電子陶瓷元件專題分析報告

電子陶瓷元件專題分析報告

廣告法制不斷加強。修訂的《廣告法》頒布實施。廣告監(jiān)管制度不斷完善，廣告監(jiān)管和發(fā)展指標列入全國文明城市測評體系和社會管理綜合治理工作考核體系。大數據監(jiān)管模式開始構建，廣告市場秩序明顯好轉。吸附功能材料行業(yè)特點和發(fā)展趨勢及行業(yè)機遇（一）吸附功能材料行業(yè)發(fā)展趨勢及行業(yè)機遇據中國電子元件行業(yè)協會磁性材料與器件分會統(tǒng)計，2018年中國永磁鐵氧體產量約占全球的65%；而據中國稀土行業(yè)協會統(tǒng)計，2019年我國釹鐵硼磁材產量達到18．03萬噸，同比增長9．6%，占全球總產量87%。2021年我國釹鐵硼磁材產量達到21．94萬噸，同比增加11．82%。我國已經成為全球最大磁性材料生產基地。磁性材料技術的發(fā)展，也促進了其在民用領域的應用拓展。比如行業(yè)吸附功能材料成功將產品拓展到了廣告展示和家居裝飾領域。根據第三方咨詢企業(yè)InformaTelecoms&Media的統(tǒng)計，隨著中國整體經濟的增長，以及國內大循環(huán)所帶動消費市場的增長，中國戶外廣告市場預計在2017年至2022年間將從約63．85億美元的市場規(guī)模增加到約94．21億美元。下游應用所在市場的增長將帶動行業(yè)產品需求的增長。（二）電子元器件行業(yè)發(fā)展趨勢及行業(yè)機遇隨著數字化與5G時代的到來，以智能手機、新能源汽車、智能家居、可穿戴設備為載體的人與物互聯方式使得終端應用市場中新產業(yè)鏈、新賽道不斷涌現，終端應用設備不斷創(chuàng)新，帶動電子元器件市場增長。1、個人消費電子設備迭代升級助推電子元器件市場規(guī)模增加手機產品功能的復雜化、多元化及5G通信技術的普及，帶動消費電子被動元件需求增加。因加載多攝像頭模組、3D感應、無線充電、屏下指紋等新應用模塊，手機中需要更多的被動元器件來穩(wěn)壓、濾波、穩(wěn)流，以保障設備的穩(wěn)定運行。此外，通信制式的升級將進一步助推被動元件需求量的增加，比如5G手機中MLCC（片式多層陶瓷電容器）單機用量將上升至1，000顆以上，而片式電阻則將上升至500顆以上。而傳統(tǒng)手機的MLCC單機用量僅為290～350顆，片式電阻的平均用量約為80～150顆。根據DigitimesResearch的數據，2021年全球5G手機出貨量預計為4．9億部，相較于2020年增加了2億部。由此可推出，2021年全球與5G手機相關的片式電阻的出貨量可達到約2，500億顆。此外，TWS耳機（TWS全稱TrueWirelessStereo，指真無線立體聲藍牙耳機）、智能手表、智能手環(huán)等可穿戴式設備的增長也將帶動電子元器件市場規(guī)模的擴大。根據IDC的估測，全球2021年可穿戴式設備市場整體出貨量達到5．33億左右。穿戴設備通常需要配備運動傳感器、生物傳感器、環(huán)境傳感器等，對于起傳感功能的電子元器件有較大的需求。2、新能源汽車的發(fā)展與汽車控制裝置的智能化將助推電子元器件市場的發(fā)展新能源汽車產業(yè)已成為我國重點發(fā)展的戰(zhàn)略行業(yè)。2020年，國家出臺包括《新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》在內的多項政策鼓勵新能源汽車發(fā)展，同時地方政府也紛紛出臺相應鼓勵政策鼓勵新能源汽車消費。國家與地方的政策體系逐漸成型，給予了新能源汽車行業(yè)發(fā)展極大的支持。中國新能源汽車行業(yè)在過去幾年內經歷了飛速的發(fā)展，根據中國汽車工業(yè)協會發(fā)布的數據顯示，2021年全年，我國新能源汽車產銷分別為354．5萬輛和352．1萬輛，同比增長約1．6倍。全球新能源車市場也將在未來幾年內迎來放量，而汽車電動化、智能化或將帶來汽車零部件賽道的洗牌。在新能源汽車的電池保護系統(tǒng)中，大部分汽車制造商會采用被動均衡技術將電池中多余的電能透過被動組件消耗，這個過程會使用大量的電阻來起電池均衡、溫度監(jiān)控、電路保護等功能以保護電池的壽命和使用性能。一套電池保護系統(tǒng)（BMS）會使用到48～160個電阻，而在傳統(tǒng)汽車上則并沒有此種需求，故新能源汽車的發(fā)展將助推電阻等電子元器件市場規(guī)模的增加。此外，為了提高汽車使用的舒適度，拓展汽車增值空間。汽車上過去利用手動控制的機械裝置，如汽車門鎖、車窗、座椅轉向、后視鏡、雨刷等功能部件將逐步過渡為電機驅動。該等汽車控制裝置的機電一體化趨勢將增加微電機的市場需求，從而帶動如壓敏電阻等電子元器件的市場需求。微電機在汽車上的應用分布在汽車發(fā)動機、底盤、車身及附件中。在汽車發(fā)動機部件上的應用主要有汽車起動機、電噴控制系統(tǒng)、發(fā)動機水箱散熱器等。在汽車底盤上的應用主要有汽車電子懸架控制系統(tǒng)、電動助力轉向裝置、汽車穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、汽車巡航控制系統(tǒng)等。在汽車車身部件上的應用主要包括如門鎖裝置、電動后視鏡、自動升降天線、電動天窗、自動前燈、電動汽車坐椅調整器、座椅按摩器等。3、智能家居的發(fā)展推動敏感元器件的發(fā)展中國智能家居市場規(guī)模大且增長迅速，據IDC的數據，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2．2億臺，同比增長9．2%。隨著5G、云服務等智能網聯技術的發(fā)展，智能家居相關的產品和市場會出現更大的升級換代需求。智能家居的數字化進程間接推動了壓敏電阻等敏感元器件的發(fā)展。在智能家居中，電機控制系統(tǒng)是必不可少的一部分，在各類智能家居中被使用，如智能門鎖、智能窗簾、智能開關門窗、掃地機器人、智能電表、智能水表等。智能家電往往需要更復雜的控制，這要求電機控制系統(tǒng)具備更高的耐用性、可靠性及更精確的控制精度。行業(yè)壓敏電阻能提升電機的耐用性與可靠性。另外智能家居的發(fā)展也增加了溫度傳感器的應用場景，比如智能空調、智能風扇、智能咖啡機、智能攪拌機等。同時大部分的智能家居設備也均需配備過熱保護模塊。以上終端應用場景的增多，預計將帶動壓敏電阻、熱敏電阻等敏感元器件行業(yè)規(guī)模的擴大。面臨挑戰(zhàn)十三五時期，我國廣告業(yè)發(fā)展在外部、內部環(huán)境的新形勢下，面臨壓力和挑戰(zhàn)。與發(fā)達國家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國內生產總值中的比重較低，發(fā)展質量和效益還處于較低的水平。市場主體小、散、弱導致行業(yè)低效服務過剩，發(fā)展方式粗放，結構性矛盾突出。傳統(tǒng)和新型產業(yè)形態(tài)缺乏標準引領，產業(yè)融合乏力。創(chuàng)新能力不強，擁有自主知識產權少，理論研究和成果應用滯后。從業(yè)人員專業(yè)服務技能有待提高，專業(yè)人才沒有形成規(guī)模梯次，尤其是高端人才匱乏。公益廣告發(fā)展長效機制需要進一步建立完善，行業(yè)組織作用需要進一步發(fā)揮，廣告市場秩序需要進一步規(guī)范，廣告誠信度需要進一步提升。國家和地方支持政策還沒有完全落實到位，廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境還有待繼續(xù)改善。總之，我國廣告業(yè)的發(fā)展現狀與當前我國經濟、社會和文化發(fā)展的要求還有一定差距，廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展任重道遠。促進廣告市場秩序繼續(xù)好轉落實全面推進依法治國總要求，加強廣告行業(yè)領域法治建設，倡導和推廣誠信廣告、綠色廣告，依法嚴厲查處虛假違法廣告，促進、保障廣告業(yè)健康發(fā)展。深入實施修訂后的《廣告法》，制訂、修訂相關配套規(guī)章和有關規(guī)定。鞏固十二五時期規(guī)范廣告市場工作成果，繼續(xù)加大執(zhí)法力度，堅持有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究。落實整治虛假違法廣告部際聯席會議制度，加強工作銜接。提升依法監(jiān)管、科學監(jiān)管廣告活動的能力。全面建成啟用包括互聯網在內的廣告監(jiān)測中心和監(jiān)管調度指揮平臺。分析、研判廣告市場秩序現狀、趨勢和社會熱點，及時發(fā)現、制止可能造成社會不良影響的廣告和其他違法廣告。加強事中事后監(jiān)管，建立廣告信用監(jiān)管制度，完善廣告活動主體失信懲戒機制。推進廣告市場自我管理、自我規(guī)范、自我凈化，發(fā)揮行業(yè)自律作用，建立違法廣告提示預警機制。加強輿論監(jiān)督和社會監(jiān)督，回應社會熱點問題，及時處理違法廣告投訴舉報，支持廣告領域的消費維權。建設主體自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、監(jiān)管的社會共治體系。進入吸附功能材料行業(yè)的主要壁壘（一）吸附功能材料行業(yè)技術壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業(yè)作為新材料領域的分支，具有產品規(guī)格多樣，配方復雜等特點，行業(yè)專業(yè)性較強。行業(yè)內的企業(yè)需要粉體制備、涂層配方設計技術、涂布技術、燒結技術等，這些技術涉及等多個行業(yè)和領域，對新進企業(yè)構成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業(yè)客戶資源壁壘本行業(yè)下游的客戶遍布全球，競爭者較難在短時間內建立起覆蓋全球的銷售網絡。同時本行業(yè)下游客戶通常也會對供應商進行篩選，在達成合作前需要經過產品考核、評審和認證過程，對供應商生產能力、管理體系、環(huán)境保護體系、技術能力、產品質量穩(wěn)定性等方面均有較高要求。企業(yè)一旦成為下游客戶的合格供應商，將形成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，這對行業(yè)外的新進入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業(yè)資金壁壘本行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)。一方面，產品的生產線需要包括廠房、設備在內的較大規(guī)模固定資產投入。另一方面，企業(yè)在生產經營中需要一定的安全庫存，以滿足客戶的交期要求，同時還需給予客戶一定的信用期。此外，未來行業(yè)生產設備升級換代、研發(fā)新品投入、環(huán)保設備改造等，也需要持續(xù)的資金投入。因此資金是進入本行業(yè)的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業(yè)規(guī)模壁壘規(guī)模是進入本行業(yè)的重要壁壘之一。只有達到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多樣化、高質量、交期快的需求，并通過規(guī)?；a降低成本，提高競爭力。推進行業(yè)組織改革發(fā)展加強行業(yè)組織建設，完成行業(yè)組織與行政機關脫鉤改革，完善行業(yè)組織法人治理結構，促進成為依法自治的現代社會組織。按照改革后的行業(yè)組織管理體制和運行機制，拓展服務功能，提升服務能力。加強對行業(yè)組織政策和業(yè)務指導。中國廣告協會要按照國家關于行業(yè)協會商會改革的總體部署，推進實現改革目標。做好行業(yè)管理和規(guī)范，反映行業(yè)訴求，維護行業(yè)合法權益。加強行業(yè)自律，健全自律規(guī)則和職業(yè)道德準則，建立會員違反規(guī)則的勸誡機制和清退機制。完善行業(yè)信用體系，提高廣告行業(yè)誠信經營單位影響力。開展廣告發(fā)布前的法律咨詢服務，幫助廣告活動主體規(guī)范廣告活動，及時發(fā)布虛假違法廣告預警信息，降低廣告違法風險和執(zhí)法成本。推動規(guī)范與廣告業(yè)有關的收視率、發(fā)行量、點擊率等廣告發(fā)布媒體數據等廣告市場信息，提高科學性、準確性。開展好中國廣告協會CNAAⅠ、CNAAⅡ、CNAAⅢ證明商標使用管理工作。辦好中國國際廣告節(jié)、中國廣告論壇、中國互聯網廣告高峰論壇、中國大學生廣告藝術節(jié)以及相關行業(yè)活動。代表中國廣告行業(yè)參加國際廣告組織，建設好國際廣告協會中國分會，加強與國際廣告組織以及各國、各地區(qū)廣告組織工作聯系，組織中國廣告業(yè)界參加國際廣告交流活動。積極引導整合行業(yè)組織，規(guī)范廣告業(yè)各類活動秩序。促進廣告產業(yè)創(chuàng)新推進以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心的廣告產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快創(chuàng)新成果轉化，實現創(chuàng)新成果共享。打造廣告業(yè)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺，鼓勵建設廣告業(yè)創(chuàng)新示范基地、廣告業(yè)創(chuàng)新研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化器，構建廣告企業(yè)、高校、科研機構、創(chuàng)客多方協同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機制。支持廣告業(yè)創(chuàng)新活動，指導廣告產業(yè)發(fā)展聯盟發(fā)展壯大。加快廣告業(yè)技術創(chuàng)新，鼓勵廣告企業(yè)加強科技研發(fā)，提高運用廣告新設備、新技術、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現實、全息投影等以數字、網絡為支撐的各種新技術在廣告服務領域的應用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持、鼓勵廣告業(yè)綠色發(fā)展，加強廣告器材、材料應用的環(huán)保評估，推廣使用環(huán)保型、節(jié)能型廣告材料。探索廣告業(yè)經營的新模式，加快廣告業(yè)經營方式創(chuàng)新。支持廣告產業(yè)與高新技術產業(yè)相互滲透，以互聯網+廣告創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質和領域間的媒介聯動發(fā)展。突出廣告企業(yè)和從業(yè)者的創(chuàng)新主體地位，依靠創(chuàng)新實現增值、體現價值。培育廣告業(yè)創(chuàng)新文化，建設與我國社會主義市場經濟文化特征相適應的廣告業(yè)創(chuàng)新文化和理論?？偨Y創(chuàng)新成果，提升創(chuàng)新價值，支持創(chuàng)新項目申報國家和地方社會科學重點課題。鼓勵軟科學、自然科學與廣告領域的跨學科研究，以及原創(chuàng)性、基礎性研究和應用性研究。支持廣告企業(yè)建設高水平研究機構。發(fā)展廣告研究和教育培訓加強廣告業(yè)發(fā)展新型智庫建設，為制定產業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會服務，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國家研究力量和民間智庫力量的各自優(yōu)勢，建立第三方獨立智庫。支持社會組織、教學科研機構、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機構，利用優(yōu)勢