【星華物流公司營銷策略現狀及完善對策】開題報告文獻綜述2600字

PAGEPAGE4星華物流公司營銷策略現狀及完善對策開題報告文獻綜述研究目的和意義：1、研究目的隨著社會化分工的日益明確，不同企業(yè)之間的分工也越來越明顯，而專業(yè)化物流公司的出現，開始參與到客戶企業(yè)發(fā)展越來越多的環(huán)節(jié)，因而物流公司需要根據行業(yè)和市場發(fā)展需要，認真研究政策，研究方向，研究競爭態(tài)勢和客戶需求，不斷調整自身營銷管理體系和策略(李欣雨,張宇軒,2022)。本文的研究目的是以無錫星華物流公司為為例，旨在為物流企業(yè)提供全程物流規(guī)劃和市場信息服務，以幫助客戶企業(yè)增強市場競爭力，獲得更高的利潤。而且未來隨著前沿科技的高速發(fā)展，互聯網技術越來越成熟，會對物流行業(yè)提出更高要求，推動物流行業(yè)朝著智慧化的方向發(fā)展。2、研究意義（1）理論研究意義物流業(yè)作為重要的生產性服務業(yè)，在國民經濟中的產業(yè)地位穩(wěn)步提升。為了適應和滿足我國經濟發(fā)展和經濟全球化的客觀需求，我國物流業(yè)不管更新觀念，理論榮對物活的相關研究越來越務。在探過物法行業(yè)與經濟之間的關系，或者從微觀角度，研究物流企業(yè)的成本、融資、績效等方面(王子涵,趙雨,2021)。物流企業(yè)提供的不是有形的實物商品，而是一種無形的服務，它的目的是為顧客提供最經濟、最有效、最方便的服務質量，開展增值服務，以便獲得更多忠誠度高的客戶(劉心怡,陳思穎,楊婉娜,2021)。因此，本文以無錫星華物流公司公司為案例，通過總結和分析無錫星華物流公司公司營銷現狀、自身特點和現實中存在的問題，有針對性和創(chuàng)造性地進行理論思考，結合現代營銷理論知識，提出可行的營銷策略，從微觀層面，豐富了物流企業(yè)的相關物流營銷策略的理論研究。（2）實踐研究意義在經濟全球化的大背顯下，面對層出不窮的各種機遇和挑戰(zhàn)，為了增強企業(yè)的豪爭能力，以發(fā)展的角度來看。我國物流業(yè)必將掀起一場改革(黃琪瑤,周曉)。無錫星華物流公司公司成立以來發(fā)展相對來說比較穩(wěn)定，但是和其他物流企業(yè)—樣，目標市場定位不明確，物流服務同質化嚴重。本文以無錫星華物流公司公司為案例進行分析，通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和啟身進行深入的分析，查找發(fā)現出公司營銷經營中存在的問題，制定更加科學合理的營銷策略，滿足目前市場需求，促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，便是本論文的實踐意義所在。同時，本文對國內一些同類企業(yè)在明確目標市場，制定營銷策略方面，有著一定的借鑒意義和參考意義。二、課題的研究現狀和發(fā)展趨勢：鄭沛容,朱嘉琳,許宇（2021）在提出，正如營銷觀念經歷了從生產觀念到市場營銷觀念的轉變—樣，傳統的物流觀念已落后于時代，物流管理應以市場需求為起點。郭雨蓮,曹子萱,馬芷若（2020）指出，第三方物流服務營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內容，應使用由服務市場的細分和服務定位策略、服務創(chuàng)新和差異化策略、服務營銷渠道策略、關系營銷策略等4部分構成的營銷組合策略。謝雯潔,胡心怡（2019）也提出了物流企業(yè)要向顧客提供高效、優(yōu)質的物流服務就要綜合運用各種蓄銷手段，實施營銷策略組合。中遠集團作為國內物流企業(yè)的巨頭，以其成功的經營證實了“4Cs”營銷組合理論對物流企業(yè)的重要指導意義。沈婉娜,崔雅馨,袁夢(2021提出，物流營銷應以4Cs為戰(zhàn)略導向，以4Ps為策略實施中心層面。余若曦,潘沛容（2019）認為，第三方物流企業(yè)缺乏服務營銷理念，服務營銷策略模糊不清，對個性化服務需求缺乏重視。并提出第三方物流企業(yè)的服務營銷應該強調重視客戶導向，運用網絡營銷、項目營銷、個性化服務營銷和關系營銷等策略。董嘉琳,蔣宇航,江雨（2019）提出，在物流服務營銷涵義和優(yōu)勢的分析基礎上，探討了制約我國物流服務營銷模式發(fā)展的主要問題，并提出了相應的對策。鐘子萱,陸芷若（2019）對目前第二方物流企業(yè)所處內外環(huán)境的分析，根據物流企業(yè)的實際情況進行了目標市場的確定和市場定位，使用恰當的營銷手段為物流企業(yè)制定切實可行的營銷策略。三、主要參考文獻（外文大于2項，中文大于8項）（期刊：[序號]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報紙、學位論文等格式參照學生畢業(yè)論文手冊）DanAndersson,AndreasNorrman.Procurementoflogisticsservicesaminutesworkoramulti-yearproject[J].EuropeanJournalofPurchasing&SupplyManagement.March2012.8(1),3-14.TimoPirttil,JanneHuskiness.Aframeworkforsooth-serviceanalysisindifferentiationoflogisticsservices[J].InternationalJournalofProductionEconomics.August2006,45(1-3),131-137.李欣雨,張宇軒.Ananalytichierarchyprocess-basedapproachtothestrategicmanagementoflogisticservice:Anempiricalstudyinthemechanicalforestindustry[J].InternationaljournalofProductionEconomics,205eptember2022,56-57.303-318.[4]王子涵,趙雨.社會化媒體營銷背景下物流企業(yè)的營銷策略研究[J].商業(yè),2021(07):40-41.[5]劉心怡,陳思穎,楊婉娜.區(qū)域性物流企業(yè)服務營銷創(chuàng)新分析[J].環(huán)渤海經濟瞭望,2021(04):80-81.[6]黃琪瑤,周曉.市場營銷模式創(chuàng)新促進商貿物流現代化問題探討[J].商業(yè)經濟研究,2021(06):65-67.[7]吳雅馨,徐夢蕊,孫若曦.淺談大數據對物流企業(yè)管理模式的影響[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2020(08):21-22.[8]鄭沛容,朱嘉琳,許宇.物流企業(yè)營銷管理策略研究[J].中國管理信息化,2020,23(16):134-135.[9]郭雨蓮,曹子萱,馬芷若.“互聯網+”環(huán)境下物流企業(yè)新型營銷人才所需能力的探討[J].現代經濟信息,2020(11):10-11.[10]謝雯潔,胡心怡.中小物流企業(yè)融入物流生態(tài)圈的問題與對策[J].中國市場,2019(24):178+182.[11]沈婉娜,崔雅馨,袁夢.運營銷一體化的物流企業(yè)營銷模式研究[J].商場現代化,2019(10):73-74.[12]余若曦,潘沛容.論物流企業(yè)營銷成本的優(yōu)化與控制[J].現代營銷(下旬刊),2019(04):86.[13]董嘉琳,蔣宇航,江雨.物流企業(yè)營銷策略探究[J].中國市場,2019(08):167-168.[14]鐘子萱,陸芷若.4Cs理論視域下的我國物流企業(yè)營銷策略探討[J].中外企業(yè)家,2019(04):57.[15]汪雯潔,宋心怡,范婉.企業(yè)物流營銷能力影響因素分析及其優(yōu)化的研究[J].現代商業(yè),2019(02):22-23.[16]熊雅馨,林夢蕊,鄧若曦.互聯網思維下物流企業(yè)營銷策略分析[J].現代經濟信息,2018(21):291.四、主要研究內容：1緒論1.1研究背景1.2研究目的1.3研究意義1.4研究的理論基礎1.4.1市場營銷1.4.2市場營銷策略1.4.34Ps理論1.4.4物流與營銷的關系2無錫星華物流公司營銷現狀分析2.1無錫星華物流公司簡介2.2無錫星華物流公司營銷外部環(huán)境分析2.3無錫星華物流公司營銷總體狀況分析2.4無錫星華物流公司市場營銷4P策略分析2.4.1產品現狀2.4.2價格現狀2.4.3促銷現狀2.4.4渠道現狀3無錫星華物流公司市場營銷存在的問題分析3.1產品策略的問題分析3.2價格策略的問題分析3.3促銷策略問題分析3.4渠道策略問題分析4無錫星華物流公司公司營銷策略的改善策略4.1優(yōu)化無錫星華公司的產品策略4.2價格策略4.3選擇無錫星華公司優(yōu)質的營銷渠道和廣告投放4.4促銷策略5結論參考文獻研究方法及基本論點研究方法：（1）案例分析法本文的研究以無錫星華物流公司公司為研究案例，通過具體的案例來分析物流公司的營銷策略和其中存在的問題。（2）文獻研究法通過搜集和閱讀大量與物流企業(yè)營銷策略有關的文獻和資料，了解物流企業(yè)營銷的一些策略與手段，在總結前人觀點的基礎上提出自己新的見解?；菊擖c：客戶體驗感越來越重要，伴隨商流提升，物流企業(yè)一站式服務要求也逐步提升。整體無錫星華公司市場營銷的多樣性是尋找客戶的基本工具，和以往的營銷策略相比，在營銷的豐富性、策略的多樣性都有所不同(汪雯潔,宋心怡,范婉)。物流企業(yè)通過適合的營銷策略調整，能夠推動物流企業(yè)的發(fā)展。研究工作的主要階段、進度和完成時間：2021年6月20日－2021年6月27日，論文動員，初步確定論文題目2021年6月28日－2021年7月15日，完成選題，搜集文獻資料2021年7月16日－2021年8月20日，完