全國自考00058市場營銷學(xué)試卷及答案解釋

2017年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷學(xué)試卷(課程代碼00058)關(guān)注微信公眾號“自考路上”免費獲取更多真題本試卷共6頁，滿分100分，考試時間150分鐘?？忌痤}注意事項：1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2.第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡’’的相應(yīng)代碼涂黑。3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號。使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．某企業(yè)向機關(guān)、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等不同的細分市場出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標市場的選擇模式屬于A．市場專業(yè)化B．產(chǎn)品專業(yè)化C．單一市場集中化D．選擇性專業(yè)化2．“北京的電動汽車市場很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在市場營銷學(xué)中含義的是A．北京市有生產(chǎn)電動汽車的地方B．北京市有賣電動汽車的地方C．北京市有幾個全國最大的電動汽車銷售市場D．北京市電動汽車的現(xiàn)實買主和潛在買主很多3．在組織內(nèi)部和外部能控制市場信息流到?jīng)Q定者、使用者的人，屬于組織市場購買角色中的A．發(fā)起者B．影響者C．控制者D．購買者4．旭日公司生產(chǎn)4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產(chǎn)品組合的寬度是A．1B．3C．8D．125．達麗空調(diào)的式樣、商標、包裝等能夠被顧客識別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的A．核心產(chǎn)品層次B．基礎(chǔ)產(chǎn)品層次C．期望產(chǎn)品層次D．延伸產(chǎn)品層次6．小王準備購買單反相機，從報紙、專業(yè)攝影雜志等媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中獲得了相關(guān)信息，這種信息來源屬于A．個人來源B．商業(yè)來源C．公共來源D．經(jīng)驗來源7．某企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，參照主要競爭者的價格來定價，這種競爭導(dǎo)向定價法屬于A．感知價值定價法B．拍賣定價法C．密封投標定價法D．隨行就市定價法8．消費者在購買某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時，通常直接購買過去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品，這種購買行為屬于A．復(fù)雜的購買行為B．尋求多樣化的購買行為C．習(xí)慣性的購買行為D．減少不協(xié)調(diào)感的購買行為9．顧客去理發(fā)店理發(fā)，這種消費行為的特點是服務(wù)的生產(chǎn)和消費同時進行，這體現(xiàn)了服務(wù)特性中的A．無形性B．變化性C．時效性D．不可分離性10．經(jīng)營口香糖的公司為使廣大消費者能隨時隨地買到口香糖，最適宜采取的分銷模式是A．獨家分銷B．選擇性分銷C．密集性分銷D．排他性分銷11．相對而言，下列產(chǎn)品中受相關(guān)群體影響最小的是A．服裝B．汽車C．食鹽D．手機12．某濱海浴場對12歲以下的學(xué)生實行5折優(yōu)惠門票，對65歲以上的老人免票，對其他普通游客全票，這種差別定價策略屬于A．顧客細分定價B．渠道差別定價C．時間差別定價D．產(chǎn)品規(guī)格與形象差別定價13．近視眼鏡有各種各樣的形式，包括普通眼鏡、隱形眼鏡、特殊材質(zhì)的眼鏡等，它們之間的競爭方式屬于A．愿望競爭者B．一般競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者14．朗坤企業(yè)將國內(nèi)市場分為華東、華南、華北、西南四大區(qū)域，每個區(qū)域設(shè)一名區(qū)域經(jīng)理。這種營銷組織形式屬于A．地理型營銷組織B．產(chǎn)品型營銷組織C．市場型營銷組織D．職能型營銷組織15．下列不屬于公共關(guān)系工具的是A．贊助B．優(yōu)惠券C．公開出版物D．公益服務(wù)活動16．一般來說，市場成長率和相對市場份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是A．問題類B．明星類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類17．某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目供應(yīng)商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀看和收聽節(jié)目的時間進行市場細分。這種細分市場的變量是A．地理變量B．人口變量C．心理變量D．行為變量18．在一定時期內(nèi)，在一定的行業(yè)營銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個行業(yè)中所有企