偉大品牌都有建立關(guān)系

偉大的品牌都有建立關(guān)系

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ORANGE第一頁，共四十一頁。從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)解剖一個(gè)品牌品牌形象/個(gè)性消費(fèi)者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個(gè)因素中必有一個(gè)因素是驅(qū)動(dòng)因素第二頁，共四十一頁。偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點(diǎn)（為什么我喜歡這個(gè)品牌）品牌形象（為什么我信任這個(gè)品牌）消費(fèi)者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）第三頁，共四十一頁。積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動(dòng)）第四頁，共四十一頁。第五頁，共四十一頁。第六頁，共四十一頁。第七頁，共四十一頁。萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實(shí)面品牌形象第八頁，共四十一頁。VIRGINCOLA自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象第九頁，共四十一頁。ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，簡直難以正視的美麗?。ㄅ佬衅㎜ANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象第十頁，共四十一頁。第十一頁，共四十一頁。第十二頁，共四十一頁。第十三頁，共四十一頁。多芬回復(fù)女性味的承諾UNDERDAKS如果你是有魅力的，你必定是屬于這一族群。（海關(guān)篇）信念驅(qū)動(dòng)/消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)第十四頁，共四十一頁。NIKE敢作敢為與率直個(gè)性的獨(dú)特組合不是運(yùn)動(dòng)概念，而是人的觀念與生活態(tài)度取向信念驅(qū)動(dòng)/消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)第十五頁，共四十一頁。第十六頁，共四十一頁。IBM是一股動(dòng)力驅(qū)動(dòng)我們改變我們的生活，實(shí)現(xiàn)最不預(yù)期可能KFC是好吃到舔手指產(chǎn)品的利益點(diǎn)第十七頁，共四十一頁。第十八頁，共四十一頁。第十九頁，共四十一頁。步步高無繩電話通話受限制多一點(diǎn)個(gè)人空間拜高強(qiáng)大效力，簡直使蟑螂對(duì)此感到恐懼（效力篇）產(chǎn)品利益點(diǎn)第二十頁，共四十一頁。一代不如一代/長江后浪推前浪太多選擇變得難以選擇樂極生悲/塞翁失馬，焉知非福時(shí)間對(duì)每一個(gè)人都是公平的人的信念第二十一頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)優(yōu)異的表現(xiàn)品牌形象敢作敢為，率直不遜消費(fèi)者需求信息結(jié)果是可以驗(yàn)證方法的聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報(bào)建立關(guān)系(NIKE)第二十二頁，共四十一頁。第二十三頁，共四十一頁。第二十四頁，共四十一頁。第二十五頁，共四十一頁。建立關(guān)系(旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點(diǎn)給我機(jī)會(huì)去延緩我們想延緩的東西

品牌形象旁氏傾聽我的需求，對(duì)我的肌膚關(guān)心,信任我消費(fèi)者需求信息我的面容是我心靈的一面鏡子第二十六頁，共四十一頁。第二十七頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)高品質(zhì)的啤酒，是傳統(tǒng)的一部分品牌形象沒有廢話，沒有假裝消費(fèi)者需求信息云淡風(fēng)輕，往往隱藏深邃的智慧建立關(guān)系(雪花啤酒)第二十八頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)特醇味道的香煙品牌形象男子漢的氣概，永不妥協(xié)消費(fèi)者需求信息男人生來自然，真正男人會(huì)一直保持自然建立關(guān)系(萬寶路)第二十九頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)人性化的服務(wù)品牌形象亞洲的面孔消費(fèi)者需求信息安全感，被受到尊貴的禮遇建立關(guān)系(國泰航空)第三十頁，共四十一頁。第三十一頁，共四十一頁。第三十二頁，共四十一頁。第三十三頁，共四十一頁。第三十四頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)味道醇正的咖啡品牌形象來自法國左岸，詩人之鄉(xiāng)消費(fèi)者需求信息被感動(dòng)，對(duì)美好詩情畫意的向往建立關(guān)系（左岸咖啡）第三十五頁，共四十一頁。第三十六頁，共四十一頁。第三十七頁，共四十一頁。目標(biāo)消費(fèi)者：收入奉獻(xiàn)給家人孩子，對(duì)自我健康投資較消極順應(yīng)他們的價(jià)值觀御蓯蓉:理解和關(guān)心中年人的健康對(duì)家的意義建立關(guān)系(御蓯蓉)第三十八頁，共四十一頁。產(chǎn)品利益點(diǎn)溫補(bǔ)腎虛，改善你的身體品牌形象腎保健專家，理解腎虛歡欣鼓舞中年人健康影響消費(fèi)者需求信息如果失去健康，也失去長期為家庭努力的結(jié)果第三十九頁，共四十一頁。THANKS!第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容總結(jié)偉大的品牌都有建立關(guān)系

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ORANGE。不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣。自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔。如果你是有魅力