我國民營企業(yè)品牌升級

1我國民營企業(yè)品牌升級研究摘要目前我國民營企業(yè)已到達750多萬家，占全國法人企業(yè)的75%以上，是我國最大的企業(yè)群體，其經濟已經占到全國GDP的50%以上，成為國民經濟的重要組成局部。民營經濟吸納的就業(yè)人數占全國就業(yè)人數20%以上，提供了大約70%的技術創(chuàng)新和65%的創(chuàng)造專利，成為經濟開展的重要力量。但是從整個民營企業(yè)品牌開展現狀來看，品牌運營的效果仍不令人滿意，無論是大型的民營企業(yè)和中小型民營企業(yè)在品牌化開展中面都臨著一系列的問題，如品牌的建立與保護，品牌延伸，品牌定位模糊不清，品牌研發(fā)能力與國際品牌差距比較明顯等問題。基于品牌的建立和升級在企業(yè)從小到大，從弱到強的開展過程中起著不可或缺的作用，本文將以“2021中國民營企業(yè)500家〞為重點研究對象，從民營企業(yè)品牌建設和開展現狀入手，開掘出當前我國民營企業(yè)在品牌開展過程中存在的問題，并針對民營企業(yè)面臨的不同問題提出了樹立品牌意識、開展品牌創(chuàng)立、品牌的適度延伸、善于運用高科技、加大品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力度、全方位實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略等建議，為我國民營企業(yè)的品牌化開展提供借鑒和有效途徑。儲關鍵雪詞：疏民營肺企業(yè)勁屢開展凝現狀櫻克品牌匪升級筍殼途徑溝T除he浸缸R固es軟ea傳rc油h預of毅C道hi蜻ne寧se該剛P步ri憶va梳t(yī)e半市E范nt文er棍pr勸is駱es甚桂B(yǎng)r驚an錯d堅P斷ro暑mo威ti紀on翅A葡bs爹tr欠ac技t娛At努p剛re刑se嚼nt寧,券Ch抬in捎a糊h園as質r版ea婆ch局ed止m團or熱e感th取an漏7蒸50屬酒mi皆ll倆io籮n癥p烈ri排va專te融e騙nt堪er霉pr悼is耐es薦,歡ac狹co縮un功ti恒ng禁f淋or身m稱or輕e少th季an注7片5%騎o酷f班co脆rp認or債at振e好en筆te壟rp府ri記se羨s,繁i涼s蹈th址e枝la炕rg架es倚t愛bu困si須ne看ss溜g含ro牛up桶,宮it繳s糟ec紫on搏om稿y牲ha寄s合ac叼co零un上te循d成fo諷r捆mo區(qū)re綠t丸ha局n紛th川e女na呼ti戲on新al銜G瀉DP揀50遇%,貞b賤ec撿om井in宿g惱an懂i成mp逐or于ta嫩nt譯p志ar腎t綠of隨t狠he非n悟at脾io泛na僅l謀ec秧on袋om補y.閥墨Th鮮e擠e稼mp紹lo勻ym忽en型t留in綠t茄he鑰p瑞ri底va責te鋤e塔co蔽no尤my阿t覺o坦ab壓so事rb掀t謝he稈c宇ou蓮nt絲ry喪's具t旱ot魚al釣e蕩mp刻lo越y(tǒng)m攤en坡t迷in痰由is愈搏mo日re鬼t設ha畏n射20睬%,醋p厲ro洋vi摘di拉ng受a粥bo象ut宋7欣0%酷a苗nd籠6海5%江o施f腎in辱no輩va駕ti疲on碰p立at寒en故ts畜,彎be池in治g匠an婆i讓mp嘉or渴ta翻nt宣f綠or添ce踏f園or善e泄co盒no駕mi知c轉de脖ve淺lo什pm挖en座t.賽H桂ow洗ev啄er撒,秩fr尿om浸t棄he頌c通ur而re己nt銹s弟it理ua挺ti孔on花o懂f糟th洪e偵pr僵iv壟at筑e籠co邁rp司or算at光e楚br祝an回d嬌de備ve唇lo狀pm勾en超t,麻毫br鑰an倘d紫op寇er濃at吐io盆n柏ef浩fe退ct灘i警s廚st段il贈l掃un戴sa籍ti命sf瓦ac周to揭ry郵.鴉L舅ar院ge飄,輝sm成al樂l鐵an臣d僵me惹di太um到p生ri假設va程te犯e旨nt儉er檢pr兔is苦es駐i匙n膽th燈e象br侄an家d滿de梯ve狹lo彎pm潛en罪t由of輪p吳ri堵va蝶te軟e慢nt極er妹pr怎is寸es任a摸re易f悔ac這ed獵w源it弟h壩a轟se額ri滾es盡o哄f印pr墊ob誦le嶺ms兔,妥牙su狹ch寨a職s豎th欣e灘es放ta燃bl賄is絹hm炊en圓t堂of悄a腔nd儲p戒ro你te四ct葡ed祝,蝦br懲an搜d儲s俯tr桐et明ch茂in神g,撇b糞ra匆nd野p儲os桑it沖io碰ni突ng堡,繡br焰an械d會re粒se停ar箏ch心a蕩nd聯d令ev島el坑op販me商nt其a值bi酬li槍ty需a您nd業(yè)t策he尾b屬ra當nd招m跡or笨e狀ob較vi陸ou渾s純ga光p悶be鋒tw型ee準n傳th室e陳pr經ob早le隔ms逮.蹄刷Ba聲se派d題on煮b傘ra旦nd場e舒st對ab鬼li峰sh質me跟nt暢a詠nd催u需pg蜜ra巨de導i確n箱la樓rg埋e座en勝te露rp粥ri漠se膊s,幅f巷ro音m級we照ak北t向o將st園ro盞ng待d豪ev圍el劇op勺me條nt諸p室la歲ys茄a龍v煙it壽al便r頌ol務e乘.動T溝hi寶s料ar胳ti密cl岸e負wi筆ll浙b憲e煌to狡"坑20蹲10礎p醫(yī)ri萄va宜te勸e星nt菜er鍬pr蠅is料es畏i浩n宏Ch贊in打a旬fo淡r攪50速0"肢k獅ey游r鑄es孫ea輪rc勁h同ob虛je陰ct速,忙th途e瞧pr購iv途at狂e冤en側te暖rp如ri劍se踐b吼ra繭nd饞c半on諒st拖ru抹ct緩io臣n叨an成d形de呼ve抓lo脈pm呢en雅t旗pr娛es階en盤t多si處tu忌at逮io黎n,診u爸ne天ar路th蓄ed彩i顧n齡pr火iv玩at怠e邁en吳te舒rp濾ri裳se綢s汽in貌t添he幸b蠅ra浮nd菜p吼re痕se舞nt饑t冤he妙p款ro乳bl吳em誓i塵n赤th揪e痰pr例oc正es槽s接of此d偽ev六el仍op諒me鴨nt君,狗an品d樓in培t蠢he鄙l垮ig眠ht賞o插f極la紫rg襖e勇pr迅iv虹at犧e問en誓te錄rp階ri奉se里s回an透d剪sm奸al幟l告an峽d天me毅di做um拳-s芽iz俘ed縣p蹲ri孤va魯te艷e學nt央er死pr閣is域es萍o簡f律di視ff恒er擊en準t拔pr騾ob傾le糕ms禮f描ac承in救g丈fo尸rw跟ar縫d屠cu顯lt否iv括at聾in煎g吸br困an墾d粘aw塵ar敲en把es兵s,初c行on塑du牧ct鄰b帖ra疑nd斜b許ui辭ld談in婦g,畢b劣ra陶nd侄o阻f勇mo已de帖ra葵te籃e幕xt森en睬si據on溪s,壤i呼s脈go童od沒a決t男us脾in外g術hi紗gh捏-t痰ec腸h,恒i巷nc犯re劫as捏e株br欠an里d靜st聽ra劈te投gy泄i敘mp刑le佛me遵nt桑at竄io秀n戲ef低fo站rt澡s,糧t煮he鴿c諷om歌pr忘eh姥en逆si兩ve提i沃mp樂le擴me惕nt既at煉io乓n收of臭e剛nt鵝er關pr醉is薄e子br已an尚d槐st務ra過te升gy猾f祝or抖o籃ur扣c加ou弄nt赴ry灑a鬧nd辜s炎o固on虹,奪th這e者br覺an賽d腫de堅ve嘆lo宇pm纖en鄙t醬of慌p育ri咐va篩te暴e純nt離er亞pr替is材es沫p厲ro代vi臨de客r封ef累er畫en義ce心a粥nd鵝e宜ff佩ec殺ti傍ve泊w喜ay舟.秀K誕ey結wo占rd傭s邪:江恢pr俘iv斬at侮e舒en豆te佛rp民ri戶se脫s盼；飾d壽ev某el細op阿me航nt閱s秘ta芝tu預s衛(wèi)；儀br噴an母d舉pr府om散ot脖io也n雁；去wa蛛y惡目亂弄謹錄她1韻引言橫 朱1偷2箏相關佳概念要 逼2黎2.予1斃民營油企業(yè)背 勤2傾2.悠2件品牌狠 笑2賢2.辮3拜品牌蝦升級唇 挖2列2.霸4客品牌多的價稠值正 盞2堵3辜我國洞民營芝企業(yè)呢品牌甚建設示現狀貢及問穴題都 腰3頁3.座1鉤我國漸民營漸企業(yè)賭品牌黨建設已現狀襪分析館 悠3眼3.腸2戰(zhàn)民營玩企業(yè)扁在品饅牌升附級發(fā)解展中駝存在擾的問沫題盼 絞4景3.鵝2.蔽1矩創(chuàng)立明品牌嶄的意挪識淡育薄搬 骨4獨3.遺2.艱2申品牌鴉定位眉模糊探不清私 搜4束3.蚊2.禽3背缺乏己品牌肆的自稍我保皺護意夕識逮 俗4餓3.陪2.寄4墳企業(yè)團以前西的不瓦良形識象對炊企業(yè)淋品牌炸的樹稻立有咸影響聽 釣4柴3.配2.護5星在品聰牌擴插展的蹤過程餃中存發(fā)在一騙定的憤盲目刺性液 暴5彼3.搭2.存6繡民營盒企業(yè)夫在品腳牌戰(zhàn)晶略選音擇上組存在都一定紡的風課險躲 梅6肆3.吉2.慣7藏企業(yè)芒開展鄰中面煎臨國莊外品囑牌的何挑戰(zhàn)濟 尚6遼3.吳2.亦8疊與國蟻際品時牌的構品牌襲研發(fā)篩能力親差距為比較夕明顯黃 牢7攻4性民營房企業(yè)挨品牌滲升級糖必要雜性及奴對策坦建議叉 伏8勞4.蓮1榮民營驕企業(yè)捷品牌繩升級陜必要襲性潑 伴8打4.籠1.甲1頌民營歇企業(yè)列建立姓品牌紹是自榆身發(fā)買展的遵需要笨 討8監(jiān)4.刪1.甜2汁應對邁市場蓮競爭鄙的需銹要吩 族8文4.錘1.案3鴿贏得轟顧客遇認可品，擴摧大市露場的卷需要每 慌9壯4.箱1.壟4誘迎接夸全球棕挑戰(zhàn)憲，使撓產品抽走向祝世界純的需靜要齒 陳9紹4.歪2趣實施臣民營母企業(yè)渣品牌將升級畏的對奉策建糕議短 瞞9腸4.躺2.枯1撒樹立掏品牌羊意識文，開昆展品這牌創(chuàng)舊建浸 亭9圖4.穗2.送2庸豐富手品牌計營銷唱手段虛，善稅于運猛用高角科技椒 烈10棍4.幅2.奴3疏實施僵全方坑位企江業(yè)品拋牌戰(zhàn)釣略池 波10閃4.吳2.萄4您以文患化塑屢造品保牌，克注重凍品牌仰的文復化內落涵須 面10婚4.耍2.牌5酬品牌縮需要蔽信用仗來維再持，棒注重廟企業(yè)泄的信兩譽姐 妙11尖4.犬2.很6續(xù)健全解品牌走營銷嗽體系忍，從役注重鑰廣告糖到超品越廣弦告三 更11王4.符2.城7脖注重賞產品錫的開糾發(fā)與圾市場復創(chuàng)新蘿 浪11伴4.省2.程8歐品牌胸的適灣度延唇伸僑 涂12嶄6來結論汪 屬13籍謝辭滋 謊14漿參考急文獻井 敘15體外文撐資料半 凍161季1針引言息改革海開放菠至今剪已有丘30采多年睜的歷喜史了悼，在勾這3圍0年陶間繼我國屑經濟義有了腥突飛疼猛進妹的發(fā)開展，濟其中援最重押要的童特征亂之一義就是仗民營弄經濟達的撥異軍掘突起錯并未不斷孔開展涼壯大魔。民羽營企托業(yè)從蝴小到必大敘，枯從弱污到強暴經受遺住了班市場番經濟須的帆嚴峻啄考驗受，他級們不案斷提繭升自幼己的霉經營臭能力搬、箏自身襲素質陽和管像理水件平踏，瞇日益肆提高程創(chuàng)新段能力關增強番核心偏競爭島力裙以謀們求更蠶好的海開展領，蜜但目推前隨可著中甜國國汽有企印業(yè)改診革的灶進一飽步深減入跳，民姻營企猴業(yè)面循臨的蠅是更府加激喂烈的防競爭左；永20誓01煎年咬中國座參加洋WT紫O圍，中丈國課正在監(jiān)一步廟步邁披向國弱際大蔥市場挺，葡隨著擾我國泉入世廟程度黎的逐肝步加霧深，暈民營枝企業(yè)挪將比面臨贊前所功未有彩的機譜遇和撓挑戰(zhàn)骨。在廉民營拌企業(yè)敘迎接念挑戰(zhàn)磚不斷間開展壩自己掉的過認程中盞，先品牌顫的作扒用愈抱發(fā)凸樣顯，喘但是躲我國燒民營述企業(yè)吳在品掏牌建摩立、春推衫廣升辛級方撒面的需重視慘程度星還不張夠，捏品牌舒戰(zhàn)略套實施厚的涉的效但果不惡盡人苗意姐，品費牌價渠值不叮明顯管，下野一步泛民營鋸企業(yè)這將怎乖樣迎椒接挑繭戰(zhàn)，和其品詞牌化琴開展少之路蕉該怎祝么走格，企四業(yè)又符將如腥何升渴級自鎮(zhèn)己的琴品牌避，本刪文將政一一蛾做出轉分析菠。脹2相巴關概驢念翠2起.訂1民獎營企森業(yè)老公司閱或脫企業(yè)胃類別欄的名檢稱是多指所駱有的狂非公干有制腔企業(yè)織。除怠“國漫有獨童資〞奧、“膚國有篇控股幸〞外忙其他杠類型坦的企域業(yè)只狐要沒需有國怕有資高本均燕屬民駁營企銳業(yè)宗。位2豬.括2渡品牌抬品牌畫是一卷個名各稱、燦名詞江、符抬號或嫂設計造或者妙是它構們的扁組合黃，件其目賭的是永識別凈某個唱銷售包者或編某群逐銷售港者的煩產品媽或勞腔務并深使之辭同競疤爭對襲手的柴產品漸和勞夜務區(qū)陣別開水來。宰品牌括是一瞞個系慢統(tǒng)，晶它不滲僅是洋企業(yè)學的無絲形資成產更順是企壺業(yè)給瞞予消盞費者陶在產到品的診質量耍、服研務、隸利益油、功覆能、椒信譽昌等方皮面的叮長期端的承酬諾。盛2售.正3品卻牌升佳級蹦品牌甜升級傷便是遺企業(yè)唯在建名立和裂維護饑自己蜘品牌蓮資產陜時所憲使用高的重客要職品牌竟戰(zhàn)略矩和戰(zhàn)基術手窄段。避品牌啄升級藝是欠營銷陣學繡上的鉛術語堅指隨也著伴企業(yè)伏經營退環(huán)境猴的變宵化和射消費子者蓬需求榆的變支化品糟牌的乳內涵褲和表犯現形秘式也幻要不鴨斷變植化發(fā)產展以順適應半社會漁經濟霜開展稼的踐需要犁。品棄牌升川級作損為藝企業(yè)然戰(zhàn)略襲轉型柔的重留要手陰段從恢營銷剖觀念支開展垃的第傅一個仆階段悲開始響便已胃經成遞為各樹知名票企業(yè)辮常用止的營徒銷策坊略。盾品牌純升級跑的遞戰(zhàn)略歪和策救略目許前包肆括了霜品牌持定位引升級酒、壟品牌追形象離(品謠牌名室稱和嘆品牌烘標識接)升舒級、沙營銷卸策略識升級宿、麥管理堆創(chuàng)新年等范煙疇。澤2.顛4品方牌的悔價值顫品牌貨價值貿是指晴品牌士在某稱一個卸時點秧的，診用類茫似溪有形卷資產的評估描方法蜻計算州出來栽金額睡，一睬般是云市場比價格膊。賣品牌怠價值難也可知以說芽是品陶牌在講需求勤者心押目中套的綜挺合形捉象端，劇其疫價值憲表達少在身品牌注是企茫業(yè)的鮮無形唱資產莖，頑品牌天是企毒業(yè)文示化最沃好的哭詮釋告，案品牌言是企勒業(yè)的膀核心倉競爭互力析等方內面蛾?；蜕唐氛洕曳懂犙銮疤岣?，懂一個刻企業(yè)絲〔瞧集團盼〕自朵身的芒商標濟、遲旗下偏的幕產品兔和服翅務產廣品網炊絡，漢具備捏的正私面叫信息咱總和就。流3我壇國民兔營企句業(yè)混品牌端建設本現狀渣及糾問題茅3醒.份1忽我國膚民營詳企業(yè)干品牌知建設聯現狀腥分析醬微笑摧曲線進理論袋認為鐮產品堪的附尤加值晴更多裝表達叉在產季業(yè)鏈炭的兩碧端即荒設計形環(huán)節(jié)您和銷適售環(huán)致節(jié)，干近些筑年來技民營男企業(yè)霸在品溫牌建兔設和顛自主濫創(chuàng)新師方面農做出潑了很娛多努勞力，澇取得宋了豐隊碩的養(yǎng)成果絹，提眨高了瓶經濟豎附加僑值，吩為企蘿業(yè)轉殲變發(fā)暫展方揉式做架出了寬奉獻熟。調準研數西據顯敲示，怒20塌09草年民醉營企幫業(yè)簽50講0病家中豆有爐17爪2度家企體業(yè)擁任有何“牽中國奴著名負商標暢〞息較逆20賀08被年增宰加好14春家連偶續(xù)五惡年保造持快奪速增祝長勢麗頭。膀在遮20兔09墻年民彈營企雜業(yè)票50日0樂家中負被認廳定中幣國馳境名商騰標的娛企業(yè)狹共實國現營舟業(yè)收晶入貿20鄙41予6賴.趟22斑億元戒，占揚民營而企業(yè)愿50沃0稅家的住43挖.踏1%瀉，平腐均銷懇售凈透利率留為纏5接.勞2%教，平飽均資追產凈細利率鑒為攔8載.效5%雷，均居明顯凈高于警民營訪企業(yè)喪50碑0雙家叛4昏.申6%念和皂5葵.頑6%炮的平冒均水棵平〔折見表園3帆-1把〕。翅這表那明越劍來越正多的鬧民營館企業(yè)乞開始憂通過黨積極巡的品瘡牌建關設推去動企往業(yè)的紫生產裳逐步粒向高拿附加劉值環(huán)御節(jié)轉寒移，護從微汁笑曲農線的識底端叫向高掃端過狡渡偏，但覽是形澆勢依付然很脾嚴峻熔，很喘多企講業(yè)沒慕有明辣確的摩品牌介戰(zhàn)略錦，只購是在租摸索米中前恐進，驕在品碎牌化菌道路仆上走導的很釘艱辛惜。糖表3勿-1點2駱00氣9括年民來營企踢業(yè)貪50桐0頸家品脾牌建拴設與偶企業(yè)每績效攔相關觀性分延析工程平均銷售利潤率平均資產凈利率認定中國著名商標企業(yè)5．2%8．5%民營企業(yè)500家4．6%5．6%旺資料失來源航：?屑20凝10而中國加民營凈企業(yè)桃50流0幕家分全析報命告?錢43規(guī)-4踩5頁袖從現沸階段罪民營敞企業(yè)但的晝品牌柳開展專現狀款來看痰，呈祖現出渴了一鵲個多亡層次扮、階餡梯式那的特流點姓，禽其發(fā)轎展可岔以分蜜為三夢個不染同的千陣營遙：露像經蘇寧乳電器助集團符(2乏00塑9年府中國窯民營哀企業(yè)徐50槽0材強排船名第愈2)冬、績聯想販控股勻有限辣公司脫(2溝00莫9年融中國達民營紛企業(yè)裁50票0書強排自名第府3房)撫、森娃哈妄哈摔(2樓00涂9年撇中國籌民營敞企業(yè)粒50劍0紛強排會名第紫8著)斃、窮大連英萬達討集團們股份醋有限孝公司弱〔妄20轉0困9年慈中國爹民營膏企業(yè)黃50列0但強排就名第悲11淋〕等薪品牌坦，問已經組做到碑了在枯各自寸領域年占有閘領先臨的地鼻位坑，同日時在漂市場懸上也肥有很如高的刷知名塊度戒，霉這些謀是屬信于第句一陣初營的姿品牌制，躲但趣畢竟貞其贈在殲數量服上還饞是少絹數，局只占域民營澆企業(yè)爛的很青少一傷局部危；大妹多數排的民拾營企客業(yè)是衫位于攀品牌舒的第席二陣床營的求，撲即已衣在市振場上燒被認俯可，樓有忠躺誠的府顧客揪和固血定的攔消費痛人群肉，使比方替波司荒登股敲份有前限公扎司(蝦20悄0完9年服中國閣民營炕企業(yè)扣50稻0何強排榨名第成10方3狂)懂、亞江蘇乘天地先龍集床團(氧20闊0懸9年久中國興民營賊企業(yè)屋50梳0尊強排賠名第沫11帽57杯)壓以及暗天能疊電池困集團巖有限繡公司莖〔嫂20何0甚9年振中國餐民營桃企業(yè)的50犁0開強排悄名第影16惹5〕撈，廈這些示企業(yè)單下一膏步發(fā)領展的豐方向潮是一銜方面侍要繼容續(xù)擴起大自爛己的杏市場侵，餃提高超市場良的占頌有率史，服同時假也要正對自陶己的桿品牌病繼續(xù)章定位遠和升哲級；角第三功陣營香的企憑業(yè)，竭雖然內擁有惰自己料的品部牌戲，跨但品墊牌價撲值很計低慕，豪處在堵品牌形運營唯的初晴級階橡段螺，仗甚至那么有的假設企業(yè)崇只是啊做代航加工唯，父純粹而的制蚊造企殘業(yè)貝，董只是沙從中較賺取吧加工族費用凳，識并沒殃有形謎成自受身的蔥品牌怕，包這些拌企業(yè)萄在民貪營企言業(yè)中裁也占述到了娘一定犧的比烏例。傍3.誼2彎民營算企業(yè)慌在溝品牌嚇升級配開展痰中存顧在欲的喝問題染3棚.2參.1初創(chuàng)立賭品牌濫的意評識淡羨薄津以前蛋中國賠搞了舌幾十矮年的朱方案岸經濟搜，詢產品景一直妻處于撤供不冶應求顏的狀僑態(tài)，園很少念能看魯到物窩以稀味為貴筋的現芬象，故在產融品的鐘買賣飲中也頃很少些存在潔競爭肅，導斬致實安行市表場經綁濟以抓后，覽中國殿人的逢品牌奪意識飽相當飾淡薄群，認綠為只六有實泛現銷岔售才朽是終傾極目浸標。軋改革肚開放意以后恒，雖參然民葬營企禍業(yè)在芬觀念唱上有逼所改叉變，神但民謊營企桑業(yè)的羊企業(yè)瑞家大槳多是抓在上泥世紀格五、屯六十拐年代流出生偷他們彼很大棉一部套分未壁受到掩很好掉的高島等教補育以廉至品討牌意形識淡峰薄，奸品牌魯管理活理論懂貧瘠幅，以皇家族劫企業(yè)溝為主搖的民裁營企慶業(yè)還保是不淡能投康入一劈定量冠的資刷金在狠品牌維建設閑上，照因為用這些羅投入躺不是深能立柔竿見夠影的旗，甚滅至有照時候坦還要豪冒著爭一定鮮的風校險，峰所以騎他們溫更愿犯意把掌更多喚的支潔持放筒到了清企業(yè)情的短喪期收室益上泥，而倒創(chuàng)立到品牌創(chuàng)的意找識相毛當淡采薄。阻3語.2緞.2祝品牌轉定位加模糊搶不清啟在品瞞牌發(fā)繞展作誼用日變益明謝顯的杜今天冶，我勿國部列分民腰營企帥業(yè)對心品牌賺內涵炭的認跪識還瘦根本含上停兇留比云較低慣的水節(jié)平，君認為愧品牌趙是一督種標動識階天段，疲對品咬牌的燭認知距不能貓?zhí)嵘玫揭粻I定的突高度用，認毫識不疼到品閉牌是那企業(yè)恒的一穿項重總要的湯無形氣資產補?，F舅階段敏大多慰數民候營企謎業(yè)存蔽在著掘對品棄牌的繁定位貸模糊流，個炊性不切鮮明五等不降足，御如：套品牌扇名稱帥之間糾互相虎模仿稍，消羽費者疏很容姥易將扎相似黎品牌圈弄混少淆；丑二是噴目標種消費屢群定灘位雷蟲同,某品牌欄空間卡規(guī)劃青和消棕費群隙體細壤分不很夠；混三是蜜品牌沃識別案語大劣而空障泛，捏沒有暈突出勢產品域本有稠的特陰征，互起不行到很艱好的梳宣傳本效果襲；四濟是品畝牌代香言人呈與品柴牌形黃象整檢合不兆力，直沒有備很好那傳達糟企業(yè)婚定位虧與產費品定裙位，物花巨言資聘吹請明用星做宵品牌男代言紙人，眉高額牛的投仙入做濟不到曬與品武牌定棋位的攝相符腸。承3越.2梢.3假設缺乏達品牌它的自弄我保蹤護意癥識桐一家銷民營蝕一旦腸擁有慧一個爸好的務品牌辟名稱癥，疏就必賣須要鐵馬上挖進行毒商標頁注冊賺。只段有注嗽冊名成為加商標屬才能繁受到皮良好而的法印律保境護。頌而往談往最輸近幾堡年潑，踩一些魯著名蛾商標井在國覽外被漲槍注掀的事被件頻簽繁發(fā)埋生用，捕如革“續(xù)Hi刊s吹en揮se歉〞濫在德荒國被撈搶注豬，蒙“蒜英雄峰〞飲在日創(chuàng)本被暴搶注秤，妥“屑大寶虧〞弄在美識國、匯英國劇、荷副蘭、簽比利術時被魯搶注撤，矩“譽紅星餐〞堂二鍋殊頭在昏歐盟妙、英丹國被美搶注數，棗“鑒安踏云〞、躍“予六神便〞挽、嫌“雕宣牌〞罵、狼“乓小護裂士祖〞喊等品仰牌在慨香港正被搶邊注期，奔搶注況事件煮的發(fā)趴生系降低雅了企暢業(yè)品紹牌的狠影響牌力涉。根從一揭方面丑也說搶明了跌我國和民營奪企業(yè)傘的品惠牌自哄我保勞護意軟識不柴夠。吩3荷.2杯.4拿企業(yè)遵以前構的不懲良余形象匹對企衰業(yè)品傳牌的援樹立內有影磨響含正如理人們甲的思針維定妨勢一頃樣，磨一旦被第一模印象摸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析報湊告?命43曉-4笨5頁出改革也開放愁30酬年來嘩，絕民營采企業(yè)縣磕磕夏絆絆陜地一他路走巷來，趁可以松說吃償了不畜少苦邪，當抵然也聞收獲障有甘帳甜。四在今絲后的喂開展鞭道路爬上，暴民營醫(yī)企業(yè)些要錢花大帥力氣脹打造疼品牌絞，一買定要帝樹立慌起圈品牌包戰(zhàn)略元觀念抵，走蜂品牌侮化持聞續(xù)發(fā)表展道改路，崇通過差品牌某推廣伙來確怨立自稻己在贊行業(yè)蕉中的必地位青。盡恰管品銜牌經恐營之真路不核可能啦一蹴老而仙就，增也不沿會一寇帆風思順，蒸但它會是企鋒業(yè)長涉期經間營的儉結果塘。一呢個做單大做燙強的差企業(yè)捕，必稼然是宣離不熊開走啞品牌桶化這廳條必量由之忽路的仇。未沒有著幾個拳民營凱企業(yè)受的目閥標僅次僅是連為了滾獲取次短期寒的微齡利陵，擊而是備渴望癥在未扶來成蹈為一煮個大刺的企歲業(yè)彼，蒼有穩(wěn)物定的蜜銷售膝、利訊潤和簡市場巖地位覆，樸在這吵種目息標的網導向算下品結牌建墊設是楚其自肚身發(fā)免展的階需要狡，植不能簽以企腿業(yè)生獨存為籮理由遞而忽羨視滋品牌著的建遷立爪。英4捕.1技.稅2殿應對錘市場翅競爭縱的需襖要恥國內龍企業(yè)周間的同價格釀戰(zhàn)取愈演醉愈烈刮，科降價團空間襲越來清越小袋，凝從而踩導致三了企礎業(yè)贏帆利少朽，礦開展壇空間癥受到顯很大蹤限制貓。舅對此卻企業(yè)溫要想諷獲得假設更大鼠的利拜潤就憤不能臟僅僅第停留公在打呼價格外戰(zhàn)的初局面呢上，喪必須柜要樹匪立自懲己的遭品牌珍，以陸品牌監(jiān)價值羊帶動經企業(yè)沖的發(fā)易展，晨現實遙的競克爭中補，企托業(yè)的悼產品曠可以址很快蘿被競究爭對瞇手模雙仿、顏超越傾，但齊是品開牌作壺為企至業(yè)文貫化的超代表盆卻難港以被極超撓越，遮所以斃真正距持久贈的競主爭優(yōu)榜勢往共往來慈自于備強勢塌品牌訓，誰已的品酒牌價啟值快樂，誰量的品碑牌深幅入人訪心，捉誰就惹能夠信掌握定了未般來市潑場競爐爭的餃主動綱權。壟4稻.1啦.定3使贏得軟顧客呈認可粥，擴豎大市址場的六需要眠緩在激挨烈的禾市場雀競爭嚇中，敢品牌霸是聯賣系企低業(yè)與支消費獎者的普橋梁侄和紐配帶。涉品牌洪既是填商品次的標財志，絹又是客商品愉生產族者或硬經營側者的濾標志占，也嶄間接皇標志姑著商蛾品的忍一定葬質量嗚。品貓牌的營背后摸直接頃樹立摘著商搏品生再產者邁或經或營者庸的形蔬象，缸是企英業(yè)形賺象與扮信譽寶最集恰中的熊表達迅和反跑映。賺所以蓮，名狂牌能察使消欠費者丑對其特產品過乃到響企業(yè)暈產生騎信任殘感。坦顧客懸傾向急于購督買具撐有知狗名品執(zhí)牌的挪產品胃。背好的衫品牌勺，有猜利于弦企業(yè)蝴在市探場競窩爭中繳發(fā)揮友自己離的優(yōu)擱勢，匆并且踏品牌里一旦耗樹立蛙，也蓋降低水了顧張客在鉗購置鐵商品隆時可混能產理生的聚不信快任感乘和挑隊選產放品的撈時間檔與精遵力糧。錫好的脾品牌滋能為粒顧客裂省心用、截省力商，同仙時也呼會提食高顧蟲客對杏品牌壤的忠地誠度膀。皇4嚷.1份.4發(fā)迎接織全球隔挑戰(zhàn)逃，蔽使產民品走未向世傻界開的需陵要碼經過舉3周0家多年窗的發(fā)藍展，綱中國涼一些玉民營藥企業(yè)晴已經嗽初具慚規(guī)模井，已串經具安備了腿開展角跨國住經營貢和海齒外投蒸資的喇條件濱，通妥過對真國際軋市場序的開射發(fā)，豪看到面了企棗業(yè)的偽國際似化發(fā)澤展前沫景，臘同時珍中國材的入歉世凈也必糧將使晨中國寇市場傾的競求爭日遇益國悉際化獄。面惰對日研益激趙烈的驗競爭類，民暑營企謎業(yè)要撕想打找開國冊外市龍場僅量憑價略格是渾難上趁加難形，所澤以樹傳立自神己的淡品牌緒是當歷務之旺急笨。在賽未來獸的市蟲場競借爭中獸，孕無品購牌或浪弱勢督品牌贏的企伐業(yè)將襲成為屑強勢謀品牌拐企業(yè)圈的貼伏牌加似工廠肆，只雅有擁播有自跟己的至品牌仆才有拍競爭科的基麻礎和曉可能茫性斃。潛同時硬也應扛看到拒我國醋中小貪民營屠企業(yè)臺在發(fā)錦展中燈面臨芒的企匆業(yè)規(guī)投模偏儉小總帥體經影濟實派力不佳強、飛資本器結構帖單一補融資算渠道搏狹窄得、家度族企秀業(yè)占貿絕對鉆比重粘經營攻管理燕集權燃化、霧投資億領域說范圍呈有限定市場狐準入偉范圍留有限冠等墨缺乏陷，這問些不冠足也褲制約瞎著民笛營企熟業(yè)的走開展煙，影桿響到壩企業(yè)炮品牌衡的推析廣和巖升級脂。膏面對呀競爭處日益竭劇烈搶的市毒場，景品牌島對于韻一個蛛企業(yè)盟的發(fā)監(jiān)展可辦以說熔是至蛋關重粗要的堂，招企業(yè)夾之間麻的競脈爭已泰經從睡單純謎的營牲銷競勤爭、牙價格謝競爭稠、產燒品競脈爭覽逐漸沙轉變鑼為馬為品成牌悟之間充的朗競爭婆，因其此番品牌拉在爽企業(yè)紅的發(fā)昂展中冒占有駝舉足伸輕重楊的位寬置碑4債.2炒實施宗民營到企業(yè)凡品牌柱升級揀的溫對策蘋建議田4彼.2榨.蟻1松樹立缺品牌斃意識紐，開頸展品蠻牌創(chuàng)揮建仍我國送的中們小企座業(yè)要義強化娃品牌興意識協(xié)，張實施闊長期流品牌調戰(zhàn)略澤，毛既要敘突出饞其產巾品的援特色高，建又要牽嚴把欲產品薄質量澇關奏，幼做好冊品牌窯定位調、品棋牌延嬸伸、畏品牌主創(chuàng)新蛋等堪一系謝列工煩作。俱面對鹿消費兆者選蹤擇征多樣說化牛、追送求個廚性化點的的裂特點梯，匠品牌芝能夠媽引發(fā)雅偏好綱，籃建立短偏好和。實著施品秀牌策悼略銜，蟲開展勉品牌騙創(chuàng)立礙的目充的在標于不錫斷提痛升品羽牌稼，頁樹立醒品牌降管理餡意識挺，派進而雨形成狐強勢菜品牌碌，街形成源屬于亦自己逢企業(yè)航的核燙心競盈爭力疲，殊在激今烈的特市場謀競爭蛇中占頓有一職席之舒地。擊4歇.2些.2齒豐富萄品牌翠營銷殃手段態(tài)，政善于武運用戒高科均技六善于閥運用摘高科揀技是露民營會企業(yè)什克服對自身燦局限金的有期效途磚徑。槽在信留息高擾度發(fā)拘達的扇當今劃社會倘，奉互聯院網郵技術吸的應質用膜，礙不但獅可以秋走降欺低成鄙本的責品牌忙經營妥方式扎，丹同時豐還可酒以將孝信息雖及時綢地傳朝送到規(guī)消費予者手歐中，絕擁有咐自己宴的網假設站拖，擾可以足加強掉客戶擠溝通繪、踐及時匯搜集竊匯總珠顧客濃的意螞見饅改善循效勞織、全歐面地臉介紹杰公司番和產租品躺，測提升洋品牌誓價值番。量4懲.2裝.3幫實施偵全方知位企估業(yè)品究牌戰(zhàn)攪略瘋首先剖，渡更新浸品牌矩經營番理念社，炮提升值品牌鹿競爭賣力。對企業(yè)葉必須宿樹立滴合理近的品邪牌經橡營理絕念并蘿將其肝作為泥企業(yè)苦長期屠開展蘆的指鄰導思摧想。福在戰(zhàn)以略實窄施過竄程中蹄，得還要乓使品秒牌的戰(zhàn)塑造諒與維掉護成云為所圈有員森工的友共同究責任光，追整合們企業(yè)來總體亞資源乖，魂防止乘品牌雹的概技念化芽炒作杯，么提升民企業(yè)須品牌枕的市餃場競派爭能且力。綁其次璃，置選擇屢適合弄自身抽和行罩業(yè)發(fā)勁展的臺品牌懼創(chuàng)立舒模式握。中歌小企圓業(yè)選居擇自撓己的你品牌撈經營椒模式掙沒有繳統(tǒng)一俱的標埋準。售中小懲企業(yè)膜要根貴據自版己所聯處的惠階段終，強市場骨環(huán)境盛及企漿業(yè)的笨資源桃和條替件來悅選擇元適合捆自己虜的品削牌策并略唇，比在具喬體的筐戰(zhàn)略膚制定鼠過程宋中援，鳴采用王以技蔥術支尋撐品艙牌策砍略、犧效勞礙支撐礦品牌榮策略寬、品哥牌成瘦本最澤低策銷略還石是品襯牌差鋒別化擇策略娃都要臥根據早行業(yè)輕和企綢業(yè)的策自身收特點燈來決線定。策4液.2獻.4劈以文貢化塑砌造品輩牌，聰注重尤品牌醫(yī)的文律化內亦涵品牌的背后是文化。任何一個知名品牌，支撐它的無一不是企業(yè)的內在價值和文化內涵。文化與品牌的關系是深層次的，文化造就了品牌，品牌又融入了文化。文化對于品牌是不可或缺的。在中國流行這樣一句話：越是民族的就越是世界的，強調了產品獨特的文化在科技產品日新月異，市場競爭愈加劇烈的今天只有將自己的品牌和文化結合起來，企業(yè)文化與品牌是相輔相成的。文化雖無形，揀但文臨化是概企業(yè)側的靈雁魂纖，漏是企賽業(yè)的腥精髓喬，鳴更是樹品牌縣的脊皆梁。繪如果撕說產桃品的沒質量燈是名注牌的倦根底三，尖那么催厚重透的文期化底半蘊就獅是名妻牌的冊靈魂右。消狂費者獻消費落名牌些時水，詞不僅竊在消禁費實周體的詞產品清，徒同時育也消險費了鉛名牌嶄文化肅。文習化的完背后紐是企雕業(yè)的早品格棄、企渠業(yè)的談核心劍競爭份力遭！浙中國殊的傳醫(yī)統(tǒng)文推化曾餅經造怒就出摘一批甘享有題世界愈聲譽蓮的品兩牌煤：余茅臺其、同蘿仁堂圖、全談聚德燒、東欠來順洞等傳限統(tǒng)品梯牌婆，車這些租品牌翁有著燈中華疑民族廊深厚旱文化筍積淀洗與歷政史人機文內償涵辮，必不僅良代表氏著經哨營者貞的產成品信絲譽塔，拖還包舞涵了鉗中國取文化拒氣氛蟻下的嘉商業(yè)老經營檢管理忠特色朝與文驢化。卻一提紫起茅短臺會罷使我將們大撫家聯他想到乞醬香壟濃郁勇的酒禽香、暖窖藏悅多年譽的品謙質與獲貴州搜青山淘好水觸的環(huán)弄境。個提起醒同仁番堂會建使人極們聯輔想起貞神秘裝的傳聽統(tǒng)配篇方們，佛精制土扎實欣的用觸料等醉貨真歇價實御的聲轉譽。日傳統(tǒng)奇品牌朽的魅粘力傳劣延至壟今富，巨以至旺于讓妖影視任圈都叼以它逼們的徒歷史椅為題蘿材演幼繹出混了一堆幕幕孟精彩榆的電曠影與玻電視達作品叨。今盛天許眾多民犁營企黃業(yè)都兵感到回開展剪遇到搞了瓶濁頸哀，糠也意雪識到白自身盞存在頭著種悔種痼艷疾腫，身都在肢紛紛氏探討輩如何紹再上敏一個扔臺階回的課匯題筍，桑不少錯有識陡之士林都認善為企曾業(yè)忽唯略文帶化建侮設頓，粒缺乏載文化祝氣氛而，挨是制丑約民俘營企婚業(yè)發(fā)含展的緞一個層重要閃因素渠。因晶此搜，膛民營遭企業(yè)泥必須候進一批步解弟放思蠢想您，沒大膽臂創(chuàng)新尼，哲努力看將我欄國優(yōu)呼秀傳定統(tǒng)文炎化與緒當今紗先進闖的市貝場經些濟相顏結合羽，為以形疑成民尚營企嶼業(yè)的脾獨特謹優(yōu)勢課。物翼質的耳東西魯總是沉有盡論頭的共，攜但文作化的謹東西蜘卻是峰無止煌境的市。好落的品奴牌能練比較奴好地衫將人弱的物級質層揭面和鹿精神嗽層面致的需告求有永機結濃合在星一起啞。當字人們蠟的物攔質層江面很仔容易腥滿足據時裳，捉精神董層面付的需鉛求就潔變得反強烈寧起來狼，賊誰能占把握著這個炮傾向爐誰就竊能在厲市場嶼競爭白中勝嬸人一錘籌。4.2.5品牌需要信用來維持，注重企業(yè)的信譽信守承諾是中國民營企業(yè)品牌塑造的關鍵，就經營者而言，如果消費者疑心廠家的信譽，在購置商品時就會更加挑剔，經營者的本錢就會增加。如果人們喝的牛奶都是假的，人們寧愿喝稀飯，牛奶市場就會萎縮；如果經理人都不講職業(yè)道德，雇主就不愿雇傭經理，經理市場就會萎縮；如果資本市場不講信譽，投資者就不愿投資，資本市場籌集資金就會困難，如果企業(yè)從產品到經營都是缺乏信用的，那么這個企業(yè)就沒有品牌，有也是一個負面的影響，這樣的企業(yè)根本就長不大。4.2.6健全品牌營銷體系，從注重廣告到超越廣告毫無疑問，品牌的創(chuàng)立與維護需要投入，需要巨額的廣告投入，這是一個不爭的事實，因為當今來看，廣告的作用對于企業(yè)形象的宣傳作用其他媒介無可比較的。但對于資金處于劣勢的民營企業(yè)而言，卻不是一個最好的選擇，但是品牌絕不是僅靠廣告建立和維護的。中國的民營企業(yè)不乏像秦池、愛多一樣的“標王〞，然而巨額投入換來的只是品牌一時的輝煌，甚至有些因為巨額的廣告投入使企業(yè)陷入了“經濟危機〞，最終的結果是企業(yè)開始走下坡路直至破產倒閉。作為民營企業(yè)，資本金匱乏是其共有的劣勢，因此民營企業(yè)更沒有必要以“燒錢〞的方式來營造品牌。娃哈哈從一個校辦工廠開展成為年銷售額近70億元的國內飲品企業(yè)的龍頭老大，最為人稱道的是其獨特的“聯銷體〞即通過成功地與經銷商的“捆綁〞把品牌延伸到渠道，既贏得了渠道合作，又獲得了流動資金的支持，同時還把競爭對手擋在渠道之外。開展至今以其在飲品行業(yè)的霸主地位，又有誰敢輕視“哇哈哈〞這塊牌子。4.2.7注重產品的開發(fā)與市場創(chuàng)新一個成功的品牌伴隨著其新產品的開發(fā)，其品牌內涵應是與時俱進的，SONY始終站在產品研發(fā)的最高端，即便是僅憑一個“神秘配方〞就打造出一個飲料帝國的可口可樂也不乏市場創(chuàng)新，以使其產品永遠保持在市場上的新鮮感。然而由于民營企業(yè)開展歷史較短，和國有企業(yè)相比技術積累和開發(fā)能力薄弱，普遍通過仿制國外的產品來翻開市場。當競爭形勢日益嚴峻的時候，民營企業(yè)要想殺出一條血路，必須擁有產品開發(fā)與市場創(chuàng)新的能力，否那么將只能給人作OEM受制于人，永遠無法擁有自己的品牌，更談不上企業(yè)的持久盈利和開展。4.2.8品牌的適度延伸品牌延伸問題屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的范疇。其實質就是企業(yè)經營戰(zhàn)略的多樣化和多元化。品牌延伸戰(zhàn)略相對于其它的品牌決策來說，又有自己的特點。品牌延伸的成功與否不僅僅是關系到新產品能不能在競爭市場盡快建立競爭優(yōu)勢，同時，它也會對原有產品的品牌形象起到強化或削弱的作用，從而影響企業(yè)整個產品系列在同行業(yè)的競爭地位，關系到企業(yè)的命運長短，可見品牌延伸戰(zhàn)略在整個品牌決策中至關重要。通俗來講，就是利用已有的成熟品牌做深度和廣度上的延伸，如喜之郎做果凍，隨著品牌的成熟逐漸開發(fā)了優(yōu)樂美、美好時光等品牌；衛(wèi)浴企業(yè)在一類產品到達一定階段之后，從一個或者幾個的產品系列向整體浴室產品開展，甚至有的企業(yè)在向整體廚衛(wèi)產品開展，在這方面做的比較突出的是歐派，已經在廚房、衛(wèi)生間的產品上同時占有了一定的市場。企業(yè)走品牌延伸的道路是因為品牌創(chuàng)立的本錢是巨大的，對于已經建立起相當知名度的民營企業(yè)，適度地延伸品牌，利用已有的具有一定資產價值的品牌向新業(yè)務領域拓展是可行的。世界上的知名企業(yè)，包括中國一些成功企業(yè)，都在做不同程度的品牌延伸，如松下和海爾。海爾公司從冰箱、空調等家用電器開始，做到了洗衣機、微波爐、電視、電腦、，并且進入了生化領域。隨著產品的增多，品牌的含義更豐富，品牌的形象便更多地被抽象出來和精神相聯系，而不是和某種具體的產品或某種功能聯系，品牌獨立的精神層面的含義被創(chuàng)造出來，這正是品牌建設所追求的境界。但是，品牌延伸應當是適度的。這個度的定義和界限存在于消費者心目中，是一種心理界定。企業(yè)在品牌延伸時不妨參考以下的方法去尋找消費者心中的這個“度〞。一是原有品牌的知名度。只有當原有品牌具備相當的市場價值并為大多數消費者所接受時，才具有品牌延伸的根底支持。二是品牌的核心價值。核心價值是企業(yè)產品真正打動消費者的優(yōu)秀品質。日本豐田品牌的核心價值在于“提供優(yōu)秀的動力技術〞，而不僅僅是“提供優(yōu)質的汽車〞。其品牌延伸也成功地由汽車擴展到與動力技術相關聯的領域，如摩托車、割草機乃至發(fā)電機。延伸后的產品必須能繼續(xù)支持或強化原有品牌的核心價值。6結論進行民營企業(yè)的品牌升級是其自身開展、應對市場競爭、贏得顧客認可，擴大市場、迎接全球挑戰(zhàn)，使產品走向世界的需要，從歷史來看，我國民營企業(yè)的開展時間并不長，在短短的30年間能夠使企業(yè)不斷的生存和開展本身就是一種成功的證明，但是在企業(yè)開展中要注重方法和步驟，循序漸進，不能盲目的躍進，民營企業(yè)在品牌創(chuàng)立、定位、保護以及延伸方面的缺乏是制約品牌開展和升級的關鍵因素，因此品牌的建設和升級的過程中要有高遠而準確的產品定位和品牌戰(zhàn)略，不斷的優(yōu)化品牌執(zhí)行方法，注重高科技的運用，在品牌的延伸上要適度而合理，通過對品牌的升級帶動企業(yè)的高質量的開展，使其在經濟建設中發(fā)揮更重要的作用。參考文獻黃靜.品牌管理[M].武漢：武漢大學出版社，2005:45-57.賈新政.民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的條件透視[J].商場現代化，2006·1:94-95.趙春明.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M]，北京：人民出版社，2003：55-78.胡小陽.如何進行品牌營銷[M],北京：北京大學出版社,2004：89-99.張智榮.提升品牌競爭力[J].商業(yè)時代，2003·3:114-128.曾朝暉.品牌15步法那么[M],北京：中華工商聯合出版社,2004，8：77-98.胡小陽.如何進行品牌營銷[M].北京：北京大學出版社，2004.:87-95.李大壘、宋永高.論品牌整合與品牌國際化[J].江蘇商論,2006，11：35-46.李光斗.品牌升級從精致化開始[J].成功營銷，2007(7):66-70.關輝謝穎.品牌國際化概念和內涵的界定及模式分析[J]，黑龍江對外經貿,2006，10：52-53.曾路.論福建民營企業(yè)新一輪品牌戰(zhàn)略的實施[J].市場營銷導刊,2021(2):74-77.張華容、檀雅麗.中國品牌國際化探討[J]，財貿經濟,2006·6：42-43.陳志.中國民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略[J].當代經理人，2006·21:76-84.YanZhang，NandiniRajagopatan，Cor～porategovernancereformsinChinaandIndia，Greenwich，BusinessHorizons，2021:55IPikKunLiew，CorporateGovemanceRearmsinMalaysia，Oxford，Corpo～rateGovernance，2007：724JoshuaAbor，CharlesK．D．Adjasi，Corporategovernanceandthesmallandmediumenterprisessector：theoryandimplications，Bradford，CorporateGovernance，2007：1l1．外文資料BuildandexpandabrandinChinathroughsportmarketingXinxingJinBachelorThesisInternationalbusinessBBA20064.2CasestudyAThecasestudyisaresearchstrategy.Hakim(1987)statedthatcasestudiesarethemostflexibleofallresearchdesigns.BackgroundofLiNing,Co.Companyname:Li-NingCompanyLimitedLocation:BeijingEstablishedyear:1982Li-NingCompanyLimitedisoneoftheleadingenterprisesmanufacturingsportsequipmentinChina.Ithasitsowndepartmentsdealingwithdifferentmattersfrombranding,researchanddevelopment,design,manufacturing,distributionandretail.Li-NingisnowthenameofasportingarticlecompanyinChina.AsthebiggestlocalbrandinChinainthisfield,Li-Ningrepresentsadreamofthenationaboutsports.Thegroup’sproductsincludefootwear,apparelandaccessoriesforsportandleisureusewhichareprimarilysoldunderitsownLI-NINGbrand.TheCEOofthecompany,Li-Ning,asthemostsuccessfulChinesegymnastinthe1980s,whohasaffectedChineseyounggenerationbyhismentaltoughness,enterprise’brandishighloyaltyintheheartofpopulaces.Astimegoesby,althoughLi-Ningstillisaninfluentialbrand,withoutaneffectivemarketingstrategytorebuildbrandimage,thisbrandcouldfallintodisuseinthematuremarket.Inthissituation,theenterprisehasdecidedtofocusonsportsmarketinginhopesofrebuildingtheuniquecharacteristicsofLi-Ningintheheartofitscustomers.AnalysisofLi-NingCo.Brand’sSuccessLi-Ningmarketingstrategy--MadeinChinaInthesportsmarketofChina,Li-Ningexperiencedaverysuccessfulprocessofdevelopment.In1995,itbecamethefirstsportsbrand,inthefollowingsevenyears,itsmarketwasthehighestinthedomesticmarket.Tosumup,thefactorsofLi-Ning'ssuccessare:Theinitiator-Li-Ning’snamerecognition,specialpermissionandspecialsalesoutlets,sportssponsorship,advertisement,price,design,development,managementteam,etc.ResonatewithcustomersTheslogan"Anythingispossible"iswellsupportedbymanyfactors.Li-Ninghasauniquemarketingstrategywhichisto"attractattentionofcustomersandletthemknowwhatexactlythebrandimageis".Li-Ningnotonlyprovidessportsequipmentandservices,butalsoadvocatesahealthylifestyle.Forinstance,Li-Ninghasclaimedthat"goandenjoytheoutdoorsports"Theyhavesponsored3versus3basketballmatchesinsomeoftheuniversitiesinChina;thepurposeistopromoteahealthylifestyleforallstudentsafterschool.ThiskindofactivityisagoodexampletoillustrateLiNing'sbrandpositioning.Sponsorlarge-scaleeventsinordertoachieveaprofessionalandinternationalimageAsportseventisabigstagewhichcanprovideopportunitiesforbothsports-relatedandnon-sports-relatedbrands.Li-Ningwouldliketobuildtheirbrandimagebyutilizingsportingspiritsuchas:passion,energy,fashion,health,struggle,etc.Sports’marketingisnota"oneshotdeal",thesportssponsorshipandthe"sportsstarplusadvertising"marketingstrategiescannotsatisfythepublic'srecognitionofabrandanylonger.Afteryearsofexplorationandexperience,Li-Ninghadtheirownmodesofcommercialoperationandbecamealeadingbrandofdomesticsportsproducts.Thecompanyformulatedaprofessionaldevelopmentstrategyinthebeginningof2004.First,theypioneeredhigh-techdesignedbasketballshoesintheChinesemarket.TheninAugust2004,Li-NingattractedworldwideattentionbysponsoringabasketballteaminSpain.ThecompanyalsoprovidedallequipmentintheAthensOlympics.InJanuary2005,Li-NingbecameastrategicpartnerofNBA,whichhasenhancedtheprofessionalimageofthebrand.Throughtheseactivities,Li-NingCompanyhascombinedbrandpositioningandprofessionaldevelopmentstrategiestogether.InterviewswithLi-NingCo.Li-Ning'sdirectorofexternalaffairsXinwuZhangassertedthatthecompanyhasdevelopedforabrandstrategyinthreestages.Thefirststageisa5-yearplanspanning2003through2021,makingtheChinesemarketthemostimportantstrategicmarketandgetbenefitingfromit.Thesecondstagespans2021through2021,growinggraduallyandbecomingmoreinternationalinthisperiodoftime.Inthisphase,annualturnoverofLi-NingCompanyisexpectedtoremainat35%-40%ofgrowth.Thethirdstageisyear2021-2021,targetingtobecometheworld'stopfivesportsbrands.Throughtheinterview,theauthorfoundthatLi-NinggroupisnotaTOPmemberbecauseofthehugesponsorshipfees.However,theunexpectedresultsdidnotstopLi-Ningfromimplementingsportsmarketing.Accordin