家具市場(chǎng)分析報(bào)告及家具行業(yè)分析報(bào)告

家俱市場(chǎng)分析匯報(bào)及家俱行業(yè)分析匯報(bào)我國(guó)家俱業(yè)伴隨人們住房條件的改善和生活水平的提高，數(shù)年來大體保持著10-15%的年增長(zhǎng)速度，去年全行業(yè)總產(chǎn)值逾千億元大關(guān)，比改革初期增長(zhǎng)了70倍。據(jù)預(yù)測(cè)，按年增長(zhǎng)10%的速度計(jì)算，到，家俱產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)多億元。西部地區(qū)每年購房或置換住房的面積約在4000萬平方米左右，以入住面積每平方米消費(fèi)150-200元家俱計(jì)算，僅此一項(xiàng)就有七、八十億元的家俱消費(fèi)潛力，假如再加上伴隨西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)大量帶來現(xiàn)代化寫字樓和賓館、酒店的涌現(xiàn)，西部家俱市場(chǎng)前景將無可限量。面對(duì)如此廣闊的家俱消費(fèi)市場(chǎng)，新疆吉瑞祥投資(集團(tuán))有限企業(yè)有信心，有勇氣、有能力把握住家俱消費(fèi)的熱潮,開拓更大的成長(zhǎng)空間和獲取更多的發(fā)展機(jī)遇。吉瑞祥作為西北地區(qū)最大的家俱廠商之一，在十幾年的發(fā)展中建立起完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，通過市場(chǎng)調(diào)研及時(shí)精確的把握住消費(fèi)需求傾向的變化；在新疆及內(nèi)地市場(chǎng)建立了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍。發(fā)展到目前吉瑞祥以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的銷售服務(wù)已在客戶中樹立起優(yōu)秀品牌形象，擁有眾多而忠誠(chéng)的客戶群。一、國(guó)內(nèi)家俱生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)狀況從(表一、表二)看到：中國(guó)家俱業(yè)的年增長(zhǎng)在22.45%左右，比整體的國(guó)民總產(chǎn)值增長(zhǎng)(8%)高的多。1998年的總產(chǎn)值高達(dá)700多億元人民幣。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也到達(dá)500多億元；到總產(chǎn)值到達(dá)億人民幣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也到達(dá)1485.2億元人民幣。二、市場(chǎng)分析1、.內(nèi)銷市場(chǎng):一般來說，家俱市場(chǎng)和平均國(guó)民生產(chǎn)總值是有關(guān)系的。高收入當(dāng)然會(huì)消費(fèi)比較多的家俱購置費(fèi)用，但卻不是絕對(duì)的。有些地區(qū)或民族對(duì)購置家俱比較感愛好，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等均有關(guān)系。目前國(guó)內(nèi)家俱最大的供應(yīng)地是廣東。廣東的家俱生產(chǎn)，1997年占全國(guó)總產(chǎn)量的25%，其中40%供應(yīng)其他省市，30%省內(nèi)自銷，30%出口。家俱在中國(guó)人心目中占有什么位置呢？上海的博華企業(yè)曾對(duì)820人做過調(diào)查。(見表)臺(tái)灣的人均國(guó)民生產(chǎn)總值為12265美元，但人均家俱消費(fèi)只有54美元；反之，韓國(guó)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值為9511美元，人均消費(fèi)卻高達(dá)97美元。美國(guó)家俱消費(fèi)全球第一，人均年家俱消費(fèi)300美元。年零售額高達(dá)669億美元。美國(guó)家俱零售市場(chǎng)增長(zhǎng)3.1%，零售額到達(dá)689億美元。國(guó)內(nèi)的狀況也是如此，各省市的消費(fèi)不一定就反應(yīng)出各省市的人均收入水平。國(guó)內(nèi)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值是655美元，家俱總消費(fèi)是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費(fèi)45.5元人民幣(5.48美元)，可以說非常低。目前國(guó)際上流行這樣的一種預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)假如保持6%-8%的年增長(zhǎng)率，到2030年之前，中國(guó)的平均生產(chǎn)總值會(huì)到達(dá)3000美元，相稱于今日上海市的人均收入。而到那時(shí)，中國(guó)的總?cè)丝趹?yīng)當(dāng)?shù)竭_(dá)16億，假如以簡(jiǎn)樸的計(jì)算措施，中國(guó)人均收入增長(zhǎng)了4.58倍，家俱市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)?shù)竭_(dá)3320億元人民幣，相稱于今日美國(guó)的市場(chǎng)。我們的這個(gè)計(jì)算，相稱靠近今日上海的消費(fèi)，因此是合乎邏輯的。2、外銷市場(chǎng)，中國(guó)家俱生產(chǎn)和出口將并駕齊驅(qū)，榮登全球家俱寶座。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)家俱生產(chǎn)總值將到達(dá)400多億元(美元)，超過美國(guó)；出口將超過150億美元。中國(guó)僅用七年時(shí)間就成為世界第一大家俱出口國(guó)。在1994年到間，中國(guó)的家俱出口額增長(zhǎng)了335%，到達(dá)97億歐元。中國(guó)在世界家俱市場(chǎng)上所占的份額已經(jīng)到達(dá)16.2%，從而把老式的家俱業(yè)老大意大利拉下了冠軍寶座。三、中國(guó)成為世界家俱生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)據(jù)報(bào)道，在第八屆中國(guó)(大連)國(guó)際家俱展組委會(huì)采訪時(shí)獲悉：中國(guó)家俱生產(chǎn)廠家現(xiàn)已超過3萬家，去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1600億元左右，比前一年增長(zhǎng)了15%，出口額達(dá)50億美元，比上一年增長(zhǎng)了36%?？梢哉f，中國(guó)已成為世界家俱生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)(大連)國(guó)際家俱展已經(jīng)舉行了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數(shù)。而7年后的第八屆展覽會(huì)面積超過2.5萬平方米，有來自40多種國(guó)家和地區(qū)的多家著名家俱廠商參展。這也從一種側(cè)面折射出中國(guó)家俱市場(chǎng)飛速成長(zhǎng)所帶來的活力和魅力。業(yè)內(nèi)專家指出，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了中國(guó)潛力巨大的家俱市場(chǎng)，既驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)家俱產(chǎn)業(yè)迅速崛起，又吸引國(guó)際家俱廠商紛至沓來搶占商機(jī)。專家還指出，中國(guó)家俱市場(chǎng)貨源充足，種類豐富，并且家俱消費(fèi)開始從大中都市向中小城鎮(zhèn)延伸。與此對(duì)應(yīng)，海外家俱廠商也紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。諸多海外家俱企業(yè)除了在中國(guó)內(nèi)地推銷家俱成品外，還積極投資設(shè)廠，實(shí)行“地銷地產(chǎn)”。臺(tái)灣家俱制造商也十分青睞祖國(guó)大陸的投資環(huán)境和市場(chǎng)前景，據(jù)理解，迄今至少已經(jīng)有200家家俱制造企業(yè)或家俱五金企業(yè)在祖國(guó)大陸建立了生產(chǎn)線。香港則早已完畢了家俱產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地的大轉(zhuǎn)移，諸多家俱廠都移到了廣東、福建等地。以意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)為代表的歐美家俱大國(guó)在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)出口的同步，其家俱企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴。四、民營(yíng)企業(yè)日益壯大廣東家俱業(yè)是中國(guó)家俱的“龍頭”，民營(yíng)企業(yè)占80%，深圳家俱行業(yè)幾乎都是民營(yíng)企業(yè)，既有家俱企業(yè)余家，產(chǎn)值150億元；產(chǎn)品銷售構(gòu)造重組優(yōu)化，出口比例超過70%，出口世界上68個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中美國(guó)仍然是深圳家俱出口的重要目的市場(chǎng)，占48%；歐洲市場(chǎng)占10%。深圳市家俱內(nèi)銷比例局限性總產(chǎn)值的30%。深圳家俱出口量最大的是歐洲著名的沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)“迪高樂”。企業(yè)在深圳工業(yè)園購下20萬平方米土地，成為亞洲沙發(fā)生產(chǎn)的老大。其所生產(chǎn)的真皮沙發(fā)所有出口，年出口額到達(dá)12億元人民幣。深圳大富豪實(shí)業(yè)有限企業(yè)是深圳著名大型民營(yíng)企業(yè)，年產(chǎn)值數(shù)億元，產(chǎn)品遍及全國(guó)200多種大中都市，暢銷全國(guó)，并出口歐美、中東、東南亞等30多種國(guó)家和地區(qū)。上海最大的民營(yíng)企業(yè)思達(dá)可家俱(上海)有限企業(yè)所生產(chǎn)的“思達(dá)可”家俱遍及澳洲20多家專賣店，年銷售額達(dá)2億元人民幣，被當(dāng)?shù)赝凶u(yù)為“中國(guó)虎”。對(duì)美國(guó)市場(chǎng)年出口達(dá)3億元。去年，他們又投資2億元在嘉定擴(kuò)建廠房，今年出口額6億元。江蘇最大的民營(yíng)企業(yè)，常州“紅星”，位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第1十六位，去年銷售突破40億元人民幣。五、全球采購向中國(guó)集聚全球第一經(jīng)銷商瑞典宜家集團(tuán)，銷售110億美元。5年前，宜家從北歐來到中國(guó)的北京和上海，開了兩家“示范店”。幾年來，宜家在中國(guó)銷售火爆，比預(yù)料還要好。宜家看好中國(guó)家俱市場(chǎng)的發(fā)展前景，已把采購目的地從新加坡轉(zhuǎn)移到中國(guó)。宜家在中國(guó)建立了5個(gè)采購中心，它們分別位于哈爾濱、青島、廣州、云南和上海。中國(guó)已成為宜家第一大供應(yīng)商。宜家的產(chǎn)品30%在中國(guó)制造，其中大部分原料也來自中國(guó)。沿海都市和內(nèi)地較發(fā)達(dá)的省會(huì)中心都市是宜家最直接的目的。宜家在成都開設(shè)了“商務(wù)代表處”，每年采購400萬美元的家俱。此外，美國(guó)、德國(guó)、日本它們是世界上3個(gè)家俱消費(fèi)大國(guó)，有大批采購團(tuán)進(jìn)駐中國(guó)。美國(guó)有一種代表團(tuán)常駐東莞，每月采購500個(gè)貨柜的家俱返回美國(guó)銷售。馬來西亞家俱同業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人說，他們計(jì)劃此后每年都組織會(huì)員來考察采購。當(dāng)今，國(guó)際家俱業(yè)正在重新配置。發(fā)達(dá)國(guó)家看好中國(guó)的投資環(huán)境，紛紛來中國(guó)投資。在國(guó)際家俱制造業(yè)大量向中國(guó)轉(zhuǎn)移的大背景下，我國(guó)部分地區(qū)家俱業(yè)實(shí)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)重組，有實(shí)力的大企業(yè)斥巨款大辦家俱工業(yè)園，在廣東、上海、江蘇、浙江、大連、成都、西安等紛紛崛起一批家俱工業(yè)園。這些家俱工業(yè)園將按國(guó)際化、現(xiàn)代化原則規(guī)定創(chuàng)立，建立全新家俱產(chǎn)業(yè)鏈或家俱產(chǎn)業(yè)帶。這是我國(guó)家俱業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)舉。外國(guó)人說，中國(guó)用7年時(shí)間成為世界家俱生產(chǎn)大國(guó)。中國(guó)人將再用8年時(shí)間成為世界家俱生產(chǎn)第一大國(guó)，出口第一大國(guó)。據(jù)此，中國(guó)家俱協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱：我國(guó)正在由家俱大國(guó)走向家俱強(qiáng)國(guó)，但離家俱強(qiáng)國(guó)尚有相稱距離。六、家俱行業(yè)發(fā)展面臨的問題目前家俱行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)如下幾種特點(diǎn)：1、固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)加緊。各地把家俱行業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)園區(qū)、家俱城建設(shè)方興未艾，企業(yè)置地、增添設(shè)備比較普遍。2、外商投資不停增長(zhǎng)，重點(diǎn)向長(zhǎng)江三角洲和沿海省市轉(zhuǎn)移，加緊了我國(guó)成為世界家俱制造中心的步伐。3、重視設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開發(fā)，特色產(chǎn)品和有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不停涌現(xiàn)，花色品種增長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量不停提高，環(huán)境