小家電行業(yè)動態(tài)報(bào)告：廚小電階段性承壓個護(hù)小電表現(xiàn)靚麗

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u廚小電：階段性承壓，潛力品類表現(xiàn)優(yōu)秀 3廚小電8月整體承壓，量價齊降帶來短期低迷 3分品類：傳統(tǒng)品類亟需破局，潛力品類表現(xiàn)優(yōu)秀 3個護(hù)小電：表現(xiàn)靚麗，新品渠道齊發(fā)力 8個護(hù)小電8月表現(xiàn)亮眼，量價均有上升 8分品類：剛需品類持續(xù)擴(kuò)張，新品拉動行業(yè)增長 8渠道端：傳統(tǒng)電商表現(xiàn)平平，抖音渠道銷售高增 14重點(diǎn)品牌 16小熊：產(chǎn)品/渠道端優(yōu)勢顯著，母嬰家電有望開啟新增長曲線 16摩飛：積極拓展抖音渠道，重點(diǎn)品類銷售企穩(wěn) 17倍輕松：抖音銷售迅速增長，流量涌入提振全渠道復(fù)蘇 18飛科：高速電吹風(fēng)新品性能突出，助力品牌量價齊升 19風(fēng)險(xiǎn)提示 21插圖目錄 22廚小電：階段性承壓，潛力品類表現(xiàn)優(yōu)秀8廚小電行業(yè)階段性承壓。20238（淘系+京東）銷額和銷量同比分別為-21.01%和-7.12%，整體需求仍處于階段性承壓狀態(tài)，需（淘系+京東均價295.79-14.96%，量價齊降帶來短期低迷。圖1：22M8-23M8廚小電整體規(guī)模及增速情況 圖2：22M8-23M8廚小電整體均價及增速情況

銷售額（億元） 銷量（百萬臺）銷額YOY 銷量YOY0%-20%

450300150

均價（元） 均價YOY

40%20%0%-20%2022-082022-092022-102022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

-40%資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，1-8圖3：23M8廚小電重點(diǎn)品類規(guī)模及均價情況（淘系+京東） 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，電飯煲作為生活中最剛需的小家電之一，滲透率高，整體市場趨近飽和，23穩(wěn)定。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，23M8（淘系+京東平臺）5.23199.47-21.0323M8262.42-1.67圖4：22M8-23M8電飯煲規(guī)模及增速情況 圖5：22M8-23M8電飯煲均價及增速情況 銷額（百萬元） 銷量（萬臺）

銷額YOY 銷量

40%20%0%-20%

400300200100

均價（元） 均價YOY

20%10%0%2022-082022-092022-102022-112022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，破壁機(jī)品類在疫情期間連續(xù)低價2323年3（淘系+京東3.2074.04-31.16-16.9823M8431.87-1圖6：22M8-23M8破壁機(jī)規(guī)模及增速情況 圖7：22M8-23M8破壁機(jī)均價及增速情況 銷額（百萬元） 銷量（萬臺）1,000

銷額YOY 銷量

80%

600

均價（元） 均價YOY0%750500250

40%0%

400200

-15%2022-082022-092022-102022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

-30%資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，受疫情初始期間需求透支等因素，023238（淘系+京東平臺）銷量、銷額為1.70億元、52.93萬臺，分別同比-58.28%、-52.85%，市場情緒較為低迷。均價方面，大量品牌的涌入拉低空氣炸鍋整體價格，23623M8321.44-11.圖8：22M8-23M8空氣炸鍋規(guī)模及增速情況 圖9：22M8-23M8空氣炸鍋均價及增速情況 0

銷額（百萬元） 銷量（萬臺）銷額YOY 銷量YOY0%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

0

均價（元） 均價YOY

10%0%-10%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，11.3圖10：中國人均飲用咖啡量遠(yuǎn)低于主要國（2022年） 圖11：咖啡熱度走高帶動咖啡機(jī)品類熱度上升 人均年飲用量：杯4003002001000巴西 美國 日本 俄羅斯 印尼 中國資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：奧維云網(wǎng)，咖啡機(jī)品類呈現(xiàn)波動上升態(tài)勢，在6月、11月等關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)增速迅猛。23M8（淘系+京東2.4416.751.80238咖啡機(jī)均價約為1816.89元，同比+14.69%，均價提升不僅未帶來銷量下滑，反而帶動銷額提升明顯，咖啡機(jī)市場需求旺盛。圖12：22M8-23M8咖啡機(jī)規(guī)模及增速情況 圖13：22M8-23M8咖啡機(jī)均價及增速情況 0

銷額（百萬元） 銷量（千臺銷額YOY 銷量YOY

50%25%0%-25%-50%

0

均價（元） 均價

40%30%20%10%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，奶瓶消毒器、寶寶輔食機(jī)等眾多熱門母嬰小家電品類2023年1-8月銷額增速為正；母嬰廚房小家電規(guī)模保持高增長，2023Q1/2023Q2銷額5.53/7.03億元，同比+19.16/18.54%。圖14：23年1-8月淘系平臺多數(shù)母嬰熱門品類表現(xiàn)亮

圖15：淘系平臺母嬰廚房小家電保持高增速水平類目銷額（百萬元）銷額YOY銷額份額均價（元調(diào)奶器/恒溫調(diào)奶杯588.962.59%類目銷額（百萬元）銷額YOY銷額份額均價（元調(diào)奶器/恒溫調(diào)奶杯588.962.59%37.06%奶瓶消毒器/消毒鍋415.6419.37%26.15寶寶輔食機(jī)/料理機(jī)/食物攪拌器162.1498.60%電動奶粉攪拌器/搖奶器76.1637.36BB煲/電粥鍋47.72寶寶恒溫飯盒/恒溫碗/恒溫餐盤26.52奶瓶清洗機(jī)/全自動清洗消毒機(jī)1嬰童廚房小家電配件寶寶電奶鍋/輔食鍋?zhàn)詣优菽虣C(jī)寶寶蒸蛋恒銷額（億元） 銷額yoy10 20%8 15%610%42 5%0 0%21Q422Q122Q222Q322Q423Q123Q2資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)202134591+10.76%。突出且性價比高，為寶爸寶媽嘗試母嬰家電產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。圖16：2022年中國孕媽及0-3歲孩子?jì)寢屇挲g占比 圖17：2022年中國媽媽學(xué)歷分布 23.0%24.1%80后23.0%24.1%

5%

碩士及以上90后 大學(xué)95后 中專52.9% 84%資料來源：艾瑞咨詢， 資料來源：洞見研報(bào)，圖18：2022年”Z世代”用戶常關(guān)注購買的母嬰品類 圖19：2021年中國母嬰消費(fèi)者購買的母嬰品類 奶粉奶粉奶瓶餐具玩具兒童口罩91.484.3%55.7%54.8%46.2%38.2%37.9%35.4%33.7%26.8%/拉拉褲/輔食/嬰童濕巾/洗臉巾床品/嬰童玩具/孕產(chǎn)營養(yǎng)品童裝/嬰童驅(qū)蟲驅(qū)蚊其他11.9%嬰童家電資料來源：比達(dá)咨詢， 資料來源：艾瑞咨詢，個護(hù)小電：表現(xiàn)靚麗，新品渠道齊發(fā)力882023疫情開放后出差旅游頻次增加，個護(hù)小電的關(guān)注熱度不減。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，20238（淘系+京東平臺11.49%20231-8系+京東平臺銷額、銷量、均價分別同比+1.67%/+4.28%/-2.50%，均價略有下滑，但行業(yè)規(guī)模在銷量的帶動下有所上升。圖20：22M8-23M8個護(hù)小電整體規(guī)模及增速情況 圖21：22M8-23M8個護(hù)小電整體均價及增速情況 銷售額（億元） 銷量（百萬臺銷售額YOY銷量YOY銷售額YOY銷量YOY60302022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

60%40%20%0%-20%-40%

0

均價（元） 均價YOY

40%20%0%-20%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，2023820.84%/+14.51%/+11.04%；其均價分別同比+11.11%/+15.99%/+7.43%。按摩小電表現(xiàn)穩(wěn)定，美容儀階段性承壓。2023年以來電吹風(fēng)品類增長亮眼，銷額、銷量、均價同比分別為+16.15%/+4.98%/+10.64%，量價均有所提升。832.94%/+17.32%/+24.22%，銷量同比分別為+12.15%/-3.09%/+12.73%，均價同比分別為+18.54%/+21.06%/+10.20%，增長趨勢明顯。按摩小電銷額、銷量、均價同比分別為+6.78%/+13.03%/-5.53%。美容儀8月表現(xiàn)略有承壓，量價延續(xù)7月的下滑趨勢。2023年810.20%/+2.05%/+7.99%20231-82318.02%/+18.99%/15.07%/+2.36%/+6.43%，均價同比分別為+2.56%/+16.24%/+7.40%。圖22：個護(hù)小電分品類月度數(shù)據(jù)（魔鏡口徑） 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，23M89.51億元，同比+14.51436.94萬臺，同比-1.28%。均價方面，23M8剃須刀均價為217.76元，同比+15.99%，短期均價上升帶來規(guī)模增長。長期來看，23幅增長。圖23：22M8-23M8剃須刀規(guī)模及增速情況 圖24：22M8-23M8剃須刀均價及增速情況 0

銷額(百萬元） 銷量（萬臺）

銷額YOY銷量YOY銷額YOY銷量YOY20%0%-20%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

0

均價（元） 均價YOY

20%0%-20%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)人戶家庭戶數(shù)逐年增多以及城鎮(zhèn)化率持續(xù)走高，第一把電動剃須刀作為男士的剛20206.1%2023Q129.1%。圖25：23年“五一”國內(nèi)旅游已恢復(fù)疫情前水平 圖26：2020-2023Q1便攜式剃須刀銷售份額走高 接待游客總數(shù)（億人次，左軸）旅游總收入（億元，右軸）接待游客總數(shù)（億人次，左軸）旅游總收入（億元，右軸）2 1,0001 5000 0

30%25%20%15%10%5%0%

銷額份額 銷量份

21.5%21.9%21.5%21.9%16.3%6.1%9.4%5.7%2.3%2017201820192020202120222023

2020 2021 2022 2023Q1資料來源：國家旅游局， 資料來源：奧維云網(wǎng)，電吹風(fēng)作為市場滲透率較高淘系+京東平臺電吹風(fēng)銷售額、銷售量分別為8.18億元、303.13萬臺，同比分別為+20.84%、+8.76%；均價為269.86元、同比+11.11%，量價表現(xiàn)俱佳，規(guī)模增長可觀。長期來看，20221122M8278.7223M8303.13231-823CR3CR54pct。圖27：22M8-23M8電吹風(fēng)規(guī)模及增速情況 圖28：22M8-23M8電吹風(fēng)均價及增速情況 0

銷額(百萬元） 銷量（萬臺銷額YOY 銷量YOY

60%40%20%0%-20%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

0

均價（元） 均價YOY

60%40%20%0%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)圖29：23年1-8月電吹風(fēng)淘系品牌市占率 圖30：23年1-8月電吹風(fēng)淘系CR3及CR5走勢 38%

4%5%

21%7%5%

17%

徠芬dyson/戴森panasonic/康夫flyco/飛科mijia/米家philips/追覓

80%60%40%20%0%

CR3 CR5資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，高速電吹風(fēng)為行業(yè)發(fā)展的新方向，自主研發(fā)賦能高速電吹風(fēng)份額走高。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，23年8月電吹風(fēng)淘系平臺銷額5.63億元，同比+32.94%，銷量222.91萬臺，同比+12.15%。近年來，居民消費(fèi)特征由剛需型消費(fèi)向享受型消費(fèi)升級，產(chǎn)品要包含基礎(chǔ)功能之外的個性化需求；行業(yè)在經(jīng)歷干發(fā)、美發(fā)階段后，高速電吹風(fēng)憑借效率高、噪音低、體積小等突出的產(chǎn)品力成為電吹風(fēng)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的必然趨勢。隨著中國制造的快速發(fā)展，戴森、松下等外資品牌因前瞻布局積累的市場優(yōu)勢逐漸被弱化；同時，國產(chǎn)高速電機(jī)廠商技術(shù)持續(xù)突破，助力內(nèi)資品牌降本，推出高性價比產(chǎn)品。近年來，高速電吹風(fēng)行業(yè)占比高速上升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高速吹風(fēng)機(jī)零售額占比從20年1月的49%提升至23年6月的73%，零售量占比從20年1月的4%上升至23年6月的29%，零售量滲透率仍有較大上漲空間。圖31：23年1-8月電吹風(fēng)淘系銷額及同比 圖32：23年1-8月電吹風(fēng)淘系銷量及同比 銷額(億元） 銷額yoy86422023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-0802023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

60%40%20%0%-20%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07-40%2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07

250230210190170150

銷量(萬臺） 銷量

40%20%0%-20%2023-08-40%2023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，圖33：徠芬引領(lǐng)高速電吹風(fēng)自主研發(fā) 圖34：飛科高速電吹風(fēng)新品產(chǎn)品力強(qiáng) 資料來源：徠芬京東自營官方旗艦店， 資料來源：飛科京東自營旗艦店，0235.1711.0423M713pct234.12220.78+7.4323M724.84pct。電動牙刷正值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級階段，疊加直播電商模式推動消費(fèi)者加深口腔圖35：22M8-23M8電動牙刷規(guī)模及增速情況 圖36：22M8-23M8電動牙刷均價及增速情況 0

銷額(百萬元） 銷量（萬臺銷額YOY 銷量YOY

40%20%0%-20%-40%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

0

均價（元） 均價YOY

60%40%20%0%-20%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)70.88%美容儀整體銷售額7.22億元，同比-22.18%；銷量146.94萬臺，同比491.35-15.94圖37：22M8-23M8美容儀規(guī)模及增速情況 圖38：22M8-23M8美容儀均價及增速情況 0

銷額(百萬元） 銷量（萬臺銷額YOY 銷量YOY

80%60%40%20%0%-20%-40%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

0

均價（元） 均價YOY

60%40%20%0%-20%-40%2022-082022-092022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，渠道端：傳統(tǒng)電商表現(xiàn)平平，抖音渠道銷售高增20231-8（淘系+京東表現(xiàn)靚麗，實(shí)現(xiàn)正增長，其他重點(diǎn)品牌則有不同程度的下滑。圖39：小家電分品牌淘系+京東月度數(shù)據(jù)（魔鏡口徑） 資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，多品牌發(fā)力抖音渠道，抖音渠道銷售高增。抖音電商處于快速發(fā)展時期，直播帶貨和短視頻已成為助力廚房小家電關(guān)注度上升和產(chǎn)品放量的重要渠道。根據(jù)久23M8+149.35%，均價同比+387.51%，其規(guī)模擴(kuò)張主要由均價上漲導(dǎo)致；飛科、倍輕松抖音銷額同比分別為+472.95%、+1203.39%，系受到銷量的拉動影響較大，銷量同比分別為+442.12%、+989.70%。2023年以來，小熊憑借長期的新興電商運(yùn)營占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，銷額、銷量分別同比+240.87%、+152.36%；倍輕松推出多款爆品，抖音渠道迅速放量，銷額、銷量分別同比+513.65%、+363.59%。圖40：小家電分品牌抖音月度數(shù)據(jù)（久謙口徑） 資料來源：久謙數(shù)據(jù)，重點(diǎn)品牌小熊：產(chǎn)品/長曲線年1-8月小熊淘系累計(jì)銷額35+4.2512.5411.35%；80.19億元，同比+5.06%。圖41：23年1-8月淘系、京東銷額及yoy 圖42：23年1-8月抖音銷額及yoy 350300250200150100

淘系銷額（百萬元） 京東銷額（百萬元）淘系銷額yoy 京東銷額yoy 8080%6060%40% 4020% 200%-20% 0

銷額（百萬元） 銷額

500%400%300%200%100%0%資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：久謙數(shù)據(jù)，發(fā)力母嬰，前瞻布局有望開啟新增長曲線。202220203.042023年Q26.202280.38/104.89/104.11%，遠(yuǎn)高于行業(yè)14.87/19.16/18.54圖43：小熊淘系母嬰小家電市占率逐年上升 圖44：小熊淘系母嬰廚房小家電增速領(lǐng)先行業(yè) 銷售額（百萬元） 市占率

2020 2021 2022 2023Q1

10%4.74%3.02%4.74%3.02%3.04%6.18%6.84%6%4%2%

小熊母嬰廚房小家電同比增速 母嬰廚房小家電行業(yè)增速2022 23Q1 23Q2資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)23M823M8-19.13%/-10.28%，量額略有承壓。摩飛積極拓展抖音渠道，據(jù)久謙數(shù)據(jù)顯示，23M82196.58萬元，同比+36.388.416.06%，延續(xù)增長趨勢。摩飛發(fā)力抖音渠道建設(shè)，通過精準(zhǔn)營銷和引流，未來有望進(jìn)一步帶來增量。圖45：摩飛淘系+京東平臺規(guī)模及增速情況 圖46：摩飛抖音平臺規(guī)模及增速情況 0

銷額(百萬元） 銷量（萬臺銷額YOY 銷量YOY

60% 4040% 3020%0% 20-20%10-40%2022-082022-092022-102022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08

銷額(百萬元） 銷量（萬臺銷額YOY 銷量YOY

700%600%500%400%300%200%100%0%2022-102022-112022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)， 資料來源：久謙數(shù)據(jù)，23M8132.20+134.62-60.48%、-59.08%。圖47：摩飛分品類月度數(shù)據(jù)（魔鏡口徑） 【民生家電】2023年8月摩飛分品類月度數(shù)據(jù)跟蹤（魔鏡口徑）淘系+京東平臺銷售額 銷售量 均價8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比摩飛整體-8%-14%-2%-8%-6%-6%多功能鍋-30%-36%-29%-33%-1%-4%電水壺132%72%135%83%-1%-6%榨汁機(jī)-60%-28%-59%-29%-3%1%淘系平臺銷售額 銷售量 均價8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比摩飛整體1%-13%6%-6%-4%-7%多功能鍋-9%-32%-6%-27%-3%-6%電水壺136%79%149%90%-5%-6%榨汁機(jī)-66%-26%-63%-27%-7%2%京東平臺銷售額 銷售量 均價8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比 8月同比 1-8月同比摩飛整體-19%-15%-10%-10%-10%-5%多功能鍋-49%-41%-48%-38%-3%-4%電水壺129%66%124%78%2%-7%榨汁機(jī)-52%-31%-53%-31%1%-1%資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，N5Mini6183958.281203.397.9323499.3019.61%。圖48：22M8-23M8倍輕松抖音規(guī)模及增速情況 圖49：22M8-23M8倍輕松抖音均價及增速情況 銷售額（千萬元） 銷量（萬臺）銷額YOY 銷量YOY10 158 116742 32022/082022/092022/082022/092022/102022/112022/122023/012023/022023/032023/042023/052023/062023/072023/08

0

均價（元） yoy

60%40%20%0%2022/082022/092022/082022/092022/102022/112022/122023/012023/022023/032023/042023/052023/062023/072023/08資料來源：久謙數(shù)據(jù)， 資料來源：久謙數(shù)據(jù)，F(xiàn)H6371711w/分鐘高速電機(jī)、65m/s超高風(fēng)速、63mm超薄機(jī)身、2億+級負(fù)離子科技護(hù)發(fā)等突出核心參數(shù)的同時，以399元的高質(zhì)價比價格迅速搶占市場份額。23M8飛科FH63711251.86203.74472.95%，120.89442.12%。8189.0331.34%，京東平臺均價159.05元，同比+8.41%。圖50：23年1-8月飛科抖音平臺銷額及yoy 圖51：23年1-8月飛科抖音平臺銷量及yoy 0

銷售額（萬元）

500%400%300%200%100%0%2023-08-100%2023-08

0

銷量（萬臺） yoy

500%400%300%200%100%0%-100%2023-08-200%2023-08資料來源：久謙數(shù)據(jù)， 資料來源：久謙數(shù)據(jù)，圖52：23年1-8月飛科淘系平臺均價及yoy 圖53：23年1-8月飛科京東平臺均價及yoy 200180160140120100

均價（元） yoy

40%30%20%10%0%2023-08-10%2023-08

2001801601401202023-012023-062023-071002023-012023-062023-07

均價（元） yoy

20%10%0%-10%2023-08-20%2023-08資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，注：數(shù)據(jù)來源為淘寶+天貓平臺數(shù)據(jù)

資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，風(fēng)險(xiǎn)提示新品表現(xiàn)不及預(yù)期。小家電品牌新品上市銷售不及預(yù)期。行業(yè)競爭加劇措應(yīng)對，行業(yè)競爭更加激烈。插圖目錄圖1：22M8-23M8廚小電整體規(guī)模及增速情況 3圖2：22M8-23M8廚小電整體均價及增速情況 3圖3：23M8廚小電重點(diǎn)品類規(guī)模及均價情況（淘系+京東） 3圖4：22M8-23M8電飯煲規(guī)模及增速情況 4圖5：22M8-23M8電飯煲均價及增速情況 4圖6：22M8-23M8破壁機(jī)規(guī)模及增速情況 4圖7：22M8-23M8破壁機(jī)均價及增速情況