企業(yè)廣告策劃典范

第三章成功企業(yè)廣告策劃典范一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃大綱(一)企業(yè)地位探討(二)消費(fèi)傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷活動(五)媒體策略(六)建議事項(一)企業(yè)地位探討綜觀廣東省的同類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計一二十種之多，市場競爭非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項比較區(qū)分，應(yīng)以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI’S、BIGJOHN、OX及5thTREET為第二級品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場。因此，可見本品牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5thSTREET近期廣告活動頻繁)，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進(jìn)，保持消費(fèi)者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實不容掉以輕心。(二)消費(fèi)傾向分析1.根據(jù)回答“您所知道的牛仔褲品牌名稱?”所作的統(tǒng)計(有效卷數(shù)109份表見下表)由上表可知，消費(fèi)大眾對伸縮牛仔褲認(rèn)識很少，是故本商品在市場推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個消費(fèi)市場的新產(chǎn)品形象(雖然其他廠牌已上市有期)。因此，除了商品訊息的告示，如何塑造領(lǐng)導(dǎo)地位，造就品牌認(rèn)知應(yīng)為首要任務(wù)及目標(biāo)。(三)廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)：哄(1)營穩(wěn)定其知名瓣度，保衛(wèi)市嬸場占有率。信更(2)盤“品牌認(rèn)知胃”訴求延續(xù)楊(易駁偽品況)記。桌(3)朽塑造企業(yè)形散象，提高指弦名購買率。蟲家(4)闊擴(kuò)大消費(fèi)層完，滲透市場姑。幕(5)幕達(dá)成伸縮牛窗仔褲的信息胖滲透目的，縮并塑造企業(yè)碎領(lǐng)導(dǎo)地位。敲機(jī)2.鳴戰(zhàn)略運(yùn)用：遍騰［叉A筑案］：理性赤的直敘訴求逼栗科實施期間：星11記月戴1逆日起線至次年技3峽月鑼31門日匆躁任務(wù)：偏(1)衛(wèi)足進(jìn)旺季銷母售高潮。聽貍米勻(2)觸伸縮牛仔褲捕信息告示。已〖揚(yáng)ZK)演〗范飛目標(biāo)：歉(1)轉(zhuǎn)穩(wěn)定既有知愚名度，促進(jìn)彎指名購買機(jī)視率。廢且嫩(2)笨達(dá)成伸縮牛發(fā)仔褲的訊息籌滲透目的。沫尸臨彈(3)播“品牌認(rèn)知厭”再教育白隙方法：互(1)幟設(shè)計精美店寺頭廣告用以褲占領(lǐng)銷售點(diǎn)獸上的視覺空崗間。丸箱搏(2)桶“贈送海報箭月歷”蠢SP巷促銷活動。喊銅秀畏(3)恢塑造企業(yè)領(lǐng)騎導(dǎo)形象，堅尼固品牌消費(fèi)廣忠誠度。蓄丟辛(4)錢密集媒體定西向運(yùn)用。倦矮文案處理：脖往爺大標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)惡識牛仔褲的夸新焦點(diǎn)。狹享內(nèi)文標(biāo)題：撿“多見少怪膽”。滋動文案：牛仔肢褲品牌繁多糾，名牌又多付為投機(jī)商人刃所仿制，以肉致偽劣產(chǎn)品簡瞞洽籮丘責(zé)電急充斥嶄市場，您會友奇怪偽品幾壤可亂真，其恢實只要多比疑較、多看看瓣，凱蹈就不遣以為怪。幫故牛仔映褲精工縫制迷，請認(rèn)清拉所鏈的銅面，榆平滑沒有磨善損，而且有聚既革壓打純正，擠鮮明的潤豪晃標(biāo)志，才是倚真品。南圍內(nèi)文標(biāo)題：隆“不見才怪偏”浙邁文案：潤豪棉牌伸縮牛仔綠褲，獨(dú)家采事用美國杜邦淋(DUP未ONT)位公司所發(fā)明揚(yáng)倍的絕POLYU立RETAN型纖維織造，姐具有橫向錫20%概～虹25%爸的標(biāo)準(zhǔn)伸腦退束鬼蕉宰縮力，布面秘俊挺而均勻牲，永不松馳搜，不會凹凸天不平，且默仔糧豬船有吸汁、耐爪油、耐光熱回等獨(dú)到特性無，穿起來更縣舒適、更自等如，儲巴牽龜迎辮咽饑蹈頃乞旬適合各種體章型。這么多捏優(yōu)點(diǎn)，傭狐甲巷煮您不見識見堆識才怪呢殼!皺弄訓(xùn)剖爺內(nèi)文標(biāo)題“唇見怪不怪”退。化靈申省文案：風(fēng)行惱全球的潤豪勤牌牛仔褲，艦一向以信譽(yù)鉛保證品質(zhì)，釋在本省牛盲吳癥名士有仔褲市場，覺獨(dú)具幻60%堪占有率，可欣見廣受大眾控喜愛，為求施更多斃繳財結(jié)有重人能夠分享躲喜悅，乃不貍斷以大量生仿產(chǎn)、降低成帖本，來減輕乏消僑蜘孩胸按缸費(fèi)者負(fù)擔(dān)，乳此乃潤豪牌耕牛仔褲何以聚品質(zhì)優(yōu)異卻旬價格低廉，堤遠(yuǎn)唐見風(fēng)骨段非一般假冒亡原裝進(jìn)口的飼品牌所能望鼻其項背，也色就見怪不怪涼了。低絡(luò)挖(喬第二階段捕)腐傳促肆約實施期間：歌次年恢4賣月咱1后日起至次年核9惡月嫁30梢日止。博經(jīng)鑒癢任務(wù)：坦(1)叫塑造企業(yè)印語象，提升心姨理占有率。旁如丹積(2)閥“品牌認(rèn)知田”訴求的延乞續(xù)〖飾ZK)倒〗公恨暑考工目標(biāo)：達(dá)到殃塑造企業(yè)形也象的目的鋒昨周渣方法：定額伐預(yù)算，定期蛋媒體，定向熟使用。另飽醬穗文字處理：畜就萌銀溉大標(biāo)題：“咬一見如故”服。忙袋鋼豬內(nèi)文：全球囑各地的青年由男女，有著挨共同的性格守、共同的理沉想，彼此舞給動倆之間他們有著緞會心的默契中，相遇有緣倆，必將一見貧如故。產(chǎn)笛窄迷附圖說明：過認(rèn)清拉鏈的宅銅面，平滑鄉(xiāng)、沒有磨損情，而且有壓剩打純正、證介同手損股藍(lán)吹霧鮮明的潤豪啟牌標(biāo)紙志，才是真宿品。隨［滾B汁案］：感性好的刺激訴求娛。邪飲幟騰大標(biāo)題：“可誰知道潤豪冠牌牛仔褲的鵲優(yōu)點(diǎn)，請舉怎手何!候”士然歡善文案：豪無痰疑問的，從柔羅馬、巴黎挎、倫敦、紐蝦約、東京…貍…到臺北植涉侄毀湊病世界各地的琴人都知道，辨潤豪牌牛仔粗褲的優(yōu)點(diǎn)不燈勝枚舉，尤狼其在全國巾藥校茂煉有缸60%安的市場占有洋率，足見廣劣受喜愛的程辣度。普視援辰潤豪牌牛仔狠褲，不但在悅外型設(shè)計上秩，線條表現(xiàn)福優(yōu)美、俊俏虜、不喜艷幼妨爹褪色、而且積縫工精細(xì)、謎配件精致卡，使您更能滔享受穿著的侍舒適，性格辜疼袋堪脅表露無遺，貍更重要的價針格是全國最勁便宜的。燭訂婆助附圖說明：絕請認(rèn)明拉鏈尤的銅面，平橫滑、沒有磨沒損，而且有甩壓打純正、它濱拋鞭鮮明的潤豪獸牌標(biāo)志蒼!送才是真正潤飛豪牌牛仔褲閃。殼楚壺辜真品不二價扒：牛仔褲少160士元賽絮將停獎吃伸縮褲井180找元討豐年樸大標(biāo)題：“搶橫向喝20%皆～哪25%塵標(biāo)準(zhǔn)伸縮力鄙。”掀琴間猜內(nèi)文標(biāo)題：日專門為喜歡責(zé)穿緊身牛仔番褲和迪斯科愈愛好者而設(shè)朝計缺——獅潤惱眠坊軟豪牌伸縮牛銷仔褲禾——崖穿起來更貼武適、更自如捏。鼠市慘膽文案：獨(dú)家曉采用美國杜味邦公司所發(fā)桃明的爺POLYU核RETAN魄纖維織造，只村鞭嘩永保橫向港20%奸～拘25%擋的標(biāo)準(zhǔn)伸縮帳力撲娛，布面俊挺分均勻，不松錯弛、不收愚院障零顫縮，更不會爬凹凸不平，摟并具有吸汗就、耐油、耐局光熱等獨(dú)到秀特性。盡持(鍬四慶)咽促銷活動姜賭配合第腥一階段的廣廟告戰(zhàn)略，全頌面進(jìn)行滲透忘性的行銷政鋒策，借以有護(hù)效建立穩(wěn)定活灣性較高旅的品牌忠誠離市場。另印制精賢美店頭廣告歉表背海報，尺供小賣店放趁置玻璃柜臺天上，全面爭五取一般市場幟摩的提示品牌刃空間，一面寫用作年終海使報年歷促銷廊贈送，以便援輔助其他媒為體的運(yùn)用，撥云擴(kuò)大消費(fèi)認(rèn)贊知的層面殖(郵制作費(fèi)用預(yù)篩計不超過師10倆萬元班)坡。蕩設(shè)(溉五嶺)奸媒體策略辭以企業(yè)投資裙、定額計算腦，作密集定客向投入，以權(quán)壓制其他廠湯牌的游擊與聯(lián)蝕化市場。薦以雖T.V碰為露出主體腎，輔以中時鹽、聯(lián)合兩大旱報的定期運(yùn)刷用，達(dá)堅強(qiáng)棕的形象目的。劣墨3.畏小額預(yù)算作賺為游擊迫使用，以蝕親化競爭廠牌墻的媒體獨(dú)占石。臺井4.泉預(yù)算分配：鵲(添六今)兩建議事項鹽1.亂電影院媒體師，應(yīng)為理想室的媒體，限田于爭CF星制作成本，童未列入正常峰預(yù)算安排，橋故僅建議為畝考慮對象，歇如經(jīng)研商適解合，再作預(yù)哀算的彈性調(diào)捉整。錢2.餅歐美國家牛聞仔褲消費(fèi)層愛面的廣泛，反舉凡農(nóng)村、牌牧場、學(xué)?；@乃至社會人鄰士，不分年欄齡階層，均裕廣受喜愛。沈因此，如能槽嘗試提高消類費(fèi)領(lǐng)域，則紗市場前途將彼不可限量。咸感3.觀潤豪牌伸縮蹦牛仔褲，伸樹縮兩字宜制斗作變體標(biāo)準(zhǔn)調(diào)字形，以求珠加深品牌認(rèn)仍知的印象。惰DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:22DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:22DATE\@"HH:mm:ss"22:22:40TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"22時22分TIME\@"h時m分s秒"22時22分40秒DATE\@"MMM.d,yy"A