論價(jià)值作為客體的主觀性

論價(jià)值作為客體的主觀性

作為奧運(yùn)會(huì)的重要儀式之一，這是許多奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)獨(dú)特而迷人的重要組成部分。它充滿熱情、令人驚嘆的氣氛、強(qiáng)烈的感染力和感染力，是人們對(duì)奧運(yùn)精神的寄托。在奧林匹克運(yùn)動(dòng)日益發(fā)展壯大的今天,圣火傳遞儀式已經(jīng)成為一個(gè)多國(guó)家多地區(qū)共同參與的全球活動(dòng),對(duì)圣火傳遞儀式價(jià)值進(jìn)行理論和實(shí)踐的深入探析,不僅可以增強(qiáng)個(gè)人對(duì)奧林匹克圣火儀式及其價(jià)值理念的理解和認(rèn)同,還可以為今后我國(guó)舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行的圣火傳遞儀式提供理論指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞儀式大體包括三個(gè)部分:圣火采集,圣火接力和圣火點(diǎn)燃。它起于1934年國(guó)際奧委會(huì)的一個(gè)決議:在舉行奧運(yùn)會(huì)時(shí),承辦國(guó)必須在主運(yùn)動(dòng)場(chǎng)建造一個(gè)大型火炬臺(tái),從開(kāi)幕至閉幕的整個(gè)會(huì)期內(nèi),晝夜燃燒著火炬。同時(shí)還規(guī)定,火炬的火種必須按國(guó)際奧委會(huì)統(tǒng)一的禮儀采集,即在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地希臘奧林匹亞的靈山腳下,用聚集太陽(yáng)光熱的方式,引燃樹(shù)枝,點(diǎn)燃火炬,然后以接力的方式傳遞到舉辦國(guó)主運(yùn)動(dòng)場(chǎng),由舉辦國(guó)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中作出絕對(duì)貢獻(xiàn)者點(diǎn)燃大火炬。11.1參與者的價(jià)值1.1.1成為傳遞火炬的火炬手隨著全球一體化的加強(qiáng)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)的發(fā)展,越來(lái)越多的人參與到圣火傳遞的活動(dòng)中來(lái)?；鹁媸质莻鬟f圣火、傳遞奧林匹克理想的使者,能夠成為傳遞圣火的火炬手,是許多人的夢(mèng)想和榮耀。每屆奧運(yùn)會(huì)火炬手的選拔都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的程序,只有那些在自己學(xué)習(xí)、工作領(lǐng)域獲得一定成就的代表人物才有資格成為火炬手,包括社會(huì)名流、政界要人、勞動(dòng)模范等。而一旦成為火炬手,就表明其個(gè)人成就得到社會(huì)的肯定,能夠參與圣火傳遞,將個(gè)人成就與國(guó)家榮譽(yù)緊密聯(lián)系在一起,因此,對(duì)每一個(gè)火炬手來(lái)說(shuō)既神圣又驕傲。1.1.2增強(qiáng)責(zé)任感，鼓勵(lì)參與者不斷超越自己現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人顧拜旦當(dāng)年在演講中說(shuō)到:“火炬手接受了火炬,也接受了傳遞奧運(yùn)火焰的使命。”1.2合同約定的價(jià)值1.2.1在水文化方面歷屆奧運(yùn)會(huì)火炬接力路線的設(shè)計(jì)都努力追求最大限度地體現(xiàn)主辦國(guó)民族特色和和諧氛圍。例如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì),為了體現(xiàn)澳洲獨(dú)特的水文化,不僅在水下進(jìn)行了圣火傳遞,就連開(kāi)幕式上點(diǎn)燃圣火都是在水中進(jìn)行的,而且為了體現(xiàn)民族和解,特意讓土著選手弗里曼擔(dān)任本屆奧運(yùn)會(huì)的主火炬手,可謂用心良苦。1.2.2成功搜集和一般援助,實(shí)現(xiàn)火炬接力在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì),組委會(huì)主席尤伯羅斯大膽地將商業(yè)運(yùn)作方法引入到圣火傳遞活動(dòng)之中,頗受爭(zhēng)議的“青年遺產(chǎn)千米”計(jì)劃(即以出售的方式進(jìn)行火炬接力),成功集資1100萬(wàn)美元。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴可口可樂(lè)公司和三星公司為火炬接力提供了4000萬(wàn)歐元的全額贊助,這一社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的做法非常值得借鑒。此外,精美的火炬設(shè)計(jì),考究的火炬手、護(hù)跑手服裝的制作,也都可以為其轉(zhuǎn)賣(mài)奠定基礎(chǔ),創(chuàng)造不菲的收益。1.2.3促進(jìn)旅游地的發(fā)展圣火傳遞儀式的進(jìn)行對(duì)圣火所到之處無(wú)疑是一次很好的宣傳,因?yàn)槭セ鸬侥睦?媒體就會(huì)跟隨到哪里,如果能充分利用媒體的造勢(shì)作用,展示地方文化和特色,勢(shì)必會(huì)吸引全球人的目光,極大地促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展。2000年悉尼組委會(huì)就看到了這方面的價(jià)值,他們?cè)谠O(shè)計(jì)火炬接力路線的時(shí)候?qū)ｉT(mén)選擇一些欠發(fā)展但卻能體現(xiàn)澳大利亞風(fēng)土人情的村鎮(zhèn),活動(dòng)結(jié)束后,這些地方的旅游業(yè)迅速發(fā)展,帶來(lái)了可觀的收入,改變了當(dāng)?shù)芈浜蟮慕?jīng)濟(jì)狀況。1.3評(píng)估價(jià)值1.3.1有助于人們從哪里出發(fā)作為奧運(yùn)會(huì)的前奏的千萬(wàn)人參與的圣火傳遞活動(dòng),吸引了全球幾十億人的目光,有著巨大的號(hào)召力和影響力。圣火到達(dá)哪里,媒體就會(huì)跟隨到哪里,贊助商的廣告就可以做到哪里。借此機(jī)會(huì)贊助商可以廣泛開(kāi)展與圣火傳遞相關(guān)的主題營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)傳遞途中強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣與消費(fèi)者溝通,贊助商將自己的品牌和奧運(yùn)品牌有機(jī)結(jié)合,達(dá)到提升企業(yè)知名度,傳播品牌形象的目的。1.3.2營(yíng)造良好的外部環(huán)境企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織,其生存發(fā)展必然受到政治、文化等一系列外部因素的制約,只有妥善處理與政府等外部公眾的關(guān)系,才能營(yíng)造良好的外部環(huán)境,拓展其發(fā)展空間。贊助商通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞,全力支持圣火傳遞的策劃與籌備,并全程提供資金支持和技術(shù)、服務(wù)保障,可以獲取主辦國(guó)政府和傳遞路線沿途地方政府的信任和其它社會(huì)組織的支持,改善企業(yè)與主辦國(guó)各級(jí)政府、社會(huì)團(tuán)體和其它民間組織的關(guān)系,贏得社會(huì)公眾的好感,從而不斷促進(jìn)自身發(fā)展的社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化,為企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展奠定深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。1.4奧林匹克運(yùn)動(dòng)的價(jià)值1.4.1古代奧運(yùn)火炬的傳遞奧運(yùn)圣火是連接古代奧運(yùn)和現(xiàn)代奧運(yùn)的橋梁,借助圣火傳遞可以讓更多的人了解奧林匹克的歷史及其發(fā)展進(jìn)程,增強(qiáng)對(duì)奧林匹克圣火及其相關(guān)價(jià)值理念的理解和認(rèn)同,從而擴(kuò)大奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響力。在古希臘,人們會(huì)組織手持火炬的跑步比賽,以表達(dá)對(duì)普羅米修斯為人類盜取火種,同時(shí)向人類傳授智慧和知識(shí)的紀(jì)念。而古代奧運(yùn)會(huì)在正式比賽開(kāi)始之前,頭戴橄欖枝環(huán)的傳令兵在各城邦之間奔走相告運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開(kāi)始的準(zhǔn)確時(shí)間。他們邀請(qǐng)各城邦的公民前往奧林匹亞,并宣布“神圣休戰(zhàn)”的開(kāi)始。正如當(dāng)年宣布“神圣休戰(zhàn)”的傳令兵,今天的火炬手,手持奧運(yùn)會(huì)火炬,傳遞奧林匹克圣火,鼓勵(lì)全世界為了奧運(yùn)會(huì)放下武器。選擇奧林匹亞作為奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞取火儀式的舉辦地,象征著古代奧運(yùn)會(huì)和現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之間的緊密連接,并強(qiáng)調(diào)兩者共有的深遠(yuǎn)意義。1.4.2奧林匹克相關(guān)理念中的發(fā)展在豐富奧林匹克價(jià)值體系方面,圣火傳遞儀式還存在自己獨(dú)特的價(jià)值。隨著時(shí)代的變化,奧林匹克運(yùn)動(dòng)也在不斷地創(chuàng)新,而奧林匹克的相關(guān)理念也以兼容并包的姿態(tài),在多元中尋求發(fā)展。如今,奧運(yùn)圣火被賦予了多種象征意義,它的多樣性體現(xiàn)在和平、休戰(zhàn)、團(tuán)結(jié)、兄弟關(guān)系以及與古代奧林匹亞的傳統(tǒng)直接相關(guān)等,這就使得每個(gè)人都可以賦予它一種自己的理解并與其達(dá)成共識(shí),這就豐富了奧林匹克的相關(guān)理念和價(jià)值體系,推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)向多元化和兼容并蓄的方向發(fā)展。1.5人類社會(huì)的價(jià)值1.5.1林匹克圣神圣,教育吸引力正如國(guó)際奧委會(huì)主席羅格所說(shuō),“火炬和奧林匹克圣火是象征,是體現(xiàn)奧林匹克‘卓越、尊重和友誼’價(jià)值觀的載體,它激勵(lì)我們?cè)诟髯怨ぷ黝I(lǐng)域要竭盡所能,務(wù)求最好?！?.5.2國(guó)際社會(huì)的思想體系構(gòu)建任海指出,“奧林匹克主義的思想內(nèi)容主要是:從促進(jìn)個(gè)人的全面發(fā)展入手,進(jìn)而完善社會(huì),最終建立一個(gè)和平而美好的國(guó)際社會(huì)。因此,它的思想體系是沿著由個(gè)體到社會(huì)、由微觀到宏觀的邏輯順序構(gòu)建的。其核心是人的和諧發(fā)展。”22.1“無(wú)國(guó)界組織”的干擾北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬手總數(shù)達(dá)到21880名,成為有史以來(lái)受眾參與面最廣的一次圣火傳遞,讓更多的人體驗(yàn)到了奧運(yùn)會(huì)的激情與夢(mèng)想。然而,2008北京奧運(yùn)會(huì)的火炬手們注定要承擔(dān)更多的責(zé)任,傳遞更多的關(guān)愛(ài):先是整個(gè)境外傳遞過(guò)程波瀾不斷。面對(duì)藏獨(dú)勢(shì)力的破壞,“記者無(wú)國(guó)界組織”的干擾,火炬手們更多地體味到了護(hù)衛(wèi)圣火的使命感和責(zé)任。金晶說(shuō):“從成為火炬手那一刻我就知道,保護(hù)圣火就是我的使命!”奧運(yùn)圣火巴黎站的傳遞經(jīng)歷已經(jīng)深深地印在了她的心里,而這個(gè)姑娘臉上燦爛的笑容和她用殘缺的身體捍衛(wèi)圣火尊嚴(yán)的精神,也同時(shí)深深地印在了所有熱愛(ài)中國(guó)、關(guān)注奧運(yùn)人們的心中。接著是“5·12”汶川大地震,為了向地震遇難同胞表示哀悼,5月19日至21日,奧運(yùn)圣火在境內(nèi)的傳遞活動(dòng)暫停三天,不少城市決定起跑前集體默哀一分鐘,并增加火炬手和傳遞現(xiàn)場(chǎng)的抗震救災(zāi)募捐活動(dòng)。這樣特別的圣火傳遞,對(duì)于每一位火炬手來(lái)說(shuō),與其說(shuō)充盈著激情與夢(mèng)想,不如說(shuō)是在守護(hù)和傳遞著一份關(guān)愛(ài)與責(zé)任,在接受一次心靈的洗禮,超脫于悲傷之上,火炬手們體味到了更多。關(guān)愛(ài)與責(zé)任,正是本次圣火傳遞過(guò)程中中國(guó)火炬手們的對(duì)圣火傳遞儀式價(jià)值的深入挖掘和升華,成為奧林匹克歷史中不可磨滅的精神財(cái)富。2.2世界之高效:新能源讓新鮮活力2008北京奧運(yùn)會(huì)在選擇火炬接力傳遞路線時(shí)也力求最大限度地體現(xiàn)中華民族的特色和展示中國(guó)的形象。首先,它穿越了具有歷史意義的“絲綢之路”,穿越四大文明古國(guó),穿越華夏文明,將歷史與文化融合到一起,共同向世界展示五千年文明的奧運(yùn)風(fēng)采。其次,本次傳遞也創(chuàng)下了新的高度——攀登珠穆朗瑪峰,這是圣火首次登上地球之巔,不僅在世界各國(guó)面前展現(xiàn)了中國(guó)人民不畏艱險(xiǎn)、勇敢拼搏的精神風(fēng)貌,而且充分表明二十一世紀(jì)的中國(guó)科技的進(jìn)步和綜合國(guó)力的強(qiáng)大。最后,圣火傳遞境內(nèi)路線的選擇,也是精挑細(xì)選,充分展示了我國(guó)悠久的歷史文化、壯麗秀美的自然風(fēng)光、多姿多彩的民族風(fēng)情、生機(jī)勃勃的建設(shè)成就以及13億人民精神面貌,在世界人民面前樹(shù)立了美麗的中國(guó)、開(kāi)放的中國(guó)、發(fā)展的中國(guó)、和諧的中國(guó)的良好形象。開(kāi)幕式上以“真人飛天”的方式點(diǎn)燃主火炬,不僅直接表達(dá)了中國(guó)人民的“飛天夢(mèng)”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神,更是向世界人民展示了中國(guó)力量,這就是:面臨挑戰(zhàn)時(shí)堅(jiān)強(qiáng)的力量;國(guó)家崛起時(shí)自豪的力量;屹立全球時(shí)包容的力量。北京2008年奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞全球合作伙伴是可口可樂(lè)(中國(guó))有限公司、聯(lián)想(北京)有限公司和三星電子有限公司。三家全球合作伙伴不僅為圣火傳遞提供足夠的資金支持和充分的服務(wù)保障,而且整合全球網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)資源,利用已有經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系,盡力為圣火傳遞宣傳造勢(shì),極大地提升了本次圣火傳遞的全球影響力。2.3結(jié)語(yǔ):三資企業(yè)在全球合作中的影響力是全球成功的品牌優(yōu)勢(shì)作為北京2008奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞的贊助商,可口可樂(lè)(中國(guó))有限公司、聯(lián)想(北京)有限公司和三星電子有限公司,也通過(guò)圣火傳遞獲取了一系列的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。首先,這三家贊助商不僅享有北京奧組委授予的一系列與圣火傳遞相關(guān)的市場(chǎng)權(quán)益,而且通過(guò)在傳遞途中開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),三家贊助商提升了品牌的知名度和影響力。具體而言,聯(lián)想借助圣火傳遞成為全球知名品牌,而可口可樂(lè)和三星作為資深圣火傳遞贊助企業(yè),其獲得的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的開(kāi)拓上,借助圣火傳遞它們樹(shù)立了支持奧運(yùn)、支持中國(guó)的形象,從而使其品牌更具親和力,更能貼近中國(guó)消費(fèi)者和公眾。其次,以可口可樂(lè)為例,通過(guò)開(kāi)展火炬手選拔、火炬接力沿途活動(dòng)、城市慶典、飲料供應(yīng)等一系列活動(dòng),以及匯聚全球可口可樂(lè)系統(tǒng)資源和經(jīng)驗(yàn),全力支持北京奧組委及其它重要相關(guān)各方共同作好圣火傳遞的籌備和組織工作,這無(wú)疑贏得了北京奧組委和沿途各地方政府的好感與信任,也取得了公眾的認(rèn)同,為其品牌在中國(guó)區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。2.4北京奧運(yùn)會(huì)火炬的意義2008北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞創(chuàng)造了奧運(yùn)圣火傳遞史上“六個(gè)之最”,即距離最長(zhǎng)、時(shí)間最久、范圍最廣、火炬手最多、傳得最高、觀眾最多,成功踐行了奧林匹克運(yùn)動(dòng)“更高、更快、更強(qiáng)”的格言。北京奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)“祥云”,不僅有著優(yōu)雅華麗的外表,更有厚重深邃的文化內(nèi)涵,而且充滿人文關(guān)懷,閃現(xiàn)科技之光,極具收藏價(jià)值,它與08北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力圖形、火炬接力標(biāo)志、火炬接力口號(hào)等一系列創(chuàng)意和設(shè)計(jì)一起,成為奧運(yùn)會(huì)珍貴的歷史和文化遺產(chǎn)。國(guó)內(nèi)外反華勢(shì)力的破壞和汶川大地震的發(fā)生,讓2008北京圣火傳遞多了幾分沉重感,但也正是這種沉重感使得2008的圣火燃得特別亮,特別多彩。在本次傳遞途中,它不僅僅代表著和平、友誼、尊重,更加成為責(zé)任與關(guān)愛(ài),勇氣和信心的象征,成為正義的化身,它教會(huì)人們?cè)谛皭好媲坝赂?鼓舞人們?cè)跒?zāi)難之中挺立,圣火的火焰撫慰、激勵(lì)了千千萬(wàn)萬(wàn)人。這樣就豐富了圣火的寓意,豐富了奧林匹克的相關(guān)理念,推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)向多元化方向發(fā)展。2.5災(zāi)難中樹(shù)立信息共享的精神,實(shí)現(xiàn)人的進(jìn)步2008北京奧運(yùn)會(huì)的圣火沖破了層層干擾,登上了地球之巔,撫慰了災(zāi)區(qū)人民,代表著正義的力量,勇氣的力量和愛(ài)心的力量。殘疾姑娘用生命捍衛(wèi)圣火尊嚴(yán)的精神,登山隊(duì)員攜圣火攀登地球之巔的無(wú)畏的精神,災(zāi)區(qū)人民面對(duì)災(zāi)難毅然挺立的精神,都將成為全人類寶貴的精神財(cái)富,激勵(lì)每個(gè)人捍衛(wèi)使命,守護(hù)責(zé)任,在協(xié)作中拼搏,在災(zāi)難中挺立,將人類自強(qiáng)不息的精神代代相傳,共同促進(jìn)人類文明的進(jìn)步。2008北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞的主題是“和諧之旅”,體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想,體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展理念,與奧林匹克“使體育為人的和諧發(fā)展服務(wù),以促進(jìn)維護(hù)個(gè)人尊嚴(yán)的和平社會(huì)的發(fā)展”的精神實(shí)質(zhì)深度契合,它行經(jīng)世界五大洲,到訪奧林匹克圣火不曾到訪過(guò)的地方,把友誼和尊重帶給不同民族、不同種族以及不同信仰的人們,它讓全世界的人民共享了奧運(yùn)的激情與榮耀,共建更加和諧美好的明天。3通過(guò)整合各方資源,提升儀式的全球影響力圣火傳遞作為奧運(yùn)會(huì)的重要儀式之一,對(duì)其不同主體有著不同的價(jià)值意義,由此可見(jiàn),當(dāng)不同價(jià)值主體在實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值時(shí)就有可能出現(xiàn)矛盾和沖突,因此,如何更加有效地實(shí)現(xiàn)不同主體的和諧發(fā)展是圣火傳遞儀式的舉辦方必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題。面對(duì)儀式中可能出現(xiàn)的矛盾,建議從以下3個(gè)方面對(duì)儀式的價(jià)值實(shí)踐進(jìn)行規(guī)范和平衡:首先,主辦方要協(xié)同各利益相關(guān)方,以求最大限度提升儀式的社會(huì)影響力。公眾的廣泛關(guān)注和積極參與,是圣火傳遞儀式價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提。主辦方只有協(xié)同各利益相關(guān)方,包括火炬手、贊助商、媒體、傳遞路線沿途政府等,充分利用和整合各方資源,最大限度提升儀式的全球影響力,才能實(shí)現(xiàn)各主體價(jià)值的最大化。第二,要處理好不同主體間的價(jià)值矛盾,避免顧此失彼。這方面的問(wèn)題集中表現(xiàn)為要處理好過(guò)度商業(yè)化和科技濫用引起的不同主體間的矛盾沖突,如1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的“青年遺產(chǎn)千米”計(jì)劃雖然為洛杉磯奧組委提供了運(yùn)轉(zhuǎn)的資金支持,但也遭到了反對(duì),認(rèn)為