2022防脫洗護品牌年度傳播推廣策劃方案-57正式版

歐倍青Y年度推廣策劃方案CreativeSolution&EventManagementProposalCOPYRIGHTRESERVEDBYCHANGEMD202*品牌回顧捆綁奧運冠軍及體育類節(jié)目，建立、強化受眾對品牌正向認知；節(jié)點電商直播帶動銷售轉化微博推送50+條傳播活動微信推文50+篇約7場直播活動教師節(jié)電商直播明星電商直播王霏霏、朱丹、李好等202*.4202*.10202*.12與虎牙直播合作202*.9冠軍聯(lián)名禮盒202*.11節(jié)目內容合作助力LPL攜手三位奧運冠軍東方衛(wèi)視《冠軍對冠軍》打造冠軍品質防脫冠軍瓶202*歐倍青電視投放情況回顧投放媒體類型及內容主要面向男性受眾，集中于黃金時段及周末投放集中上海周邊及廣東地區(qū)媒體投放媒體類型為新聞綜合及體育

投放內容以展示篇及無版本描述為主投放內容類型(單位：%）

投放時間以周末時段居多投放時間分布投放媒體分布及頻次 投放媒體類型東方衛(wèi)視873廣東廣播電視臺體育體育頻道新聞綜合46%上海電視臺五星體育54%頻道72浙江電視臺錢江都市頻道

展示篇(男士|健身室|說|德國護發(fā)科技)展示篇無版本描述名人篇(呂小軍，鄒市明|展示)0

匯總,展示篇(男士|健身室|說|德國護發(fā)科匯總,技),80展示篇,14匯總,無版本描述,匯總,73名人篇(呂小軍，鄒市明|20展示),7608010040

工作日39%周末61%數(shù)據來源：CTR市場研究202*.1.1-202*.12.31202*品牌總結attention傳播主題interest傳播內容desire傳播聲量action

缺乏傳播的延續(xù)性內容不乏亮點，有穩(wěn)定曝光缺乏具備整合營銷思路的大事件缺乏有效轉化的的銷售密碼傳播效果202*品牌需求202*我們需要幫品牌解決更多生意問題同時追逐有性價比的品效OUTLINE歐倍青202*年度推廣思考路徑1.WHERE2.WHO3.WHAT4.HOW我們在哪里？未來和誰溝通？和他們溝通什么？如何建立新溝通行業(yè)解讀 人群分析 品牌溝通策略 品牌傳播規(guī)劃歐倍青Y22年度推廣策劃方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12行業(yè)解讀202*用戶在變202*市場在變202*媒體在變202*對手在變了解改變，才能改變用戶在變：“防脫發(fā)”到“防早脫”，用戶呈現(xiàn)年輕化消費趨勢據國家衛(wèi)健委調查數(shù)據顯示，近年來我國脫發(fā)人群呈直線上升趨勢，正呈現(xiàn)年輕化趨勢，防脫消費群體逐步擴張，增速遠超整體洗護市場，消費者通過洗護升級來保衛(wèi)發(fā)量的意識也在增強同時消費者心態(tài)轉變，健康有效的科學洗護產品在消費者群體中擁有廣泛的市場需求2021防脫洗護消費規(guī)模占比2019-2021防脫洗護市場消費趨勢202*年防脫洗護增長驅動因素分析銷售額;系列1,防脫洗護;15%2021,80系列1,2020,60系列1,2019,40銷售額;其他;85%201920202021防脫洗護消費規(guī)模防脫洗護其他防脫洗護增速整體洗護增速數(shù)據來源：CBNData消費大數(shù)據市場在變：防脫營養(yǎng)液市場前景向好，基礎洗發(fā)水不再成為防脫唯一選擇營養(yǎng)液擔起防脫重任，消費者對該品類消費意愿增大；男性專用營養(yǎng)液消費增速在細分品類中僅次于洗發(fā)水除此之外特妝字號產品在防脫洗護市場中占比逐步攀升，其中營養(yǎng)液持證比例更高202*不同細分品牌中防脫洗護產品的消費滲透率及消費規(guī)模增速滲透率,滲透率,滲透率,頭皮預洗,11營養(yǎng)液,16精華、安精華、安瓶,9滲透率,瓶,10滲透率,洗發(fā)水,7洗發(fā)水,5

202*男士專業(yè)防脫產品不同細滲分透率品,類滲透率及消費規(guī)模增速套裝,6滲透率,滲透率,滲透率,洗發(fā)水,5.5套裝,8精華、安滲透率,瓶,7營養(yǎng)液,4滲透率,滲透率,滲透率,

202*特妝字號防脫產品不同細分品類消費滲透率及消費規(guī)模增速滲透率,滲透率,滲透率,營養(yǎng)液,4滲透率,洗發(fā)水,5精華、安瓶,3洗發(fā)水,2.5滲透率,滲透率,滲套透裝率,2,.2發(fā)水養(yǎng)液安瓶洗營、華精

滲透滲率透,率,滲透率,頭皮預洗,滲透發(fā)膜,率,0.81滲透率,套裝發(fā)素套裝,0滲透率,精油,0發(fā)膜預洗精油護頭皮

滲透率,滲透率,滲透率,護發(fā)素,3洗發(fā)水,瓶3.,13頭皮預洗,2.5滲透率,2滲透率,滲透率,發(fā)膜,2營養(yǎng)液,1發(fā)膜,1滲透率,精油,0.5滲透率,裝瓶水素洗液膜精油,0.5套安發(fā)發(fā)預養(yǎng)發(fā)精油、洗護皮營華頭

精華、安滲透率,營養(yǎng)液,2頭皮預洗,滲透率,瓶,2滲透率,0.51發(fā)膜,0.01滲透率,養(yǎng)液安瓶發(fā)水套裝預洗素油護發(fā)素,膜-營、洗皮滲透率,發(fā)精發(fā)華頭護1.2套裝,-2精滲透率,發(fā)膜,-3滲透率消費規(guī)模增速大 消費規(guī)模 小

滲透率 消費規(guī)模增速

滲透率消費規(guī)模增速滲透率=特妝字號產品消費規(guī)模/該品類整體消費規(guī)模數(shù)據來源：CBNData消費大數(shù)據媒體在變：媒體電商化趨勢越演越烈媒體&自媒體擁有穩(wěn)定的流量，借助媒體和KOL的自身影響力可以高效將粉絲轉化為產品的直接購買者消費者越發(fā)相信權威媒體，特別是他們認可的自媒體，決策購買速度相較之前成倍速提高如何與電商化媒體的合作，現(xiàn)在將極大程度直接左右產品銷售通過脫口秀節(jié)目，樹立年輕人喜聞樂見的媒體形象與粉絲互動的同時最終轉化為購買力借助媒體影響力，向微信平臺導流向微商引流優(yōu)秀媒體電商化代表邏輯思維優(yōu)酷視頻-邏輯思維專欄節(jié)目微信公眾賬號微商城對手在變：競品憑借差異化定位，聯(lián)合各媒體渠道早早布局年輕化市場品牌、IP聯(lián)名禮盒公益活動與年輕品牌、國風IP創(chuàng)意聯(lián)名×非遺文化布袋戲×美猴王發(fā)源于“中藥世家”的中草藥文化與獨特戲劇的融合碰撞第一批預售短期迅速售空防脫領導者立足易脫發(fā)職業(yè)、人群線下活動與其建立情感鏈接選擇與年輕群體興趣偏好契合度高的活動將活動與產品深度結合×智聯(lián)招聘×RIO走品牌年輕化道路推出“頭號玩家”聯(lián)名升級禮包聚焦年輕人社交high點共同守護職場程序員進行反差式跨界綜藝合作影視合作明星合作行業(yè)報告與脫口秀節(jié)目合作官宣品牌大使甘望星聯(lián)合發(fā)布《202*防脫洗護消費趨勢除節(jié)目內曝光外，節(jié)目外與脫口秀熱門選手何廣智、×《李雷和韓梅梅》洞察報告》洞察當代脫發(fā)人群需求及行業(yè)消費程璐等合作推廣聯(lián)合電影出聯(lián)名周邊趨勢專業(yè)“控油防脫”順應新消費趨勢聚焦云南白藥養(yǎng)元青防脫控油套裝布局全域化數(shù)字營銷不斷塑造專業(yè)防脫的品牌形象王耀慶、李誕、明道改變給我們的思考歐倍青目前最大的困惑不是知名度不夠，不是不懂用戶，不是沒有媒體曝光，不是來自對手而是需要改變的動能需要階段性的目標驅動品牌的勢能去發(fā)現(xiàn)更多的用戶，開擴更多的渠道歐倍青Y22年度推廣策劃方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12人群分析品牌TA們是品牌更應該關注的TA們，不是已經脫發(fā)的用戶，而是脫發(fā)高危高薪人群，以及他們的脫發(fā)原因在人潮人海中尋找同頻率的品牌聲音品牌TA們是脫發(fā)問題高發(fā)的高薪職業(yè)主播、送貨員、網約車司機，醫(yī)護人員其中IT、金融人員、機械制造員是90后年輕群體中脫發(fā)高發(fā)人群高薪職業(yè)脫發(fā)占比44.40%40.00%37.50%我國脫發(fā)人群性別占比情況34.80%65.20%男性女性

2021防脫洗護消費規(guī)模占比（分年齡段）增速最快 00后80前95后80后90后85后

33.30%20.00%12.50%12.50%11.80%10.00%8.30%主播遞員司機人員經理律師高管序員劃師媒體快車護品業(yè)程規(guī)關、約醫(yī)產企財公員網理賣90后脫發(fā)人群行業(yè)分布TOP5（男性）IT通信系列1,IT通信,10金融保險系列1,金融保險,系列1,機械制造機械制造,8房地產房地產,7廣告營銷系列1,廣告營銷,6數(shù)據來源：觀研天下數(shù)據中心整理、CBNData消費大趨勢品牌TA們是他們脫發(fā)主要原因：熬夜，工作壓力，遺傳，節(jié)食減肥，缺乏運動脫發(fā)四大主要原因1熬夜越深頭發(fā)越少雄激素性脫發(fā)2社畜的窘迫壓力帶來的脫發(fā)3遺傳原因脫發(fā)殺手之一4節(jié)食減肥的副作用營養(yǎng)性脫發(fā)數(shù)據來源：mob研究院

年輕群體認為脫發(fā)對不同程度的影響年輕群體脫發(fā)原因調研對顏值熬夜59.10%44.30%31.10%18%7%壓力過大50.20%對自信31.40%34.20%26%8%內分泌失調40.80%對脫單缺乏運動32.80%32.30%28.50%27%13%飲食習慣差29.50%對心理22.90%39.80%26%12%遺傳23.00%對人際交往經常燙染18.30%13.10%24.30%50%13%所用洗發(fā)產品成分差8.60%對就業(yè)10.90%30.70%46%13%十分影響比較影響一般影響不影響歐倍青Y22年度推廣策劃方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12品牌溝通策略Step1找到TA們微信、王者榮耀、抖音\快手視頻等是男性群體最常使用平臺移動視頻，移動社交，手機游戲，新聞資訊是他們最關注的板塊202*年4月男性用戶一級行業(yè)月人均使用時長top5單位：小時60124.849.2110.95039.1110.3101.94094.13026.419.72011.1100移動視頻移動社交手機游戲新聞資訊數(shù)字閱讀月人均使用時長月人均使用時長TGI

202*年4月男性用戶月人均使用時長top10APP（月活躍用戶規(guī)模＞5000萬）單位：小時31.5 30.6 30.5 28.72619.6 18.616.3 14.612.5微信 王者榮耀 抖音 快手極速版 快手 抖音極速版今日頭條 新浪新聞 b站 和平精英數(shù)據來源：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據庫202*年4月聲量針對目標受眾中脫發(fā)高發(fā)職業(yè)及人群通過內容引發(fā)他們對“脫發(fā)問題”的關注以精準垂類媒體投放為撬動點集中火力，精準觸達人群行業(yè)Step2說服TA們社媒平臺是TA們最多選擇的種草渠道，除此之外親友和興趣圈層同好推薦更值得信賴2021男性選擇的種草渠道影響男性采取購買行為的因素銷額;額;額;額;銷售第第第第售社交內容平臺73%額;一二一二額;72%季36%季27%第第季季二度;度;度;度;一季72%64%36%微商、代購73%季興趣圈層同好銷售人員明星、愛豆綜合電商平臺57%親友、同事達人網紅大V額;額;額;額;額銷;第第第售第第二一二額;二一其他24%33%季6%53%季季季第季度;度;度一;度;度;67%33%94%季47%53%數(shù)據來源：中國移動研究院《202*年“他經濟”研究報告》主要針對18~35歲男性群體口碑多渠道日常內容種草維持，占領用戶心智SEO優(yōu)化搜索引擎制造口碑，建立受眾信賴Step3取悅TA們他們興趣廣泛且特點突出，對汽車、理財?shù)阮I域偏好顯著其中年輕男性偏好運動+電子產品+游戲，中年男性偏好汽車+旅游202*年4月男性用戶興趣偏好活躍占比top15拍照13.50%時尚13.80%環(huán)境17.20%理財19.90%閱讀23.30%學習25.00%汽車28.50%辦公31.00%游戲38.80%團購44.40%音樂48.10%咨詢49.10%網購59.50%視頻69.10%社交73.80%

202*年4月不同年齡代際男性用戶消費品關注點占比TGI分布數(shù)據來源：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據庫202*年4月價值打入用戶興趣圈層與高熱度/契合度IP內容強關聯(lián)挑動TA們的社交high點IP聯(lián)動，興趣交互Step4滿足TA們目標受眾追求品質、健康的生活，對品牌產品的有效，安全極為重視，同時以線上消費為主消費觀：堅持品質至上男性購買渠道比重對品質健康生活日益追求健康生活追求健康生活24%41%體驗至上9%品59%質追求品質21%品是否正品24%注重品牌42%牌線下消費線上消費數(shù)據來源：中國移動研究院《202*年“他經濟”研究報告》、QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據庫202*年4效果立足目標受眾消費觀放大品牌產品在品質，健康的功能點縮短從投放曝光到銷售的環(huán)節(jié)直擊需求，促成轉化，達到推廣效果歐倍青Y22年度推廣策劃方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12品牌傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播核心傳播目標傳播Slogan傳播節(jié)奏

打造男性防脫領先（第一）品牌讓品牌受眾認識到歐倍青咖啡因防脫方式科學，健康，好品質源自德國科技，能夠幫助受眾有效防脫德國科技，科學防脫階段一：Q2階段二：Q3階段三：Q4品牌認知 品牌認同?品牌通過SEO搜索優(yōu)化和硬廣投放，穩(wěn)定 ?通過異業(yè)合作，興趣圈層垂直媒體，配合曝光，擴大聲量，進一步提高知名度。 營銷節(jié)點，帶給目標受眾產品之外的體驗和價值，從而更加認同歐倍青產品和理念，幫助歐倍青從競品中突圍

品牌認定通過長期平臺種草的接觸和體驗，用戶不僅認同歐倍青品牌理念，更對歐倍青產生依賴，將其作為第一選擇。立個小目標：防脫滋養(yǎng)液第一，先從單品第一再到全品第一傳播金字塔建立歐倍青做為男性領先（第一）防脫品牌的認知，影響消費者購買決策聚焦IMAGING滲透LIFESTYLE影響IMPACTING

聚焦整合具備銷售轉化的媒體資源，形成體系投放體育IP強綁定，興趣媒體合作，垂直滲透受眾圈層德系品牌根基強化形成口碑效應德國品質，德國科技提升購買信心傳播思路通過聲量，價值，口碑，效果四個維度整體提升品牌的資產，打造品牌的護城河設定階段性目標，驅動品牌循序漸進，有節(jié)奏的進行推廣傳播目標驅動

口碑效應制造聲浪

內容跨界整合引導與轉化IP202*年傳播四大區(qū)塊目標一覽Goal：重點市場曝光維持，Goal：高熱度/契合度IP內容強關聯(lián)同時兼顧費效比1.聲量2.價值n高熱度IP生態(tài)玩法n傳統(tǒng)電視n其他高契合跨界合作OTT高精準人群垂類媒體Goal：嘗試更多的ROI考核媒Goal：雙平臺行業(yè)詞SEOTOP1n百度+知乎體4.效果3.口碑微博ROI投放n負面控制+輿情防火墻nn交廣試點n小紅書/抖音等渠道種草維持n直播賣貨（本次方案不含）（本次方案不含）1.1-傳統(tǒng)電視針對重點市場，依據各城市地面收視情況給到不同的投放策略山姆店所在城市目標人群M20-40地面晚間黃金平均收視率TOP3頻道排名深圳北京廣州上海珠海福州廈門武漢長沙南京No.1深圳七套(公共)-北京廣播影視-廣州市廣播綜合-上海新聞綜合-1.003珠海一套(新聞綜合)-福州影視-0.056廈門影視-0.677武漢廣播少兒-0.053長沙電視政法-南京新聞綜合(一套)-0.5180.4420.7540.2130.0150.044No.2深圳二套(電視劇)-北京廣播生活-廣州市廣播影視-上海五星體育-0.324珠海二套(都市生活)-福州新聞綜合-廈門綜合-0.291武漢廣播電視劇-長沙電視新聞-南京生活(三套)-0.0170.4920.2660.3450.1310.0420.0510.014No.3深圳一套(都市)-北京廣播文藝-廣州市廣播新聞-上海都市-0.318/福州都市生活-廈門海峽-0.183武漢廣播新聞綜合-長沙電視女性-南京教育科技(六套)-0.3030.1030.3070.0120.0180.0070.009排名常州蘇州南昌沈陽大連成都天津(城)杭州寧波南通No.1常州一套(新聞綜合)-蘇州社會經濟(二南昌新聞綜合(一套)-沈陽一套(新聞綜合)-大連廣播新聞綜合-成都影視文藝(四天津三套(影視)-杭州影視-0.671寧波四套(影視南通新聞綜合-0.6270.045套)-1.4590.0060.1420.636套)-0.0950.636劇)-0.381No.2常州二套(都市)-蘇州新聞綜合(一南昌資訊(三套)-/大連廣播文體-0.139成都新聞綜合(一天津五套(體育)-杭州綜合-0.211寧波三套(都市南通二套-0.2260.024套)-1.010.004套)-0.0230.465文體)-0.119No.3常州四套(公共)-蘇州文化生活(三南昌公共(四套)-/大連廣播少兒-0.039成都經濟資訊服務天津一套(新聞)-杭州導視-0.162寧波二套(經濟南通三套-0.0770.013套)-0.3440.004(二套)-0.0140.322生活)-0.034費用估算：北上月消耗50萬/月，其他城市15萬/月，大部分頻道可按分鐘采買1.2-OTT針對重點市場，綁定體育熱點以高性價比形式做投放焦點賽事觀賽提醒彈窗 中國軍團金牌戰(zhàn)報提醒基于系統(tǒng)層推送，開機狀態(tài)下任意頁面呈現(xiàn) 基于系統(tǒng)層推送，開機狀態(tài)下任意頁面呈現(xiàn)備注：以上為202*年東京冬奧會資源及形式參考，202*年賽事資源以媒體最終的實際內容為準。1.3-垂直媒體針對目標人群M20-40的觸媒，在碎片化的垂直興趣媒體中進行觸達同時關聯(lián)電商（視加鏈限制）視頻前貼TA=M20-40Col%新聞音樂 資訊財經體育交通展示廣告 視頻信息流 大圖信息流 小圖信息流Index垂直媒體矩陣示意*數(shù)據來源：Source:CSC211DentsuChinaCCSSurvey202*Wave1(S.Chinese)202*歐倍青“從頭開始加倍愛你”系列公益計劃4.7設計師日 海報空瓶計劃

6.19父親節(jié) 視頻讓父親掉頭發(fā)的那些事

10.24程序員日 話題 11.11光棍節(jié) 事件程序員的愿望榜單 1111的11列車邀請百位設計師以歐倍青滋養(yǎng)液空瓶設計或拍攝創(chuàng)意海報（展示歐倍青銷冠的實力），202*發(fā)起#歐倍青空瓶計劃#。回收全球歐倍青空瓶，返買家復購優(yōu)惠，同時號召消費者關心自己美觀時也關注地球美觀。

拍攝只有孩子出境的公益片，跟蹤孩子視角，記錄孩子在家發(fā)現(xiàn)父親落發(fā)的不同場景，講述讓父親掉頭發(fā)的那些事。聚焦都市“留守”兒童對父親的關注，從掉頭發(fā)的角度，呼吁父親們關注頭發(fā)、關注健康，同時不要忽略孩子的成長。

提前發(fā)布程序員愿望投票，10.24日發(fā)布程序員愿望榜單，助力#程序員脫發(fā)#、#程序員怎樣防脫#等話題熱議，關心程序員的心理，鏈接歐倍青防脫優(yōu)勢?！就瑫r會策劃程序員專場脫口秀】

創(chuàng)造線下大事件——聚焦單身男青年，選擇上海11號地鐵線包廂接龍，po出大齡青年#防脫#態(tài)度，同時打卡聯(lián)動social媒體，制造品牌大事件。傳播品牌、提升美譽

助力轉化、提升銷量關鍵詞優(yōu)惠：#歐倍青空瓶計劃#、#讓父親掉頭發(fā)的那些事#、#程序員防脫發(fā)#、#11列車防脫#2.1-體育IP推薦—《這！就是灌籃5》節(jié)目信息節(jié)目名稱：《這！就是灌籃5》節(jié)目類型：青春籃球競技真人秀播出平臺：優(yōu)酷視頻上線日期：202*年Q3節(jié)目期數(shù)：共12期明星嘉賓：（擬邀）朱芳雨，楊鳴，麥迪，周琦，白敬亭，魏晨，任嘉倫等節(jié)目內容設置《這！就是灌籃》是一檔青春籃球成長競技真人秀。第四季戰(zhàn)局升級，熱血歸來！節(jié)目由男籃球星擔任教練，跨界藝人擔任球隊經理人和領隊，帶領來自世界各地的球員，經歷三大主題賽道海選，內戰(zhàn)外戰(zhàn)交織的熱血激戰(zhàn)，共同見證新生代球員的追夢之旅，用熱愛致敬奧運精神！穿穿透透內內核核娛娛樂樂泛泛眾眾播出期間網綜類熱度排名第2#這就是灌籃#微博主話題突破70億全網熱搜200+90%知友力薦豆瓣評分開播破8分令人中演這心國動夢哈員就之的聲哈請是offer2我哈就灌們位籃的哈歌哈播出期綜熱藝度排名數(shù)據來源：北斗星/系百統(tǒng)度指數(shù)官官媒媒力力挺挺IPIP國國際際化化這就是灌籃獲評北京廣電總局優(yōu)秀網絡綜藝首次出海國產原創(chuàng)綜藝模式版權籃》模式這！就是灌傳媒買下《?？怂归_發(fā)進行本土化同步播出引入海外蘭購買版權國加拿大荷第二三季美這這??！就就是是新新一一代代運運動動偶偶像像選手微博粉絲增長總量超500w個人粉絲量最高破百萬登上《時尚先生》《YOHO!潮流志》等雜志封面海飛絲、長安、伊利、朗仕、361°等選手跨界代言涵蓋各商業(yè)門類這就是灌籃3獨家聯(lián)名潮玩LAURA播出期售賣達4000萬GMV這就是灌籃3x大潤發(fā)牛奶40%跨跨66大大品品類類合合作作 售賣總額高于常規(guī)款籃籃球球能能打打帶帶貨貨更更能能打打2.1-看重阿里生態(tài)賦能，IP全鏈營銷更好買利用其生態(tài)體系，關聯(lián)一環(huán)二環(huán)資源，打造后鏈路閉環(huán)流量獲客+運營轉化灌籃5×渠道聲量+渠道增量用戶沉淀+渠道增效資源通 鏈路通 數(shù)據通手淘：最具價值AI人群的雙端透傳及承接，助力品牌官旗進店AI

優(yōu)酷內容人群納新節(jié)目觀看/頁面硬廣優(yōu)酷pushOTT角標邊看邊買品牌彈幕紅包雨

數(shù)據銀行數(shù)據銀行人群同步品牌A人群品牌I人群訂閱/入會/領券

淘寶互動人群承接曝光資源品牌特秀搖一搖搜索熱搜榜訂閱Tab聚合頁

天貓旗艦店人群沉淀P旗艦店小程序互動帶轉化明星特權盲盒抽獎賽事預測手貓：集團戰(zhàn)略合作，確定性資源打造獨有優(yōu)酷IP電商陣地強曝光引流互動型玩法開屏會場任務口令紅包（曝光引流）（福利解鎖引流）（品牌定制福利）Doodle大牌尋寶明星來電（曝光引流）（新品/爆品互動）（粉絲效應轉化）push（精準人群型）我的天貓浮點（精準人群型）口令紅包banner（精準型）

IP會場/品牌定制喵一眼IP會場天貓二樓首次開放內容到電商品效通路IP同款貨品互動玩法店鋪引流明星直播助力品牌大事件發(fā)聲引導站內外爆發(fā)代言人官宣周年慶新品上市爆款直降人群資產沉淀持續(xù)運營及二次投放盒馬：高線城市品線進駐，快閃事件刺激銷量新增長21城市覆蓋234全國店鋪

中產人群觸達 線下事件強互動開機強勢曝光 搜索引導 選手直播帶貨520品牌告白日IP內明星/選手線下到店加持貨品進駐促購買4000萬+盒區(qū)房覆蓋

門店內IP授權聯(lián)合海報攔截關注

門店稀缺堆頭資源位品牌IP定制套餐專區(qū)Awareness Interest Purchase歐倍青x威爾士品牌618異業(yè)合作“要力量，更要發(fā)量”荷爾蒙防脫大作戰(zhàn)品牌創(chuàng)意：6.18節(jié)點前，通過BD的形式，與威爾士健身房進行異業(yè)合作，開啟“要力量，更要發(fā)量”荷爾蒙防脫大作戰(zhàn)雙方共同推出定制聯(lián)名禮盒，上架電商渠道，助力6.18銷售，同時在線下健身房洗漱臺放置產品曝光，健身房公共展示區(qū)，電子屏點位投放，吸引更多高契合人群轉化為品牌用戶雙11預熱歐倍青跨界脫口秀，與年輕文化共振“脫發(fā)人群也脫口”“從科技碼農到科學護發(fā)”脫發(fā)和脫口，我選擇了脫口“咖啡因能讓我興奮，也能讓我的毛發(fā)興奮”品牌創(chuàng)意：10月24日程序員日，歐倍青跨界年輕人熱愛的脫口秀，邀請笑果文化原程序員出身的脫口秀演員（龐博、呼蘭、張駿、邱瑞等）進行品牌專場脫口秀表演，把生活、脫發(fā)、防脫日常和歐倍青RTB隱秘而有趣地串聯(lián)起來，與愛脫（發(fā)）族程序員和愛脫（口）族年輕人情感共振，為品牌創(chuàng)作有深度的內容資產，同時在年輕人中形成熱議?？缃缑摽谛愦蛟鞖W倍青程序員專場Step1創(chuàng)意H5邀請函 Step21024程序員脫口秀

Step3事件傳播創(chuàng)作程序員圖鑒battleH5，一起探討程序員日常（其中可植入程序員愛脫發(fā)的現(xiàn)狀）贊成的程序員，有機會免費參與202*歐倍青程序員脫口秀；不贊成的程序員們可以留言，留言金句有機會被脫口秀選中演出，并獲得歐倍青專屬防脫禮包

1024歐倍青程序員脫口秀專場脫貧脫單脫發(fā)脫口……

借助龐博呼蘭熱度，傳播歐倍青防脫的優(yōu)勢，深耕品牌關注青年防脫議題的暖心形象。微博熱議話題：#碼農的脫學#、#龐博呼蘭教你防脫#、#科學防脫#抖音二次傳播：剪輯精彩的脫口秀段子進行二次傳播微信知乎等PR：《歐倍青跨界脫口秀，聚焦程序員的脫發(fā)困擾》品牌摯友合作助力雙11節(jié)點營銷邀請影視明星、騎行明星、拳擊明星等作為品牌摯友，拍攝短視頻OTV創(chuàng)意形式：日常VOLG、明星ID、翻包、開箱等品牌露出：產品實物、產品slogan口播和字幕明星推薦：毛不易（名字與產品高度契合）、品牌代言冠軍組、騎行隊、奧運熱門選手等3.1-SEO：轉向行業(yè)詞，年度KPI拿下行業(yè)TOP1202*年選詞方向 以品牌詞為主關鍵詞占比百度-品牌詞:行業(yè)詞=2:3知乎-品牌詞:行業(yè)詞=1:1優(yōu)化背景品牌陣地不實信息較多，缺少正向發(fā)聲，形象嚴重受損關鍵詞示例歐倍青、歐倍青洗發(fā)水、呂小軍歐倍青

洗發(fā)水脫發(fā)防脫護發(fā)

202*年競爭搜索聲量TOP1洗發(fā)水類關鍵詞搜索以多品牌榜單推薦形式和產品成分測評為主，競品聲量較大，品牌露出不足。后續(xù)優(yōu)化可以以這兩個方向為主，植入品牌信息，競爭搜索聲量TOP1率先搶占搜索市場這部分關鍵詞搜索多以癥狀原因分析及防脫方法分享為主，行業(yè)品牌露出較少，品牌可以率先搶占搜索市場率先搶占搜索市場這部分關鍵詞搜索多以用戶分享護發(fā)技巧和科普發(fā)質出現(xiàn)問題原因為主，行業(yè)品牌露出較少，品牌可以率先搶占搜索市場目的：品牌形象維護，避免流量流失3.2-負面控制+輿情防火墻標題鏈接鏈接所在平臺處理進度歐倍青/discovery/item/60780628小紅書不在前三頁0000000001029b08實測12款防脫洗發(fā)水：發(fā)朵效果明顯，呂、/dy/article/EKS56JUN0512AHTN.ht網易處理中歐倍青防脫作用存疑ml輿情監(jiān)控系統(tǒng)的范圍有誰用過歐倍青洗發(fā)水，真的能防脫發(fā)嗎？/question/748363216823058892.百度知道404html關于使用歐倍青兩個月后/discovery/item/5be3f0b46小紅書不在前三頁72e14461b56df92歐倍青咖啡因發(fā)根滋養(yǎng)液有人在用，效果咋不在前三頁/question/325384311知乎樣？掉完8000根頭發(fā)，才找到最牛逼的防脫洗發(fā)/p/32997972知乎不在前三頁水！12款防脫洗發(fā)水測試，5款檢出性激素，顫/p/90879068知乎不在前三頁抖了嗎？8款防脫洗發(fā)水口碑對比：呂、章光101表/p/87337759知乎處理中現(xiàn)一般；歐倍青、霸王倒數(shù)！我用德國的咖啡因洗發(fā)水還有我吃一些生發(fā)失誤頭發(fā)稀疏處又癢又舒服是長新頭發(fā)/question/446119724知乎不在前三頁了嗎？有哪些洗發(fā)水能增加發(fā)量讓頭發(fā)變得濃密？/question/29346922知乎不在前三頁（202*年）洗發(fā)水測評|推薦：篩選12款洗發(fā)水！最終只有這四款洗發(fā)水才能長期回購/p/393844286知乎404！告訴你防脫洗發(fā)水|控油洗發(fā)水|去屑洗發(fā)水應該這么選！歐倍青防脫洗發(fā)水有人用過嗎，效果咋樣？/question/292195368/answer/551知乎處理中934833千萬不要買的洗發(fā)水?后悔莫及??/discovery/item/5c6437280小紅書不在前三頁00000000f031296某網紅推薦歐倍青洗發(fā)露簡直雷品?。。。?discovery/item/5f58c90c0小紅書不在前三頁！00000000101edef避雷：德國歐倍青防脫發(fā)洗發(fā)水/discovery/item/5dda30ad小紅書4040000000001005a06洗發(fā)水踩雷/discovery/item/5f2f62e10小紅書不在前三頁000000001003533【??測評】5款防脫洗發(fā)水含?禁用物質/discovery/item/5f8c32fb0小紅書404000000001000efe4.1-微博ROI效果優(yōu)化邏輯篩選優(yōu)質定向與素材投放n測試投放，得出最優(yōu)計劃邏輯n根據最優(yōu)定向，穩(wěn)