藝術(shù)設(shè)計面試試講課件

主講：陳竑現(xiàn)代圖形設(shè)計的新趨勢

——以招貼、標志設(shè)計為例前言

21世紀，隨著社會的進步，圖形（尤其在招貼、標志設(shè)計中）具有更高的識別性及易讀性，成為大眾傳播最主要的媒介之一。它也因此進入了一個快速發(fā)展的階段，涌現(xiàn)出一大批卓越的設(shè)計師及偉大、前沿的作品?！鰲钫褡髌贰龊我娖阶髌吩O(shè)計師們突破常規(guī)，在兼顧信息傳達功能的同時，更為注重獨特風格的形成、發(fā)展和情感的宣泄，以及富有創(chuàng)造力表達方式與手法，使圖形具有動人心魄的震撼力和魅力?，F(xiàn)代圖形設(shè)計沒有停留在歷史的燦爛之中，而是與時俱進地保持著對于社會、事物等高度的關(guān)注與前瞻性的思考。傳統(tǒng)那種宣揚式、說教式的圖形退出了歷史舞臺，今天，現(xiàn)代圖形設(shè)計師們則邁向了藝術(shù)性、實驗性、新形式等更為廣泛的探索之路。■森藝術(shù)中心標志

■深圳城市標志1、藝術(shù)性圖形設(shè)計自誕生之時就與藝術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系（甚至可以說圖形是因為社會發(fā)展的需求而從傳統(tǒng)圖騰中衍生出來的一種設(shè)計形式）。因此，圖形設(shè)計在發(fā)展過程中必然會不斷受到圖騰等藝術(shù)形式的影響?！霰本W運會會徽大賽獲獎作品如南京翰清堂設(shè)計有限公司為2010上海世博江蘇館的標志設(shè)計，名為“觀窗外精彩?嘆別具一格”，該標志現(xiàn)代、有較強的藝術(shù)性，給人印象深；運用江蘇元素中的“蘇”、傳統(tǒng)窗花（冰裂紋）與博古架巧妙設(shè)計的現(xiàn)代圖形形式感強，展現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的園林神韻，體現(xiàn)江蘇建設(shè)“園林式城市”、倡導(dǎo)“園林式生活”的理念；窗棱中“蘇”字留白結(jié)構(gòu)象征著江蘇襟江帶海，湖泊縱橫，因水而靈動；向外延伸的白色線條，寓意江蘇城市規(guī)劃及園區(qū)建設(shè)向外蓬勃發(fā)展的活力；青綠色塊的搭配，如江南的青山綠水，凝聚了“與自然和諧共生”的吳韻精髓。此標志歷史與現(xiàn)代、文化與科技，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合好，簡易、方便與應(yīng)用。

又如著名設(shè)計師、中央美院博士蔣華先生進行的宋體研究與其他拓展項目：《浙東文化》?！墩銝|文化》是文博協(xié)會的一本雜志，大致是關(guān)于文化、考古與博物館方面的內(nèi)容。設(shè)計師以具有極強藝術(shù)性且可以代表中國的美麗宋體為設(shè)計元素，宋體橫細豎粗，設(shè)計師將細橫減去，文字需要辨認、藝術(shù)感再次提升，但又可輕易識別。創(chuàng)造了這種消失了橫劃的宋體作為它的品牌，這種新的字體借助于觀眾的想象空間，由于格式塔（Gestalt）完形原理，觀眾在觀看時會自己在大腦中去填補其消失的部分。它展示了遠古文化的特性，以及考古工作是借助還原與猜測文化的消失部分的這一特點。其他拓展項目處理方式同理。

再如：本人設(shè)計的招貼—《善善大吉》。該招貼以漢字“善”為設(shè)計元素，并將其變形成“美”字，寄寓著善良是一種好美德！此外，變形的“善”字左右、上下相互有序排列，形成“吉”字，象征著只有人心善良，才會“善善”大吉。

■陳竑作品本人設(shè)計的湖南聚興樓飲食品牌標志設(shè)計。該標志采用二個餐盤圖案契合為一個魚形圖案，創(chuàng)造出具有飲食商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。其次，設(shè)計師深入考慮湖南聚興樓品牌飲食理念的內(nèi)涵，并傳達出該品牌是以“蒸魚”為鮮明獨特的簡潔、大方、具有很好視覺識別效果的優(yōu)良飲食形象，達成與其他飲食連鎖品牌差異化戰(zhàn)略之目的。其次，標志的色系采用褐色，整體給人一種優(yōu)雅高貴的感覺。■陳竑作品從上述案例，我們不難發(fā)現(xiàn)設(shè)計師們將具有藝術(shù)性的圖騰形式在招貼、標志設(shè)計中加以創(chuàng)造性地應(yīng)用和有機地相互融合成新的圖形，使圖形的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出一定的藝術(shù)內(nèi)涵。

■陳竑作品2、實驗性20101227062256193.jpg科學技術(shù)的迅猛發(fā)展為設(shè)計進行探索與實驗奠定了基礎(chǔ)。與科學技術(shù)不同的是，設(shè)計的探索與實驗沒有對錯的分別，鑒別好壞的標準主要體現(xiàn)在是否具有原創(chuàng)性視覺表達，是否能夠做到對平庸化、程式化的摒棄?！鯯tefanSagmeister作品

RaymondSavignac

曾說：“創(chuàng)意必須是作品的靈魂。形式只是觸及你的視覺網(wǎng)膜，而創(chuàng)意穿過頭腦，觸及心靈?！眻D形設(shè)計能夠極大而方便地傳達設(shè)計師的創(chuàng)作思想，并且制作靈活,因此成為平面設(shè)計實驗的最佳形式。這種實驗性質(zhì)的作品沒有委托，不帶有經(jīng)濟利益，它是設(shè)計師對未來美好生活的向往與追求、對自己所從事的職業(yè)的熱愛，及對設(shè)計認識的拓展等自發(fā)的嘗試和創(chuàng)作。在這一過程中，作者可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展各種藝術(shù)手段，將自己的觀念表達和藝術(shù)風格淋漓盡致地施展于圖形創(chuàng)作中。因此實驗性的作品更具個人化、更具創(chuàng)新意識、更具創(chuàng)新的表達方式和更具創(chuàng)新的表現(xiàn)手法。如設(shè)計界的搖滾明星斯蒂芬·施德明（StefanSagmeister）。雖然施德明本人并不喜歡被人稱為設(shè)計界的搖滾明星，但毫無疑問他的作品具有一股非常Rock'N'Roll的氣質(zhì)。■StefanSagmeister作品他從不滿足于僅僅把信息傳達給人們，而更希望人們能夠?qū)?nèi)容產(chǎn)生強烈的感受，并做出積極的反應(yīng)。由此，他將很多實驗性的創(chuàng)意運用在了設(shè)計的溝通技巧中，那些大膽裸露的軀體、不無嘲諷的玩笑、驚人的視覺雙關(guān)和機智詼諧的字體編排都令人過目難忘。更值得學習的是他在自己的設(shè)計工作室成立七年后，決定一年內(nèi)不接任何訂單，全心投入實驗性質(zhì)的藝術(shù)設(shè)計之中。他曾坦言“不接案的一年對我而言很值得，我又重新找回對設(shè)計的熱愛”?；貧w正常工作之后，施德明用更加富有思想的設(shè)計努力改變這個世界?！鯯tefanSagmeister作品■StefanSagmeister作品■StefanSagmeister作品又如本人設(shè)計的招貼字光魅影，該作品將每一塊字的左邊鏤空，光線從右邊直射進來，從而產(chǎn)生明顯的虛實對比。其次，作品采取傾斜式的構(gòu)圖方式，具有極強的動態(tài)之勢。該文字海報在設(shè)計時注重虛形的變化，虛實同步，視覺效果強烈?！鲫惛f作品本人設(shè)計的2010“綠色之辯”國際設(shè)計研討會，其標志以“口”為設(shè)計元素，突出大會以辯為主的國際專業(yè)性會議活動。其次，色彩采用綠色，突出此次會議以探討綠色設(shè)計的議題。整個標志英文字體亦采用“口”異構(gòu)組成，延展、應(yīng)用性極強！■陳竑作品再如南開大學文學院美術(shù)系李達林創(chuàng)作的《紙的語言》■李達林作品■李達林作品■李達林作品■李達林作品3、新形式在人類歷史發(fā)展過程中科學技術(shù)及環(huán)境的作用是不言而喻的。它們的發(fā)展改變了人們的思維方式、理論模式、機器工具等，對于設(shè)計也提供了強大的精神指導(dǎo)和物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著廣播、電視以及大型公共戶外環(huán)境等迅猛發(fā)展，我們像魚一樣暢游在信息的海洋之中。各種視覺信息傳達方式都在尋求突破，圖形在新的時期也悄然發(fā)生著變化。靜止的二維空間也無法滿足圖形設(shè)計的傳達需要，于是各種新形式的圖形應(yīng)運而生，主要有三維圖形、動態(tài)圖形。1.三維圖形（主要依附環(huán)境及與人的互動）招貼、標志中的三維圖形依附于實際環(huán)境，其組成元素不再僅僅局限于二維空間內(nèi)，而是充分利用環(huán)境作為有效載體，對實物元素的特征、性能，經(jīng)過設(shè)計思考，發(fā)掘出與圖形主題的關(guān)系，從而達到傳達的目的。或者觸覺（折、疊、捆）等手法，使其與人產(chǎn)生互動！■山河水作品■2008Oneshow展覽場所及指示圖形■2008Oneshow展覽場所及指示圖形■2008Oneshow展覽場所及指示圖形如本人設(shè)計的「十」年輪回「一」往無前續(xù)放光彩（系列），該系列海報把“十”打散重組，形成“一”的延長！意味著“十”是由十個“一”組成。其次，作品以KTK時間段為線索，應(yīng)用綠色向紅色的漸變，寄寓著KTK從蹣跚起步，在十年當中層層褪去青澀與稚嫩，開始用穩(wěn)健的腳步邁向成熟與輝煌！2010則是新的起點，十年輪回，一往無前，續(xù)放光彩！最后，該作品與環(huán)境空間具有一定的互動性，可張貼于建筑中普遍存在的圓柱及方柱表面，具有極強的延伸應(yīng)用性，并具有強烈的視覺效果！■陳竑作品該招貼在讀者打開之后，手被海報背面弄臟，之后便由沾滿光油的手做出海報臟的效果?！鯢rom

rolandtiangco網(wǎng)2.動態(tài)圖形電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，使獲取圖像信息的途徑不再僅僅依靠紙張、電視作為媒介。其方式也由原來的被動接收變?yōu)橹鲃铀褜?。■森藝術(shù)中心標志

如何吸引獲取信息者的眼球，成了信息傳達的新課題。圖形也進入了“數(shù)字”領(lǐng)域，出現(xiàn)以熒光屏、投影等非紙張平面作為信息載體。以視覺傳達為目的的圖形，首先要具有視覺吸引力，動態(tài)的畫面無疑是引人注意的最佳方式之一；其次，動態(tài)圖形更易于闡釋所要傳達的主題，使視覺的表達更充分、更完整；最后，動畫制作軟件(如Flash、ImageReady等)的普及使用,也使得動態(tài)的圖像變得容易制作?；谶@三點，便產(chǎn)生了動態(tài)圖形。它的最大特點由“靜”到“動”，由“無聲”到“有聲”,現(xiàn)代圖形已經(jīng)發(fā)生了傳達方式的質(zhì)變。由澳大利亞idgeon設(shè)計公司設(shè)計的一個富有活力的標志，該標志看起來生動表現(xiàn)了與數(shù)字相關(guān)的數(shù)據(jù)，在字母的重復(fù)中你將看到標志名稱“ManagementForDesign

管理為設(shè)計”?！鯩anagementForDesign標志

由Zerofee工作室為Dezeen手表商店設(shè)計的標志，該標志顯示為一個計時器，它的顏色和圖案根據(jù)一天的時間、月份和觀眾的地理位置而不斷變化。標志顏色的變化反映出太陽的位置和季節(jié)的變化，創(chuàng)造出一個永遠變化的品牌標識?！鯠ezeen手表商店標志設(shè)計

Duckworth設(shè)計公司的標志是