企業(yè)品牌調(diào)研策略定位剖析

企業(yè)品牌調(diào)研策略定位剖析確立品牌定位戰(zhàn)略，意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，不是去模仿競(jìng)爭(zhēng)者，而是讓自己成為不同的選擇，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著品牌定位的建立與加強(qiáng)，品牌將在消費(fèi)者心智中代表著獨(dú)特價(jià)值，有不可替代性。最終，消費(fèi)者將該品牌視為某類別或某特性產(chǎn)品的代表性品牌，從而在該領(lǐng)域形成強(qiáng)勢(shì)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，心智認(rèn)知一旦建立，就很難對(duì)其進(jìn)行改變了。同樣，消費(fèi)者一旦對(duì)你的品牌進(jìn)行定位之后，他就很難接受改變，無論競(jìng)爭(zhēng)品牌花多大力氣、多大投入也很難做到改變他的心智。所以，品牌定位戰(zhàn)略，能有效構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抑制其他品牌的進(jìn)入與發(fā)展。

而我們的責(zé)任就是協(xié)助客戶，建立具備獨(dú)特個(gè)性的品牌，增值品牌資產(chǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：1、建造今日的品牌，達(dá)成短期的銷售業(yè)績(jī)；2、忠于品牌核心價(jià)值和精神，使品牌經(jīng)久不衰。一、信息收集（InformationGathering）1、透徹了解你的品牌。運(yùn)用科學(xué)的方法和合適的手段，系統(tǒng)地收集、整理、分析和報(bào)告有關(guān)品牌信息，準(zhǔn)確地了解發(fā)展機(jī)遇，發(fā)現(xiàn)問題，最終得以正確制訂、實(shí)施和評(píng)估品牌發(fā)展策略和計(jì)劃。

2、回顧所有關(guān)于品牌的特性，包括：產(chǎn)品細(xì)節(jié)：它的利益，成份，它的物理形式和功能屬性，它的歷史等等；消費(fèi)者：大量使用者，輕度使用者，當(dāng)前的，已失去的以有非用戶；他們的行為和態(tài)度，他們生活在哪里以及正在做些什么等等；競(jìng)爭(zhēng)：直接和間接的，范圍，趨勢(shì)等等；環(huán)境：品牌背后的公司，和較廣闊的環(huán)境，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，政治，文化等等。二、品牌檢驗(yàn)（TheBrandAudit）品牌檢驗(yàn)可以看成是一種徹底的努力，即把感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點(diǎn)、期望、滿意，以及批評(píng)和失望，不管正面的還是反面的，這些無形的因素統(tǒng)統(tǒng)融合在一起，從而形成關(guān)于品牌的消費(fèi)者認(rèn)知。（1）頭腦中的品牌形象，思考這些專門的問題●當(dāng)你聽到品牌的名字，首先躍入你腦中的是什么？●其它呢？品牌標(biāo)志的形象?包裝還是產(chǎn)品元素?廣告的片斷？符號(hào)還是象征？其它品牌的傳說？這些刺激對(duì)品牌揭示或暗示的是什么？

（2）品牌喚起你的感覺和情感●你在使用品牌時(shí)有哪些特殊的感覺和情感經(jīng)驗(yàn)與之相連？●這個(gè)品牌讓你如何感受自己？●當(dāng)看到其它人使用這個(gè)品牌時(shí)，你感覺到什么？●品牌的基調(diào)是什么？●這個(gè)品牌與它處于領(lǐng)導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)者相比，在喚起你的感覺和情感方面有何不同？

（3）因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌使它成為你生活的一部分，品牌具有自己的記憶或聯(lián)