版工作帶來高效率的同時(shí)，也必須充分意識到，各種電子閱讀終端的普及帶來了許多新的需求，各種新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，如多媒體出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)電子出版物等。傳統(tǒng)的出版手段和傳統(tǒng)的出版物已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人的閱讀需求，只有充分理解出版業(yè)的發(fā)展趨勢，順應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，積極發(fā)展新媒體出版物，以個(gè)性化的出版來贏得讀者，才能夠在競爭中立于不敗之地。再次，實(shí)施資源優(yōu)化利用戰(zhàn)略。即應(yīng)合理地使用出版資源，包括內(nèi)容資源、人力資源和物質(zhì)資源。要鼓勵(lì)編輯出版人員走自己的路，大膽創(chuàng)新，而不是跟風(fēng)，把自己的聰明才智浪費(fèi)在平庸書上，從而激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。在物質(zhì)資源的使用上，盡可能采用清潔原料、可再生原料或可更新原料、再循環(huán)材料，減少原料的使用量等。出版媒介只有合理使用、充分挖掘、精心培育出版資源，發(fā)展自己的相對競爭優(yōu)勢，找準(zhǔn)生態(tài)位，走差異化生存的道路，滿足讀者需要日益多元化、出版物市場不斷細(xì)分的需要，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，實(shí)施出版物最終處置戰(zhàn)略。出版者應(yīng)當(dāng)為自己的出版物在使用中和使用后承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任。然而，由于利益的驅(qū)使，有些出版媒介放棄了自己的責(zé)任，把不經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)嫁給了社會(huì)，致使出版生態(tài)遭到破壞。廣大讀者的合法權(quán)益得不到法律的保障。因此應(yīng)當(dāng)通過立法的手段，防止出版媒介把不經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)移給社會(huì)，切實(shí)保障讀者的合法權(quán)益。為此應(yīng)在以下方面加強(qiáng)管理：建立問題出版物召回制度，對出版物適用產(chǎn)品質(zhì)量法，對于有嚴(yán)重錯(cuò)誤的出版物以及差錯(cuò)率超過標(biāo)準(zhǔn)的出版物，應(yīng)由出版者召回，由此發(fā)生的一切費(fèi)用由出版者承擔(dān)，出版者并應(yīng)賠償讀者由此而產(chǎn)生的損失。建立出版物回收制度，即出版媒介有義務(wù)對自己某一年限內(nèi)（如3年或5年）出版的圖書以一定的價(jià)格進(jìn)行回收，以承擔(dān)環(huán)境義務(wù)?；厥蘸蟮某霭嫖锟梢赃M(jìn)入舊書市場，對于化漿的出版物應(yīng)收取資源稅。此舉還可以在一定程度上遏制文化垃圾的產(chǎn)生。這也許會(huì)使一部分出版媒介遭到淘汰。4出版生態(tài)鏈的健康是出版生態(tài)化的保障出版業(yè)不能單獨(dú)完成出版生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)功能，必須依靠上游、下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同配合。因此，出版界有人提出了出版產(chǎn)業(yè)鏈的概念⑧。一般認(rèn)為出版產(chǎn)業(yè)鏈包括出版企業(yè)、復(fù)制企業(yè)和發(fā)行企業(yè)。從出版生態(tài)系統(tǒng)的觀點(diǎn)來看，它割斷了與作者和讀者的聯(lián)系，而讀者是出版業(yè)得以生存與發(fā)展的最重要原因。對此，我們認(rèn)為：出版生態(tài)鏈?zhǔn)侵赴凑丈鷳B(tài)化的法則將出版的各個(gè)環(huán)節(jié)組織起來，從而形成一個(gè)有序的整體。它包括上游的資源環(huán)節(jié)（內(nèi)容資源提供者（作者），物質(zhì)資源提供者（如造紙廠等），資金提供者（如廣告商）；核心的出版媒介環(huán)節(jié)（包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像出版物、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物出版者）；下游的復(fù)制業(yè)、發(fā)行業(yè)、圖書館等；以及終端的讀者。作為終端的讀者的需求，又是作者創(chuàng)作的依據(jù)。出版生態(tài)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)依靠信息流、資金流、物資流等緊密地聯(lián)系在一起，構(gòu)成循環(huán)。只有出版生態(tài)鏈中各種“流”暢通，才能保證出版生態(tài)鏈的穩(wěn)定、健康，從而保障出版生態(tài)化的實(shí)現(xiàn)。但是，單一的出版生態(tài)鏈?zhǔn)遣环€(wěn)定的，當(dāng)某一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題時(shí)，單一的生態(tài)鏈很容易斷裂，只有構(gòu)建豐富的出版生態(tài)網(wǎng)才能保證出版生態(tài)鏈的穩(wěn)定性和生態(tài)安全性。例如，如果出版媒介抱殘守缺，固守傳統(tǒng)的紙媒質(zhì)出版物，即把自己固定在單一的出版生態(tài)鏈上，那么在傳統(tǒng)紙媒質(zhì)出版物市場份額逐漸下降時(shí)，它就可能面臨生存危機(jī)；如果它能夠與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)發(fā)展多種新媒體的出版能力，那么在傳統(tǒng)紙媒質(zhì)出版物市場份額下降時(shí)，新媒體出版物就能夠彌補(bǔ)其失去的市場份額，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。而這只有在豐富的出版多樣性的基礎(chǔ)上，才有可能實(shí)現(xiàn)。然而，目前我國出版生態(tài)鏈的現(xiàn)狀遠(yuǎn)不能令人滿意。上游出版資源環(huán)節(jié)創(chuàng)作人員普遍的急功近利的心態(tài)導(dǎo)致出版資源質(zhì)量下降。以科技界為例，由于評估、考核、晉升等壓力，使得科研人員無法以“十年磨一劍”的精神和毅力默默奉獻(xiàn)，因而難以出現(xiàn)有重大價(jià)值的成果。而抄襲、剽竊事件卻屢有發(fā)生，垃圾論文更是充斥各種刊物。出版媒介對上游出版資源的濫用使得我國出版物質(zhì)量整體性下降，編輯創(chuàng)新能力削弱，文化積淀率和文化增值率減退，同時(shí)過度包裝和大量平庸書的出版浪費(fèi)了自然資源和人力資源。出版媒介之間的惡性競爭，在加劇資源浪費(fèi)、造成出版物質(zhì)量下降的同時(shí)，也使得出版利潤降低。大量平庸書的出版及過度的包裝無異于對讀者的掠奪，而出版生態(tài)鏈上的利益再分配使得出版物的價(jià)格不斷上漲，最終也轉(zhuǎn)嫁到讀者頭上，變成了對讀者的掠奪，這種掠奪已嚴(yán)重?fù)p害了出版界的聲譽(yù)。而虛高的書價(jià)，也為盜版的橫行制造了溫床，盜版則是侵蝕出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)毒瘤。下游的發(fā)行行業(yè)，由于不斷惡性競爭及誠信的缺失，不及時(shí)回款，甚至惡意拖欠，有錢不還，使得行業(yè)資金周轉(zhuǎn)緩慢，運(yùn)營效率低下，長此以往，出版生態(tài)鏈將有斷裂的危險(xiǎn)。作為出版生態(tài)鏈終端的讀者，本來應(yīng)該是出版業(yè)服務(wù)的對象，是上帝，但不幸的是，在很多情況下，他們成了被平庸書和所謂豪華書掠奪的對象。他們應(yīng)對的辦法就只有不買書或少買書。有的讀者在必須用某本書時(shí)，甚至寧可復(fù)印，也不買書，這是值得出版人深思的。作為個(gè)體的出版媒介來說，它無法改變學(xué)術(shù)評價(jià)與考核的現(xiàn)狀，也無力改變發(fā)行的現(xiàn)狀，但它必須承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)出版生態(tài)化的早日實(shí)現(xiàn)。如不濫用出版資源，要求作者提供的作品應(yīng)達(dá)到出版要求；優(yōu)先選用采取新工藝，采用可再生原料、無污染或污染最少的原材料供應(yīng)商提供的原料（如紙張、油墨等），盡量少用或不用高檔的原材料等；優(yōu)先選擇無污染或少污染的復(fù)制企業(yè)承擔(dān)復(fù)