農(nóng)業(yè)類-電子商務(wù)網(wǎng)站

農(nóng)業(yè)類

電子商務(wù)網(wǎng)站

1Internet的發(fā)展2000-2002年，沒有新的經(jīng)濟(jì)體與其連接，到2003年9月，太平洋島國托克勞群島成為最后一個(gè)實(shí)現(xiàn)全球因特網(wǎng)連接的國家。

2電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國的Internet網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速.1996年底，我國接入Internet的計(jì)算機(jī)只有2.4萬臺(tái)，上網(wǎng)用戶數(shù)只有10萬人。到2003年底，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3089萬臺(tái)，上網(wǎng)用戶人數(shù)增加到7950萬人，占全國人口的6.2%。3貧富差距與數(shù)字鴻溝4背景介紹-11980年，低收入國家與高收入國家相差34倍2001年，低收入國家與高收入國家相差92倍5國內(nèi)地區(qū)貧富差距呈擴(kuò)大趨勢(shì)背景介紹-26背景介紹-3

2000年7月，8國集團(tuán)首腦在日本沖繩縣名護(hù)市萬國津梁館舉行會(huì)議期間發(fā)表了耐人尋味的《全球信息社會(huì)沖繩憲章》，一般報(bào)刊常簡(jiǎn)作《IT憲章》。

“為了遏制當(dāng)今世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)間人均收入差距日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，縮小乃至消除信息技術(shù)差距是唯一可供選擇的靈丹妙藥。”7背景介紹-42000年11月16日，江澤民在亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人文萊非正式會(huì)晤時(shí)發(fā)表的講話指出：“現(xiàn)在，數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)張，使得南北發(fā)展差距有增無減，世界經(jīng)濟(jì)有可能因此而出現(xiàn)新的失衡?！?/p>

2001年1月瑞士達(dá)沃斯的“世界經(jīng)濟(jì)論壇”主題之一是：“如何縮小全球貧富差距”，與會(huì)者普遍認(rèn)為“貧富懸殊”的根源乃是“數(shù)字鴻溝”。年度世界銀行的《世界發(fā)展報(bào)告2000/2001》的主題是“向貧困宣戰(zhàn)”，其中把信息技術(shù)差距作為發(fā)展中國家失去“機(jī)會(huì)”的主要原因之一。

2001年5月中，聯(lián)合國在布魯塞爾召開以“援助最不發(fā)達(dá)國家”為主題的會(huì)議。會(huì)上對(duì)49個(gè)最不發(fā)達(dá)國家如何脫貧開出的良方就是“縮小數(shù)字技術(shù)差距”。8背景介紹-5相反的觀點(diǎn):徐啟新.“數(shù)字鴻溝”與“數(shù)碼蛋糕”[N]，文匯報(bào)，2000-07-28（7）張劍荊.新經(jīng)濟(jì)老問題[N].中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào),2001-02-23(5)……9數(shù)字鴻溝（DigitalDivide）

據(jù)聯(lián)合國經(jīng)社理事會(huì)的文件，“數(shù)字鴻溝”(DigitalDivide)指由于Internet等信息和通信技術(shù)在全球的發(fā)展和應(yīng)用，造成或拉大的國與國之間以及國家內(nèi)部群體之間的差距。這種差距是在分配和有效使用知識(shí)、信息和通訊資源方面兩類或更多人類群體之間的實(shí)質(zhì)性不對(duì)稱，是“信息富有者和信息貧困者之間的兩極化趨勢(shì)”。處于“鴻溝”不利一側(cè)的國家、地區(qū)和人群在知識(shí)、信息通信等方面處于貧困狀態(tài)。

因特網(wǎng)發(fā)展的不均衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡10結(jié)論數(shù)字鴻溝是客觀存在的;因特網(wǎng)發(fā)展程度的地區(qū)差異與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有相當(dāng)密切的關(guān)系；因特網(wǎng)發(fā)展的地區(qū)差異程度明顯高于各地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的差異程度，但有逐年下降的趨勢(shì)；

“數(shù)字鴻溝”問題是典型的系統(tǒng)工程問題.11人文基礎(chǔ)差距科技投入差距人才結(jié)構(gòu)差距信息技術(shù)投資規(guī)模差距信息資源差距數(shù)字鴻溝貧富差距討論：12電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)13世界農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

美國：2002年，75%的美國農(nóng)場(chǎng)主通過互聯(lián)網(wǎng)獲得至少25萬美元的收入（www.XSA）。

歐洲：2002年，歐洲約有1.08億網(wǎng)民，與2001相比，增長率是34%。在2.5萬個(gè)歐洲電子商務(wù)網(wǎng)站中涉及食品和農(nóng)業(yè)方面的有1000-1500個(gè)。14我國農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展

探索的起步階段（20世紀(jì)70年代末至90年代初）

計(jì)算機(jī)應(yīng)用還處于以單機(jī)為主，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)各級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門相繼配備的計(jì)算機(jī)。農(nóng)民對(duì)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用和普及程度還很低?？焖侔l(fā)展時(shí)期（20世紀(jì)90年代以來）信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域Intranet和Internet的應(yīng)用日益迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯加快。

2001年，啟動(dòng)“十五”農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃，建立延伸和覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等在內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

15中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用處于初期發(fā)展階段截止到2002年底，國內(nèi)有涉農(nóng)網(wǎng)站3500余家，基本保持正常運(yùn)行的大概3000家，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站200余家。我國涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型

供求信息服務(wù)類型網(wǎng)上交易服務(wù)類型網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育類型網(wǎng)上咨詢服務(wù)型網(wǎng)上訂單服務(wù)類型

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展16電子商務(wù)為一個(gè)大而分散的市場(chǎng)提供解決方案互聯(lián)網(wǎng)可以用較少的投資來提升市場(chǎng)知名度高效的電子商務(wù)能克服自然商品的物理屬性障礙電子商務(wù)可以促進(jìn)運(yùn)輸業(yè)和后勤管理的發(fā)展

電子商務(wù)可以促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步聯(lián)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的潛在利益

17農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的潛在利益企業(yè)可以通過網(wǎng)上貿(mào)易受益

透明化的價(jià)格可以提高網(wǎng)上交易量

電子商務(wù)使得網(wǎng)上合作機(jī)會(huì)增加

網(wǎng)上交易為實(shí)現(xiàn)資源配置高效化提供機(jī)遇18互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)在開拓市場(chǎng)場(chǎng)所和信息資源兩個(gè)方面為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的支持。從農(nóng)業(yè)企業(yè)的觀點(diǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)在市場(chǎng)場(chǎng)所中的應(yīng)用可以從大的方面分為幾部分，一是生產(chǎn)要素投入，即原料的采購，二是產(chǎn)品的銷售，另外就是伴隨著產(chǎn)、供、銷的服務(wù)。

19農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述

當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢己成為阻礙我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品賣難，其實(shí)質(zhì)問題是小農(nóng)戶與大市場(chǎng)不相適應(yīng)的矛盾。由于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不靈、農(nóng)村市場(chǎng)商品流通體系不健全導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩。應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通產(chǎn)生巨大的影響。

20農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

1、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，又稱為“鼠標(biāo)+大白菜”式營銷，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的新型模式。它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)，包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、促銷、交易洽談、付款結(jié)算等活動(dòng)。

212、農(nóng)業(yè)信息化與農(nóng)產(chǎn)品營銷在發(fā)達(dá)國家，計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)就如同拖拉機(jī)和氣象報(bào)告一樣重要。目前美國約2/3的農(nóng)民人均擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)，因農(nóng)業(yè)需要上網(wǎng)的時(shí)間每周平均兩小時(shí)。農(nóng)民上網(wǎng)主要是獲得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、氣象、農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)和化肥市場(chǎng)等方面的信息。

從二十世紀(jì)90年代末期以來，互聯(lián)網(wǎng)在中國獲得了巨大的發(fā)展，到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬臺(tái)。

22（1）我國農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展

我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)始于20世紀(jì)80年代中期，1986年組建了農(nóng)業(yè)部信息中心。1995年農(nóng)業(yè)部建立了“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”，并通過DDN方式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)業(yè)部信息中心創(chuàng)建的“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”，現(xiàn)初具規(guī)模，已與30個(gè)省、市、區(qū)的農(nóng)業(yè)部門，近百個(gè)地區(qū)、縣，200多個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，直接和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系各地生產(chǎn)和管理用戶已超過3000家。據(jù)農(nóng)業(yè)部2001年下半年對(duì)全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行的普查顯示，截止到2000年12月31日，收錄到國內(nèi)涉農(nóng)網(wǎng)站2200家，正常運(yùn)營的1600多家，占70%。在信息網(wǎng)絡(luò)向基層延伸方面，北京、上海、安徽、黑龍江、江蘇、浙江、天津等地工作進(jìn)展很快，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的貴州省2001年也延伸到了31個(gè)縣和200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。23（2）農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站的建設(shè)吉林省于2001年開通全國首家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)“吉林金穗網(wǎng)”。2001年9月由農(nóng)業(yè)部信息中心、深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司等單位組建的“中農(nóng)網(wǎng)”正式運(yùn)行，2002年網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易額超過5億元。此外還有廣東省政府、南海市政府和中國藍(lán)田總公司共同投資興建的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范工程“金農(nóng)網(wǎng)”。24農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)1、增加交易機(jī)會(huì)。2、降低交易成本。3、減少農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)損失。4、有利于形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正確決策。

通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，可以為農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)提供全方位的市場(chǎng)信息，農(nóng)戶和企業(yè)通過分析市場(chǎng)情況，形成正確的生產(chǎn)決策。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售過程中，農(nóng)戶的信息主要來自于周圍的人，對(duì)市場(chǎng)信息把握不準(zhǔn)。由于信息不準(zhǔn)確，導(dǎo)致生產(chǎn)決策的錯(cuò)誤。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)“少了喊，多了砍”的現(xiàn)象。

25農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的影響第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場(chǎng)，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約其流通力度，網(wǎng)上市場(chǎng)的建立要求農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，這勢(shì)必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高；第二，網(wǎng)上交易削弱了傳統(tǒng)流通體制中的政府行為，交易更加公開、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價(jià)格更真實(shí)地反映了市場(chǎng)中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級(jí)主管部門和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)；第三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)業(yè)上的普及和發(fā)展，勢(shì)必突破農(nóng)戶封閉的生產(chǎn)經(jīng)營方式和生活空間，帶來全方位的信息，不但使農(nóng)戶掌握市場(chǎng)，更使農(nóng)戶了解最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)村全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)。對(duì)于農(nóng)民本身，也由傳統(tǒng)農(nóng)民變成“網(wǎng)農(nóng)”，成為掌握的現(xiàn)代化技術(shù)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。

26農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性1、農(nóng)產(chǎn)品營銷對(duì)市場(chǎng)信息的依賴性將進(jìn)一步加大由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的商品化程度不斷提高，而消費(fèi)者的需求差異又日益呈現(xiàn)出個(gè)性化特征，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷者提出了更新的要求，必須建立國際國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息系統(tǒng)，有專門人才分析農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，分析氣候?qū)r(nóng)業(yè)的影響，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供技術(shù)及信息服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

272、貿(mào)易全球化要求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的全球化，使農(nóng)民不再只為一個(gè)地區(qū)或一群人而生產(chǎn)，而是面向全球市場(chǎng)，根據(jù)國際市場(chǎng)的需求，確定相應(yīng)的生產(chǎn)計(jì)劃。這樣有利于促進(jìn)各地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，降低相對(duì)劣勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，達(dá)到資源的優(yōu)化配置，優(yōu)化組合。我國地域廣闊，糧食生產(chǎn)有各具特色的優(yōu)勢(shì)。如果對(duì)市場(chǎng)的需求信息把握準(zhǔn)確，就可以生產(chǎn)各種不同用途的農(nóng)產(chǎn)品，從而占有廣闊的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。目前我國的畜產(chǎn)品出口占農(nóng)產(chǎn)品出口總量的40％，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。這就要求營銷者運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)與全球進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。

28我國目前發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的障礙

電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與運(yùn)銷現(xiàn)代化水平較低農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏

隨著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)模式向現(xiàn)代商務(wù)模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)農(nóng)民也要向現(xiàn)代“網(wǎng)農(nóng)”（E-farmer）轉(zhuǎn)變?！熬W(wǎng)農(nóng)”是指具備運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃、管理與運(yùn)銷的農(nóng)民。

293、我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的對(duì)策加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、農(nóng)民素質(zhì)較高的地區(qū)，應(yīng)積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，采取各種措施，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)，接受網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)依托于上述網(wǎng)絡(luò)的、農(nóng)民適用的信息獲取技術(shù)，搭建多種形式的信息服務(wù)平臺(tái)，直接面對(duì)農(nóng)民，提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。

政府引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷示范體系

先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，沒有政府的參與和大力支持，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是難以順利推進(jìn)的。采取各種措施培養(yǎng)新一代“網(wǎng)農(nóng)”

30農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境與條件

廣義地講，網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境包括網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)平臺(tái)以及相關(guān)的法律環(huán)境、政策環(huán)境、一定數(shù)量的上網(wǎng)企業(yè)和上網(wǎng)人口、必要的互聯(lián)網(wǎng)信息資源、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化及產(chǎn)品編碼化程度等等。內(nèi)部條件主要是指農(nóng)戶或企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷的所應(yīng)具備的基本條件。那么農(nóng)戶和企業(yè)需要具備什么樣的基本條件才可以開展網(wǎng)絡(luò)營銷？

31一般來說，開展網(wǎng)絡(luò)營銷，需要有三方面的條件，即農(nóng)產(chǎn)品特性、財(cái)務(wù)狀況和人力資源：1、農(nóng)產(chǎn)品特性。網(wǎng)絡(luò)營銷適用于利潤水平較高、不容易尋找消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品。例如一些特色農(nóng)產(chǎn)品，出口農(nóng)產(chǎn)品等等。2、財(cái)務(wù)狀況。用于網(wǎng)絡(luò)營銷的支出不是消費(fèi)，而是一項(xiàng)投資。農(nóng)戶和企業(yè)等營銷主體應(yīng)該根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況制定適合自身的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。在開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷之前，需要對(duì)支出進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。3、人力資源。要求網(wǎng)絡(luò)營銷人員既有營銷方面的知識(shí)，又有一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)。要根據(jù)人才的狀況確定網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用層次。32無站點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中，根據(jù)有無網(wǎng)站可以將網(wǎng)絡(luò)營銷分為兩類：無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷。

無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用主要包括：通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查市場(chǎng)情況、免費(fèi)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息、網(wǎng)上拍賣、加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告等等。

331、通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查市場(chǎng)情況

在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，了解農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、需求等市場(chǎng)信息是非常重要的環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的方式下，了解市場(chǎng)信息工作量大、時(shí)間長，而利用互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)過程可以很方便地完成。（1）登陸農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站例如可以登陸“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”（）來獲得國內(nèi)和國外的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息、農(nóng)產(chǎn)品的需求信息。

（2）網(wǎng)上搜索法目前國內(nèi)主要的搜索引擎有：百度（）、搜狐（）、新浪（）等。國際的主要搜索引擎主要有：YAHOO（）、Google()等等。

34352、免費(fèi)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息

在互聯(lián)網(wǎng)上，有許多網(wǎng)站為農(nóng)戶和企業(yè)發(fā)布供求信息提供平臺(tái)，一般可以免費(fèi)發(fā)布信息，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性發(fā)布在相關(guān)類別。有時(shí)這種簡(jiǎn)單的方式也會(huì)收到意想不到的效果。例如，可以在阿里巴巴全球貿(mào)易網(wǎng)（）免費(fèi)發(fā)布信息。除了阿里巴巴網(wǎng)站，還可以發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息的網(wǎng)站還很多，“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”的“供求熱線”上也可以發(fā)布信息。

363、加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)

行業(yè)信息網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)的門戶網(wǎng)站，由于匯集了整個(gè)行業(yè)的資源，為供應(yīng)商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大的方便，形成了一個(gè)網(wǎng)上虛擬的專業(yè)市場(chǎng)。如果農(nóng)戶和企業(yè)所在的行業(yè)已經(jīng)建立了這樣的專業(yè)信息網(wǎng)，假如行業(yè)信息網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的必要手段，即使已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，仍有必要加入行業(yè)信息網(wǎng)。專業(yè)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)有時(shí)需要交納一定的費(fèi)用，只要可以帶來潛在的收益，這些投入也是值得的。

374、網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上拍賣是電子商務(wù)領(lǐng)域比較成功的一種商業(yè)模式，國外一些知名網(wǎng)站如E等已經(jīng)取得了很好的經(jīng)營業(yè)績(jī)。在國內(nèi)也已經(jīng)有幾家具有一定規(guī)模的網(wǎng)上拍賣網(wǎng)站。例如易趣網(wǎng)（）、淘寶網(wǎng)（）等。這種方式比較簡(jiǎn)單，只要在網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)，然后按照提示，很容易就可以發(fā)布產(chǎn)品買賣信息。

農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣目前雖然還處在探索階段，例如山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)在2003年5月首次推行電子拍賣。所以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上拍賣只能處于嘗試階段。

385、網(wǎng)絡(luò)廣告

確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算廣告信息決策網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)

在基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告測(cè)量中，很容易記錄觀眾訪問次數(shù)及點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最直接的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是顯示訪問次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了此廣告，并又有多少人對(duì)此廣告感興趣并點(diǎn)擊了該廣告。

39基于網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

無站點(diǎn)營銷畢竟功能有限。有一定資金實(shí)力的企業(yè)、農(nóng)民合作組織以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村社區(qū)組織可以根據(jù)自身的需要建立網(wǎng)站，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷。

1、農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站的功能

網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)的功能主要表現(xiàn)為八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售。

402、農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站的三種基本形式

盡管每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經(jīng)營的實(shí)質(zhì)上來說，不外乎信息發(fā)布型、產(chǎn)品銷售型、電子商務(wù)型這三種基本形式。（1）信息發(fā)布型