全國(guó)自考00058市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷及答案解釋

2017年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷(課程代碼00058)關(guān)注微信公眾號(hào)“自考路上”免費(fèi)獲取更多真題本試卷共6頁(yè)，滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡’’的相應(yīng)代碼涂黑。3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)。使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．某企業(yè)向機(jī)關(guān)、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等不同的細(xì)分市場(chǎng)出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式屬于A．市場(chǎng)專業(yè)化B．產(chǎn)品專業(yè)化C．單一市場(chǎng)集中化D．選擇性專業(yè)化2．“北京的電動(dòng)汽車市場(chǎng)很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中含義的是A．北京市有生產(chǎn)電動(dòng)汽車的地方B．北京市有賣電動(dòng)汽車的地方C．北京市有幾個(gè)全國(guó)最大的電動(dòng)汽車銷售市場(chǎng)D．北京市電動(dòng)汽車的現(xiàn)實(shí)買主和潛在買主很多3．在組織內(nèi)部和外部能控制市場(chǎng)信息流到?jīng)Q定者、使用者的人，屬于組織市場(chǎng)購(gòu)買角色中的A．發(fā)起者B．影響者C．控制者D．購(gòu)買者4．旭日公司生產(chǎn)4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產(chǎn)品組合的寬度是A．1B．3C．8D．125．達(dá)麗空調(diào)的式樣、商標(biāo)、包裝等能夠被顧客識(shí)別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的A．核心產(chǎn)品層次B．基礎(chǔ)產(chǎn)品層次C．期望產(chǎn)品層次D．延伸產(chǎn)品層次6．小王準(zhǔn)備購(gòu)買單反相機(jī)，從報(bào)紙、專業(yè)攝影雜志等媒體的客觀報(bào)道和各種消費(fèi)者團(tuán)體的評(píng)論中獲得了相關(guān)信息，這種信息來(lái)源屬于A．個(gè)人來(lái)源B．商業(yè)來(lái)源C．公共來(lái)源D．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源7．某企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)定價(jià)，這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法屬于A．感知價(jià)值定價(jià)法B．拍賣定價(jià)法C．密封投標(biāo)定價(jià)法D．隨行就市定價(jià)法8．消費(fèi)者在購(gòu)買某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時(shí)，通常直接購(gòu)買過(guò)去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品，這種購(gòu)買行為屬于A．復(fù)雜的購(gòu)買行為B．尋求多樣化的購(gòu)買行為C．習(xí)慣性的購(gòu)買行為D．減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買行為9．顧客去理發(fā)店理發(fā)，這種消費(fèi)行為的特點(diǎn)是服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，這體現(xiàn)了服務(wù)特性中的A．無(wú)形性B．變化性C．時(shí)效性D．不可分離性10．經(jīng)營(yíng)口香糖的公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到口香糖，最適宜采取的分銷模式是A．獨(dú)家分銷B．選擇性分銷C．密集性分銷D．排他性分銷11．相對(duì)而言，下列產(chǎn)品中受相關(guān)群體影響最小的是A．服裝B．汽車C．食鹽D．手機(jī)12．某濱海浴場(chǎng)對(duì)12歲以下的學(xué)生實(shí)行5折優(yōu)惠門票，對(duì)65歲以上的老人免票，對(duì)其他普通游客全票，這種差別定價(jià)策略屬于A．顧客細(xì)分定價(jià)B．渠道差別定價(jià)C．時(shí)間差別定價(jià)D．產(chǎn)品規(guī)格與形象差別定價(jià)13．近視眼鏡有各種各樣的形式，包括普通眼鏡、隱形眼鏡、特殊材質(zhì)的眼鏡等，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)方式屬于A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者B．一般競(jìng)爭(zhēng)者C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者14．朗坤企業(yè)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為華東、華南、華北、西南四大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域設(shè)一名區(qū)域經(jīng)理。這種營(yíng)銷組織形式屬于A．地理型營(yíng)銷組織B．產(chǎn)品型營(yíng)銷組織C．市場(chǎng)型營(yíng)銷組織D．職能型營(yíng)銷組織15．下列不屬于公共關(guān)系工具的是A．贊助B．優(yōu)惠券C．公開(kāi)出版物D．公益服務(wù)活動(dòng)16．一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)成長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是A．問(wèn)題類B．明星類C．現(xiàn)金牛類D．瘦狗類17．某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目供應(yīng)商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀看和收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。這種細(xì)分市場(chǎng)的變量是A．地理變量B．人口變量C．心理變量D．行為變量18．在一定時(shí)期內(nèi)，在一定的行業(yè)營(yíng)銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)中所有企