高校微信公眾號對思政教育的作用機制研究

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[摘要]微信憑借其資源的豐富及方式的便捷成為當今大學(xué)生主要運用的媒體之一。在新媒體時代下的高校思想政治教育中，高校微信公眾號發(fā)揮了積極作用，同時也表現(xiàn)出一定的局限性。針對目前存在主要的問題，提出充分發(fā)揮高校微信公眾號作用的提升路徑，以期充分發(fā)揮其在高校思想政治教育中的作用。[關(guān)鍵詞]高校；微信公眾號；思想政治教育截止2020年年底，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計結(jié)果表明中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.88億，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，相比于2020年提高了1.1個百分點?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，加快了信息傳遞速度，借助于網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人數(shù)與日俱增，人們通過網(wǎng)絡(luò)表達自己的觀點和看法，意見和立場，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們?nèi)粘W(xué)習(xí)、生活和交往中必不可少的工具，且發(fā)揮著越來越重要的作用。通過對中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分析發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)以青年為主，網(wǎng)民所占比例最大為20到29歲年齡段的網(wǎng)民，比例為29.9%。大專及本科網(wǎng)民所占比例為19.6%。由此可知高校中網(wǎng)民數(shù)量眾多，作為集聚大量青年的高校，充分利用新媒體是新形勢下高校思想政治教育的必由之路。目前，高校微信公眾號的影響力與日俱增，正逐步成為各大高校信息傳播、增強凝聚力的重要渠道。2020年12月8日的“全國高校思想政治工作會議”上，習(xí)總書記強調(diào)：“要充分利用新媒體技術(shù)，促進思想政治工作與現(xiàn)代媒體技術(shù)高效融合，充分發(fā)揮思想政治教育工作的優(yōu)勢，吸引更多學(xué)生”。近年來，大學(xué)生使用微信的人數(shù)及頻率越來越高，微信在大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)中扮演著重要角色。廣大學(xué)生的思想行為和高校思想教育工作者的工作方式都受到高校微信公眾號潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)思想政治已成為當前高校開展思想政治教育的重要陣地。對高校微信公眾號在思想政治教育方面的影響進行研究，有利于及時化解影響校園穩(wěn)定的消極網(wǎng)絡(luò)輿情，正確樹立起道德規(guī)范和價值導(dǎo)向；有利于增強思想政教育的針對性、實施性及有效性；有利于較好把握高校網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展方向，及時化解網(wǎng)絡(luò)輿情危機，促進高校校園的安全穩(wěn)定。因此，利用高校微信公眾號積極開展生動活潑和積極有效的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動，開展微信公眾號對高校大學(xué)生思想政治教育機制的影響研究有著重要的理論及實踐意義。一、在思想政治教育中，高校微信公眾號發(fā)揮的積極作用（一）拓寬思想政治教育的途徑目前，高校微信公眾號已成為學(xué)校日常管理的一部分，各大高校都已建立了自己的校園微信公眾平臺。校園微信公眾號是基于學(xué)校建立的發(fā)布與學(xué)校生活息息相關(guān)的信息平臺，用戶粘性較強，高校微信公眾號為大學(xué)思想政治教育提供了新的工作平臺。高校微信公眾號思想教育將以往的單向傳播模式轉(zhuǎn)換為雙向互動模式。學(xué)生可查看微信公眾號中感興趣內(nèi)容，及時獲取信息，對相關(guān)內(nèi)容進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過學(xué)生評論可快速及便捷地了解到學(xué)生思想動態(tài)，進行其針對性的引導(dǎo)，加強了思想政治教育的針對性和實效性，拓寬了思想政治教育的途徑。（二）豐富思想政治教育的內(nèi)容傳統(tǒng)的思想政治教育中的信息傳遞往往是單向進行，主流意識形態(tài)的傳播往往是在比較封閉的環(huán)境中進行。然而，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使得微信公眾號可以通過文字、圖片、音視頻等形式與學(xué)生進行全面的交流互動。微信公眾號為學(xué)生線上交流、互動提供可能，思想政治教育的內(nèi)容形式由以往的平面化、單一化，逐步向立體化、動態(tài)化、多樣化等形式轉(zhuǎn)變。在高校微信公眾號構(gòu)建貼近大學(xué)生的語言、充滿思想、藝術(shù)等元素，容易引起學(xué)生的興趣，增加內(nèi)容的趣味性、可讀性和豐富性。（三）擴大思想政治教育的影響范圍微信是一種借助移動智能終端，用戶可以通過語音短信、視頻、圖片和文字等形式將內(nèi)容及時分享給好友的免費應(yīng)用程序。大學(xué)生對新興事物強烈的好奇感、新鮮感和易接受性，使得具有信息量豐富、交互性強、信息傳播速度快等特點的微信成為大學(xué)生社交的一種重要選擇。隨著以網(wǎng)絡(luò)和手機為代表的智能移動終端技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生閱讀公眾號和刷朋友圈已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在微信中，學(xué)生的好友大多是同齡的同學(xué)或者親近的朋友、親人，這種以“朋友”“同學(xué)”“興趣圈”為主的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，使得彼此之間的信息傳播和態(tài)度影響更為容易和強烈。朋友圈是微信傳播的核心力量，高校公眾號可通過發(fā)表思想政治教育的資訊，展示優(yōu)秀群體或者優(yōu)秀學(xué)生的事跡，營造積極健康的“微友圈”氛圍。通過朋友圈這種“強紐帶”關(guān)系形成“影響學(xué)生思想”的格局，充分發(fā)揮高校微信公眾號作為網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的作用，擴大思想影響范圍和增加受眾人群數(shù)量，為大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀創(chuàng)造良好環(huán)境氛圍。二、在高校思想教育中。高校微信公眾號存在的主要問題（一）以信息推送和服務(wù)為主，缺少有效互動2020年由艾媒咨詢（iiMediaResearch）權(quán)威發(fā)布的《2020年App與微信公眾號市場研究報告》顯示：2020年，中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，相比2020年增長46.2%，預(yù)計2020年將增長到1415萬個。目前高校微信公眾號有64萬多個，高校微信公眾號遍地開花，但是高校微信公眾號平臺也存在著比較嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。雖然各大高校的微信公眾號平臺推送的信息和新聞資訊選取的出發(fā)點和側(cè)重點不同，但是平臺推送界面的風(fēng)格，信息推送內(nèi)容、主要提供的服務(wù)都存在相似性。目前各大高校微信公眾平臺主要以信息推送和服務(wù)為主，信息推送內(nèi)容主要包括學(xué)校相關(guān)活動通知，校園公告，高校微信公眾平臺信息推送逐漸成為高校新聞資訊和通知公告板；高校微信公眾平臺自助服務(wù)包括課表查詢，四、六級成績查詢，期末成績查詢，機構(gòu)簡介，社團活動，學(xué)生會，學(xué)校風(fēng)光等。微信公眾平臺通過提供與大學(xué)生生活