電子陶瓷元件專題分析報(bào)告

電子陶瓷元件專題分析報(bào)告

廣告法制不斷加強(qiáng)。修訂的《廣告法》頒布實(shí)施。廣告監(jiān)管制度不斷完善，廣告監(jiān)管和發(fā)展指標(biāo)列入全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)體系和社會(huì)管理綜合治理工作考核體系。大數(shù)據(jù)監(jiān)管模式開(kāi)始構(gòu)建，廣告市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。吸附功能材料行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)機(jī)遇（一）吸附功能材料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)機(jī)遇據(jù)中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)磁性材料與器件分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)永磁鐵氧體產(chǎn)量約占全球的65%；而據(jù)中國(guó)稀土行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)釹鐵硼磁材產(chǎn)量達(dá)到18．03萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9．6%，占全球總產(chǎn)量87%。2021年我國(guó)釹鐵硼磁材產(chǎn)量達(dá)到21．94萬(wàn)噸，同比增加11．82%。我國(guó)已經(jīng)成為全球最大磁性材料生產(chǎn)基地。磁性材料技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了其在民用領(lǐng)域的應(yīng)用拓展。比如行業(yè)吸附功能材料成功將產(chǎn)品拓展到了廣告展示和家居裝飾領(lǐng)域。根據(jù)第三方咨詢企業(yè)InformaTelecoms&Media的統(tǒng)計(jì)，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，以及國(guó)內(nèi)大循環(huán)所帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2017年至2022年間將從約63．85億美元的市場(chǎng)規(guī)模增加到約94．21億美元。下游應(yīng)用所在市場(chǎng)的增長(zhǎng)將帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。（二）電子元器件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)機(jī)遇隨著數(shù)字化與5G時(shí)代的到來(lái)，以智能手機(jī)、新能源汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備為載體的人與物互聯(lián)方式使得終端應(yīng)用市場(chǎng)中新產(chǎn)業(yè)鏈、新賽道不斷涌現(xiàn)，終端應(yīng)用設(shè)備不斷創(chuàng)新，帶動(dòng)電子元器件市場(chǎng)增長(zhǎng)。1、個(gè)人消費(fèi)電子設(shè)備迭代升級(jí)助推電子元器件市場(chǎng)規(guī)模增加手機(jī)產(chǎn)品功能的復(fù)雜化、多元化及5G通信技術(shù)的普及，帶動(dòng)消費(fèi)電子被動(dòng)元件需求增加。因加載多攝像頭模組、3D感應(yīng)、無(wú)線充電、屏下指紋等新應(yīng)用模塊，手機(jī)中需要更多的被動(dòng)元器件來(lái)穩(wěn)壓、濾波、穩(wěn)流，以保障設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行。此外，通信制式的升級(jí)將進(jìn)一步助推被動(dòng)元件需求量的增加，比如5G手機(jī)中MLCC（片式多層陶瓷電容器）單機(jī)用量將上升至1，000顆以上，而片式電阻則將上升至500顆以上。而傳統(tǒng)手機(jī)的MLCC單機(jī)用量?jī)H為290～350顆，片式電阻的平均用量約為80～150顆。根據(jù)DigitimesResearch的數(shù)據(jù)，2021年全球5G手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為4．9億部，相較于2020年增加了2億部。由此可推出，2021年全球與5G手機(jī)相關(guān)的片式電阻的出貨量可達(dá)到約2，500億顆。此外，TWS耳機(jī)（TWS全稱TrueWirelessStereo，指真無(wú)線立體聲藍(lán)牙耳機(jī)）、智能手表、智能手環(huán)等可穿戴式設(shè)備的增長(zhǎng)也將帶動(dòng)電子元器件市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。根據(jù)IDC的估測(cè)，全球2021年可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到5．33億左右。穿戴設(shè)備通常需要配備運(yùn)動(dòng)傳感器、生物傳感器、環(huán)境傳感器等，對(duì)于起傳感功能的電子元器件有較大的需求。2、新能源汽車的發(fā)展與汽車控制裝置的智能化將助推電子元器件市場(chǎng)的發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略行業(yè)。2020年，國(guó)家出臺(tái)包括《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》在內(nèi)的多項(xiàng)政策鼓勵(lì)新能源汽車發(fā)展，同時(shí)地方政府也紛紛出臺(tái)相應(yīng)鼓勵(lì)政策鼓勵(lì)新能源汽車消費(fèi)。國(guó)家與地方的政策體系逐漸成型，給予了新能源汽車行業(yè)發(fā)展極大的支持。中國(guó)新能源汽車行業(yè)在過(guò)去幾年內(nèi)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別為354．5萬(wàn)輛和352．1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約1．6倍。全球新能源車市場(chǎng)也將在未來(lái)幾年內(nèi)迎來(lái)放量，而汽車電動(dòng)化、智能化或?qū)?lái)汽車零部件賽道的洗牌。在新能源汽車的電池保護(hù)系統(tǒng)中，大部分汽車制造商會(huì)采用被動(dòng)均衡技術(shù)將電池中多余的電能透過(guò)被動(dòng)組件消耗，這個(gè)過(guò)程會(huì)使用大量的電阻來(lái)起電池均衡、溫度監(jiān)控、電路保護(hù)等功能以保護(hù)電池的壽命和使用性能。一套電池保護(hù)系統(tǒng)（BMS）會(huì)使用到48～160個(gè)電阻，而在傳統(tǒng)汽車上則并沒(méi)有此種需求，故新能源汽車的發(fā)展將助推電阻等電子元器件市場(chǎng)規(guī)模的增加。此外，為了提高汽車使用的舒適度，拓展汽車增值空間。汽車上過(guò)去利用手動(dòng)控制的機(jī)械裝置，如汽車門(mén)鎖、車窗、座椅轉(zhuǎn)向、后視鏡、雨刷等功能部件將逐步過(guò)渡為電機(jī)驅(qū)動(dòng)。該等汽車控制裝置的機(jī)電一體化趨勢(shì)將增加微電機(jī)的市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)如壓敏電阻等電子元器件的市場(chǎng)需求。微電機(jī)在汽車上的應(yīng)用分布在汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)、車身及附件中。在汽車發(fā)動(dòng)機(jī)部件上的應(yīng)用主要有汽車起動(dòng)機(jī)、電噴控制系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)水箱散熱器等。在汽車底盤(pán)上的應(yīng)用主要有汽車電子懸架控制系統(tǒng)、電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向裝置、汽車穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、汽車巡航控制系統(tǒng)等。在汽車車身部件上的應(yīng)用主要包括如門(mén)鎖裝置、電動(dòng)后視鏡、自動(dòng)升降天線、電動(dòng)天窗、自動(dòng)前燈、電動(dòng)汽車坐椅調(diào)整器、座椅按摩器等。3、智能家居的發(fā)展推動(dòng)敏感元器件的發(fā)展中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模大且增長(zhǎng)迅速，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過(guò)2．2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9．2%。隨著5G、云服務(wù)等智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，智能家居相關(guān)的產(chǎn)品和市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更大的升級(jí)換代需求。智能家居的數(shù)字化進(jìn)程間接推動(dòng)了壓敏電阻等敏感元器件的發(fā)展。在智能家居中，電機(jī)控制系統(tǒng)是必不可少的一部分，在各類智能家居中被使用，如智能門(mén)鎖、智能窗簾、智能開(kāi)關(guān)門(mén)窗、掃地機(jī)器人、智能電表、智能水表等。智能家電往往需要更復(fù)雜的控制，這要求電機(jī)控制系統(tǒng)具備更高的耐用性、可靠性及更精確的控制精度。行業(yè)壓敏電阻能提升電機(jī)的耐用性與可靠性。另外智能家居的發(fā)展也增加了溫度傳感器的應(yīng)用場(chǎng)景，比如智能空調(diào)、智能風(fēng)扇、智能咖啡機(jī)、智能攪拌機(jī)等。同時(shí)大部分的智能家居設(shè)備也均需配備過(guò)熱保護(hù)模塊。以上終端應(yīng)用場(chǎng)景的增多，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)壓敏電阻、熱敏電阻等敏感元器件行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。面臨挑戰(zhàn)十三五時(shí)期，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展在外部、內(nèi)部環(huán)境的新形勢(shì)下，面臨壓力和挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重較低，發(fā)展質(zhì)量和效益還處于較低的水平。市場(chǎng)主體小、散、弱導(dǎo)致行業(yè)低效服務(wù)過(guò)剩，發(fā)展方式粗放，結(jié)構(gòu)性矛盾突出。傳統(tǒng)和新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)缺乏標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)融合乏力。創(chuàng)新能力不強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)少，理論研究和成果應(yīng)用滯后。從業(yè)人員專業(yè)服務(wù)技能有待提高，專業(yè)人才沒(méi)有形成規(guī)模梯次，尤其是高端人才匱乏。公益廣告發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制需要進(jìn)一步建立完善，行業(yè)組織作用需要進(jìn)一步發(fā)揮，廣告市場(chǎng)秩序需要進(jìn)一步規(guī)范，廣告誠(chéng)信度需要進(jìn)一步提升。國(guó)家和地方支持政策還沒(méi)有完全落實(shí)到位，廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境還有待繼續(xù)改善?？傊?，我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的要求還有一定差距，廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展任重道遠(yuǎn)。促進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)落實(shí)全面推進(jìn)依法治國(guó)總要求，加強(qiáng)廣告行業(yè)領(lǐng)域法治建設(shè)，倡導(dǎo)和推廣誠(chéng)信廣告、綠色廣告，依法嚴(yán)厲查處虛假違法廣告，促進(jìn)、保障廣告業(yè)健康發(fā)展。深入實(shí)施修訂后的《廣告法》，制訂、修訂相關(guān)配套規(guī)章和有關(guān)規(guī)定。鞏固十二五時(shí)期規(guī)范廣告市場(chǎng)工作成果，繼續(xù)加大執(zhí)法力度，堅(jiān)持有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究。落實(shí)整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)工作銜接。提升依法監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管廣告活動(dòng)的能力。全面建成啟用包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的廣告監(jiān)測(cè)中心和監(jiān)管調(diào)度指揮平臺(tái)。分析、研判廣告市場(chǎng)秩序現(xiàn)狀、趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、制止可能造成社會(huì)不良影響的廣告和其他違法廣告。加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，建立廣告信用監(jiān)管制度，完善廣告活動(dòng)主體失信懲戒機(jī)制。推進(jìn)廣告市場(chǎng)自我管理、自我規(guī)范、自我凈化，發(fā)揮行業(yè)自律作用，建立違法廣告提示預(yù)警機(jī)制。加強(qiáng)輿論監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)處理違法廣告投訴舉報(bào)，支持廣告領(lǐng)域的消費(fèi)維權(quán)。建設(shè)主體自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、監(jiān)管的社會(huì)共治體系。進(jìn)入吸附功能材料行業(yè)的主要壁壘（一）吸附功能材料行業(yè)技術(shù)壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業(yè)作為新材料領(lǐng)域的分支，具有產(chǎn)品規(guī)格多樣，配方復(fù)雜等特點(diǎn)，行業(yè)專業(yè)性較強(qiáng)。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)需要粉體制備、涂層配方設(shè)計(jì)技術(shù)、涂布技術(shù)、燒結(jié)技術(shù)等，這些技術(shù)涉及等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，對(duì)新進(jìn)企業(yè)構(gòu)成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業(yè)客戶資源壁壘本行業(yè)下游的客戶遍布全球，競(jìng)爭(zhēng)者較難在短時(shí)間內(nèi)建立起覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)本行業(yè)下游客戶通常也會(huì)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行篩選，在達(dá)成合作前需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品考核、評(píng)審和認(rèn)證過(guò)程，對(duì)供應(yīng)商生產(chǎn)能力、管理體系、環(huán)境保護(hù)體系、技術(shù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性等方面均有較高要求。企業(yè)一旦成為下游客戶的合格供應(yīng)商，將形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，這對(duì)行業(yè)外的新進(jìn)入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業(yè)資金壁壘本行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)。一方面，產(chǎn)品的生產(chǎn)線需要包括廠房、設(shè)備在內(nèi)的較大規(guī)模固定資產(chǎn)投入。另一方面，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中需要一定的安全庫(kù)存，以滿足客戶的交期要求，同時(shí)還需給予客戶一定的信用期。此外，未來(lái)行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)換代、研發(fā)新品投入、環(huán)保設(shè)備改造等，也需要持續(xù)的資金投入。因此資金是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業(yè)規(guī)模壁壘規(guī)模是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘之一。只有達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多樣化、高質(zhì)量、交期快的需求，并通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。推進(jìn)行業(yè)組織改革發(fā)展加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)，完成行業(yè)組織與行政機(jī)關(guān)脫鉤改革，完善行業(yè)組織法人治理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)成為依法自治的現(xiàn)代社會(huì)組織。按照改革后的行業(yè)組織管理體制和運(yùn)行機(jī)制，拓展服務(wù)功能，提升服務(wù)能力。加強(qiáng)對(duì)行業(yè)組織政策和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)要按照國(guó)家關(guān)于行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)改革的總體部署，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)改革目標(biāo)。做好行業(yè)管理和規(guī)范，反映行業(yè)訴求，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益。加強(qiáng)行業(yè)自律，健全自律規(guī)則和職業(yè)道德準(zhǔn)則，建立會(huì)員違反規(guī)則的勸誡機(jī)制和清退機(jī)制。完善行業(yè)信用體系，提高廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位影響力。開(kāi)展廣告發(fā)布前的法律咨詢服務(wù)，幫助廣告活動(dòng)主體規(guī)范廣告活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布虛假違法廣告預(yù)警信息，降低廣告違法風(fēng)險(xiǎn)和執(zhí)法成本。推動(dòng)規(guī)范與廣告業(yè)有關(guān)的收視率、發(fā)行量、點(diǎn)擊率等廣告發(fā)布媒體數(shù)據(jù)等廣告市場(chǎng)信息，提高科學(xué)性、準(zhǔn)確性。開(kāi)展好中國(guó)廣告協(xié)會(huì)CNAAⅠ、CNAAⅡ、CNAAⅢ證明商標(biāo)使用管理工作。辦好中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)廣告論壇、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告高峰論壇、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)以及相關(guān)行業(yè)活動(dòng)。代表中國(guó)廣告行業(yè)參加國(guó)際廣告組織，建設(shè)好國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際廣告組織以及各國(guó)、各地區(qū)廣告組織工作聯(lián)系，組織中國(guó)廣告業(yè)界參加國(guó)際廣告交流活動(dòng)。積極引導(dǎo)整合行業(yè)組織，規(guī)范廣告業(yè)各類活動(dòng)秩序。促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果共享。打造廣告業(yè)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺(tái)，鼓勵(lì)建設(shè)廣告業(yè)創(chuàng)新示范基地、廣告業(yè)創(chuàng)新研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化器，構(gòu)建廣告企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、創(chuàng)客多方協(xié)同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。支持廣告業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)展壯大。加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)廣告企業(yè)加強(qiáng)科技研發(fā)，提高運(yùn)用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持、鼓勵(lì)廣告業(yè)綠色發(fā)展，加強(qiáng)廣告器材、材料應(yīng)用的環(huán)保評(píng)估，推廣使用環(huán)保型、節(jié)能型廣告材料。探索廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)的新模式，加快廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以互聯(lián)網(wǎng)+廣告創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動(dòng)發(fā)展。突出廣告企業(yè)和從業(yè)者的創(chuàng)新主體地位，依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增值、體現(xiàn)價(jià)值。培育廣告業(yè)創(chuàng)新文化，建設(shè)與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化特征相適應(yīng)的廣告業(yè)創(chuàng)新文化和理論。總結(jié)創(chuàng)新成果，提升創(chuàng)新價(jià)值，支持創(chuàng)新項(xiàng)目申報(bào)國(guó)家和地方社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)課題。鼓勵(lì)軟科學(xué)、自然科學(xué)與廣告領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，以及原創(chuàng)性、基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究。支持廣告企業(yè)建設(shè)高水平研究機(jī)構(gòu)。發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展新型智庫(kù)建設(shè)，為制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會(huì)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國(guó)家研究力量和民間智庫(kù)力量的各自優(yōu)勢(shì)，建立第三方獨(dú)立智庫(kù)。支持社會(huì)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機(jī)構(gòu)，利用優(yōu)勢(shì)