家具市場分析報告及家具行業(yè)分析報告

家俱市場分析匯報及家俱行業(yè)分析匯報我國家俱業(yè)伴隨人們住房條件的改善和生活水平的提高，數(shù)年來大體保持著10-15%的年增長速度，去年全行業(yè)總產(chǎn)值逾千億元大關，比改革初期增長了70倍。據(jù)預測，按年增長10%的速度計算，到，家俱產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達多億元。西部地區(qū)每年購房或置換住房的面積約在4000萬平方米左右，以入住面積每平方米消費150-200元家俱計算，僅此一項就有七、八十億元的家俱消費潛力，假如再加上伴隨西部經(jīng)濟開發(fā)大量帶來現(xiàn)代化寫字樓和賓館、酒店的涌現(xiàn)，西部家俱市場前景將無可限量。面對如此廣闊的家俱消費市場，新疆吉瑞祥投資(集團)有限企業(yè)有信心，有勇氣、有能力把握住家俱消費的熱潮,開拓更大的成長空間和獲取更多的發(fā)展機遇。吉瑞祥作為西北地區(qū)最大的家俱廠商之一，在十幾年的發(fā)展中建立起完善的市場營銷體系，通過市場調(diào)研及時精確的把握住消費需求傾向的變化；在新疆及內(nèi)地市場建立了營銷網(wǎng)絡，擁有強大的營銷隊伍。發(fā)展到目前吉瑞祥以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的銷售服務已在客戶中樹立起優(yōu)秀品牌形象，擁有眾多而忠誠的客戶群。一、國內(nèi)家俱生產(chǎn)現(xiàn)實狀況從(表一、表二)看到：中國家俱業(yè)的年增長在22.45%左右，比整體的國民總產(chǎn)值增長(8%)高的多。1998年的總產(chǎn)值高達700多億元人民幣。國內(nèi)市場規(guī)模也到達500多億元；到總產(chǎn)值到達億人民幣，國內(nèi)市場規(guī)模也到達1485.2億元人民幣。二、市場分析1、.內(nèi)銷市場:一般來說，家俱市場和平均國民生產(chǎn)總值是有關系的。高收入當然會消費比較多的家俱購置費用，但卻不是絕對的。有些地區(qū)或民族對購置家俱比較感愛好，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等均有關系。目前國內(nèi)家俱最大的供應地是廣東。廣東的家俱生產(chǎn)，1997年占全國總產(chǎn)量的25%，其中40%供應其他省市，30%省內(nèi)自銷，30%出口。家俱在中國人心目中占有什么位置呢？上海的博華企業(yè)曾對820人做過調(diào)查。(見表)臺灣的人均國民生產(chǎn)總值為12265美元，但人均家俱消費只有54美元；反之，韓國的人均國民生產(chǎn)總值為9511美元，人均消費卻高達97美元。美國家俱消費全球第一，人均年家俱消費300美元。年零售額高達669億美元。美國家俱零售市場增長3.1%，零售額到達689億美元。國內(nèi)的狀況也是如此，各省市的消費不一定就反應出各省市的人均收入水平。國內(nèi)的人均國民生產(chǎn)總值是655美元，家俱總消費是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費45.5元人民幣(5.48美元)，可以說非常低。目前國際上流行這樣的一種預測，中國經(jīng)濟假如保持6%-8%的年增長率，到2030年之前，中國的平均生產(chǎn)總值會到達3000美元，相稱于今日上海市的人均收入。而到那時，中國的總?cè)丝趹數(shù)竭_16億，假如以簡樸的計算措施，中國人均收入增長了4.58倍，家俱市場也應當?shù)竭_3320億元人民幣，相稱于今日美國的市場。我們的這個計算，相稱靠近今日上海的消費，因此是合乎邏輯的。2、外銷市場，中國家俱生產(chǎn)和出口將并駕齊驅(qū)，榮登全球家俱寶座。據(jù)預測，中國家俱生產(chǎn)總值將到達400多億元(美元)，超過美國；出口將超過150億美元。中國僅用七年時間就成為世界第一大家俱出口國。在1994年到間，中國的家俱出口額增長了335%，到達97億歐元。中國在世界家俱市場上所占的份額已經(jīng)到達16.2%，從而把老式的家俱業(yè)老大意大利拉下了冠軍寶座。三、中國成為世界家俱生產(chǎn)和消費大國據(jù)報道，在第八屆中國(大連)國際家俱展組委會采訪時獲悉：中國家俱生產(chǎn)廠家現(xiàn)已超過3萬家，去年全行業(yè)總產(chǎn)值達1600億元左右，比前一年增長了15%，出口額達50億美元，比上一年增長了36%?？梢哉f，中國已成為世界家俱生產(chǎn)和消費大國。中國(大連)國際家俱展已經(jīng)舉行了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數(shù)。而7年后的第八屆展覽會面積超過2.5萬平方米，有來自40多種國家和地區(qū)的多家著名家俱廠商參展。這也從一種側(cè)面折射出中國家俱市場飛速成長所帶來的活力和魅力。業(yè)內(nèi)專家指出，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了中國潛力巨大的家俱市場，既驅(qū)動國內(nèi)家俱產(chǎn)業(yè)迅速崛起，又吸引國際家俱廠商紛至沓來搶占商機。專家還指出，中國家俱市場貨源充足，種類豐富，并且家俱消費開始從大中都市向中小城鎮(zhèn)延伸。與此對應，海外家俱廠商也紛紛搶灘中國市場。諸多海外家俱企業(yè)除了在中國內(nèi)地推銷家俱成品外，還積極投資設廠，實行“地銷地產(chǎn)”。臺灣家俱制造商也十分青睞祖國大陸的投資環(huán)境和市場前景，據(jù)理解，迄今至少已經(jīng)有200家家俱制造企業(yè)或家俱五金企業(yè)在祖國大陸建立了生產(chǎn)線。香港則早已完畢了家俱產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地的大轉(zhuǎn)移，諸多家俱廠都移到了廣東、福建等地。以意大利、德國、法國、西班牙、美國為代表的歐美家俱大國在繼續(xù)擴大對中國出口的同步，其家俱企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴。四、民營企業(yè)日益壯大廣東家俱業(yè)是中國家俱的“龍頭”，民營企業(yè)占80%，深圳家俱行業(yè)幾乎都是民營企業(yè)，既有家俱企業(yè)余家，產(chǎn)值150億元；產(chǎn)品銷售構(gòu)造重組優(yōu)化，出口比例超過70%，出口世界上68個國家和地區(qū)。其中美國仍然是深圳家俱出口的重要目的市場，占48%；歐洲市場占10%。深圳市家俱內(nèi)銷比例局限性總產(chǎn)值的30%。深圳家俱出口量最大的是歐洲著名的沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)“迪高樂”。企業(yè)在深圳工業(yè)園購下20萬平方米土地，成為亞洲沙發(fā)生產(chǎn)的老大。其所生產(chǎn)的真皮沙發(fā)所有出口，年出口額到達12億元人民幣。深圳大富豪實業(yè)有限企業(yè)是深圳著名大型民營企業(yè)，年產(chǎn)值數(shù)億元，產(chǎn)品遍及全國200多種大中都市，暢銷全國，并出口歐美、中東、東南亞等30多種國家和地區(qū)。上海最大的民營企業(yè)思達可家俱(上海)有限企業(yè)所生產(chǎn)的“思達可”家俱遍及澳洲20多家專賣店，年銷售額達2億元人民幣，被當?shù)赝凶u為“中國虎”。對美國市場年出口達3億元。去年，他們又投資2億元在嘉定擴建廠房，今年出口額6億元。江蘇最大的民營企業(yè)，常州“紅星”，位居中國民營企業(yè)500強第1十六位，去年銷售突破40億元人民幣。五、全球采購向中國集聚全球第一經(jīng)銷商瑞典宜家集團，銷售110億美元。5年前，宜家從北歐來到中國的北京和上海，開了兩家“示范店”。幾年來，宜家在中國銷售火爆，比預料還要好。宜家看好中國家俱市場的發(fā)展前景，已把采購目的地從新加坡轉(zhuǎn)移到中國。宜家在中國建立了5個采購中心，它們分別位于哈爾濱、青島、廣州、云南和上海。中國已成為宜家第一大供應商。宜家的產(chǎn)品30%在中國制造，其中大部分原料也來自中國。沿海都市和內(nèi)地較發(fā)達的省會中心都市是宜家最直接的目的。宜家在成都開設了“商務代表處”，每年采購400萬美元的家俱。此外，美國、德國、日本它們是世界上3個家俱消費大國，有大批采購團進駐中國。美國有一種代表團常駐東莞，每月采購500個貨柜的家俱返回美國銷售。馬來西亞家俱同業(yè)聯(lián)合會負責人說，他們計劃此后每年都組織會員來考察采購。當今，國際家俱業(yè)正在重新配置。發(fā)達國家看好中國的投資環(huán)境，紛紛來中國投資。在國際家俱制造業(yè)大量向中國轉(zhuǎn)移的大背景下，我國部分地區(qū)家俱業(yè)實行區(qū)域經(jīng)濟重組，有實力的大企業(yè)斥巨款大辦家俱工業(yè)園，在廣東、上海、江蘇、浙江、大連、成都、西安等紛紛崛起一批家俱工業(yè)園。這些家俱工業(yè)園將按國際化、現(xiàn)代化原則規(guī)定創(chuàng)立，建立全新家俱產(chǎn)業(yè)鏈或家俱產(chǎn)業(yè)帶。這是我國家俱業(yè)的一項創(chuàng)舉。外國人說，中國用7年時間成為世界家俱生產(chǎn)大國。中國人將再用8年時間成為世界家俱生產(chǎn)第一大國，出口第一大國。據(jù)此，中國家俱協(xié)會負責人稱：我國正在由家俱大國走向家俱強國，但離家俱強國尚有相稱距離。六、家俱行業(yè)發(fā)展面臨的問題目前家俱行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)如下幾種特點：1、固定資產(chǎn)投資增長加緊。各地把家俱行業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)園區(qū)、家俱城建設方興未艾，企業(yè)置地、增添設備比較普遍。2、外商投資不停增長，重點向長江三角洲和沿海省市轉(zhuǎn)移，加緊了我國成為世界家俱制造中心的步伐。3、重視設計和新產(chǎn)品開發(fā)，特色產(chǎn)品和有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不停涌現(xiàn)，花色品種增長，產(chǎn)品質(zhì)量不停提高，環(huán)境