云南白藥現(xiàn)代化

新華網(wǎng)云南頻道3月30日電（記者周重要、劉娟）云南白藥集團瞄準市場需求，自主創(chuàng)新，將有百余年歷史的白藥單一散劑拓展成系列具有高科技含量的現(xiàn)代中藥，較好滿足了群眾需要，促進了經(jīng)濟效益快速增長。白藥集團為促進白藥新產(chǎn)品的迅速發(fā)展，采取〃建立內(nèi)部創(chuàng)新機制和現(xiàn)代管理信息系統(tǒng)，廣招社會銷售精英，構(gòu)建以首席科學(xué)家制為核心的研發(fā)體系，推行薪點工資制和訂單生產(chǎn)制，開發(fā)中藥原料基地〃等措施，先后研制出了膠囊劑、氣霧劑、片劑、酊水劑、藥膏劑、創(chuàng)可貼等10多種劑型的白藥新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品，保持了云南白藥祖?zhèn)髅胤讲蛔?，采用現(xiàn)代先進工藝生產(chǎn)，廣泛用于內(nèi)、外、婦、皮膚等科的300多種病癥治療，逐步解決了長期以來白藥功效不能充分發(fā)揮、治療范圍狹窄等問題。2005年，白藥集團產(chǎn)品銷售率達98%以上，銷售收入24.5億元，實現(xiàn)稅利4.1億元。其中白藥膠囊、白藥氣霧劑和創(chuàng)可貼等8個產(chǎn)品的年銷售收入分別突破億元。2006年頭兩月，白藥系列新產(chǎn)品銷售收入同比大幅增長。與此同時，白藥集團在武定和文山縣開發(fā)生態(tài)原料基地2萬多畝，科學(xué)引種、繁育、推廣三七等中藥植物200多種。此舉，既解決了開發(fā)白藥新產(chǎn)品50%的優(yōu)質(zhì)原料需求，又利于對野生中藥植物的保護。作為云南省唯一的非煙〃中國馳名商標〃，云南白藥由彝族民醫(yī)曲煥章于1902年研制成功，主要功效〃止血愈傷，活血化瘀，消炎止痛，排毒去膿〃。上世紀五十年代以前，該藥主要用于治療刀槍傷、跌打傷等。截至2006年3月，云南白藥各種產(chǎn)品先后獲得26項國家知識產(chǎn)權(quán)保護專利，該藥的商標先后在美國、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、韓國、日本、新加坡、越南、柬埔寨等10多個國家和地區(qū)成功注冊。創(chuàng)新能力決定著一個企業(yè)在未來經(jīng)濟格局中的地位及其可持續(xù)發(fā)展的能力。目前，人類社會已進入知識經(jīng)濟時代，科學(xué)發(fā)展的綜合化以及快速產(chǎn)業(yè)化促使品牌加強在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道和品牌的創(chuàng)新能力，積極成為市場競爭的主體。云南白藥自生產(chǎn)之日起，就以止血藥品聞名于世?，F(xiàn)階段，如何讓，老字號”品牌活力永續(xù)是云南白藥開始探索的課題。為了在市場競爭中勝出，不斷創(chuàng)新是品牌發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。多點支撐老字號變身現(xiàn)代化企業(yè)在企業(yè)變革的同時，云南白藥始終堅持走，輕資產(chǎn)、自產(chǎn)品充分發(fā)育、技術(shù)創(chuàng)新帶動市場開發(fā)”的道路，輕資產(chǎn)策略保證了白藥產(chǎn)品乃至白藥企業(yè)的整體競爭能力；自產(chǎn)品的充分發(fā)育、“穩(wěn)中央、突兩翼”戰(zhàn)略的實施，使白藥的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由“一枝獨秀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸帱c支撐”，并成功探路健康產(chǎn)品領(lǐng)域，實現(xiàn)了發(fā)展戰(zhàn)略的延伸；技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動著企業(yè)的市場開發(fā)和拓展，并賦予了云南白藥品牌新的內(nèi)涵。2009年，云南白藥集團共獲準授權(quán)專利55項（其中發(fā)明專利11項、實用新型2項、外觀設(shè)計42項），專利授權(quán)量累計為246項。如果說創(chuàng)可貼的成功是云南白藥與現(xiàn)代生活的一次成功對接，那么，白藥牙膏的問世，更是推動了云南白藥的華麗轉(zhuǎn)身 由傳統(tǒng)中藥企業(yè)進軍大健康產(chǎn)業(yè)。云南白藥創(chuàng)可貼和牙膏使云南白藥的品牌優(yōu)勢迅速轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，新的發(fā)展思路給云南白藥帶來了新的發(fā)展空間。白藥人把以創(chuàng)可貼為代表的透皮產(chǎn)品和牙膏為代表的日化產(chǎn)品稱之為“突兩翼”。這種“突兩翼”的選擇對白藥人是很有講究的。首先，它并沒有離開白藥的優(yōu)勢，不是離開自己優(yōu)勢的盲目創(chuàng)新。白藥的優(yōu)勢在于“藥”，白藥人就把“有藥效果才好”的觀念強化到產(chǎn)品中去了。更重要的一點在于，日化品是一個與人們生活朝夕相處的豐富領(lǐng)域，從個人衛(wèi)生護理用品，到美容化妝品行業(yè)，市場空間巨大，而且隨著人們生活水平的提高，這一領(lǐng)域的消費還將快速增長。廣闊的市場空間，加上云南白藥的品牌優(yōu)勢和制藥優(yōu)勢，足以支撐白藥“做大做強”的目標。伴隨外部經(jīng)濟環(huán)境的復(fù)雜多變，競爭對手的日益強大，云南白藥開始探索一種新的增長方式，通過資本運作尋求更為廣闊的發(fā)展空間。2008年12月，白藥向中國平安保險集團定向增發(fā)5000萬股，募集資金總額達13.94億元，增發(fā)資金用于公司整體搬遷項目及擴充云南省醫(yī)藥公司的資本金，使得白藥面對外部經(jīng)濟危機的抗風(fēng)險能力、市場競爭能力及資本運作能力大大增強。這一突破，標志著白藥將同時采用內(nèi)生性增長與外延式擴張并舉的發(fā)展策略。大膽創(chuàng)新開設(shè)首個專賣店藥店賣化妝品，已經(jīng)不是什么新鮮事，但牙膏和藥品一起賣卻很少見。近年來，我國的一些口腔護理品牌不斷強化品牌創(chuàng)新能力，云南白藥就是其中的佼佼者，白藥牙膏不僅進軍高端口腔護理市場獲得巨大的成功，而開設(shè)自己的專賣店，也是一個巨大的創(chuàng)新嘗試。2009年9月，云南白藥首個專賣店在云南白藥大藥房南屏健康廣場開業(yè)，云南白藥專賣店所售產(chǎn)品，全部為云南白藥的品牌產(chǎn)品，其中當(dāng)然也包括了白藥牙膏；從店面設(shè)計、裝修風(fēng)格、店員的服飾到運作模式都與傳統(tǒng)的藥店不一樣，走的是精品時尚路線。在專賣店背景墻上還設(shè)計嵌入了液晶多媒體視頻，循環(huán)播放云南白藥的形象短片。據(jù)介紹，“云南白藥專賣店”在營銷模式上會與普通藥店區(qū)別開來，將深度探索旅游營銷，將在店面管理、渠道操作流程等方面積淀出一套云南白藥精品店的市場操作流程，以便進一步把白藥專賣店在更大范圍內(nèi)進行推廣，讓'云南白藥專賣店”不僅是展示企業(yè)形象的窗口，更是新產(chǎn)品的終端銷售平臺，讓云南白藥優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進現(xiàn)代新生活。云南白藥集團逐漸發(fā)展成現(xiàn)在的領(lǐng)軍品牌，是企業(yè)機制的作用，是品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營思維吻合了這個時代的發(fā)展。在中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、國際地位逐漸增強的大背景下，中華元素的崛起又迎來一個良好的時機，云南白藥正是抓住了傳統(tǒng)中華文化生命力日益走強