旅游網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案

迪牧旅游網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣方案---- 唐山迪牧運(yùn)營(yíng)推廣打算一．在線旅游簡(jiǎn)介〔商業(yè)模式、進(jìn)展趨勢(shì)〕1、網(wǎng)站主要功能/模塊介紹過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享旅游攻略或旅行閱歷，包含且不限模塊：海外醫(yī)療、海外留學(xué)、海外代購(gòu)、航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游效勞供給商及搜尋引擎、OTA〔依據(jù)需求添加、旅游資訊及社區(qū)板塊等。網(wǎng)站的核心主線為能。其中將依據(jù)需求拓展出公司不行復(fù)制產(chǎn)品及不易復(fù)制產(chǎn)品。2、目前在線旅游業(yè)主要的商業(yè)模式：〔一〕一站式旅游效勞供給商：供給全方位的旅游效勞預(yù)訂，涵蓋酒根本你旅行體驗(yàn)中的各個(gè)要素都能預(yù)訂。主要盈利模式是傭金制度?！捕硢我坏穆糜我氐念A(yù)訂：將旅游體驗(yàn)中的各個(gè)要素進(jìn)展拆分，有單訂酒店的、單訂租車、單訂機(jī)票等，例如單訂酒店有國(guó)外的Booking，Agoda，國(guó)內(nèi)的藝龍等，盈利主要來(lái)自于傭金。〕TripAdvisor，到到網(wǎng)是它旗下的中文網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的模式主要是顧客在某家店消費(fèi)/享受效勞中國(guó)版是群眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，盈利主要來(lái)自于廣告收入?！菜摹秤斡浌ヂ灶惥W(wǎng)站：這類網(wǎng)站在大陸有格外多家，比較知名的螞蜂窩和窮游網(wǎng)。主要有論壇、游記和攻略幾個(gè)板塊，游客間可以相互共享自己的旅游感受，論壇也便利提問(wèn)，請(qǐng)教資深的旅游達(dá)人。他們的盈利模式主要是廣告和保險(xiǎn)簽證等附加產(chǎn)品的預(yù)訂?！参濉乘褜?比價(jià)網(wǎng)站：上述提到過(guò)那么多種旅游預(yù)訂網(wǎng)站，那么哪于傭金和廣告?！擦y(tǒng)旅行社。而中青旅，則在淘寶網(wǎng)的淘寶旅行平臺(tái)上，業(yè)績(jī)始終格外突出。3、在線旅游的進(jìn)展趨勢(shì)OTA所謂直銷模式，就是沒(méi)有中間商的模式，商家直接面對(duì)用戶，為用戶供給共性化的效勞，更確保了商家品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，重要的是，相比需要交付昂揚(yáng)傭金的OTA，直銷平臺(tái)的本錢占有很大優(yōu)勢(shì)。因OTA所謂直銷模式，就是沒(méi)有中間商的模式，商家直接面對(duì)用戶，為用戶供給共性化的效勞，更確保了商家品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，重要的是，相比需要交付昂揚(yáng)傭金的OTA，直銷平臺(tái)的本錢占有很大優(yōu)勢(shì)。因此，直銷模式將成為旅游上游供給商的首選營(yíng)銷渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成重點(diǎn)目標(biāo)傳統(tǒng)旅行社將集體轉(zhuǎn)型等信息隨時(shí)通知旅行者，整個(gè)過(guò)程格外便捷。傳統(tǒng)旅行社將集體轉(zhuǎn)型渠道本錢。二．如何做好線上旅游？迪牧旅游網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和打算〔一〕迪牧旅游網(wǎng)的進(jìn)展方向和盈利模式向消費(fèi)者供給旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票、酒店預(yù)定、租車效勞、自助旅行預(yù)訂，以及疆內(nèi)各景點(diǎn)資訊、旅游攻略、旅游優(yōu)待、目的地指南及旅游度假〔吃、住、行、游、購(gòu)、娛〕的點(diǎn)評(píng)等等，打造成為海內(nèi)外一心的宣傳和效勞的窗口。費(fèi)、企業(yè)產(chǎn)品銷售效勞等為利潤(rùn)來(lái)源〔二〕迪牧旅游網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)策略網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量保障：好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：打造旅游產(chǎn)品的專屬路線，讓游客有獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)感，是做好品牌推廣的根底。營(yíng)銷活動(dòng)：網(wǎng)站不定期做促銷活動(dòng)、精品路線、主題活動(dòng)等，購(gòu)置旅游產(chǎn)品返劵、點(diǎn)評(píng)返利等，提升網(wǎng)站影響力。高端優(yōu)勢(shì)：從海外旅游到醫(yī)療、留學(xué)、代購(gòu)效勞，從地區(qū)性意向用戶到區(qū)域化的整合再劃分。可通過(guò)站內(nèi)外的品牌優(yōu)化推廣維護(hù)實(shí)現(xiàn)。4.做足點(diǎn)評(píng)推舉功課：努力提高網(wǎng)站旅游信息質(zhì)量〔旅游攻略和資訊類，加大網(wǎng)站的旅游點(diǎn)評(píng)和推介方面的內(nèi)容，滿足客戶在線預(yù)訂的需求。提升網(wǎng)站流量：網(wǎng)站優(yōu)化：通過(guò)優(yōu)化提升網(wǎng)站的流量和自然排名。定期更網(wǎng)站文章，內(nèi)容更頻率也是搜尋引擎收錄的重要依據(jù)企業(yè)相關(guān)平臺(tái)的注冊(cè)維護(hù)〔官方微博+百度貼吧等〕網(wǎng)絡(luò)廣告/聞源等其他付費(fèi)產(chǎn)品的投放百度/360/搜狗/公布站外推廣SEO軟文，增加網(wǎng)站流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)長(zhǎng)尾詞的有效曝光和用戶轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)策略：線上活動(dòng)：與旅游門戶網(wǎng)站合作，開展線上有獎(jiǎng)?wù)魑牡幕顒?dòng)。最美景點(diǎn)攝影作品票選活動(dòng)主題線路團(tuán)購(gòu)活動(dòng)會(huì)員招募有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)等線下活動(dòng)：芳香那拉提主題游產(chǎn)品推介會(huì)，各大網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道。芳香那拉提蜜月游、親子游、孝心游體驗(yàn)活動(dòng)，拍攝微電影在各大視頻網(wǎng)站播放推廣，具有確定的傳播效應(yīng)。開展旅游主題攝影展等，通過(guò)媒體宣傳報(bào)道。廣告策略：通過(guò)多種廣告形式整合宣傳平面媒體：群眾生活類、旅游類、時(shí)尚類、地方聞?lì)恇anner及彈出廣告為主。播送：交通頻道和行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)合作目前行業(yè)中已經(jīng)做得比較好的旅游電子商務(wù)模式，那些值得我們借鑒，或者說(shuō)可以進(jìn)展合作的在線旅游網(wǎng)，合作模式有如下幾種：途牛，是指有產(chǎn)品組織、包裝力氣、有營(yíng)銷推廣力氣、有自己的會(huì)員治理系統(tǒng)，有呼叫中心、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使用信息化手段經(jīng)營(yíng)旅游效勞的電子商務(wù)公司，這種水泥+鼠標(biāo)的模式，進(jìn)入門檻很高，是旅行社，尤其是很多大型旅行社的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是他們?cè)诼糜萎a(chǎn)品這塊會(huì)與旅行社簽合作協(xié)議，雖然條件相對(duì)較苛刻，但到底也是一種合作。其次種和合作類型是旅游搜尋引擎，代表是去哪兒、酷訊、百度，可以幫旅游企業(yè)做廣告宣傳。收費(fèi)模式是按每次點(diǎn)擊的效果線交易平臺(tái)〕OTA付費(fèi)，近一兩年增加依據(jù)成交訂單分成的模式，這是目前旅行社TTS線交易平臺(tái)〕OTA第三種和是在線旅游超市合作，代表有同程網(wǎng)、51766旅游網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng)和淘寶旅行等，平臺(tái)的主要收入來(lái)自于旅行社的年費(fèi)，相對(duì)來(lái)說(shuō)這種模式對(duì)于旅行社來(lái)講本錢較低，而且無(wú)須技術(shù)投入，實(shí)現(xiàn)周期短，回報(bào)快，有確定的平臺(tái)紅利，目前是中小型旅行社介入電子商務(wù)的首選渠道，另外比較好的方面就是第一可以用來(lái)做電子商務(wù)初步嘗試，其次可以通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)培育一個(gè)電商團(tuán)隊(duì)。達(dá)人溝通的平臺(tái)，代表是馬蜂窩、窮游、旅人網(wǎng)等，這些平臺(tái)可以作為宣傳企業(yè)資訊和品牌信息、口碑傳播渠道，通過(guò)社區(qū)活動(dòng)形式、公布旅游攻略等方式來(lái)到達(dá)推廣的目的。出及相關(guān)內(nèi)容上有合作，從線上或者線下引入呈現(xiàn)到到網(wǎng)的旅游內(nèi)容，例如旅行者最的酒店或景點(diǎn)點(diǎn)評(píng)、評(píng)分或排名以及其他旅游信息等?！踩车夏谅糜尉W(wǎng)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和打算在網(wǎng)站推廣之前需要加強(qiáng)網(wǎng)站的根底工作：第三方支付平臺(tái)接口申請(qǐng)、短信接口申請(qǐng)等，確保網(wǎng)站支付功能正常使用。有足夠的網(wǎng)站信息量，并保證內(nèi)容質(zhì)量，每天10條以上的信息錄入〔最好大局部為原創(chuàng)的內(nèi)容信息，并且前期需注冊(cè)大量賬號(hào)，公布內(nèi)容。網(wǎng)站階段性推廣目標(biāo)：網(wǎng)站初期推廣目標(biāo)〔3〕和同行或相關(guān)網(wǎng)站建立足夠的友情鏈接2700/月〔30+-的外推關(guān)鍵詞〕平均每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶量三個(gè)月內(nèi)將到達(dá) (既月訪問(wèn) IP范圍1000-3000)PR1網(wǎng)站中期目標(biāo)〔6〕度110和同行網(wǎng)站持續(xù)建立友情鏈接預(yù)期獨(dú)立訪問(wèn)用戶量要到達(dá)(150網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)〔1-2〕利用一年