寧波萬達(dá)廣場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)案

寧波萬達(dá)廣場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)案——萬達(dá)在中國2004年12月19日主題：“萬達(dá)在中國"階段任務(wù)：傳播萬達(dá)品牌形象,固定專業(yè)媒介隊(duì)伍,加深媒介關(guān)系溝通方式：組織新聞媒介赴全國各地，實(shí)地考察萬達(dá)廣場(chǎng)并深度報(bào)道目標(biāo)受眾：·直接受眾：新聞界·間接受眾：社會(huì)公眾時(shí)間：20天左右協(xié)作單位：建議與寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦.思路：組織寧波各大新聞媒體赴各地萬達(dá)廣場(chǎng)實(shí)地考察,通過記者采訪，報(bào)道萬達(dá)成功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃部分內(nèi)容、寧波萬達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目介紹等內(nèi)容，有組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系.一、主要信息設(shè)計(jì)長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市進(jìn)展更加迅猛,城市價(jià)值將獲得再次提升,在這次新浪潮中鄞州區(qū)與萬達(dá)聯(lián)手，著力打造新寧波城市中心。萬達(dá)集團(tuán)作為中國商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的閱歷合雄厚資金實(shí)力。訂單式地產(chǎn)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)展、商業(yè)中心飛速形成、帶動(dòng)就業(yè)等方面均有無法比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展價(jià)值不行估量。萬達(dá)新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵，此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作閱歷登陸寧波,對(duì)提升寧波的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。另一方面,寧波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD，它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的富強(qiáng).隨著城市的進(jìn)展，寧波城市進(jìn)展也必將走向國際化。極具交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的鄞州中心區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流、交通、就業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。二、活動(dòng)程序活動(dòng)分為三部分,分主題設(shè)計(jì)如下：第一階段：2004.12。27－(媒介報(bào)道）2004.12。28主題：萬達(dá)登陸寧波其次階段：2004。1。4－（新聞發(fā)布會(huì))2004。1.7主題：萬達(dá)在中國-—萬達(dá)新城市計(jì)劃全國考察第三階段：2004。1。18－（研討會(huì))2004。1。20主題：寧波向南看——寧波CBD,新城中心進(jìn)展研討會(huì)后續(xù)活動(dòng)：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣NO·1籌備階段A、媒體協(xié)調(diào)——與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒介全面了解萬達(dá)此次活動(dòng)的初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者目前對(duì)萬達(dá)品牌和運(yùn)作模式還沒有很專業(yè)的知識(shí)和了解。活動(dòng)實(shí)施前，需對(duì)相關(guān)記者調(diào)查。簡略了解以下問題:記者對(duì)此次參觀活動(dòng)在形式上有什么需求?記者盼望時(shí)間是幾天?他們盼望從哪方面報(bào)道此次活動(dòng)會(huì)更具傳播力？他們需要供應(yīng)什么基礎(chǔ)素材?通知各電臺(tái)及報(bào)社記者，說明此次活動(dòng)目的，征詢其需要的資料。通過調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求,這對(duì)更有的放矢地實(shí)施活動(dòng)格外有幫助.B、媒介遴選:綜合類媒介（經(jīng)濟(jì)版面）行業(yè)類媒介經(jīng)濟(jì)類媒介廣播電臺(tái)/電視臺(tái)（經(jīng)濟(jì)欄目/新聞欄目）NO·2實(shí)施階段:第一階段：萬達(dá)登陸寧波媒介報(bào)道A、媒體宣揚(yáng):撰寫新聞稿，與寧波市商會(huì)或經(jīng)濟(jì)進(jìn)展部門聯(lián)系，發(fā)布寧波市（重點(diǎn)鄞州區(qū)）04年經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r的“利好消息”。支配在主流媒體經(jīng)濟(jì)版正面評(píng)論及新聞、廣播及電視經(jīng)濟(jì)欄目刊登及播出。宣揚(yáng)寧波城市建設(shè)飛速進(jìn)展，鄞州區(qū)盼望無限,萬達(dá)廣場(chǎng)登陸寧波的方法，(附帶萬達(dá)集團(tuán)、訂單式地產(chǎn)、新城市計(jì)劃、寧波萬達(dá)廣場(chǎng)相關(guān)簡要介紹)提高大眾對(duì)萬達(dá)品牌的信心。B、廣告宣揚(yáng)：無C、其他宣揚(yáng)：無其次階段：全國考察團(tuán)報(bào)道發(fā)布A、活動(dòng)實(shí)施：組織記者團(tuán)赴各地考察,供應(yīng)各地萬達(dá)廣場(chǎng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)展、物流、就業(yè)、商業(yè)數(shù)據(jù)。支配專訪，統(tǒng)一口徑,依據(jù)媒體特性,供應(yīng)新聞稿件。B、媒體宣揚(yáng):合作媒介供應(yīng)專門版面從不同角度有本報(bào)記者發(fā)表署名文章,配圖。新聞點(diǎn)：·萬達(dá)新城市計(jì)劃對(duì)促進(jìn)寧波的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大?！幉▽碛腥诰幼?、辦公、商業(yè)為一體的CBD，它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的富強(qiáng).·寧波走向國際化，建設(shè)鄞州中心區(qū)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波城市布局，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力?！とf達(dá)集團(tuán)作為訂單地產(chǎn)模式的創(chuàng)立者,在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的閱歷合雄厚資金實(shí)力。新城市計(jì)劃在全國各地的不斷成功更加豐富了其理論和可操作價(jià)值,這必將對(duì)寧波起樂觀借鑒意義?！らL三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市進(jìn)展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升。多核心城市布局十分有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，提高居住品質(zhì).電視臺(tái)隨隊(duì)采訪各地C、廣告宣揚(yáng)：萬達(dá)在中國D、其他宣揚(yáng)：無第三階段：寧波向南看——寧波CBD，新城中心進(jìn)展研討會(huì)A、活動(dòng)實(shí)施：組織行業(yè)專家、媒體主編、區(qū)政府、專家、規(guī)劃師、規(guī)劃居、建設(shè)局等人員在市內(nèi)高級(jí)酒店，以研討會(huì)的形式就寧波新城市商業(yè)中心發(fā)表言論。B、媒體宣揚(yáng):記者專人接待，事前準(zhǔn)時(shí)溝通，大報(bào)小報(bào)、年輕與資深記者一視同仁，使其增強(qiáng)報(bào)道欲望邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)具影響力專家學(xué)者和當(dāng)?shù)卣?增加發(fā)布會(huì)可信度和權(quán)威感。全部廣告均在同一天以大版面刊登在主要媒體上，飛速擴(kuò)大大眾對(duì)萬達(dá)的認(rèn)知.形成報(bào)道高潮C、廣告宣揚(yáng)：寧波向南看D、其他宣揚(yáng):電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)路、新聞、報(bào)紙全面出擊編輯考察全過程，制作“萬達(dá)企業(yè)宣揚(yáng)帶",作為電視臺(tái)資料組織此次活動(dòng)圖片及文字資料設(shè)計(jì)萬達(dá)在中國畫冊(cè)，贈(zèng)與各媒介同仁及相關(guān)研討會(huì)各專家。過程監(jiān)控:在各地考察中，媒體監(jiān)控作用十分重要，建議在組織記者團(tuán)考察路線和采訪人員時(shí)，協(xié)調(diào)各地單位做好協(xié)作工作，避開有預(yù)見大事和負(fù)面大事.NO·3各地考察時(shí)協(xié)作要點(diǎn):A、主動(dòng)迎合各地廣場(chǎng)新聞發(fā)言人盡可能回答記者感愛好的問題,樂觀協(xié)作記者口味，增強(qiáng)好感度。在當(dāng)?shù)劐噙x有影響的媒介及適合的版面,互動(dòng)報(bào)道。針對(duì)不行回避的敏感問題提出合理的答案,以防止負(fù)面報(bào)道的產(chǎn)生。指定新聞發(fā)言人，保證對(duì)外發(fā)布統(tǒng)一的信息從不同角度撰寫新聞稿，引導(dǎo)記者形成有利于萬達(dá)的報(bào)道思路B、樂觀協(xié)調(diào)考察期間,盡可能充分的與媒介人員溝通,增加媒介對(duì)此次活動(dòng)的認(rèn)同感.C、確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有肯定的權(quán)威性，對(duì)發(fā)言人進(jìn)行了必要的培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容包括：整個(gè)活動(dòng)的目的及程序模擬回答記者問題,統(tǒng)一說辭面對(duì)記者的儀態(tài)、語態(tài)NO·4媒介介紹如未舉辦過類似活動(dòng)，為了增加發(fā)言人對(duì)媒介及記者的了解，事前的媒介介紹內(nèi)容盡量簡略:1、介紹記者的特點(diǎn)2、被邀媒介簡略介紹3、專訪媒介及專訪記者格外介紹4、供應(yīng)敏感問題處理意見5、在此基礎(chǔ)上，歸納近問題及答案,并從中提煉要點(diǎn)，確保發(fā)言人在答記者問時(shí)做到從容不迫，從以下幾個(gè)方面撰寫不同的新聞稿:a、萬達(dá)廣場(chǎng)的建設(shè)給當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)的利益b、新城市計(jì)劃如何跨區(qū)域執(zhí)行c、已建成項(xiàng)目對(duì)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的樂觀促進(jìn)體現(xiàn)狀況新城市計(jì)劃對(duì)寧波新城中心建設(shè)的借鑒意義萬達(dá)對(duì)城市多中心布局進(jìn)展的思考6、同時(shí),為文字記者籌備相關(guān)照片